Facebook广告(gào)仍然是品牌的有(yǒu)效数字广(guǎng)告工具，因为(wèi)它们拥有(yǒu)庞大(dà)的受众和详细的目标选择。在制(zhì)定Facebook广告策略(lüè)时，将创造力(lì)与(yǔ)数据洞察力(lì)相结合对(duì)于使自己在(zài)竞争中脱(tuō)颖而出至(zhì)关重要。然而，实现这(zhè)一(yī)点(diǎn)并坚持到(dào)底可能(néng)比听起来(lái)更复(fù)杂(zá)。成(chéng)功(gōng)需要触(chù)及驱使某人点击Facebook广告(gào)然后转化(huà)的核(hé)心。

因此，仅仅关注(zhù)数据或写一(yī)些朗(lǎng)朗(lǎng)上口的东西并不能减少点击量——你(nǐ)必须两者兼而有之(zhī)才能获得点击量。阅读以下内容，了解(jiě)更多关(guān)于有(yǒu)效提高参与(yǔ)度和赚取(qǔ)Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前：了解您的(de)受众

了解(jiě)你的(de)受众(zhòng)是(shì)任何(hé)成功的营销(xiāo)或广告活动的第一步。使(shǐ)用有(yǒu)关客户的可用数(shù)据和有关(guān)产(chǎn)品(pǐn)的反馈可(kě)以帮助您(nín)“了(le)解”潜在(zài)买家在(zài)整个(gè)购买过程中的需求。

它就像(xiàng)多米诺(nuò)骨牌效(xiào)应：

1.了解受众对你(nǐ)的产品定位的(de)价值(zhí)观，以使你的广告符合他们的需求。

2.了(le)解谁在(zài)阅读你的(de)广告以及他们的(de)需求(qiú)，可(kě)以突出他们(men)最感(gǎn)兴趣的(de)细节。

3.知道什么对你(nǐ)的观众最有吸引(yǐn)力，可(kě)以(yǐ)带来(lái)额(é)外的点击量和更多的转(zhuǎn)化率(lǜ)。

深入研(yán)究数据以了解(jiě)你在Facebook上的目标受众(zhòng)，这本身就是一(yī)项技能。一旦你很好地处理了这方面(miàn)的业务，是时候开(kāi)始在Facebook上(shàng)做广告了。一个(gè)好的广告可以(yǐ)帮助你的品牌创建引(yǐn)人注目的(de)活(huó)动，以吸(xī)引力和清晰度(dù)的(de)正(zhèng)确(què)组合吸引消费者(zhě)购买你(nǐ)的产品(pǐn)。

让我们来看看在Facebook广告上(shàng)获得点(diǎn)击的两个最重(zhòng)要的因素：广告设(shè)置和广告创意。

二.广告(gào)设置(zhì)

企业(yè)在创建广告(gào)时有不(bù)同(tóng)的优先级，Facebook提供了格(gé)式化广告的(de)选项，以最(zuì)好地(dì)宣传(chuán)您的品牌。无论你想使用图像、视频、声音还是文字，都(dōu)有(yǒu)一种(zhǒng)格(gé)式可(kě)以帮助你实(shí)现营销(xiāo)目标。企业应该使用(yòng)各(gè)种各(gè)样的广(guǎng)告，因为每个(gè)人都不同地参与广告。虽然有(yǒu)些人更(gèng)喜欢视频演示，但另一些人更喜(xǐ)欢伴随着扎实视觉效(xiào)果的(de)文字。尝(cháng)试各种形式可以让你的(de)企(qǐ)业深入(rù)了解(jiě)吸引目标受众的广告。

通过(guò)Facebook广告提(tí)供的一(yī)些格式选(xuǎn)项(xiàng)包(bāo)括：

1.单(dān)图像和(hé)幻灯(dēng)片格式(shì)

Facebook上的照片(piàn)广告是(shì)一种简单(dān)的格式，可以使用(yòng)高质量(liàng)的单一(yī)图(tú)像来展示你的品牌(pái)。这种格式创(chuàng)建(jiàn)起来很快，使(shǐ)您能够突(tū)出显示特定(dìng)的产品，帮助它在订阅源中脱(tuō)颖而出。幻(huàn)灯片还可以(yǐ)展示多个图像。这种(zhǒng)格式(shì)可以拍摄(shè)你已经拥(yōng)有的图像，添加(jiā)运动和声(shēng)音来(lái)创(chuàng)建一个可以在设备上快速加载(zài)的广(guǎng)告。幻灯片制作也很(hěn)容易，成本比视频低(dī)，加载速(sù)度比视频广告快5倍。

何时(shí)使(shǐ)用此广(guǎng)告格式，这种(zhǒng)格式非常(cháng)适合拥有简单易懂产品的企业，尤其(qí)是初创企业或有预算的企业(yè)。

如果(guǒ)你仍在通过广告收集(jí)数据(jù)，从这(zhè)里开(kāi)始，你将(jiāng)获得所(suǒ)需的指标（如哪些(xiē)照片(piàn)、措辞等(děng)最有效），然后再转向更昂(áng)贵、更高级的广(guǎng)告类型。

