唐(táng)岩回(huí)归半年(nián)之(zhī)后(hòu)，陌(mò)陌正在筹划它的第5次出海(hǎi)。

　　时代(dài)财经从多位陌陌内部员工处获悉，近两个月内，陌陌已经(jīng)迅速启(qǐ)动(dòng)了三四个不(bù)同的出海项目，瞄准中东、北(běi)非等地市场，目前均已走到立项(xiàng)阶段。这些项(xiàng)目(mù)的领头人均被视为唐岩心(xīn)腹，甚至还包(bāo)括唐(táng)岩的(de)助理。在公司(sī)内(nèi)部，这被普(pǔ)遍认为是唐岩(yán)押(yā)注出海决心的体现。

　　从某(mǒu)种(zhǒng)程度上来说，在(zài)国内社交格局基本已定、监管不断加(jiā)强(qiáng)的当下，奋(fèn)力出海几乎是(shì)唐岩拯救(jiù)陌陌(mò)的最佳选择。

　　这家成立于2011年的(de)陌生人(rén)社(shè)交巨头，已(yǐ)经在舒适区里待了太久(jiǔ)。成立至今，陌陌几乎从未遭遇过战争，先发优势(shì)让它在成立之初迅速积累大量用户，稳坐陌生(shēng)人社交赛道的头把交椅，随后又及时转jn是什么意思网络用语 JN有特别含义吗型秀场(chǎng)直播，依靠庞(páng)大的用户体量成(chéng)功抓住一(yī)只商业化的(de)“现(xiàn)金牛”。

　　直至今日，陌陌现金(jīn)流(liú)依然稳(wěn)定、充足。在Non-GAAP（非美国通用(yòng)会计准则(zé)）计量(liàng)标准下，自(zì)2015年实现盈(yíng)利以来，陌陌已经连续32个(gè)季(jì)度持续盈利(lì)。放眼望去，没有哪个互联网公司能(néng)做到如此，更何况它账(zhàng)上还(hái)趴着133亿元现金和短期投资(zī)。

　　但在平静(jìng)的水面(miàn)之(zhī)下，陌陌危机四伏。在产品(pǐn)端，公司成立12年(nián)，主力(lì)产品还是(shì)陌(mò)陌App，这款产品(pǐn)自2018年月活突破(pò)1亿以后几乎(hū)再无明显增长，甚至(zhì)开始出现下滑，2022年(nián)四(sì)季度，陌陌App月活跌至9460万。抖音、快手(shǒu)等电商直播强势崛起之(zhī)后，陌(mò)陌仰(yǎng)仗的(de)秀场(chǎng)直(zhí)播(bō)开始显露疲态(tài)，公司营(yíng)收已经连续三(sān)年(nián)下滑，且始终(zhōng)未能(néng)找到(dào)新的增长点(diǎn)。

　　毋庸置疑，陌陌正在走向暮年。对此，公司管(guǎn)理(lǐ)层(céng)也毫不(bù)避讳(huì)。王力两年前接任陌陌CEO时就曾对《晚点(diǎn)》表(biǎo)示，他对(duì)陌(mò)陌没(méi)有什么(me)特(tè)别的情感，整个公司都非常平淡，就像(xiàng)一个人平(píng)静地接受衰老，一天比一(yī)天近(jìn)。

　　2021年8月，为(wèi)抵抗这种衰老，王(wáng)力推动陌陌改名挚(zhì)文集团，将(jiāng)产品(pǐn)与(yǔ)公司加(jiā)以区(qū)隔，希(xī)望借此逐渐(jiàn)摆脱(tuō)对陌陌App单(dān)一产品的依赖(lài)，找到(dào)新(xīn)的增长曲线。只(zhǐ)可惜，这(zhè)样(yàng)的刺激还不足以给(gěi)陌陌带来实质性改变。

　　一年(nián)之后，王力因(yīn)健(jiàn)康(kāng)原因辞去(qù)公司(sī)CEO一职，由董事(shì)长(zhǎng)唐(táng)岩(yán)接任(rèn)。创始人(rén)躬身入局，迷路的陌陌能找(zhǎo)到正(zhèng)确的(de)航(háng)向(xiàng)吗(ma)？

