Facebook广告仍然是品牌的有效数字广告工具，因为它们拥有(yǒu)庞大的(de)受众和详(xiáng)细的目标选择(zé)。在制(zhì)定Facebook广告策略时，将创造力与数据洞(dòng)察力相结合对于使自己在竞争中脱颖而出至关(guān)重要(yào)。然而，实现(xiàn)这一点并(bìng)坚持(chí)到底可(kě)能比听起来更复杂。成功需要触及驱使某人点击(jī)Facebook广告然后(hòu)转化(huà)的核心。

因此，仅仅关注数据或写一些(xiē)朗朗(lǎng)上口的东西并(bìng)不(bù)能(néng)减(jiǎn)少(shǎo)点击量——你必(bì)须两者兼而有之才能获(huò)得点击量。阅读以下内容(róng)，了解更多关(guān)于有(yǒu)效(xiào)提高参与度和(hé)赚(zhuàn)取Facebook广告点(diǎn)击(jī)量的信息(xī)。

一(yī).开始(shǐ)之(zhī)前(qián)：了解冷水下锅玉米煮多长时间才能熟，玉米冷水下锅要煮多久才熟您(nín)的受众

了解你的受众是任(rèn)何成功的营销或广告(gào)活动的第一步。使用有关(guān)客户的可用数据(jù)和有关产品(pǐn)的反(fǎn)馈可以(yǐ)帮助您“了(le)解(jiě)”潜(qián)在(zài)买(mǎi)家在整个购买过程中的需求。

它就像多米(mǐ)诺(nuò)骨牌效(xiào)应：

1.了解受众对(duì)你的产品定位的价(jià)值观，以使你的广告符合他们的需求。

2.了解谁在阅读(dú)你的广告以及(jí)他们的需求，可以(yǐ)突出他们最(zuì)感兴趣的细(xì)节。

3.知道什么(me)对(duì)你(nǐ)的观众最有(yǒu)吸引力，可以带来额外的点击量(liàng)和更多的(de)转化率。

深入研(yán)究(jiū)数据以了解你在Facebook上的目(mù)标(biāo)受众，这本身就是一(yī)项技能(néng)。一旦你很(hěn)好地处理了这(zhè)方(fāng)面的(de)业务，是(shì)时(shí)候开始在Facebook上做广告了。一个好的广告(gào)可以(yǐ)帮助(zhù)你的品(pǐn)牌创(chuàng)建引人注(zhù)目的活(huó)动，以(yǐ)吸引力和清晰(xī)度(dù)的正确组合吸引消(xiāo)费者购买你的产品。

让我(wǒ)们来(lái)看看(kàn)在Facebook广告上获(huò)得点击的两个(gè)最重要的因素：广告设置和广告创意。

二.广告设(shè)置(zhì)

企业在创建广(guǎng)告时有不同的优(yōu)先级，Facebook提供(gōng)了格式化广告的选(xuǎn)项，以最(zuì)好(hǎo)地宣传您的品牌(pái)。无(wú)论你想使(shǐ)用图像(xiàng)、视频(pín)、声音还是文字(zì)，都(dōu)有一种格(gé)式可以(yǐ)帮助你实现营销目标。企业应该使(shǐ)用各种各(gè)样的广告，因为(wèi)每个人都不同地参与广告(gào)。虽然有些人更喜欢视频演示，但(dàn)另一些人更喜欢伴(bàn)随着扎实视觉效果的文(wén)字。尝试各种(zhǒng)形式(shì)可以(yǐ)让你(nǐ)的企业深(shēn)入了解(jiě)吸(xī)引目标受众的(de)广告。

通过Facebook广(guǎng)告提(tí)供(gōng)的(de)一些格式选项包括：

1.单图像和幻灯片格式(shì)

