既是响应消费复苏(sū)的大(dà)势(shì)，也是为了应对激烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国家统计局发(fā)布(bù)的数据(jù)显示，我国2023年一(yī)季(jì)度(dù)国(guó)内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中(zhōng)，3月份消费(fèi)和出口大幅回升，是推动经济加快恢复的重要因素(sù)。国家(jiā)发展改革委新闻发言人孟玮表示(shì)，一(yī)季(jì)度消费市场形势开局(jú)良好。

　　在一季(jì)度消(xiāo)费回暖(nuǎn)的背景下，电商(shāng)行业正在迎(yíng)来新一轮(lún)的价格战。面对(duì)「6.18」这个疫情后第一个电商购(gòu)物节(jié)，各大电(diàn)商平台都在摩(mó)拳擦掌，发放规(guī)模不等的消费券和消费(fèi)补贴，以抓住(zhù)机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家(jiā)主打「多(duō)实惠」策略(lüè)的电商巨头也在进一(yī)步加大补贴力度(dù)。4月21日晚8点，拼多多百亿补(bǔ)贴「数码家(jiā)电消费季」再次对手机、电视、空调、冰箱等数码家电产品发(fā)放超(chāo)额补贴(tiē)，其中小米等品牌产品(pǐn)的(de)补贴力度甚至超(chāo)过20％，争夺全网最低(dī)价。这家公司(sī)还喊出了「天天都是618」的购物口号。

　　而另外(wài)两(liǎng)家电商巨头则主要(yào)从(cóng)供(gōng)给端入手(shǒu)。4月20日，淘(táo)宝宣布百亿补贴将下调佣金(jīn)费率，吸引更多低价(jià)商品入驻。而京东也在4月(yuè)20日举行「2023年京东618商家大会」，面向商家推(tuī)出「减负增收」大礼(lǐ)包，希望获(huò)得更多低(dī)价(jià)商品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的价格战中，消(xiāo)费(fèi)者无(wú)疑是最大的赢(yíng)家。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多多再一(yī)次(cì)加码百(bǎi)亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多就(jiù)启动(dòng)了「数码家电(diàn)消(xiāo)费(fèi)季(jì)」，首季将在拼多多原来百亿补贴的基础(chǔ)上再投入10亿(yì)。而这次(cì)4月21日发(fā)放的超额补贴，相当于是百亿补(bǔ)贴(tiē)「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了此次(cì)拼多多加补后的产品价格，确(què)实有一定(dìng)优势。

　　在手机领(lǐng)域，拼多(duō)多的补贴力度在20％左(zuǒ)右。比如小米旗(qí)下的红米Note11，在拼多(duō)多领券后只用829元(y哥哥的日文怎么念，哥哥的日文中文谐音uán)，而在其它电商平台均为(wèi)1049元；比如红米(mǐ)10A手机，拼多多券(quàn)后价(jià)为499元，而(ér)在其它电商(shāng)平(píng)台为620元(yuán)、556元。

　　在家(jiā)电领域，拼多多的(de)补贴力(lì)度也在20％左右(yòu)。比(bǐ)如小米(mǐ)电(diàn)视EA70，在拼多多用券后售价1799元(yuán)，而在(zài)其(qí)它电商平台(tái)售价为2299元；比(bǐ)如小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用券后(hòu)售价(jià)3749元，而在其(qí)它(tā)平台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动均为官(guān)方直补(bǔ)，旨(zhǐ)在(zài)为消费者提供全(quán)网最具性价(jià)比的产品，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数码家电消费季」的项(xiàng)目(mù)负责人(rén)表示。在五(wǔ)一消费旺(wàng)季来(lái)临(lín)之(zhī)前，这是拼多(duō)多(duō)推(tuī)出的近期最(zuì)大的补(bǔ)贴力度(dù)。

　　「数码家电消(xiāo)费(fèi)季(jì)」覆盖的品牌、品(pǐn)类很广，消费者可以一(yī)站式购齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等(děng)，品类包括手机、电(diàn)脑(nǎo)、平板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔(kuī)等(děng)。