　　大(dà)规(guī)模裁(cái)员，陌陌开始变卷

　　“公司开始卷起来了。”这是(shì)唐(táng)岩回归后，陌陌员工(gōng)的第(dì)一感(gǎn)受。

　　在很长一(yī)段时间(jiān)内，陌陌在北京互联网行(xíng)业都是中(zhōng)厂“小而美”的代名词。工作时间稳定，朝(cháo)十(shí)晚(wǎn)七(qī)极(jí)少加班，在陌陌工(gōng)作的(de)张(zhāng)超对时代(dài)财经表示，“曾经(jīng)七(qī)点一过，领导就(jiù)不可(kě)能(néng)在工位上发现我了。”

　　待遇(yù)上，公司稳定的16薪(xīn)再叠加(jiā)上季(jì)度奖金，虽(suī)然比不过腾讯(xùn)、阿里、字节等大厂(chǎng)，但在同(tóng)量级企业(yè)里(lǐ)依(yī)旧保持竞争(zhēng)力。每年年(nián)会，陌jn是什么意思网络用语 JN有特别含义吗陌还(hái)会(huì)固定给每一位员工发一台iPhone，即便在互联网(wǎng)大(dà)厂纷纷高举降(jiàng)本增效(xiào)大旗缩减福(fú)利的2022年，这项传统也(yě)没有改(gǎi)变。

　　在公司顶(dǐng)峰的2018年，陌陌还曾带领全球超1600名员工，从北京、上海、成都(dōu)、新德里、吉隆坡等多个(gè)城(chéng)市出发，搭乘82架次(cì)航班到日本东京(jīng)集(jí)中团建，一次(cì)性(xìng)包下了(le)当(dāng)地近800间酒店客房。这场盛大的狂欢(huān)，吸引(yǐn)了不(bù)少艳羡的目光。

　　但从(cóng)去(qù)年10月开始，陌陌员工“躺平”的(de)日子结(jié)束了。回(huí)归的唐岩开始出现在具体的业务层(céng)会议上(shàng)，直接(jiē)听取来自一(yī)线(xiàn)的汇报，并不时(shí)做出辛辣点(diǎn)评，甚至在会议(yì)上怒斥(chì)相关负责人。类(lèi)似情况在此前王力任期内几(jǐ)乎从未发生。

　　“王老(lǎo)板(bǎn)比较peace（温(wēn)和），而(ér)且也不(bù)喜欢越级管理。”一(yī)名(míng)资深员(yuán)工向时代财经表示。

　　压力自(zì)上而(ér)下传导，员(yuán)工加班明显多了起来。大量的需求(qiú)随着会议(yì)袭来，张超现在(zài)每(měi)天(tiān)最早也要九点才能离(lí)开公司。

　　此外，陌(mò)陌还同步开启了(le)大规(guī)模的裁员动作。去年10月(yuè)，与唐岩一同回归(guī)的(de)还(hái)有(yǒu)他的妻(qī)子(zi)张(zhāng)思川。她被任命(mìng)为挚(zhì)文集团的COO，并接手行政(zhèng)、采购(gòu)等工作，在其带领下，陌陌加速降本增(zēng)效(xiào)。多名陌(mò)陌(mò)员工(gōng)对(duì)时代财经证实(shí)，2023年公司启(qǐ)动裁员，范围覆盖(gài)大部(bù)分部门(mén)，一些(xiē)职能部(bù)门(mén)甚至直接被(bèi)砍、合(hé)并。

　　极力寻(xún)求(qiú)业务增长点(diǎn)的(de)唐岩(yán)，正(zhèng)在奋力(lì)推动(dòng)公司创新(xīn)齿轮转动。半年(nián)时间内，唐岩(yán)接(jiē)手了陌陌创新(xīn)事业部，并在(zài)公司内(nèi)部发起(qǐ)三次(cì)创业营活动，鼓励(lì)员(yuán)工提出新(xīn)的创意，试图从中孵化出(chū)新的机会。

　　当公(gōng)司不再是一(yī)滩死水(shuǐ)，机会(huì)随之而来。张超(chāo)告诉时代财经，如果不是唐岩(yán)的回归，他(tā)极有(yǒu)可(kě)能因(yīn)没(méi)有发展前景(jǐng)而离(lí)职。但唐岩回归后的一系列举措(cuò)，打消了他的念(niàn)头。他(tā)希望再赌一(yī)把(bǎ)，看陌(mò)陌能不能继(jì)续向上。

