“老公气我(wǒ)，喝(hē)”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝(hē)五个(gè)女(nǚ)博士，都是(shì)你们逼的！”

　　被举报(bào)广告(gào)低俗、虚假(jiǎ)宣(xuān)传

　　“五个女博(bó)士”被立案调查

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊的(de)胶原(yuán)蛋白饮料品牌“五(wǔ)个女博士(shì)”曾一度被(bèi)网民骂(mà)上(shàng)热搜，近(jìn)日该品牌已经(jīng)被北京市(shì)监局立案(àn)调查。

　　据九派财经(jīng)消(xiāo)息，北(běi)京市朝阳区(qū)市(shì)场(chǎng)监督管理(lǐ)局一名工作人(rén)员表示，“针对北京青颜博识健康管(guǎn)理有限公(gōng)司发布(bù)低俗广告、虚假宣传(chuán)的投诉(sù)举报，我(wǒ)们依(yī)据市场监(jiān)督管理行政处罚相(xiāng)关规定，经过(guò)综合(hé)研判(pàn)决(jué)定立案调查，目前正在收集证据材料、约谈品牌方，将(jiāng)在(zài)90天(tiān)内(nèi)结案(àn)。”

　　说(shuō)到五(wǔ)个女博士的走红(hóng)势必离(lí)不开那(nà)则充满魔性的电梯(tī)广告。

　　整则广告可(kě)以用(yòng)简单粗暴(bào)来形容，广告中(zhōng)的女性几(jǐ)乎(hū)是以呐喊的方式喊出上述4句广告(gào)词，最后一句(jù)“喝五个女(nǚ)博士，都是你(nǐ)们逼的！”被加大加粗置于屏幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯(sī)底(dǐ)里呐喊(hǎn)中透露(lù)出品牌扭曲(qū)的价值观。” 不止一位(wèi)受访(fǎng)者(zhě)向(xiàng)蓝鲸记(jì)者表示了对这(zhè)则(zé)广告的反(fǎn)感(gǎn)。

　　日前，中国妇女报也刊文评论称(chēng)，不尊重(zhòng)女性！“五个女博士”营销之路(lù)走(zǒu)歪了。

　　背(bèi)靠“北大、博士”光环销量超百万

　　金(jīn)星等名人曾为其站台(tái)

　　据官网显示，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年7月12日，是(shì)北京青颜博(bó)识健康管理有限公司旗下的品牌，由其(qí)全(quán)资子公司(sī)杭州青颜(yán)博识生物技术(shù)有限公司共同(tóng)运(yùn)营。

　　公(gōng)司(sī)共经历了两(liǎng)轮融资，投资方包括壹叁资(zī)本、德迅投资、水羊股份和华映资本。

　　官方介绍称，品牌由五位(wèi)来自于(yú)北大的(de)医学女(nǚ)博士(shì)共同打造(zào)。旗下(xià)品牌(pái)包括胶原蛋白肽(tài)维C饮品(pǐn)、每日亢唐(táng)植物饮品、胶原(yuán)蛋白(bái)肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精(jīng)华(huá)液等等(děng)。

　　在官网可以看到五位创始人的学(xué)历背(bèi)景，其中包(bāo)括营(yíng)养学博士姜珺、生理学博士王(wáng)雨辰、皮肤科博士闫慧(huì)敏、妇产科博士文佳、医学博士陈媛(yuàn)。

　　记者查询(xún)发现，依(yī)托(tuō)“北大”“女博士(shì)”两(liǎng)大光环，五个女博(bó)士近年来在线上得以快速(sù)崛起。目前(qián)这一品牌在(zài)淘宝(bǎo)、京东、抖(dǒu)音上均有布局，累计销量超过百万，曾登上抖音 618 滋补(bǔ)膳食类目新星(xīng)品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单上均有斩获(huò)成绩。

　　值得注意(yì)的是(shì)，三大平台上(shàng)，五个女博士几乎无(wú)时无刻(kè)不在直播，抖音直播(bō)间(jiān)更是直播至深夜(yè)一(yī)点(diǎn)，金星、黄(huáng)奕等名(míng)人也曾为该(gāi)产品站台过。

　　北大发(fā)声(shēng)撇清关系(xì)

　　虽然官方始终(zhōng)强调品牌是由五个女博士打造，但(dàn)从股(gǔ)权(quán)结构来看(kàn)，五个女博士中(zhōng)仅有一名女博士是直(zhí)接持股的 。

　　据天眼(yǎn)查app显示，北京青(qīng)颜博识健康管理(lǐ)有限公(gōng)司疑似最终控(kòng)制人(rén)为(wèi)姜燕飞（姜燕飞疑似为(wèi)姜珺改过的名字），持(chí)股41.93％的(de)。历(lì)史股(gǔ)东中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月退出股东行列。至于(yú)文佳(jiā)与(yǔ)闫慧敏二人并未出现在该公司的股权结构中。

