财联社5月(yuè)4日讯（记者 胡皓琼 李拥军 朱万平(píng) 罗(luó)祎辰 滕飞）今年“五(wǔ)一”，“售罄”“约满(mǎn)”比比皆(jiē)是。长沙、杭州等传统旅游(yóu)城市热度(dù)不减，新晋网红城市淄(zī)博凭借烧烤持续出圈(quān)，有效带动当(dāng)地乃至全(quán)省(shěng)综合(hé)消费恢复。另(lìng)外，“特种兵式”、“沉浸式”等新型游(yóu)玩方式(shì)在这个五一“刷屏(píng)”社交(jiāo)平台。

　　根据昨日文旅部公(gōng)布(bù)的“五一”假期文旅市场情况，经文化和旅游(yóu)部数据中(zhōng)心(xīn)测算，全国国内旅游出游合计2.74亿人次，同比(bǐ)增长70.83％，按(àn)可比(bǐ)口径恢复至2019年同(tóng)期的119.09％；实现国内旅游收入(rù)1480.56亿元，同(tóng)比增长128.90％，按可比口径恢复(fù)至2019年(nián)同期(qī)的100.66％。

　　对此，昨日(rì)晚间上海证券同财联社联合(hé)开展“五一大(dà)消(xiāo)费(fèi)如何看？”的专题电话会议，由上(shàng)海证券研究所所长(zhǎng)花小伟(wěi)主(zhǔ)持，来自湖南长沙(shā)、四川成都、浙江(jiāng)杭(háng)州、山(shān)东淄博的(de)财联社记者(zhě)分享(xiǎng)各地五一大消(xiāo)费市场情况。

　　展(zhǎn)望未来，上海证券(quàn)研究所所长花小伟认为(wèi)，伴(bàn)随经济温和复(fù)苏，当前居民生活半(bàn)径(jìng)已重现活力，在政策持(chí)续引(yǐn)导扩内需下(xià)，消费经(jīng)济压舱石(shí)作用增强。除低基数原因外(wài)，2023年中国消费其实具有较强的恢(huī)复基础，2023年消费或将更“稳”。经济加快恢复将逐步带动(dòng)就业扩大和(hé)居民收入(rù)提升(shēng)预(yù)期，社交场景(jǐng)全面恢复(fù)下居民消费(fèi)潜力有空间待释放。从“烟火升(shēng)腾起”，到“花语课春(chūn)耕”，中国经济春(chūn)山可望。

　　湖南长沙：网红城(chéng)市“腾城迎宾(bīn)” 商圈消费购销(xiāo)两旺

　　“长沙有一个(gè)特点，基本让游客(kè)融(róng)于市(shì)中心(xīn)，集中在五一广(guǎng)场方圆两(liǎng)公(gōng)里的市(shì)中心位(wèi)置(zhì)。”财(cái)联社行(xíng)业(yè)主编(biān)李拥军在电话会上表示(shì)。

　　根据美团、大(dà)众点(diǎn)评的(de)统(tǒng)计数(shù)据，网红城市长沙处于国内热(rè)度城市第三。小红书近(jìn)3个月内用(yòng)户搜索量最高(gāo)的10大热门城(chéng)市排行中，长(zhǎng)沙排(pái)在第一位。

　　湖南文(wén)旅厅数(shù)据(jù)显(xiǎn)示，五一假期，全省共纳入假日统计监测单(dān)位953家，累计接(jiē)待游客(kè)1457.52万(wàn)人次(cì)，同比增长209.55％，实现营业收入(rù)19.28亿元，同(tóng)比(bǐ)增长256.01％。

　　纳入(rù)湖南文(wén)旅厅监测(cè)的旅游区共(gòng)339家，累计接(jiē)待游客(kè)1331.54万(wàn)人次，同(tóng)比增长228.47％，实现营业收入17.55亿元，同比(bǐ)增长287.75％。其中，11家5A级(jí)景(jǐng)区接待游客331.11万人次，同比(bǐ)增(zēng)长300.1％，实现(xiàn)营业收入8.31亿元，同(tóng)比增长(zhǎng)382.3％；126家(jiā)4A级景区接待游客(kè)551.74万人次，同比增(zēng)长(zhǎng)204.49％，实(shí)现营业收入5.56亿(yì)元，同比增长252.74％；407家住宿单位接待住(zhù)宿游客33.54万人次，同(tóng)比增长65.45％，实现营业收入(rù)1.62亿元，同(tóng)比增长104.77％，纳入监测的住宿单位(wèi)客房累计出租(zū)率达82.06％。

