“老公气(qì)我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧(jù)，亚洲48个国家的名字，亚洲包含哪几个国家组成喝”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝五个女博士(shì)，都是你们(men)逼的！”

　　被(bèi)举报广告低(dī)俗、虚假宣(xuān)传

　　“五个(gè)女博士”被立案调查(chá)

　　那个(gè)在电梯间歇(xiē)斯底(dǐ)里(lǐ)呐喊的(de)胶原(yuán)蛋白饮料品牌“五个(gè)女博士(shì)”曾一(yī)度被网民骂(mà)上热搜，近日该品(pǐn)牌已经被北京市(shì)监局立案调查(chá)。

　　据九派(pài)财经消息，北京市朝阳区市场监督管理局(jú)一名(míng)工作(zuò)人员(yuán)表(biǎo)示，“针对北京青颜博(bó)识健康管理有限公司发(fā)布低(dī)俗(sú)广告、虚假宣传的投诉举报(bào)，我们依(yī)据市(shì)场(chǎng)监督管(guǎn)理行政处罚相(xiāng)关规定(dìng)，经过(guò)综合研(yán)判决定立(lì)案调查，目(mù)前正在收集证据材料、约(yuē)谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个(gè)女博士(亚洲48个国家的名字，亚洲包含哪几个国家组成shì)的走红势必离不(bù)开那则充满(mǎn)魔(mó)性(xìng)的电梯(tī)广告(gào)。

　　整则广告(gào)可以(yǐ)用简单(dān)粗暴来形(xíng)容，广告中的(de)女(nǚ)性(xìng)几乎是(shì)以(yǐ)呐喊的(de)方式喊出上述4句广告词，最(zuì)后一(yī)句“喝五(wǔ)个女博士，都是你们(men)逼的！”被加大(dà)加(jiā)粗置于(yú)屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩(fàn)卖容貌焦虑(lǜ)，歇斯(sī)底里呐喊中透露出(chū)品牌扭曲的价值观。” 不止一(yī)位受访者向蓝鲸记者表示(shì)了对(duì)这则广告的反感。

　　日前，中(zhōng)国妇女(nǚ)报也刊(kān)文评(píng)论称(chēng)，不(bù)尊重女性！“五个女博(bó)士”营(yíng)销之路(lù)走(zǒu)歪了(le)。

　　背靠“北大、博士”光(guāng)环销量超百万

　　金(jīn)星(xīng)等名人曾(céng)为其站台(tái)

　　据官网显示，五个(gè)女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌(pái)创立于2019年7月12日，是(shì)北京青颜博识健康管理有限(xiàn)公司旗下的品牌，由其全资子公司杭州青颜博识生物技术有限公(gōng)司(sī)共同运营。

　　公司共经历了两轮融资，投资方包(bāo)括壹叁资本、德(dé)迅投资、水羊股(gǔ)份和华映资本(běn)。

　　官(guān)方介绍称，品(pǐn)牌由五(wǔ)位来自(zì)于(yú)北大的医学女博士共同打造。旗下品牌(pái)包括胶原蛋白肽维C饮(yǐn)品、每日亢唐(táng)植(zhí)物饮品(pǐn)、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮、维(wéi)C嫩肤(fū)精华液(yè)等等(děng)。

　　在官网可(kě)以看(kàn)到五位创(chuàng)始人(rén)的(de)学历背景，其(qí)中包括营养学(xué)博士姜(jiāng)珺、生(shēng)理(lǐ)学博士王雨辰(chén)、皮(pí)肤科(kē)博士闫慧敏、妇产科(kē)博士文(wén)佳、医学(xué)博士陈媛。

　　记者(zhě)查询(xún)发(fā)现，依托“北大”“女(nǚ)博士”两大光环，五(wǔ)个(gè)女博士近年来在线(xiàn)上(shàng)得以快速崛起。目前这一品牌在(zài)淘宝、京东、抖音(yīn)上均有布局，累计销量(liàng)超过(guò)百万，曾登上抖音(yīn) 618 滋补膳(shàn)食类目新星品牌榜(bǎng)，后(hòu)拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众(zhòng)多(duō)榜单上均有斩获成绩。

　　值(zhí)得注意的是(shì)，三大平台上，五个女博士几乎无时无刻不(bù)在直播，抖音直播间更是直播至深夜一点，金星(xīng)、黄奕等名人也曾为该产品站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然(rán)官方(fāng)始终强调品(pǐn)牌是由五个女博士打造，但(dàn)从股权结构来(lái)看，五个女博士中(zhōng)仅有一(yī)名(míng)女博士是直(zhí)接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识健康管理有限公司疑似最终(zhōng)控制人为(wèi)姜燕飞（姜燕飞疑(yí)似为(wèi)姜珺改(gǎi)过(guò)的(de)名字），持股41.93％的。历史股东中(zhōng)虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已于(yú)2022年2月退出股东行列(liè)。至于文(wén)佳与闫慧敏二(èr)人并未出现在(zài)该公司的(de)股(gǔ)权结构中。