2.视频广(guǎng)告

视频广告格式可能(néng)是最有(yǒu)效的脸书PPC，无论(lùn)你的行业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可以帮助您创建(jiàn)视频或照(zhào)片幻灯片(piàn)，组成视频。你(nǐ)也可(kě)以(yǐ)创建(jiàn)自己的视频并上传到Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视频广告(gào)的浏览量比(bǐ)其他广告格(gé)式多10%到30%。

如果(guǒ)你有(yǒu)一个可以(yǐ)通过视频展示(shì)的(de)产品，那(nà)么很容(róng)易获得创意。然(rán)而，如果(guǒ)你(nǐ)提供更(gèng)复杂的服务(wù)，一个流(liú)行的想法是拍摄团队中的某(mǒu)个人谈论你的公司的视频。

何时使用此广(guǎng)告格式

就像静态广(guǎng)告一样，你可(kě)以也应该尽快测试视(shì)频广告。虽然视频(pín)广(guǎng)告通常无论是哪种类型的业务都(dōu)表现得更好(hǎo)，但它仍(réng)然值得与静态广(guǎng)告一(yī)起测试，看(kàn)看什么对你的(de)受(shòu)众(zhòng)有效。因此，无论你是(shì)一家初创(chuàng)公司还是更成熟的公(gōng)司，视(shì)频都是值得(dé)的。另一个提示：为所有视频添加字(zì)幕(mù)！

3.旋转(zhuǎn)图集广告巴基斯坦中国人去安全吗，中国人去巴基斯坦安全么p>

旋(xuán)转图(tú)集格式允许营销人员在一个(gè)广告中展示(shì)多达10张照片(piàn)和视频。

每(měi)个图(tú)片(piàn)或视(shì)频都有自己的链接，可以将潜在(zài)买家(jiā)直接带到登录页(yè)，以(yǐ)提供有关(guān)促销、产(chǎn)品细节或(huò)服务的更多信息。转盘格(gé)式(shì)还允许您(nín)显(xiǎn)示与广告(gào)相关的一系列事件。旋转木马广(guǎng)告将内(nèi)容浓(nóng)缩(suō)为一个广告(gào)，同时(shí)也为(wèi)用户提供(gōng)了点击(jī)图片(piàn)与您的品(pǐn)牌互动的机会。看看West Elm的(de)例子——注意整(zhěng)体主题是(shì)户(hù)外的，但每张图片都(dōu)有(yǒu)自己的创意和“立(lì)即购物”按钮。

何时使(shǐ)用此广告格式

旋转(zhuǎn)图集格式有利于显(xiǎn)示(shì)单个产品的不同角度、显示多个产品、显示流程，并(bìng)在用户(hù)浏览(lǎn)幻灯(dēng)片时提供参与度。如果你的产品(pǐn)或服(fú)务有多(duō)种用途，这是传达你信(xìn)息(xī)的最佳广告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费者通过介绍视频(pín)浏览产品，并配以网(wǎng)格布局的一系(xì)列产品(pǐn)图像。最(zuì)初的视(shì)频重点介绍了您在活动中推广(guǎng)的产(chǎn)品系列。当用户(hù)单(dān)击时，他们可以在快速加载页面上浏览(lǎn)集合中的产品。链(liàn)接可使客户从发现(xiàn)到浏览再到购买的过(guò)程(chéng)无缝衔接。即(jí)时体验是(shì)在有人在移(yí)动设备上(shàng)点击(jī)你的广告后打开的全屏体验。这是突(tū)出(chū)您的产品和(hé)服务的好方法(fǎ)。

何(hé)时(shí)使(shǐ)用(yòng)此(cǐ)广告格式

一(yī)个系(xì)列最(zuì)适合有产品目录展(zhǎn)示的电子(zi)商(shāng)务品牌。这种格式创建(jiàn)了一个(gè)店面(miàn)，其中有四(sì)种或(huò)四种以上的产品可供客户浏览(lǎn)，允许您对(duì)相关商品进(jìn)行分(fēn)组以提高(gāo)销售额(é)。

5.动(dòng)态体验(yàn)

Facebook为单个图像和视(shì)频广告提供动态体验。该选项使(shǐ)用同一广告的不同变(biàn)体为观众定(dìng)制(zhì)广告——您的(de)团(tuán)队(duì)使用单个图像(xiàng)或(huò)视频和其他文本(běn)选项(xiàng)创建广告。该平台通过使用文本(běn)组合自动创建不同的广告，通过增强(qiáng)功能调整(zhěng)媒体，并为目标受(shòu)众(zhòng)创作最(zuì)有效的广告。这(zhè)个过程(chéng)可能包括调整亮度、裁剪(jiǎn)图像或使用滤镜来突出广告。广(guǎng)告的组成(chéng)变化可能包(bāo)括(kuò)标(biāo)签、显示相关评(píng)论(lùn)和不同的(de)文本(běn)组合，以创(chuàng)建引人(rén)入胜的标题。然后，脸(liǎn)书向用户显示个(gè)性(xìng)化(huà)广(guǎng)告，预计可能会获(huò)得回应的变化。动态广告看(kàn)起来(lái)像上(shàng)面的一种广(guǎng)告格式。但是(shì)，它会根据用户进行更改。你可以在(zài)这(zhè)里(lǐ)学(xué)习如何(hé)创建动态(tài)广(guǎng)告。

