Facebook广告(gào)仍(réng)然是品牌的有(yǒu)效(xiào)数字广告工具，因为它们拥有(yǒu)庞(páng)大的受(shòu)众(zhòng)和详细(xì)的目标选(xuǎn)择。在制定Facebook广告策略(lüè)时，将(jiāng)创造力(lì)与数据洞察力相结(jié)合(hé)对于使自己在(zài)竞争(zhēng)中(zhōng)脱颖而出至关重要。然(rán)而，实现(xiàn)这一点(diǎn)并(bìng)坚持到底可能比(bǐ)听起来更复杂。成功需要(yào)触(chù)及驱使某人点击Facebook广告然后转(zhuǎn)化的核心(xīn)。

因(yīn)此，仅仅(jǐn)关(guān)注数据(jù)或(huò)写一(yī)些(xiē)朗朗上口的东(dōng)西(xī)并不能减少点击量——你必须两者兼(jiān)而有之才能获得点击量(liàng)。阅读以下(xià)内(nèi)容，了解更多关于有(yǒu)效提高参(cān)与度和赚(zhuàn)取Facebook广(guǎng)告点(diǎn)击量的信息。

一(yī).开始(shǐ)之前：了(le)解(jiě)您的(de)受众

了解你的(de)受众是任何成功(gōng)的营销(xiāo)或广告(gào)活(huó)动(dòng)的第一步。使用有关客户的可用数据和有关(guān)产品的反馈可(kě)以帮(bāng)助(zhù)您(nín)“了解(jiě)”潜在买(mǎi)家在整(zhěng)个购(gòu)买过程中的需求。

它(tā)就(jiù)像多(duō)米(mǐ)诺骨牌(pái)效(xiào)应：

1.了解受众对你的产品定位的(de)价值观，以(yǐ)使你的广(guǎng)告符(fú)合他们的需求(qiú)。

2.了解谁在阅读你的广告以及他们的(de)需求，可以突出他(tā)们(men)最(zuì)感兴趣的细节(jié)。

3.知道什么(me)对(duì)你的观众最有吸(xī)引(yǐn)力，可以带(dài)来(lái)额外的点击(jī)量和更多的转化(huà)率。

深入研(yán)究数据以了解你(nǐ)在Facebook上的(de)目标受众，这本身就是一项技能。一旦你很好地处(chù)理了(le)这(zhè)方面的业务(wù)，是时候开始在Facebook上做广告了。一个好的广(guǎng)告(gào)可(kě)以帮助你的品牌创建引(yǐn)人(rén)注(zhù)目的活动(dòng)，以吸引力和清(qīng)晰度的正确(què)组合吸引(yǐn)消费者购(gòu)买(mǎi)你的(de)产品(pǐn)。

让我们来看(kàn)看在Facebook广告上获(huò)得点击的两(liǎng)个最重要的因素：广告(gào)设置和(hé)广告(gào)创(chuàng)意。

二.广告设置

企业(yè)在创建广告时有不同的优先级，Facebook提(tí)供(gōng)了格(gé)式(shì)化广告的选项，以最好地宣传(chuán)您的品(pǐn)牌。无论你想使用图像、视频、声音还(hái)是文字，都(dōu)有(yǒu)一种格式可以(yǐ)帮(bāng)助你实(shí)现(xiàn)营(yíng)销(xiāo)目标。企业应该(gāi)使用各种各(gè)样的广(guǎng)告，因为每个(gè)人都不(bù)同(tóng)地(dì)参与广告。虽(suī)然(rán)有些人更喜欢视频演示，但另一些人更喜欢伴随(suí)着扎(zhā)实(shí)视觉效果(guǒ)的文(wén)字。尝试各种形式(shì)可以让(ràng)你的(de)企业深入(rù)了(le)解吸引(yǐn)目(mù)标受众的(de)广告(gào)。

