既是响应消费复(fù)苏的大势，也(yě)是为了应对激烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国家统计局发布(bù)的(de)数据显示，我国2023年一季度(dù)国(guó)内生产总(zǒng)值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期(qī)的4％。其中(zhōng)，3月份消费和出口大幅回升，是推动经(jīng)济加快恢(huī)复的重(zhòng)要因(yīn)素。国(guó)家发(fā)展改革委(wěi)新闻发言人孟玮表示，一(yī)季度消费市场形势开局良好。

　　在一季(jì)度(dù)消费(fèi)回(huí)暖的背景下，电商行业正在迎来新一(yī)轮(lún)的价(jià)格战。面对「6.18」这个疫(yì)情后(hòu)第一个电商购物(wù)节陌上人如玉公子世无双意思是什么，陌上人如玉,公子世无双意思出处，各大电商平(píng)台都在(zài)摩(mó)拳擦掌，发(fā)放规模不等(děng)的消费券和消费补(bǔ)贴，以(yǐ)抓(zhuā)住机(jī)遇、继续提振(zhèn)消费。

　　拼多多，这家主(zhǔ)打「多实惠」策略的(de)电商巨(jù)头也在进一(yī)步加大补(bǔ)贴(tiē)力度。4月21日(rì)晚8点，拼(pīn)多多百(bǎi)亿补贴「数码家电(diàn)消费季」再次对手机、电视、空(kōng)调、冰箱(xiāng)等(děng)数码家电产品发放超额补贴，其中小米等品牌产品的(de)补(bǔ)贴力度甚至超过20％，争夺全网(wǎng)最(zuì)低(dī)价。这家公司还喊出了「天天都是618」的购(gòu)物口号。

　　而(ér)另外两(liǎng)家电商巨头(tóu)则主要从供给端入手(shǒu)。4月20日，淘宝宣布百(bǎi)亿补贴(tiē)将(jiāng)下(xià)调佣金费率，吸引更多低价商品入驻。而京(jīng)东(dōng)也在4月20日举行「2023年京东618商家(jiā)大(dà)会」，面(miàn)向商家推出(chū)「减负(fù)增收(shōu)」大(dà)礼包，希望(wàng)获得更(gèng)多低价(jià)商品(pǐn)供给。

　　在电商(shāng)平台这场「鹬蚌相(xiāng)争」的价格战(zhàn)中(zhōng)，消费者无疑(yí)是最(zuì)大(dà)的赢家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争加剧(jù)，

　　拼多多再一次加码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼(pīn)多多就启动了「数码家电消费季(jì)」，首季将在拼多多原来百亿补贴的(de)基础上再投(tóu)入(rù)10亿(yì)。而这次4月21日发放的超(chāo)额补贴，相当于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极(jí)客公园对比了此次拼(pīn)多多(duō)加补后(hòu)的(de)产品(pǐn)价格，确实有一(yī)定优势。

　　在(zài)手机领域，拼多多的补贴力度在20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在拼多(duō)多领券后只用829元，而在其它电商(shāng)平台均(jūn)为(wèi)1049元；比如红米10A手机(jī)，拼多多券后价为(wèi)499元(yuán)，而在其(qí)它电(diàn)商平台为620元(yuán)、556元(yuán)。

　　在(zài)家(jiā)电领域(yù)，拼多多的补贴力度也在20％左右。比如小米(mǐ)电视EA70，在拼(pīn)多多(duō)用(yòng)券后售(shòu)价1799元，而在(zài)其它电商平台售价为2299元；比如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而(ér)在其(qí)它(tā)平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨(zhǐ)在为消(xiāo)费者(zhě)提供全网最(zuì)具(jù)性价(jià)比的产品，无惧比(bǐ)价(jià)。」拼多多百亿(yì)补贴「数码(mǎ)家(jiā)电消费季」的项目负责(zé)人表示。在五一消(xiāo)费旺季来临之前，这是拼多(duō)多推出的近期最大的补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品牌(pái)、品类(lèi)很广，消费者可以一站(zhàn)式购齐。其(qí)中，品(pǐn)牌包括苹果、华(huá)为(wèi)、荣(róng)耀、小(xiǎo)米、美(měi)的、海尔、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等(děng)，品类包括手机、电脑、平(píng)板(bǎn)、电视(shì)、冰箱、空调、智(zhì)能手表、VR头盔等(děng)。