　　此外，该品牌在(zài)创立之(zhī)初还曾以北京(jīng)大学的名义进行宣(xuān)传。

　　但在2020年9月，北大(dà)医学部(bù)就(jiù)曾发(fā)文辟谣，声明称，接到该举报后，我部第一时间就(jiù)相(xiāng)关(guān)事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原蛋白肽(tài)饮品(pǐn)”等产(chǎn)品系北京青(qīng)颜(yán)博识健康管(guǎn)理有(yǒu)限公司(sī)（以下简称‘该企业’）产(chǎn)品，该企(qǐ)业与(yǔ)我(wǒ)部无任何投资(zī)及科技成果转移转化等关(guān)系(xì)。同时经我(wǒ)部(bù)查明，该举报所涉(shè)及的五名人员均为我部往届毕业(yè)的博(bó)士(shì)研究生(shēng)（其中二人(rén)疑似更名），上述人(rén)员行为属其个(gè)人(rén)行为，与北(běi)京大学(xué)、北(běi)京(jīng)大学医学部及相关专家教授(shòu)无任何关(guān)系(xì)。

　　背后代工厂(chǎng)曾与权健关联

　　有消(xiāo)费者喝(hē)完狂暴痘

　　从(cóng)每(měi)一处(chù)的广告语都可(kě)以(yǐ)看到，五(wǔ)个女博(bó)士(shì)极其擅长营销，在“北大(dà)、博士(shì)、科研”等高大上的词(cí)汇轰炸之(zhī)下，产品给消费者(zhě)留下了极其权威的(de)深刻印象(xiàng)。

　　但究其根本五(wǔ)个女博士旗下的产品(pǐn)只是饮品，并无(wú)保(bǎo)健食(shí)品(pǐn)备(bèi)案(àn)更不(bù)是药(yào)物，其产(chǎn)品是否具有广告中所(suǒ)言的功效，胶原蛋白肽是否为(wèi)智商税等一系列问题 仍然(rán)有不少争(zhēng)议。

　　记(jì)者了解到，五个女博士的(de)产品今年以来(lái)就遭(zāo)到不少消(xiāo)费者的(de)投诉(sù)。

　　一位消费者表示：“在抖音商家买了五个女博士胶原蛋(dàn)白产品，起初(chū)喝了(le)几天脸上(shàng)冒痘没在意。直到喝了(le)有半(bàn)个月(yuè)，脸上嘴(zuǐ)巴一圈疯狂爆(bào)痘(dòu)30、40个。随(suí)后就(jiù)医时医生表示，说喝胶(jiāo)原(yuán)蛋白爆痘的(de)现象确(què)实存在。胶原蛋白(bái)肽含有大量的蛋白质，摄入体内(nèi)后，可能(néng)会刺激皮(pí)下皮脂腺分泌大量皮脂，过多的皮脂(zhī)堆积毛囊(náng)内部就会(huì)缺氧，滋生(shēng)细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘(dòu)的情况外，还有不(bù)少消费者投诉(sù)服用后甚至出现(xiàn)长胖的(de)情况。

　　蓝鲸记(jì)者查询发现，“五(wǔ)个女博士”不同产品背后(hòu)有(yǒu)不(bù)同代工厂生产，其中排名第三(sān)的每日(rì)亢唐(táng)植物(wù)饮品生产工厂为(wèi)江苏菌钥(yào)生命科技发展有限公司。

　　值得注意(yì)的是，江苏(sū)菌钥原名江苏朸健(jiàn)生(shēng)命科技发(fā)展有限公司，该公司曾生产过权健“自然养生观”产品(pǐn)，而权健曾深陷传(chuán)销风波。

　　近年来，国内(nèi)女(nǚ)性在护(hù)肤方面的需(xū)求逐步增长(zhǎng)，口服美(měi)容(róng)市场也呈现蓬勃发展得(dé)态(tài)势，以五(wǔ)个女(nǚ)博主为代表的新兴品牌凭(píng)借精准定位、社(shè)媒种草、抖音(yīn)引爆等(děng)一些营(yíng)销(xiāo)手法在这一赛(sài)道异军突起，但夸大功效(xiào)与低俗营销必然(rán)不是长久之(zhī)计，一(yī)旦伪装被卸(xiè)下后(hòu)只(zhǐ)会丧失(shī)更多消(xiāo)费者(zhě)的(de)信(xìn)任。

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