何时使用此广告格式(shì)

通常，我只会向(xiàng)有团队或第三方(fāng)公司管理Facebook广告的大公司(sī)推荐这种(zhǒng)广告(gào)类型。此外，这种形式最适合那些对同一产品或服务的(de)受众(zhòng)略有不同的(de)人。此外(wài)，在进入这种(zhǒng)广告类型之前(qián)，你需要牢牢(láo)把(bǎ)握不同(tóng)的受众(zhòng)，因(yīn)为它可能(néng)会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创意需要深(shēn)思熟(shú)虑的计划(huà)来吸引用户，并充(chōng)分传达营销(xiāo)人(rén)员的信息(xī)。考虑以(yǐ)下因素(sù)，这些因素可以带来成功的活(huó)动(dòng)和用户更多的(de)点击。

1.主要(yào)文本

由于广告是在用户(hù)滚动时快速扫(sǎo)描的(de)，因此请保持主要文本的简短(duǎn)和精确(què)。Facebook建议将你的单词巴基斯坦中国人去安全吗，中国人去巴基斯坦安全么限制在(zài)125个字(zì)符以(yǐ)内(nèi)，以避免被截断。通(tōng)过(guò)选择与用(yòng)户互动(dòng)的最佳词语来确认受众的(de)人(rén)口统计数据。

你是否根据未来买家的年龄、兴(xīng)趣或行为来确定他们的目标？

如果是，请在主要文(wén)本中突出显示这些关键(jiàn)元素。吸引消费者购买(mǎi)你的(de)产品需要有意义的文字(zì)来满足(zú)他们(men)的特定(dìng)需求。无(wú)论你(nǐ)是试图吸引(yǐn)潜在买家，还是(shì)向以前对(duì)你的产品感兴趣(qù)的(de)消费者重新推销(xiāo)，直接写(xiě)信(xìn)给观众都(dōu)很重要。

2.媒体(tǐ)

在制作(zuò)广告时，选择(zé)独特的媒体资产并代表(biǎo)您(nín)的品牌(pái)。真实的(de)内容在吸引用户和产(chǎn)生(shēng)点击(jī)方面非常出色(sè)。此外，确保你(nǐ)的(de)媒体在种(zhǒng)族和性别方(fāng)面是多样化(huà)的(de)——在(zài)营销你的(de)品牌和与(yǔ)目(mù)标受众(zhòng)建立联系时，包容性(xìng)和(hé)代表性很重要。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的标题应该是对行(xíng)动号召的补充。例如，CTA可以(yǐ)鼓励用户点击(jī)下载免费目录、查看(kàn)独家交易或了(le)解有(yǒu)关收藏的更多详细(xì)信息(xī)。一定要(yào)在标题中突出显示特价商(shāng)品(pǐn)。标题(tí)中应该突(tū)出类似“节巴基斯坦中国人去安全吗，中国人去巴基斯坦安全么省高达(dá)30%+免(miǎn)费送(sòng)货”的CTA，以吸引消(xiāo)费者并鼓励点击(jī)。请记住(zhù)，在截断之前最(zuì)多只能有(yǒu)40个字符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在(zài)购物之(zhī)旅中与消费者见面(miàn)。如果他们浏览(lǎn)一个产品(pǐn)系列，诸(zhū)如“购买系(xì)列”或“查看我们(men)的新产品”之类的(de)CTA会(huì)激发人们对该品牌(pái)的兴趣(qù)。提供免费试用、目录或独家交易(yì)都是与(yǔ)观众互动(dòng)的(de)机会。使用“立即(jí)购物”CTA对电子商务零售商(shāng)来(lái)说很有价(jià)值，而“了解更多”或“立(lì)即下载”CTA为企(qǐ)业对(duì)企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的(de)地（URL）

优化(huà)广告(gào)登录页面对于为潜在(zài)客户创造无缝体验至关重要。登录页必须与广告相(xiāng)关，无(wú)论是产品详细(xì)信(xìn)息(xī)页还是潜在(zài)客户捕获页(yè)。向消费者提供他们想要探索您的产品或服务的信息以及转换过程中合乎逻辑的(de)下(xià)一步是至关重要(yào)的。为移动用户优化目(mù)的地页(yè)面，这意(yì)味(wèi)着内容会立即加载，用户可以轻松导(dǎo)航，结账（电子(zi)商(shāng)务）也很有效。

6.最后的想法

脸书广告通过其庞大的受众为(wèi)大小企(qǐ)业带来(lái)收入。因此，从长远来看(kàn)，花时间制作能(néng)够产生(shēng)点击量(liàng)的广告(gào)是值得的。您的营(yíng)销团队可以创建一个Facebook活动，通过考虑最(zuì)佳展示产(chǎn)品的格式来点击，同时积极(jí)参与受众(zhòng)的兴(xīng)趣。

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