　　补贴确(què)实带动了消(xiāo)费业绩。上述负责人表示(shì)，消费(fèi)季活动上线半个月以来，大部(bù)分产品均实现了翻倍增长。其中，手(shǒu)机类目的(de)销量(liàng)实现环比翻倍增长，尤(yóu)其(qí)是4000元以上的高价位手(shǒu)机环比增幅超过180％。而(ér)家(jiā)电类目更(gèng)是全品(pǐn)类销量增长了(le)300％，在销量最(zuì)高的空调单品中，美(měi)的1.5匹一级能效空调销量(liàng)增长(zhǎng)超(chāo)过1500％。

　　而随着五一假(jiǎ)期临近，户外便携式小家电也在热销。比如(rú)平台车载小冰箱、便携(xié)式(shì)燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅(guō)、咖啡机、挂脖式小风(fēng)扇等(děng)产品(pǐn)，均(jūn)实现环比翻倍增(zēng)长。

　　此次(cì)拼多多再次「加码补贴」是大势(shì)所趋(qū)。一方面是宏(hóng)观经济提(tí)振、消费反(fǎn)弹，电商平(píng)台需要(yào)用(yòng)更低的价格刺激(jī)消费(fèi)。另(lìng)一方(fāng)面是(shì)电(diàn)商行业的竞争加(jiā)剧(jù)，价(jià)格再次成为电商平台(tái)之间竞争的关键。拼多(duō)多越是持(chí)续比拼「全(quán)网最(zuì)低价(jià)」，就越有(yǒu)可能在这场(chǎng)大势中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的(de)，

　　消(xiāo)费者才是(shì)目的

　　在过去十年(nián)互联网崛起的过程中，价(jià)格战逐渐从一个「商业(yè)名词」变成了一(yī)个(gè)「带有贬义的名(míng)词」。一些戴(dài)着有色眼(yǎn)镜的人，会将(jiāng)价格战与「恶性竞争」划(huà)等(děng)号。的确，当年的(de)O2O大战和生鲜电商(shāng)补(bǔ)贴大战，产生了(le)一些豪掷资本、却「一地(dì)鸡毛」的现象。

　　但在今天中(zhōng)国市(shì)场(chǎng)急(jí)需从疫情中复苏的(de)大背景下，企业(yè)良性的价(jià)格竞争，不论是对经济复苏、还是(shì)对消(陌上人如玉公子世无双意思是什么，陌上人如玉,公子世无双意思出处xiāo)费者都(dōu)有好(hǎo)处。对经济而言，电(diàn)商平台(tái)微(wēi)小(xiǎo)的补(bǔ)贴(tiē)刺激，都可能为经济复(fù)苏多添一把火(huǒ)。而(ér)对消(xiāo)费(fèi)者而言(yán)，更(gèng)低的价格真正切(qiè)切让(ràng)消费者得到(dào)了实惠。

　　在此次加补活动中，小米(mǐ)旗下手机、家电产品补贴力(lì)度均超过20％，最高补贴(tiē)1250元(yuán)

　　然而(ér)，不论是对于拼(pīn)多多、还(hái)是其(qí)他电商平(píng)台来说，补贴只是短时间内刺激(jī)消费者的手段，而不是(shì)目(mù)的。最终，赢(yíng)得消费者(zhě)还是要靠提升(shēng)产品(pǐn)和服务(wù)质量、提(tí)升商家运(yùn)营效(xiào)率(lǜ)，以及持(chí)续性地降低商品从生产、到销售、到运输物流(liú)等全流程的成本。

　　在(zài)价格补(bǔ)贴之(zhī)外，拼多多也在(zài)做更多(duō)事情。比(bǐ)如(rú)，拼多(duō)多(duō)升级了物流(liú)、售后等服务(wù)体系，为(wèi)消费者提供了「假一赔十、买(mǎi)贵必赔、送货上门、上门安装」等服(fú)务，让消(xiāo)费者「安心(xīn)买(mǎi)、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅(jǐn)靠(kào)价格去赢得消费(fèi)者，更需要(yào)一套(tào)完整的、优质的服(fú)务体系。这才是今天企业的立足(zú)之本(běn)。而这(zhè)，也将是未(wèi)来电商(shāng)平台共(gòng)同需要面对和解(jiě)决的问题(tí)。

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