通过Facebook广告提供的一些(xiē)格式选项包括：

1.单(dān)图(tú)像(xiàng)和(hé)幻灯片格式

Facebook上(shàng)的照片广告是一种简单(dān)的格式(shì)，可以使用(yòng)高质量的单一图像来展示(shì)你(nǐ)的品牌。这种格式创建起来很快，使您能够突出(chū)显示特定(dìng)的产品，帮(bāng)助它在订阅源中脱颖而出。幻(huàn)灯(dēng)片还可以展示(shì)多个图(tú)像。这种格式(shì)可(kě)以拍(pāi)摄(shè)你(nǐ)已经拥有的图(tú)像，添加(jiā)运动(dòng)和(hé)声音来创建一个可以在设备上快速加载的广告(gào)。幻灯片制作也很容易(yì)，成本比(bǐ)视频(pín)低，加载速(sù)度比视(shì)频广告快5倍。

何时使用此广告(gào)格(gé)式，这种(zhǒng)格式非常适合拥有简单易懂产品(pǐn)的企业，尤(yóu)其是初创企业(yè)或(huò)有预算(suàn)的企业。

如果你仍在通过广告收集数据，从(cóng)这里(lǐ)开始，你将获得(dé)所需的指标(biāo)（如哪些(xiē)照片、措辞(cí)等最有效），然后再转向更昂贵、更高级的(de)广告类(lèi)型。

2.视频广告(gào)

视频(pín)广告格(gé)式可能(néng)是最有(yǒu)效的脸书(shū)PPC，无论你(nǐ)的行业(yè)。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可以帮助您创建(jiàn)视频或照(zhào)片幻灯片，组成视频(pín)。你也可(kě)以创建自(zì)己的(de)视频并上传到Facebook。根(gēn)据(jù)Promo的数据，Facebook视频广告的浏览(lǎn)量比其(qí)他广告格(gé)式多(duō)10%到(dào)30%。

如果你有一个(gè)可以通过视频(pín)展示的产品，那(nà)么很容易获(huò)得创意。然而，如果你提供更复杂的(de)服务，一个流(liú)行(xíng)的想(xiǎng)法是拍摄团队(duì)中的某个人(rén)谈论你的(de)公(gōng)司(sī)的视频。

何(hé)时使用此广(guǎng)告格式

就像(xiàng)静态广告一样(yàng)，你可以也应该尽快测试视频广告。虽然视频广告通常无论是哪种类型的业务都表(biǎo)现得更好，但它仍然(rán)值得(dé)与静(jìng)态广告一起测试(shì)，看看什么(me)对(duì)你的受众有(yǒu)效。因此(cǐ)，无论你是一家初创公(gōng)司还是更成熟的公司，视频都是值(zhí)得的(de)。另一(yī)个提示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转(zhuǎn)图集格式允许营销人员在一(yī)个广告中(zhōng)展示(shì)多(duō)达10张照片和视频。

每个(gè)图片或视频都有(yǒu)自己的链接，可以将潜(qián)在买家直接(jiē)带到登录(lù)页，以提供(gōng)有关(guān)促销(xiāo)、产品细节(jié)或(huò)服(fú)务的更多信息。转(zhuǎn)盘格(gé)式还允许您显示与广(guǎng)告相关的一系列事件。旋转(zhuǎn)木马广(guǎng)告(gào)将内容浓缩为一个广告，同时也(yě)为用(yòng)户提供了点击图片(piàn)与您的品牌互动的机会。看(kàn)看West Elm的例子——注意(yì)整体主题(tí)是户(hù)外的(de)，但(dàn)每张(zhāng)图片都有自己的创意和“立即购物(wù)”按钮(niǔ)。

何时使用此广告格式(shì)

旋转图集格式有利于显示单个产品(pǐn)的不同角度、显示多个(gè)产品、显示流程，并在用户浏览幻灯片(piàn)时提供(gōng)参(cān)与度。如(rú)果你的产品或(huò)服务有多种用途，这(zhè)是传(chuán)达你信息的(de)最(zuì)佳(jiā)广告格式。