　　旅游景点方面，新华联（000620.SZ）相关负(fù)责人告诉财联社记者，公司旗下(xià)长(zhǎng)沙铜官(guān)窑古镇“五(wǔ)一”期间共接(jiē)待(dài)游客12.58万(wàn)人次(cì)，其中(zhōng)有连续(xù)2天刷新开园单(dān)日(rì)历史记(jì)录，此次假期铜官窑古镇整体运(yùn)营刷新开(kāi)园历史新高。

　　同(tóng)时，李拥军(jūn)还从长沙(shā)主要(yào)商业网点了解到，各商(shāng)业网(wǎng)点消(xiāo)费全面(miàn)回暖、购销两(liǎng)旺(wàng)。

　　“世界上傻子最多的国家，哪个国家傻子多五一”假期，长沙市最繁华的天心(xīn)区(qū)五一商圈(quān)也迎(yíng)来了今(jīn)年以来的(de)客流高峰，假期前(qián)四天共接(jiē)待游客450.98万人(rén)次。（4月29日接(jiē)待游客114.9万人次，4月(yuè)30日接待游客122.2万人次，5月(yuè)1日接待游客118.7万(wàn)人次，5月(yuè)2日接待100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日天(tiān)心(xīn)区海(hǎi)信(xìn)广场总客流为(wèi)10万(wàn)+人次，同比去年同期增长(zhǎng)283％；4月30日(rì)客流达8.87万(wàn)人次，为去年同(tóng)期的(de)226％；5月1日(rì)客流(liú)9.63万(wàn)人(rén)次，为去年同期的(de)331％。

　　4月29日海(hǎi)信广场文和(hé)友总(zǒng)店到店人数达(dá)6万人次。4月(yuè)30日到店人数5.91万人次。5月(yuè)1日文和友到(dào)店人数(shù)6.72万(wàn)人次(cì)，刷新了4月(yuè)29日文和(hé)友达店人数最高峰纪录。

　　4月29日天心区王府井商场客流达4.3万(wàn)人(rén)次，比去年同(tóng)期增长140％，销售同比去年增长260％。4月30日客流5万，比去(qù)年同期(qī)增长78％，销售增长10％。5月1日(rì)客流(liú)5万(wàn)，比去(qù)年同期增长(zhǎng)50％，销售增长10％。

　　除五一商圈外，友阿股份（002277.SZ）旗下(xià)友(yǒu)阿奥特莱斯商(shāng)场4月(yuè)29日客流(liú)比去年同期增长190％，世界上傻子最多的国家，哪个国家傻子多销售(shòu)同比(bǐ)去年(nián)增长160％；4月30日客流突破5万(wàn)，比去年同期增长(zhǎng)80％，销(xiāo)售同比去年增长110％。4月29日-5月1日，步(bù)步高（002251.SZ）旗(qí)下步步高梅溪新天地总客流超45万人次，同比增长30.5％。

　　新消费品牌依(yī)然(rán)火热。李(lǐ)拥军从相关品牌(pái)方处获悉，茶颜悦色(sè)4月(yuè)29日到5月(yuè)1日，业绩呈现递增趋势，整体对比去年同期增加200％。柠季同比(bǐ)去(qù)年同期营业额增加近(jìn)3倍，实收(shōu)3倍(bèi)以上。黑(hēi)色(sè)经典整体营(yíng)收增加150％。楂堆整体营(yíng)收(shōu)同比日常(cháng)收入(rù)翻3到5倍。

　　四川成都：“花花”见面 1:26带动消费

　　“看到顶(dǐng)流(liú)花(huā)花了！”一名来自浙(zhè)江(jiāng)的游客告诉(sù)财联社记者，自己(jǐ)戴了四个(gè)大熊猫配饰，去和花花合影(yǐng)。看(kàn)花(huā)花的(de)地(dì)方(fāng)围满了(le)人(rén)，现场游客(kè)齐刷刷举(jǔ)起(qǐ)手机“咔(kā)咔咔”狂拍。

　　根(gēn)据(jù)去哪儿大数据研究院估算，一张四川成都大(dà)熊猫繁育研(yán)究基地门票仅需55元，带动当地交(jiāo)通、住宿等消费1450元。即1:26带(dài)动当地消费。

　　财(cái)联社副主编朱万(wàn)平在电话会上表(biǎo)示，曾以游(yóu)客身份致电成都大(dà)熊猫(māo)繁育(yù)研究(jiū)基地了(le)解到，从(cóng)4月23日，成都大(dà)熊猫繁育研究基地就进行(xíng)了限流，只是提(tí)前7天进行线(xiàn)上(shàng)放票，每天只有6万张票，这基(jī)本是成都(dōu)大熊(xióng)猫(māo)繁育研(yán)究基地目前能够承受的极(jí)限。