Facebook上的照(zhào)片广告是一种(zhǒng)简单(dān)的(de)格式(shì)，可以使用(yòng)高质量的单(dān)一图像(xiàng)来(lái)展(zhǎn)示(shì)你的(de)品(pǐn)牌。这种格式(shì)创建(jiàn)起来很(hěn)快，使您(nín)能够突出显示(shì)特定(dìng)的(de)产(chǎn)品，帮助它在订阅(yuè)源中脱颖(yǐng)而(ér)出。幻灯(dēng)片还可以展示多(duō)个图像(xiàng)。这种(zhǒng)格式(shì)可以拍(pāi)摄你已经拥(yōng)有(yǒu)的图(tú)像，添加运(yùn)动和声(shēng)音来创建一个(gè)可以在(zài)设(shè)备上快(kuài)速加载的广告。幻灯(dēng)片制作也很容易，成本比(bǐ)视频(pín)低，加载速度比视频(pín)广告快(kuài)5倍。

何时(shí)使用此广告(gào)格式，这种格式非(fēi)常(cháng)适合拥有简单易懂产品(pǐn)的企(qǐ)业，尤其是(shì)初创企业或有(yǒu)预算的企业。

如果你仍在通过广(guǎng)告(gào)收集(jí)数(shù)据，从(cóng)这里开始(shǐ)，你将获得所(suǒ)需的指标（如哪些照片、措辞等最有效），然(rán)后(hòu)再转(zhuǎn)向(xiàng)更昂(áng)贵、更高级的广(guǎng)告类型。

2.视频广告

视(shì)频广(guǎng)告格式可(kě)能是最有效(xiào)的脸(liǎn)书PPC，无论你的(de)行业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可(kě)以帮(bāng)助(zhù)您创建(jiàn)视频或照片(piàn)幻(huàn)灯片，组(zǔ)成(chéng)视频。你也可(kě)以创建自(zì)己的(de)视频并(bìng)上(shàng)传到Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视频广告的浏(liú)览量比(bǐ)其他(tā)广(guǎng)告格(gé)式多10%到30%。

如果你有(yǒu)一个可以通(tōng)过视频展示(shì)的产(chǎn)品(pǐn)，那么很(hěn)容易获得创意。然(rán)而，如果你提供更复杂(zá)的服(fú)务，一个流(liú)行(xíng)的想法是拍摄团队中的某个(gè)人谈论你(nǐ)的公司的(de)视频。

何时使用此广(guǎng)告格(gé)式

就像静态(tài)广告一(yī)样，你可以也应(yīng)该尽快测(cè)试视频广(guǎng)告(gào)。虽然视频广告通常无论是(shì)哪种(zhǒng)类型的业务都(dōu)表现得更好，但它仍然值得(dé)与静(jìng)态(tài)广告一起测(cè)试，看看什么对你的受众(zhòng)有(yǒu)效。因此，无(wú)论你是一家初创公(gōng)司还是更成熟的公司，视频都(dōu)是值得的(de)。另一(yī)个(gè)提(tí)示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集(jí)格式(shì)允许营销人(rén)员在(zài)一(yī)个广告中展示多(duō)达10张照片和视(shì)频。

每个图(tú)片或视频都有(yǒu)自己的链接，可以将潜在买(mǎi)家直接带到(dào)登(dēng)录页(yè)，以提(tí)供有关(guān)促(cù)销、产品细节或(huò)服务的更多信息。转盘格式(shì)还允许您(nín)显示与广告相关的一(yī)系(xì)列事件。旋转木马广(guǎng)告将内容(róng)浓缩为一个(gè)广告，同时也为用(yòng)户提供了(le)点击图(tú)片与(yǔ)您(nín)的品牌互动(dòng)的(de)机会。看(kàn)看West Elm的例(lì)子(zi)——注(zhù)意整(zhěng)体主(zhǔ)题是户外的，但每张图片(piàn)都有自(zì)己的创意和“立即(jí)购物”按(àn)钮。