4.收(shōu)款格式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费者通过介绍视频浏览(lǎn)产品，并(bìng)配(pèi)以网格布局的(de)一系列(liè)产品图像。最初的视频重点介绍了您在活动中推广的产品系列。当用户(hù)单击时，他们(men)可以在快速加载页面上浏览(lǎn)集合(hé)中的产(chǎn)品(pǐn)。链接可使客户从(cóng)发现(xiàn)到浏览(lǎn)再到(dào)购(gòu)买的过程无缝(fèng)衔接。即时体验是在有人(rén)在移动设(shè)备上(shàng)点(diǎn)击(jī)你的广告后打开的(de)全屏体验。这是突出您的(de)产品和服务的好方法。

何时使(shǐ)用此广告(gào)格式(shì)

一个(gè)系列最(zuì)适合有产品目录展示的电子商务品牌。这种(zhǒng)格式创建了一个店(diàn)面(miàn)，其中有(yǒu)四种或四种(zhǒng)以上的产品可(kě)供客(kè)户浏(liú)览，允许您对相关(guān)商品进(jìn)行分组以提高销售额。

5.动(dòng)态体(tǐ)验

Facebook为(wèi)单个(gè)图像和视频广告提供(gōng)动态体(tǐ)验。该(gāi)选项使(shǐ)用同一(yī)广告的不(bù)同(tóng)变体为观众定制广告——您的团队使用单个图像或视频和(hé)其他(tā)文本选项创建广告。该平台通过使(shǐ)用(yòng)文本组(zǔ)合自动创建(jiàn)不(bù)同的广告，通(tōng)过增强功能调(diào)整媒(méi)体，并为目(mù)标受(shòu)众创(chuàng)作最有效的广(guǎng)告(gào)。这个过程可(kě)能包(bāo)括调(diào)整亮度、裁剪图像或使(shǐ)用滤镜来(lái)突出广(guǎng)告。广告的组成变化(huà)可能包括标签、显示相关评论和不(bù)同的文(wén)本组合，以(yǐ)创建引(yǐn)人入胜(shèng)的(de)标题。然(rán)后(hòu)，脸书向用户显示个性化广告(gào)，预计(jì)可(kě)能(néng)会获得回应的变化。动(dòng)态广(guǎng)告看起来像上面(miàn)的一种广告格式。但是，它(tā)会根据用户(hù)进(jìn)行更改。你可(kě)以(yǐ)在(zài)这里学习如何(hé)创建(jiàn)动态广告。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格式

通常，我(wǒ)只(zhǐ)会向有团队或第三方公司(sī)管(guǎn)理(lǐ)Facebook广告的大公司推(tuī)荐这种广(guǎng)告类(lèi)型。此外，这种形式最适合那些对同一产品(pǐn)或服务的(de)受众略有不同(tóng)的人。此外，在(zài)进入这种广告类型之(zhī)前，你需要牢牢把握不同的(de)受众，因(yīn)为它可能会让人(rén)困(kùn)惑。

三. 广告创意

在(zài)Facebook上展示的广(guǎng)告创意需要深思熟(shú)压缩面膜蚕丝和纯棉的哪个好用，压缩面膜哪个牌子好用虑的计划来吸引用户，并充分传达营销人员的信(xìn)息。考虑以下(xià)因(yīn)素(sù)，这些(xiē)因素可以带来成功的活动(dòng)和用户更多的点击。

1.主(zhǔ)要文本

由于广(guǎng)告是在用户滚动(dòng)时快(kuài)速扫描的，因此请保持主要文(wén)本(běn)的简短和精(jīng)确。Facebook建议将(jiāng)你的单词限制在(zài)125个字符以(yǐ)内，以(yǐ)避免被(bèi)截断。通过选择(zé)与用户互(hù)动(dòng)的最佳词(cí)语来确认受(shòu)众的人口统计(jì)数据。