　　此外，该品牌(pái)在创立之初还曾以(yǐ)北京(jīng)大学(xué)的名义进行宣传。

　　但在(zài)2020年9月，北大医(yī)学部就曾(céng)发文辟谣(yáo)，声(shēng)明称，接到该举报后，我部第(dì)一时间就相关事项进行了核查(chá)。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋(dàn)白肽饮品”等产品系(xì)北京青(qīng)颜博识健康管理(lǐ)有限公司（以(yǐ)下简称‘该(gāi)企业’）产品，该企业(yè)与我部无任何投资(zī)及(jí)科技成果(guǒ)转移转化等关系。同时经我部查明，该(gāi)举报所涉(shè)及的五(wǔ)名(míng)人员(yuán)均为我部往届毕业中国人去巴基斯坦安全吗的博士研究(jiū)生（其中二人疑似更名），上述人员行为(wèi)属其个人行(xíng)为，与北京大学、北京大(dà)学(xué)医学部及相关专(zhuān)家教授无任何关系(xì)。

　　背后代工(gōng)厂曾(céng)与权健关联

　　有消费者喝(hē)完(wán)狂暴痘

　　从(cóng)每一处的广告语(yǔ)都可以看到，五个女博士极其擅长(zhǎng)营(yíng)销，在中国人去巴基斯坦安全吗“北大、博士、科研”等高大上的(de)词汇轰炸之下，产品(pǐn)给消(xiāo)费(fèi)者(zhě)留下了极(jí)其(qí)权(quán)威的深刻(kè)印象(xiàng)。

　　但究其根本(běn)五(wǔ)个女博士旗下的产品只是饮品，并无保健食品备案更不(bù)是药(yào)物(wù)，其产品是否具(jù)有(yǒu)广告中所言的功效，胶原蛋白(bái)肽是否为智商(shāng)税等一系列问题 仍(réng)然(rán)有(yǒu)不少争(zhēng)议(yì)。

　　记者了解到，五个(gè)女博士(shì)的产品(pǐn)今年(nián)以(yǐ)来就遭到不少消费者的(de)投诉。

　　一位消费者(zhě)表示：“在抖音商家买了(le)五个女博士胶原蛋白(bái)产品(pǐn)，起(qǐ)初喝了(le)几天脸上冒痘(dòu)没在意(yì)。直到喝(hē)了有(yǒu)半个(gè)月(yuè)，脸上嘴巴一圈(quān)疯狂爆痘(dòu)30、40个(gè)。随后就医时医(yī)生表示，说喝胶原蛋(dàn)白爆痘的现象确实存(cún)在。胶(jiāo)原(yuán)蛋(dàn)白肽含(hán)有大量的(de)蛋白(bái)质，摄入体(tǐ)内后，可能会刺(cì)激皮下皮脂腺分(fēn)泌大量(liàng)皮(pí)脂，过多的皮脂堆积毛(máo)囊(náng)内部就会缺氧(yǎng)，滋生(shēng)细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外(wài)，还有不少(shǎo)消费者投(tóu)诉(sù)服用后甚至(zhì)出现(xiàn)长胖的情况。

　　蓝(lán)鲸记者查询发现，“五个女博士”不(bù)同产品(pǐn)背(bèi)后有不同代工厂生产，其(qí)中排名第三的每日亢唐植物饮品生(shēng)产工厂(chǎng)为江苏菌钥生(shēng)命科技发展(zhǎn)有限公司。

　　值(zhí)得注(zhù)意的是，江苏菌钥原名江苏朸健生命(mìng)科(kē)技发展有(yǒu)限公司(sī)，该公司曾生(shēng)产(chǎn)过权健“自然养生观”产品，而(ér)权健曾(céng)深陷传销风(fēng)波(bō)。

　　近(jìn)年来，国(guó)内(nèi)女性在护(hù)肤方面的需求逐步增(zēng)长，口服(fú)美容市场也呈(chéng)现蓬勃发展得态势，以五个女(nǚ)博(bó)主为代表的新兴品牌凭借精准定(dìng)位(wèi)、社(shè)媒种草、抖音引爆(bào)等(děng)一(yī)些营销(xiāo)手法(fǎ)在这(zhè)一(yī)赛道(dào)异军(jūn)突起，但夸(kuā)大功(gōng)效与低(dī)俗营销必然不是(shì)长(zhǎng)久之(zhī)计(jì)，一旦伪装被卸下后只会(huì)丧失(shī)更多消费(fèi)者的信任。

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