　　“唐岩(yán)的(de)人(rén)格魅(mèi)力很强大，业务(wù)会上他都能(néng)一针见血地指出问题(tí)核心(xīn)所在，对不同业务(wù)的理解(jiě)也(yě)都很透(tòu)彻。我肯定(dìng)更愿意跟着唐岩一起干，起(qǐ)码大方向上感觉不会出错。相比之下(xià)，入职这么几年我基本没有(yǒu)接(jiē)触过王力。”张(zhāng)超如(rú)此表(biǎo)示。

　　某种程度上，这正是创始人(rén)与(yǔ)职业经理人的区别。前者往往代表着开(kāi)疆拓(tuò)土，打破陈规(guī)，从无(wú)到有；而后者却是预算管(guǎn)理，风险控制，按部就(jiù)班。唐岩通过自己(jǐ)的回(huí)归(guī)，再(zài)次(cì)吹(chuī)响了陌陌冲(chōng)锋的号(hào)角。

　　可惜(xī)的是，其首战(zhàn)就遭遇(yù)不顺。今年1月，挚文集团正式推出的虚拟社(shè)交 App“壳儿(ér)”，主(zhǔ)打“AI 绘图”和(hjn是什么意思网络用语 JN有特别含义吗é)“动态捕捉”两大技术场景落地。然而，这(zhè)一新作(zuò)没能(néng)打(dǎ)响任(rèn)何(hé)水花。据点点数据统计，上线至今该APP仅获得不(bù)到(dào)2万次下载。

　　事实上，被唐岩接管的创(chuàng)新事业部自(zì)成(chéng)立以来，已先后孵化了照片交(jiāo)友软件咔(kā)咔(kā)、声音交友软件赫兹、互动(dòng)拍照(zhào)软件贴贴、换脸软件ZAO、种草社区树莓、婚(hūn)恋交友软件对对等众多新项目，但至今无一爆款(kuǎn)。

　　5次出海，前4次已经(jīng)失(shī)败(bài)

　　如今的业(yè)内共识(shí)是(shì)，社交(jiāo)寡(guǎ)头(tóu)格局已(yǐ)定，后(hòu)来(lái)者机会寥(liáo)寥。如今(jīn)活跃(yuè)在公众眼中的社(shè)交(jiāo)“第(dì)二梯队”创(chuàng)新(xīn)产品，如Soul、映宇宙等，基本也都(dōu)诞生在2017年前后。

　　国(guó)内市场突破难寻，唐岩将重心转向海外实属必然。可问题在于，此前十年陌陌(mò)曾连续四(sì)次出海，几乎均为败局。如今陌陌再(zài)次(cì)重启(qǐ)出海战(zhàn)略能否成(chéng)功，还要打(dǎ)上(shàng)一个问号。

　　陌陌的前两次(cì)出(chū)海发(fā)生在2012年(nián)、2014年，曾分别推(tuī)出自己的英文(wén)版复制品MO，以及将基(jī)于地(dì)理位置(zhì)匹配的聊(liáo)天室Blupe投(tóu)放(fàng)到北美市场(chǎng)。然而，受限于文(wén)化差异，以(yǐ)及较发达地区(qū)相对老(lǎo)旧的产(chǎn)品形态，这些应(yīng)用并没有打开(kāi)海外陌生人(rén)社(shè)交市场大门(mén)，草草(cǎo)收(shōu)场。

　　2019年，在(zài)Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众(zhòng)国(guó)内社交厂(chǎng)商(shāng)在东南亚、中东等新(xīn)兴市场(chǎng)尽(jǐn)享出海红利之(zhī)后，陌陌迅速(sù)重启海(hǎi)外战略，在(zài)印尼、菲律宾等(děng)地上线了一款功能上有(yǒu)些像(xiàng)早期陌陌的陌生人(rén)社交产(chǎn)品Olaa。

　　但类似的产品形态(tài)已经被有(yǒu)“海外版陌陌(mò)”之称的Mico跑(pǎo)通，迎头撞上(shàng)的陌陌在市场认知(zhī)、本地化运营等多个方面均处于劣(liè)势，最后也(yě)以(yǐ)失(shī)败告终。

