“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁(suì)，喝”

　　“喝(hē)五(wǔ)个女博士，都是你们(men)逼(bī)的！”

　　被举报广告低俗(sú)、虚假宣(xuān)传(chuán)

　　“五个(gè)女博(bó)士”被立案调查(chá)

　　那个在电梯间歇斯底里呐(nà)喊的胶原蛋白饮料品(pǐn)牌“五个女博士(shì)”曾一度被(bèi)网民骂上热搜，近日该品(pǐn)牌(pái)已经被北(běi)京市监局立案调查。

　　据(jù)九派(pài)财经消(xiāo)息(xī)，北(běi)京市朝阳(yáng)区市场监督管理(lǐ)局一名工作(zuò)人员表示，“针对北(běi)京青颜博识健康(kāng)管理有限公司发(fā)布低俗广告、虚假宣传的投诉举(jǔ)报，我们(men)依(yī)据市场监(jiān)督管理行政处(chù)罚相(xiāng)关规定，经(jīng)过综(zōng)合研判(pàn)决(jué)定立案调(diào)查，目前正在收(shōu)集证(zhèng)据材料、约谈品牌方(fāng)，将(jiāng)在(zài)90天内结案。”

　　说到五个女博士的走红(hóng)势必离不(bù)开那(nà)则充(chōng)满魔性的电梯广告(gào)。

　　整则广告可以用简单粗暴(bào)来形容，广告中的女性几(jǐ)乎是以呐(nà)喊(hǎn)的方(fāng)式喊出上述4句广告词(cí)，最后一句“喝五个女博士，都是(shì)你(nǐ)们逼的！”被加大加(jiā)粗(cū)置于屏幕(mù)中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底(dǐ)里呐喊(hǎn)中透(tòu)露出品牌扭曲的价值观(guān)。” 不止一位受访者向蓝(lán)鲸记者表示了对这则广(guǎng)告的反(fǎn)感。

　　日(rì)前(qián)，中(zhōng)国妇女报也刊(kān)文评论(lùn)称，不尊重女(nǚ)性！“五个女博士(shì)”营销之路走(zǒu)歪了。

　　背靠“北大(dà)、博士”光环销(xiāo)量超百万

　　金星等名人(rén)曾为(wèi)其(qí)站台

　　据官(guān)网(wǎng)显示，五个女博(bó)士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年7月12日，是北(běi)京青颜博识(shí)健康管(guǎn)理(lǐ)有(yǒu)限公司旗(qí)下(xià)的品牌，由(yóu)其全资子公司杭州青(qīng)颜博识生物技(jì)术有限公司(sī)共同运营。

　　公司共经历了两轮(lún)融(róng)资(zī)，投资方包括壹叁(sān)资本、德迅投资、水羊股份和华映资本(běn)。

　　官(guān)方介绍称(chēng)，品牌由五位来自(zì)于北大的医(yī)学女博士共同打造(zào)。旗(qí)下品牌包括胶原蛋白(bái)肽(tài)维C饮品、每日亢(kàng)唐植物饮品、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精华液(yè)等等。

　　在官网(wǎng)可以看到五位(wèi)创始人的学历背景，其(qí)中包括营养学博士姜珺、生理学(xué)博士(shì)王雨辰(chén)、皮肤科(kē)博士闫慧(huì)敏(mǐn)、妇产科博士文佳、医学博士陈(chén)媛。

　　记者查询发(fā)现，依托(tuō)“北(běi)大”“女博士”两大光环(huán)，五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士近(jìn)年来在线上得以快速崛(jué)起。目(mù)前(qián)这一品牌在淘宝、京东、抖(dǒu)音上均有布局，累计销量超过百万，曾登上抖(dǒu)音 618 滋(zī)补膳食(shí)类目(mù)新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫(māo)双11 滋补类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单上均有斩获成绩。

　　值得(dé)注(zhù)意的是(shì)，三大平台上，五(wǔ)个女博康桥在哪里再别康桥，徐志摩康桥在哪里士几(jǐ)乎无时(shí)无刻不在直播，抖音直(zhí)播(bō)间更是直播至深夜一点，金星、黄奕等名人(rén)也(yě)曾(céng)为该产品站台过。

　　北大发(fā)声撇清关系(xì)

　　虽(suī)然官方始(shǐ)终强调品牌是由五个女博士打造，但从股权结(jié)构(gòu)来看(kàn)，五个女博士中(zhōng)仅有一名女博士是直接持股的 。

　　据(jù)天眼查app显示(shì)，北京青颜博识健康管理有限公司疑似(shì)最终控制人为(wèi)姜燕飞（姜(jiāng)燕飞疑似为姜珺(jùn)改过的名字），持股41.93％的。历史股东中虽出现过(guò)陈(chén)媛媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月退出股东行(xíng)列(liè)。至于文(wén)佳与闫慧(huì)敏二(èr)人并(bìng)未出(chū)现在(zài)该公司的股权结构(gòu)中(zhōng)。