何时使用此广(guǎng)告格(gé)式

旋转图集格式有利于显(xiǎn)示单个(gè)产品的不(bù)同角度、显示多个产品、显示流(liú)程，并(bìng)在用(yòng)户浏览幻灯片时提供参与度。如果你(nǐ)的产品或(huò)服务有多种用途，这(zhè)是传(chuán)达你信息的最佳广(guǎng)告(gào)格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费者通过介绍(shào)视(shì)频浏览产品，并配以网格布(bù)局的(de)一系列产(chǎn)品(pǐn)图像。最初的视频重点介绍了您在活(huó)动中(zhōng)推(tuī)广的产品系列。当用户单击时，他们可以(yǐ)在快速加(jiā)载页面上浏览集(jí)合中的(de)产品(pǐn)。链接可使客户从发现到浏览再(zài)到购买的过程(chéng)无缝(fèng)衔接。即(jí)时(shí)体验是在有人在移动设备(bèi)上点击你的广告(gào)后(hòu)打(dǎ)开的全(quán)屏体验。这是突出您(nín)的(de)产品和服务的好(hǎo)方法。

何(hé)时使(shǐ)用此(cǐ)广告格式

一个系列(liè)最适(shì)合有产品目录展(zhǎn)示的电子商(shāng)务品(pǐn)牌。这种格(gé)式创建了一个店面，其中(zhōng)有四种(zhǒng)或四种以上的产品可供客户(hù)浏览，允许您对相关商(shāng)品(pǐn)进行分(fēn)组以提高(gāo)销售额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为(wèi)单个图像和视频广告提供动态体验(yàn)。该选项使用(yòng)同一广告(gào)的不同变体为观众(zhòng)定制广告——您的团队使(shǐ)用单(dān)个图像或视频和其他文本选项创建广告。该平台通过使用文本组合自动创建不同的广(guǎng)告，通过增强功能调整媒体，并为目标受众创作(zuò)最有效(xiào)的广告(gào)。这个过程可能包(bāo)括调整亮(liàng)度、裁(cái)剪图像或使用滤镜来突(tū)出广(guǎng)告。广告(gào)的组(zǔ)成变(biàn)化可能包括标签、显(xiǎn)示相关评论和不同的文本(běn)组合，以(yǐ)创建引(yǐn)人入胜的标题。然后，脸书向(xiàng)用户(hù)显示个性(xìng)化广告，预计可能(néng)会(huì)获得回(huí)应的变化。动态广告看起来像上面(miàn)的一种(zhǒng)广告格式。但是，它会(huì)根据用户进行更改。你可以在这里(lǐ)学习(xí)如何创建动态广告。

何时使(shǐ)用此广告格式

通常(cháng)，我只会向有团队(duì)或第三(sān)方公司管理(lǐ)Facebook广告的大公司推荐(jiàn)这种广告(gào)类(lèi)型。此外，这种形式最适合那些(xiē)对(duì)同一产品或(huò)服务(wù)的受众略有(yǒu)不同(tóng)的人。此外，在进入这种广告类型之前，你需(xū)要牢(láo)牢把握不同(tóng)的受众(zhòng)，因为它可能会让人困惑(huò)。

三. 广告创(chuàng)意

在(zài)Facebook上(shàng)展示的(de)广告创意需(xū)要深思熟虑(lǜ)的计划来吸引(yǐn)用户，并充分传达(dá)营销人员(yuán)的信息。考虑(lǜ)以下因素，这些因素可以带(dài)来成功的活动和用户更多的点击(jī)。

1.主(zhǔ)要(yào)文本(běn)

由于(yú)广(guǎng)告是在用(yòng)户滚动时快速扫描(miáo)的，因此请(qǐng)保持主要文本的(de)简短和精确。Facebook建议将你的单词(cí)限制在125个字符(fú)以(yǐ)内，以避免(miǎn)被截(jié)断(duàn)。通过(guò)选(xuǎn)择与用(yòng)户互动的最佳词语(yǔ)来确认(rèn)受(shòu)众的人口统计(jì)数据。

