既是(shì)响应消费复(fù)苏(sū)的大(dà)势，也是为了(le)应(yīng)对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的(de)数据显示(shì)，我国(guó)2023年(nián)一季度国内生产总值(zhí)（GDP）同比增(zēng)长(zhǎng)4.5％，超(chāo)出市(shì)场(chǎng)预(yù)期(qī)的4％。其中，3月(yuè)份消费(fèi)和出口(kǒu)大(dà)幅回升，是推(tuī)动经济(jì)加快恢复的(de)重要(yào)因素。国家(jiā)发(fā)展改革委新闻发言人孟玮表示，一季(jì)度消(xiāo)费市(shì)场形势开(kāi)局良好。

　　在(zài)一季度(dù)消费回暖的背景下，电(diàn)商行业正在迎来(lái)新(xīn)一轮的价格(gé)战。面(miàn)对「6.18」这个疫(yì)情后第一个电(diàn)商购(gòu)物节，各大电商平台都在摩拳(quán)擦掌，发(fā)放规(guī)模不等的消费券和消费(fèi)补贴(tiē)，以(yǐ)抓住机(jī)遇、继续提振消费。

　　拼(pīn)多(duō)多，这家主打「多实惠」策略(lüè)的电商巨头也在进一步加大补贴力度。4月21日晚8点(diǎn)，拼多多百亿补贴「数码家电(diàn)消费(fèi)季(jì)」再(zài)次(cì)对手机(jī)、电视(shì)、空(kōng)调(diào)、冰箱等(děng)数码(mǎ)家电产品发放(fàng)超额补贴，其中(zhōng)小米等品牌产品的补(bǔ)贴(tiē)力度甚至超(chāo)过20％，争夺(duó)全网最低价。这家公司还(hái)喊出了「天天都是618」的购物口号(hào)。

　　而(ér)另外两家电商巨头则主要从供给端入手。4月20日，淘宝(bǎo)宣布百亿补贴(tiē)将下(xià)调佣(yōng)金(jīn)费率，吸引(yǐn)更多低价(jià)商(shāng)品(pǐn)入(rù)驻(zhù)。而京东(dōng)也在4月(yuè)20日举行「2023年京东(dōng)618商家大(dà)会」，面(miàn)向商(shāng)家推出「减负增收」大礼包，希(xī)望获得(dé)更(gèng)多低价商品供(gōng)给。

　　在电商平(píng)台这场「鹬蚌相争」的价格战中，消费者无(wú)疑是最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞争(zhēng)加(jiā)剧，

　　拼多多再一(yī)次加(jiā)码百亿补贴

　　事实上(shàng)，早在(zài)4月6日，拼多多就启动了「数码家电消费季」，首季将在拼(pīn)多多原来百亿补贴(tiē)的基础上再投(tóu)入10亿。而(ér)这次4月21日(rì)发放的超额(é)补贴，相当于是百亿补贴(tiē)「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极客公园(yuán)对比了此(cǐ)次拼多多(duō)加补后(hòu)的产品价格(gé)，确实有一(yī)定优势。

　　在手(shǒu)机领域(yù)，拼多(duō)多的补贴力(lì)度在20％左右。比如(rú)小(xiǎo)米旗下的(de)红米(write的过去分词怎么用，write的过去分词英语mǐ)Note11，在拼多多领券(quàn)后只用829元，而在(zài)其它电商平(píng)台均为1049元；比(bǐ)如(rú)红米10A手(shǒu)机，拼多多券后价为499元，而在(zài)其它电(diàn)商平(píng)台为620元(yuán)、556元。

　　在家电领域，拼多多(duō)的(de)补贴力(lì)度(dù)也(yě)在20％左(zuǒ)右。比如小米(mǐ)电(diàn)视EA70，在拼多多用券后售价(jià)1799元，而(ér)在其(qí)它电商平台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用(yòng)券(quàn)后售(shòu)价3749元，而在其(qí)它平台(tái)售(shòu)价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨在为(wèi)消费者提供全网最(zuì)具性价比的产品(pǐn)，无惧比(bǐ)价。」拼多多百亿补贴「数码家电消(xiāo)费季」的项目负责人表示。在五一(yī)消费旺季(jì)来临之前，这是(shì)拼(pīn)多多推出的近期最(zuì)大的补(bǔ)贴(tiē)力度。