　　唯一(yī)至(zhì)今留有火种的是陌陌的(de)第四次出海(hǎi)。

　　2020年初，陌陌再次组建起(qǐ)一个(gè)50余人的出海业务部，推出了两款瞄准中东市(shì)场的出(chū)海(hǎi)陌生(shēng)人社交产品(pǐn)Voga和(hé)Soulchill。其(qí)中，Voga是一款(kuǎn)游戏(xì)化社交产品。然而在中东(dōng)，同类(lèi)产品市(shì)场份额早已被2016年开始出(chū)海(hǎi)的Yalla等(děng)国产厂商分割(gē)完毕。玩法缺乏创新的Voga没有任(rèn)何优势，迅速消(xiāo)失。

　　只有被认(rèn)为是海(hǎi)外版(bǎn)Soul的(de)Soulchill留存至今。其依(yī)靠陌生(shēng)人语聊(liáo)社交方(fāng)式，避开了中东地区(qū)的(de)宗(zōng)教文化约束，在没(méi)有同类竞品的情况下(xià)迅速打开市场。据(jù)内部(bù)员(yuán)工透露，目前Soulchill的产品(pǐn)规模至少可(kě)以排(pái)到中东市场前三。

　　这一(yī)仅存的硕果，却存在营(yíng)收结构(gòu)的症结。前陌陌员(yuán)工佳睿(ruì)向时代财经透露，Soulchill流水虽高(gāo)，但其绝大部(bù)分收益用于与(yǔ)公会、主播分成，以换取(qǔ)他们(men)的合作，如此一来产(chǎn)品(pǐn)便(biàn)难以盈利。

　　2022年(nián)6月(yuè)，挚文集团(tuán)曾表(biǎo)示公司采取了(le)降(jiàng)低分成比例的策略(lüè)，Soulchill亏(kuī)损规(guī)模才(cái)环比大(dà)幅缩(suō)窄(zhǎi)。

　　而除此以外，陌(mò)陌出(chū)海(hǎi)业务(wù)只剩一(yī)个收购而来的探探海外(wài)版还在持续运营。曾有消息(xī)指出，自2021年7月以(yǐ)来，探(tàn)探(tàn)海外版在印尼市场(chǎng)下载(zài)及活(huó)跃用户规模已(yǐ)超越Tinder，并在印(yìn)度(dù)和马来(lái)西亚等东南(nán)亚市场(chǎng)勉强站稳脚跟。

　　在佳睿(ruì)看来，陌(mò)陌出海(hǎi)困难源于公(gōng)司战(zhàn)略失(shī)误。长期以来(lái)，管理层(céng)对于出(chū)海业务并不重视，乃至(zhì)于(yú)在很长一段(duàn)时(shí)间(jiān)内，公司出海(hǎi)产品的优先级都要低(dī)于(yú)其他国内创新产品。“陌陌在海(hǎi)外业务上的投资太慎(shèn)重了，好几个海外业务只投了十(shí)几万元试水，看到没有水花就被(bèi)放弃了。”

　　哪怕到了(le)2021年，王力在(zài)接受采访时还在强调(diào)，“我其实不(bù)建议出海，因(yīn)为我觉得(dé)国内市场(chǎng)还(hái)没有到一个(gè)特(tè)别(bié)成熟的状(zhuàng)态(tài)。”“只有打通美国市场，你的(de)产品才有(yǒu)辐射能(néng)力，去做一个印度市场有(yǒu)什(shén)么用呢(ne)？”

　　战略上的失误导致陌陌(mò)错过了最好(hǎo)的出海时机。

　　自2016年(nián)国内厂商冲向(xiàng)社交(jiāo)赛道以(yǐ)来(lái)，7年时间已过(guò)，如今(jīn)摆在唐岩面(miàn)前的，已是一个群狼环(huán)绕的红海市(shì)场(chǎng)，要从中虎口夺食并不容易。缺乏积累的(de)陌(mò)陌必须加(jiā)大(dà)各方(fāng)资(zī)源投入(rù)，在奋力突破文化壁垒的(de)同时(shí)，做出产品形态跟玩法上的创新(xīn)，才有可能成功。

　　于唐岩而言，充裕的现金流成为(wèi)最(zuì)后的底牌，当下(xià)陌(mò)陌的境遇还远称不上是绝境。但面对(duì)摆在(zài)陌生人社交(jiāo)赛道眼前的限制和天花板，留(liú)给(gěi)其试错和调整的(de)时(shí)间已(yǐ)经不(bù)多了。

　　（应受访者要求，文(wén)中(zhōng)人物均为化名）

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