你是否(fǒu)根(gēn)据未来(lái)买家的年龄(líng)、兴(xīng)趣或(huò)行为来确定他(tā)们(men)的目(mù)标(biāo)？

如(rú)果是(shì)，请在(zài)主要文(wén)本中突出显(xiǎn)示这(zhè)些关键(jiàn)元素(sù)。吸引消费者(zhě)购买你的产品需(xū)要有(yǒu)意义的文字(zì)来满(mǎn)足他(tā)们的特定需求(qiú)。无论(lùn)你是试图吸引潜在买家，还是向以(yǐ)前(qián)对你的产品感兴趣的消费者重新推销，直接写信给观(guān)众都(dōu)很重要。

2.媒(méi)体

在制作广告时，选择独(dú)特的媒(méi)体资产并代表您(nín)的品(pǐn)牌。真实的内容在吸引用户(hù)和(hé)产生点(diǎn)击(jī)方面(miàn)非常(cháng)出色。此(cǐ)外，确保你的媒(méi)体在(zài)种(zhǒng)族和性(xìng)别方面是多样化的(de)——在(zài)营销你(nǐ)的品(pǐn)牌和与目标受众建立联系时，包(bāo)容性和(hé)代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的(de)标题(tí)应该(gāi)是对(duì)行动号召的补充(chōng)。例如，CTA可以鼓励用户点(diǎn)击下载(zài)免费目录、查看独家交易或了解有关收藏的更多详(xiáng)细信息。一定要在标(biāo)题中(zhōng)突出显示特价商品。标(biāo)题中应该突出类(lèi)似“节省高达(dá)30%+免费送货(huò)”的CTA，以吸引(yǐn)消费者并鼓励点击。请记住，在截断之前最多(duō)只能有(yǒu)40个字(zì)符。

4.呼叫行(xíng)动(dòng)（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之(zhī)旅(lǚ)中与(yǔ)消费者见面(miàn)。如果他们浏览(lǎn)一个(gè)产品系(xì)列，诸如(rú)“购买(mǎi)系(xì)列”或“查看我们的(de)新(xīn)产品”之(zhī)类的CTA会(huì)激(jī)发人们(men)对该(gāi)品牌的兴(xīng)趣。提供(gōng)免(miǎn)费试用、目录(lù)或独家(jiā)交易都是与观(guān)众互(hù)动的机会。使用“立即购(gòu)物(wù)”CTA对电子商务零(líng)售商(shāng)来说很有价值，而“了(le)解更(gèng)多”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营(yíng)销提供了(le)连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录(lù)页(yè)面对于为潜在客户创造无缝体验至关重(zhòng)要(yào)。登录页(yè)必须与(yǔ)广告相关，无论是产品详细信息(xī)页还是(shì)潜在(zài)客户捕获页。向(xiàng)消费者提供他(tā)们想要探索您(nín)的产(chǎn)品(pǐn)或(huò)服(fú)务的(de)信息(xī)以及转换过程中合(hé)乎逻(luó)辑(jí)的下一步是至关重(zhòng)要的。为(wèi)移动用(yòng)户优化目的地页面，这(zhè)意(yì)味着内容会立即加载(zài)，用户(hù)可(kě)以轻松导航，结账（电子商(shāng)务(wù)）也(yě)很(hěn)有(yǒu)效。

6.最后(hòu)的想法

脸书广告通过其(qí)庞大的(de)受众为大小企业带(dài)来收(shōu)入。因此，从长远来看，花时间(jiān)制作(zuò)能(néng)够(gòu)产(chǎn)生点击量的广告是值得的。您(nín压缩面膜蚕丝和纯棉的哪个好用，压缩面膜哪个牌子好用)的营销团队可以创建(jiàn)一个Facebook活动，通过(guò)考虑最佳(jiā)展示产(chǎn)品的格式来(lái)点击，同时积极参(cān)与受众的兴趣。

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