　　4月30日早上7点，成(chéng)都大熊猫繁育研究基(jī)地就发(fā)布(bù)称(chēng)，第二(èr)天（5月1日）的票(piào)已售完，五一(yī)假期后两(liǎng)天（5月2日和(hé)3日）还(hái)略有(yǒu)余票(piào)。

　　5月3日下(xià)午，朱(zhū)万平再次以游客身份致电熊(xióng)猫(māo)基地，工作人员(yuán)表示：“今天还是(shì)能买到(dào)票。但如果是本地人(rén)的话，建议今天不要买。虽然是（五一）最后一天，但园区内(nèi)人(rén)还是很多，如(rú)果想体验比较好的(de)话，建(jiàn)议（本地(dì)人）‘五一(yī)’节后再(zài)去。”

　　“今(jīn)年(nián)的旅(lǚ)游消费的特点，带‘网红性(xìng)质’的（城市）情况（更火爆）。这类景点契合消费者（的(de)心理(lǐ)预期），比(bǐ)如去(qù)大熊(xióng)猫基地，标价不贵(guì)，学生票27元就可(kě)以(yǐ)看到(dào)网红‘花花’熊猫(māo)，成人游客(kè)也就只需(xū)要55元。”朱万(wàn)平(píng)说。

　　此外，在餐饮消费方面，朱万平表示，根据(jù)网(wǎng)红火锅品牌楠火锅提(tí)供的数据，五一假期全国(guó)接待(dài)顾客60万(wàn)人次，相比2022年五一(yī)，同比营业(yè)额增长率139％，到(dào)店订单量增长率135％。不过，今年成都(dōu)区域同(tóng)比去年增速(sù)不(bù)高(gāo)，19家门店比去年的(de)增长率12％。

　　另外，来自知名火锅(guō)品牌小(xiǎo)龙坎的数(shù)据显示，五一小长假期间(jiān)，小(xiǎo)龙坎火(huǒ)锅成都(dōu)门店(diàn)共接待5万+人次，营业额于4月30日达到峰值，周同(tóng)比净增长136％，全球旗舰店翻台率最高(gāo)近11轮次。

　　浙江杭州：景区客(kè)流(liú)暴涨 宋城演艺(yì)演出数据强(qiáng)过往年

　　“5月2日，我(wǒ)赶往雷峰塔景区(qū)实地(dì)了解客流情况(kuàng)，按（我所乘坐的(de)）公交司(sī)机(jī)说(shuō)法，2日(rì)景区客流较1日已经有所回落，但雷峰塔的(de)门票依然早早售罄。购(gòu)票系统(tǒng)显示，雷锋塔(tǎ)营业(yè)时(shí)间为早8点(diǎn)到晚7点半(bàn)，合计提供约(yuē)2.2万张门(mén)票，2日下午3点左右，系统就显(xiǎn)示当日门票已经售罄，但仍有游客尝试扫(sǎo)码购(gòu)票，景区(qū)附近仍(réng)聚(jù)集大量游客，由于交通堵塞，网(wǎng)约车基本没法用，交通(tōng)主要(yào)靠公交，驶(shǐ)离景(jǐng)区的公交基本都满载，乘客(kè)贴(tiē)着前后车门站。”财联社记者罗祎辰回忆当天的场景说道(dào)，不仅是西湖景(jǐng)区，杭州(zhōu)其他主要(yào)景区也出现客(kè)流暴(bào)涨。

　　罗(luó)祎辰观察发现，距离(lí)西(xī)湖较(jiào)近的杭州宋城景区，购票系(xì)统显示，4月29日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城千古情演(yǎn)出场次分别(bié)为(wèi)9场(chǎng)、13场和12场，随着演出(chū)日期临(lín)近，演(yǎn)出场(chǎng)次(cì)出现大幅增加(jiā)，4月30日(rì)当天演出(chū)场(chǎng)次实际达到了16场，5月1日考虑(lǜ)到客流变化趋势(shì)，预计演出场次不(bù)会低于16场。

　　“2019年春节(jié)黄金周，杭州的宋城千古情(qíng)就有连(lián)续两(liǎng)天16场次的纪录，因此今年‘五一’之(zhī)前，很多投资者把一(yī)天16场的（场次纪录）视作衡(héng)量(liàng)今(jīn)年(nián)宋城演艺恢复情况的(de)重要参考指(zhǐ)标。从‘五一’的场次(cì)情况来看，我(wǒ)觉得(dé)已达(dá)到了（恢复）预期，与往(wǎng)年相比是(shì)偏强状态。”罗祎辰说。

