很(hěn)难想(xiǎng)象，一(yī)向以“畅(chàng)销”“高端”著称(chēng)的苹果公(gōng)司，会迎(yíng)来连续(xù)两个季度(dù)的(de)下滑。

　　近(jìn)日，苹(píng)果正式发布(bù)2023财年第(dì)二财(cái)季业(yè)绩(jì)，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿(yì)美元(yuán)。

　　令人惊讶的是(shì)，苹果的营(yíng)收(shōu)、净利润已(yǐ)连续(xù)两个季(jì)度同比下(xià)滑。在上一财季(jì)，苹果的营(yíng)收与净(jìng)利润分别同(tóng)比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并(bìng)不寻常(cháng)，在(zài)近20年的时(shí)间里，苹(píng)果只(zhǐ)出现过两次连续营收同(tóng)比下滑。上一(yī)次还是在2019年(nián)，苹果的市值(zhí)在半年内缩(suō)水三(sān)分之一(yī)，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚(hū)间，苹果(guǒ)和(hé)iPhone两座金字招(zhāo)牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹(píng)果基本(běn)盘的“三大硬(yìng)件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表(biǎo)现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的(de)基本盘，营收增长进一步放缓，仅同比(bǐ)增(zēng)1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只能说现在的iPhone14系(xì)列刚刚及格，只能稳住苹果的下(xià)限，却(què)上线堪忧，只能作为一名(míng)“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不(bù)佳的最大原因(yīn)，就在于消费者(zhě)对其印象不理想(xiǎng)。对比前(qián)代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集(jí)中(zhōng)于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动(dòng)岛(dǎo)、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础款则完(wán)全没有升级，依然(rán)适用上一(yī)代(dài)配备的(de)A15芯(xīn)片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市(shì)即遇冷，据(jù)投行杰富(fù)瑞的分(fēn)析报告显示，上市3天iPhone 14系列的(de)销(xiāo)量约为(wèi)98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系(xì)列销量下滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不受欢迎(yíng)的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监(jiān)测(cè)，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平(píng)台上市(shì)后7天(tiān)的预售数据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两(liǎng)周后大幅减产(chǎn)，砍单幅(fú)度达到40％，创(chuàng)下了(le)苹(píng)果尴尬(gà)纪录(lù)。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年(nián)Q4季度(dù)销(xiāo)售额(é)同比下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此前华尔街给出(chū)的(de)682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止(zhǐ)住(zhù)了下滑的颓(tuí)势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大(dà)硬件中(zhōng)唯一实现同比增长的产品。

　　财(cái)报显示(shì)，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iP2022中国挖了乌克兰多少人才，中国从乌克兰引进了多少人才ad营收为66.7亿美元，同比下(xià)降(jiàng)13％，占(zhàn)总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉(lā)胯，苹果却并(bìng)不惊讶，甚至在上一季(jì)度电话会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了预(yù)防(fáng)针：“Mac和iPad的(de)销售额预(yù)计(jì)将同比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最严重的业(yè)务，跌(diē)幅接(jiē)近(jìn)三(sān)分之一，但Mac的衰(shuāi)退(tuì)和整个(gè)PC市场大环(huán)境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同(tóng)比减少29％，而苹果出(chū)货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入(rù)一种需求降温、库存过剩和行业环境恶化的“寒冬(dōng)”。面对出货量(liàng)急(jí)剧下降的(de)艰难(nán)处境，IDC预测可(kě)能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主(zhǔ)，虽然在(zài)2022年(nián)卖出6350万部，出货量在全球平板电脑市场(chǎng)排名第一，份额达到39％，等于排在其后的(de)四家(jiā)厂商之(zhī)和。但平板市场(chǎng)同样处于收缩和萎缩。

　　得益(yì)于前几(jǐ)年(nián)居家办公、上网(wǎng)课促进了平板电脑的销量上涨。但当大家恢复正常工作生活，平板的需(xū)求开始疲软。据IDC数(shù)据显(xiǎn)示，2022年平板电脑(nǎo)市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季度(dù)的下(xià)滑是无(wú)法避免的事(shì)情。不(bù)论(lùn)是手(shǒu)机市场、PC市场、平板市场，都处于市场下行的凛冬时刻。三大硬(yìng)件作为苹果的基本盘，也随(suí)之处于放(fàng)缓和下跌的颓(tuí)势。

　　近10年(nián)没有发布新品

　　苹果作为业界最具创(chuàng)造性的公司(sī)，一(yī)直都(dōu)被(bèi)视(shì)为“规则的(de)制(zhì)定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹(píng)果市值(zhí)一度超3万亿(yì)美元、长(zhǎng)期占据(jù)全(quán)球市(shì)值第一宝座(zuò)。在火热背后，苹果逐渐从一个(gè)激(jī)进的冒险者，转变为谨慎(shèn)的(de)守擂人。