　　「数码(mǎ)家(jiā)电消费季」覆盖的品(pǐn)牌、品类很广，消费者可以一站式购(gòu)齐(qí)。其中，品牌包括苹果、华为(wèi)、荣耀、小米(mǐ)、美的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包(bāo)括手机(jī)、电脑、平(píng)板、电(diàn)视、冰箱、空调、智能(néng)手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了(le)消费业绩。上(shàng)述负责人表示，消费季活动上线半write的过去分词怎么用，write的过去分词英语个月以(yǐ)来，大(dà)部分产(chǎn)品均实(shí)现了翻倍增长。其中，手机类目(mù)的销量实(shí)现环比翻倍增(zēng)长，尤其是4000元以(yǐ)上的高价位手机环(huán)比增幅超(chāo)过180％。而家电类目(mù)更(gèng)是(shì)全(quán)品(pǐn)类销量增长了300％，在(zài)销量最高的空调(diào)单品中，美(měi)的(de)1.5匹一级能效空调销量(liàng)增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着(zhe)五一假期临近，户(hù)外(wài)便(biàn)携式小家电也在热销(xiāo)。比(bǐ)如平台车(chē)载小冰箱、便携式(shì)燃气(qì)灶、户外露营灯(dēng)、小(xiǎo)电锅、烧水(shuǐ)壶、煮蛋(dàn)器、多功能锅、咖啡机(jī)、挂脖(bó)式小(xiǎo)风扇等产品(pǐn)，均实现(xiàn)环比(bǐ)翻倍(bèi)增长。

　　此次拼多(duō)多再次「加码补贴」是大势所趋。一方(fāng)面是(shì)宏观经济提振(zhèn)、消费(fèi)反弹，电商平台需(xū)要用(yòng)更低的价格刺激消费。另一方面是电商(shāng)行业的(de)竞争加剧，价格再次成为电商(shāng)平台(tái)之(zhī)间竞(jìng)争的(de)关键(jiàn)。拼多(duō)多越是持续比(bǐ)拼(pīn)「全网(wǎng)最低价」，就越有可能在(zài)这场大势中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价(jià)格力(lì)不(bù)是目的，

　　消费者才是目(mù)的

　　在过去十年(nián)互联网(wǎng)崛起的过程中，价格战逐渐从一个「商业名词」变成了一个(gè)「带有贬义的名词」。一(yī)些(xiē)戴着有色(sè)眼镜的人，会将价格战与「恶性(xìng)竞争」划等号(hào)。的确(què)，当年的(de)O2O大战和生鲜电商补贴大战，产生了一些豪掷(zhì)资本、却「一地鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但在今天中国(guó)市(shì)场(chǎng)急(jí)需(xū)从疫情中(zhōng)复(fù)苏的(de)大背(bèi)景(jǐng)下，企(qǐ)业良性的价格竞争，不论(lùn)是对经济复苏、还是对消(xiāo)费者(zhě)都有好处。对经济而言，电商(shāng)平台微小的(de)补(bǔ)贴刺激，都可能为经济复苏多(duō)添一把火。而对(duì)消(xiāo)费者(zhě)而(ér)言，更低的价格真正切切让消费者得到了(le)实惠。

　　在此次加(jiā)补活动中，小米(mǐ)旗下手(shǒu)机、家电产品补贴(tiē)力度均(jūn)超过20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然而，不论是对于(yú)拼多多、还是其他电商平台来说，补(bǔ)贴只是短时间内刺激消(xiāo)费者的手段，而不是(shì)目的。最(zuì)终，赢得(dé)消费者还是要靠提升产品和服务(wù)质量、提升(shēng)商家运营效率(lǜ)，以及(jí)持续性地降低商品(pǐn)从生产、到销(xiāo)售、到运输物流等全流(liú)程的成(chéng)本。

　　在价格补贴之外，拼多多也在做(zuò)更(gèng)多事(shì)情。比如，拼多多升(shēng)级了物(wù)流、售后等服务体(tǐ)系，为消费者(zhě)提(tí)供(gōng)了「假一赔(péi)十(shí)、买贵必赔、送货(huò)上门、上门安装(zhuāng)」等(děng)服务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企(qǐ)业不能仅(jǐn)靠(kào)价格去赢得消(xiāo)费(fèi)者，更需要一套完整的、优质的(de)服(fú)务体系。这(zhè)才是(shì)今(jīn)天企业(yè)的(de)立足之本。而这，也将(jiāng)是未来电商(shāng)平台共同(tóng)需要面对和解决的问(wèn)题。

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