　　补贴确实(shí)带动了消费业(yè)绩。上述负责人(rén)表示(shì)，消费(fèi)季活动上线半个月以来，大部分产品均实现了翻倍增长。其中，手机类(lèi)目的销量实(shí)现环比(bǐ)翻(fān)倍增长(zhǎng)，尤其是4000元以上(shàng)的高价位(wèi)手机环(huán)比(bǐ)增幅超过180％。而家电类目更是全品类(lèi)销量增长了300％，在销(xiāo)量(liàng)最高(gāo)的空(kōng)调(diào)单品中，美的(de)1.5匹一级能效空调销量增长超过(guò)1500％。

　　而随(suí)着五一假期(qī)临近，户外便携式小家电也在热(rè)销。比如平(píng)台车载小(xiǎo)冰箱、便携式燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡(fēi)机、挂脖式(shì)小风扇(shàn)等产品，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼多(duō)多再(zài)次「加码补贴」是大势所趋(qū)。一(yī)方(fāng)面是宏(hóng)观(guān)经济提振(zhèn)、消费反(fǎn)弹(dàn)，电(diàn)商平台(tái)需要用更低的价(jià)格(gé)刺激消(xiāo)费。另一方面是电商(shāng)行业(yè)的竞(jìng)争加剧，价格再次成为电(diàn)商平(píng)台之间竞(jìng)争的(de)关键。拼多(duō)多越是持续比(bǐ)拼「全网最低价」，就(jiù)越有(yǒu)可能在这(zhè)场大势中(zhōng)赢得(dé)市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不是目的(de)，

　　消费者才是目的

　　在过(guò)去(qù)十年互(hù)联网崛(jué)起的过程(chéng)中，价(jià)格战逐(zhú)渐(jiàn)从一个「商业名词」变成了(le)一个「带有贬义的名词」。一些戴着(zhe)有色眼镜的人，会(huì)将价(jià)格战与「恶性竞争」划等(děng)号(hào)。的(de)确，当年的O2O大战(zhàn)和(hé)生鲜电商(shāng)补(bǔ)贴大战，产生了一(yī)些豪掷资本、却「一地鸡(jī)毛」的(de)现象(xiàng)。

　　但在今(jīn)天中国市(shì)场急需从疫情(qíng)中(zhōng)复苏的大背景下，企业良性的价格(gé)竞争，不论是对经济(jì)复苏、还是对消费者(zhě)都(dōu)有好处。对经济而言，电商(shāng)平台(tái)微小(xiǎo)的补贴刺激(jī)，都可(kě)能为经济(jì)复苏多添一把火(huǒ)。而(ér)对消(xiāo)费者而(ér)言，更低(dī)的价格(gé)真正切切让消(xiāo)费者得到(dào)了(le)实惠(huì)。

　　在此(cǐ)次加(jiā)补活(huó)动中，小米旗(qí)下手机(jī)、家电产品补(bǔ)贴力度均超过20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然而，不(bù)论是对于拼多(duō)多、还是其(qí)他(tā)电商平台(tái)来说，补贴只是短时间内刺激(jī)消费者(zhě)的手段，而不是目的。最(zuì)终哥哥的日文怎么念，哥哥的日文中文谐音，赢得消(xiāo)费者还是要靠提升产品和服务质量、提升商家运营效率，以及持续性(xìng)地(dì)降(jiàng)低商品从生(shēng)产、到销售、到运输物流等全流(liú)程的成本。

　　在价格补贴(tiē)之外(wài)，拼多多也在做更多事情(qíng)。比如，拼多多升(shēng)级(jí)了物流、售后等服务体(tǐ)系，为消费者提供(gōng)了「假一赔十、买贵必(bì)赔、送货上门、上门安装」等服务，让消(xiāo)费者「安心买、放心退(tuì)」。

　　毕竟最终，企业(yè)不能仅(jǐn)靠价格(gé)去赢(yíng)得消费者，更需要一套完整的(de)、优质的服务体系。这才是今(jīn)天企业的立(lì)足之本。而这(zhè)，也将是未来(lái)电商平(píng)台共同(tóng)需要面(miàn)对和解决的问题。

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