　　这个最(zuì)具创造力(lì)的公司(sī)，已经近10年都没(méi)有(yǒu)发(fā)布(bù)新品。

　　虽然(rán)在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量(liàng)不俗。但这(zhè)些产(chǎn)品都是围绕iPhone提供服务(wù)，只(zhǐ)能算高用(yòng)户粘性(xìng)带(dài)来(lái)的(de)配件销售，无法承担起大单品(pǐn)的市场。

　　不但没有(yǒu)新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带(dài)领下，苹果还大面积(jī)砍掉了小产品研发(fā)。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭明錤在(zài)今年1月7日发文称：苹果已通知供应商将取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年(nián)的发(fā)布计(jì)划。

　　苹果砍掉(diào)第四代iPhone SE的最大原因(yīn)，就是因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用(yòng)全屏幕设计，势必会导致成本和(hé)售价上(shàng)升(shēng)，故苹果可能需要重新审(shěn)视第(dì)四(sì)代iPhone SE的产品(pǐn)定(dìng)位与投资报(bào)酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了(le)Wi-Fi芯片的(de)研发和推(tuī)迟新款(kuǎn)iPad的发(fā)售。

　　全球手机(jī)存量从2017年就位于高位了(le)，销量处于负增长状态。现(xiàn)在的苹果，面临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项(xiàng)巨大的革命性技(jì)术是(shì)什么(me)？）

　　苹果(guǒ)公司(sī)的回答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至今，苹(píng)果MR眼镜已经怀(huái)胎七年之久，却仍然难睹(dǔ)真容。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备(bèi)或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具(jù)有先锋意味的产品备受期待，外界也渴望苹果能给行业注入新鲜血(xuè)液，甚(shèn)至(zhì)引导方向。但对于消费者来说，苹(píng)果MR并不是一个(gè)“接地(dì)气”的(de)产品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格放在行业中可(kě)以(yǐ)说极其高昂(áng)，定价将达(dá)到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消费者可以(yǐ)随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台(tái)，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司Meta，甚至(zhì)股价腰(yāo)斩(zhǎn)跌去近(jìn)一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不一定是(shì)苹果期待的(de)样子(zi)。

　　比起还有(yǒu)些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年(nián)开始，关于苹果造车的消(xiāo)息至今已有七八年。然而，近两年苹果汽车(chē)却波折(zhé)不断，不仅高管(guǎn)变动(dòng)频繁，甚至(zhì)还在缩编裁员。苹(píng)果汽车“胎死腹(fù)中”的(de)传(chuán)闻，在网络上愈演愈(yù)烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能在2年内完成量产，但苹(píng)果汽车要面临的将会是以特斯拉(lā)、比(bǐ)亚(yà)迪、造车三兄(xiōng)弟和全(quán)球传统车(chē)企一(yī)起竞争(zhēng)的市场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹果2023年(nián)第二财季财报电(diàn)话会议上，库克(kè)面对营收、净(jìng)利润双下滑反应平平，甚至对于(yú)“科(kē)技新贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是库(kù)克却(què)对印度(dù)青睐有加，足足(zú)提到印度市场20余次：“印度市场(chǎng)十(shí)分让人(rén)兴奋，那里的市场活力令人难以置信。”

　　据苹(píng)果财报显示，苹(píng)果在印度地(dì)区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他(tā)地区(qū)，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲地区(qū)营收同比下降(jiàng)7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下降(jiàng)、下降、下降(jiàng)的地区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门(mén)兴奋(fèn)地表示：苹果在印度(dù)的业务已创(chuàng)下了“季度纪录”，并且是非常(cháng)强劲的、两(liǎng)位数的同(tóng)比增长。他甚至(zhì)认为，印度市场会比(bǐ)中国市场还大。

　　在爆(bào)炸性增长的诱(yòu)惑(huò)下(xià)，苹(píng)果一口气在印度孟(mèng)买和新德里(lǐ)开设了两家(jiā)苹(píng)果直营(yíng)店。库克(kè)在孟(mèng)买(mǎi)苹(píng)果(guǒ)店开(kāi)业当天，亲临(lín)现场(chǎng)迎(yíng)接顾(gù)客(kè)。随后(hòu)又和印度总理(lǐ)莫迪(dí)进行会(huì)面，重申了苹(píng)果在印(yìn)度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还(hái)准备将苹(píng)果(guǒ)供应链(liàn)加速移出(chū)中(zhōng)国，以后将把印度设(shè)成(chéng)主(zhǔ)要市场和生产基地。

　　印度和苹果(guǒ)，看似(shì)正在双向奔(bēn)赴。

　　苹果将印度(dù)视为解决(jué)财(cái)报(bào)下(xià)滑的最(zuì)佳解药，似(shì)乎正一步一步成为苹(píng)果的下(xià)一个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年代过去了(le)，在(zài)科技(jì)创新停滞(zhì)的当下，稳住现有(2022中国挖了乌克兰多少人才，中国从乌克兰引进了多少人才yǒu)硬件三大(dà)家(jiā)的销量，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨大的革命性技(jì)术(shù)是什么(me)？苹果依然没有找到答案。

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