　　此(cǐ)外(wài)，该品牌在创立之初还(hái)曾以北京(jīng)大(dà)学的名(míng)义进行宣传。

　　但(dàn)在2020年(nián)9月，北(běi)大医学部(bù)就曾(céng)发文辟谣，声(shēng)明(míng)称，接到该(gāi)举报后，我部第一时(shí)间就相关事项进行了(le)核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶(jiāo)原蛋白肽饮品”等(děng)产品系北京(jīng)青(qīng)颜博(bó)识健(jiàn)康管理有限公司（以下简称‘该企业’）产品(pǐn)，该(gāi)企业与我部无任何投资及科技成(chéng)果转移转化(huà)等关系。同(tóng)时经我部查明，该举报(bào)所涉及的五名人员均为(wèi)我(wǒ)部往届毕业(yè)的(de)博士研究生（其中二人疑(yí)似更名），上述人(rén)员行为属其(qí)个人行为(wèi)，与北(běi)京大(dà)学、北(běi)京大学医(yī)学部及(jí)相关专家教授无任(rèn)何(hé)关系。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一处的广告(gào)语都可以看到，五(wǔ)个女博士极其擅长(zhǎng)营销(xiāo)，在“北大、博士、科研”等高大上的词汇轰炸之下，产(chǎn)品给消费者留(liú)下了极其权(quán)威的深(shēn)刻(kè)印象。

　　但(dàn)究其根(gēn)本五个女(nǚ)博士旗(qí)下(xià)的产品只是饮品，并(bìng)无(wú)保健(jiàn)食品备(bèi)案更不是(shì)药(yào)物，其产品是否具有广告(gào)中(zhōng)所言的(de)功效，胶原蛋白肽是否为智商(shāng)税(shuì)等一系列问题 仍然有不少争议。

　　记者(zhě)了解到，五个女博士(shì)的产(chǎn)品今(jīn)年以来就(jiù)遭到不(bù)少消(xiāo)费者的投诉。

　　一(yī)位(wèi)消费者表示(shì)：“在抖音商家买(mǎi)了五个女博士胶(jiāo)原蛋白产品，起初喝了几(jǐ)天脸上冒痘(dòu)没在意。直到喝了有半(bàn)个月，脸上嘴巴一圈(quān)疯狂(kuáng)爆(bào)痘30、40个。随后(hòu)就(jiù)医时医生(shēng)表示，说(shuō)喝胶原蛋白爆(bào)痘的现象确实存在。胶原蛋(dàn)白肽含(hán)有大(dà)量(liàng)的蛋白质，摄入体内后，可能会刺激皮下皮(pí)脂(zhī)腺分(fēn)泌大量皮脂，过多的皮脂(zhī)堆积毛(máo)囊内部就会缺氧，滋生(shēng)细菌导致爆痘。”

　　除了(le)爆痘的情况外，还有不少消(xiāo)费者投诉服用后(hòu)甚至(zhì)出(chū)现长胖的情况。

　　蓝鲸(jīng)记(jì)者查(chá)询发现，“五(wǔ)个女博士”不同产品背后有(yǒu)不同代工(gōng)厂生产(chǎn)，其中排名第三(sān)的每日亢唐(táng)植物(wù)饮品生产(chǎn)工厂(chǎng)为(wèi)江苏(sū)菌(jūn)钥生命科(kē)技发展有限公司(sī)。

　　康桥在哪里再别康桥，徐志摩康桥在哪里t="“五个女博士”广告低(dī)俗被立案调查(chá)，背后(hòu)代工厂曾(céng)与权健(jiàn)关联，有消费(fèi)者(zhě)喝完狂暴痘" src="http://getimg.jrj.com.cn/images/2023/05/weixin/one_20230513095111672.png">

　　值得注意的是(shì)，江苏菌钥原名江苏朸(lì)健生命科(kē)技发展有限公司，该公(gōng)司曾生(shēng)产(chǎn)过(guò)权健(jiàn)“自(zì)然养(yǎng)生观(guān)”产(chǎn)品，而权健(jiàn)曾深陷传销(xiāo)风波。

　　近年(nián)来(lái)，国(guó)内女性在护肤方(fāng)面(miàn)的需求逐步增长，口服美容市场也呈现蓬勃发(fā)展(zhǎn)得态(tài)势，以五个女博主为代表的新兴品牌凭(píng)借精准定位(wèi)、社媒种草、抖音(yīn)引爆等一些营销手法在这一(yī)赛道异(yì)军突(tū)起，但夸大功效与低俗营销必然(rán)不是长久之计(jì)，一旦伪装(zhuāng)被卸下后只(zhǐ)会(huì)丧失更多消费者的信任。

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