你是否根据未来买家(jiā)的年龄(líng)、兴(xīng)趣或行为来(lái)确定他们的目标(biāo)？

如果是，请在主要文本中突(tū)出显(xiǎn)示这些关键(jiàn)元素。吸引(yǐn)消费者(zhě)购买你的产(chǎn)品需要有(yǒu)意义的文字(zì)来满(mǎn)足(zú)他(tā)们的特定需(xū)求。无论(lùn)你是试图吸引潜(qián)在买(mǎi)家(jiā)，还是向以(yǐ)前对你(nǐ)的产品感兴趣的消费者重新推(tuī)销，直(zhí)接写信(xìn)给观众(zhòng)都很重要。

2.媒体(tǐ)

在制作广(guǎng)告时，选择独特(tè)的媒(méi)体资产并代表您的(de)品牌。真实的(de)内容在吸引用户和产生(shēng)点击方(fāng)面非常(cháng)出色。此外，确(què)保你(nǐ)的媒体在种族和性别方面是(shì)多样化的——在营销(xiāo)你的(de)品牌和与目(mù)标受众建(jiàn)立联系时，包容性和代表性很(hěn)重(zhòng)要(yào)。

3.标题

你的Facebook广告(gào)的标题应该是对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用(yòng)户点击下载免费目(mù)录、查看独家交易或(huò)了解有关(guān)收藏的更(gèng)多(duō)详细信息(xī)。一(yī)定要在标题中突出显示特(tè)价商品。标(biāo)题中应(yīng)该突出类(lèi)似“节省高达30%+免费送(sòng)货”的CTA，以吸引(yǐn)消费者并鼓(gǔ)励点击。请记住，在截断之前最(zuì)多只能有40个字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深(shēn)思(sī)熟虑的CTA在购物之(zhī)旅中与消费者见面。如(rú)果他们浏(liú)览一(yī)个产品系列，诸如(rú)“购买系(xì)列”或“查看我(wǒ)们的新(xīn)产品”之类的CTA会激发人们对该(gāi)品(pǐn)牌的兴趣(qù)。提供免费(fèi)试用(yòng)、目录(lù)或独家交易都是与观众互动的机会。使用(yòng)“立即购物”CTA对电子商(shāng)务零售商来说很有价值，而“了解更多”或“立即(jí)下载(zài)”CTA为企(qǐ)业对企业（B2B）营销(xiāo)提供了连接。

5.目的地(dì)（URL）

优化(huà)广告登录页面对于为潜在客(kè)户创(chuàng)造无缝(fèng)体验至关重要。登录(lù)页必须与广告相关，无(wú)论(lùn)是产品详细信(xìn)息页还是潜(qián)在客户(hù)捕获页。向(xiàng)消(xiāo)费(fèi)者(zhě)提(tí)供(gōng)他们想(xiǎng)要探索您的产品或服务的信息以及(jí)转换过程中合(hé)乎逻辑的下一步是至(zhì)关重要(yào)的。为移动用户优化目(mù)的地页面(miàn)，这意味着内容会立即加(jiā)载，用户(hù)可(kě)以(yǐ)轻松(sōng)导(dǎo)航，结(jié)账（电(diàn)子(zi)商务(wù)）也很有效。

6.最后的想法

脸书广告通过其(qí)庞大的受(shòu)众(zhòng)为(wèi)大小企业带(dài)来收(shōu)入(rù)。因此，从长远来看，花(huā)时间制(zhì)作能(néng)够产生点击量的广告是值(zhí)冷水下锅玉米煮多长时间才能熟，玉米冷水下锅要煮多久才熟得的。您的营销团队可以创建一个Facebook活动(dòng)，通过考(kǎo)虑最佳(jiā)展(zhǎn)示(shì)产(chǎn)品的(de)格式来(lái)点击(jī)，同时积极参与受众的兴趣。

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