　　远(yuǎn)离西湖景区，对杭州市民免费(fèi)的市内景点也(yě)在五一迎来客流高峰。罗(luó)祎辰以离西(xī)湖(hú)车程约1小(xiǎo)时(shí)的(de)良渚遗址公园为例，5月1日该景点出(chū)现客流高峰，门票(piào)早早售罄，临近闭园(yuán)，该景(jǐng)区配套(tào)配(pèi)套停车场仍是爆满，还有不断驶入(rù)的私家车只能在外围兜圈(quān)找(zhǎo)停车(chē)位，导致小规模交通拥(yōng)堵，这种情(qíng)况在平时节假(jiǎ)日很少出现。

　　从商圈消费来看，4月30日当天，罗(luó)祎辰看到市中心已经挤(jǐ)满(mǎn)人。“走在主干(gàn)道延安路步行街，我前后左右半米内都是(shì)人(rén)，部分狭窄的通道更需要排队通过，晚(wǎn)饭左(zuǒ)右时间(jiān)，附(fù)近地铁站凤(fèng)起路(lù)站(zhàn)还(hái)因为人流(liú)量太多出现限流。”

　　值得注意(yì)的是，虽然人(rén)流量很大，但大到各(gè)家购物(wù)中心，小到各家餐馆，人流量(liàng)分布都严(yán)重分化，“二八(bā)效应”非(fēi)常(cháng)明显，表现为：相近(jìn)的区域里(lǐ)，有人门口大排(pái)长龙(lóng)，有人却门可(kě)罗雀。

　　“总体(tǐ)来(lái)看，本次(cì)五一杭州(zhōu)市(shì)中心(xīn)人流量很大，但人流分布(bù)非常不均匀，看上(shàng)去游(yóu)客(kè)们的消费目的地都非常(cháng)明确(què)，宁愿按照原(yuán)计(jì)划扎堆排(pái)队，也不太愿意临时更改计(jì)划，导致(zhì)如此巨大(dà)的人流(liú)量实际集中造福了少数商家，相当多的(de)商家面(miàn)对(duì)的是门前人潮汹涌，但(dàn)进店人数屈指可(kě)数的尴尬情况。”罗祎辰说。

　　山东淄博：烧烤摊迎天下客，成新(xīn)晋热(rè)度之王

　　“今年(nián)‘五一’假期，酒店预(yù)订(dìng)热度增长最快的是新近走红的山东淄博。”同程旅行相关负责人对财联社记者表(biǎo)示。

　　去哪儿(ér)有(yǒu)关(guān)负责人也(yě)告诉财联社记者，往年(nián)淄博可以说(shuō)是(shì)相对冷门的城(chéng)市，但今年淄博‘五一’酒(jiǔ)店预订量同(tóng)比2019年增长(zhǎng)20倍(bèi)。

　　“五一(yī)”前(qián)夕，财联社记者滕飞(fēi)就动身前往淄(zī)博，肉眼(yǎn)可(kě)见(jiàn)的“人从众”。一下高速(sù)便堵车，整个主城区地图(tú)“飘红”。“五一”假期(qī)期(qī)间，淄博“一房难求(qiú)”，网红八(bā)大局、牧羊村、烧烤广场等(děng)地(dì)水(shuǐ)泄不通。

　　滕飞(fēi)在(zài)电话会(huì)上(shàng)透露，淄博当(dāng)地餐厅都在改装，以往(wǎng)并不主打(dǎ)烧烤的餐饮店，都摘(zhāi)了招牌，一夜之间(jiān)摇身一变，成了清(qīng)一色的烧烤店。

　　滕飞从(cóng)当地(dì)了解到，淄博市政府在短时(shí)间内(nèi)做(zuò)出了(le)“智慧(huì)淄博（烧(shāo)烤）服务”小程序，将当地有名号的(de)店铺都纳入(rù)了其中，还打通了线上商场。该(gāi)服务型小程序，还贴(tiē)满了(le)街头巷尾。在旅(lǚ)游服务上，记者从(cóng)当地政法部(bù)门人员处获(huò)悉，市政府还对物价波动(dòng)进行了控制(zhì)。对于“流(liú)量店”的措施，当地公安系统在周(zhōu)末人流量较大时，一直有派人驻场巡逻(luó)，“五一”期间加派了人手。

　　在淄博(bó)烧烤节，滕飞现场看到，基本每(měi)一个烧(shāo)烤摊的氛围都很(hěn)好(hǎo)，周边(biān)不断有巡逻民警。甚(shèn)至(世界上傻子最多的国家，哪个国家傻子多zhì)可以说“全民皆兵(bīng)”。滕飞还表(biǎo)示从当地公务员处了解(jiě)到，他们“五一”期间时刻(kè)待岗，随时以志愿者24小时行动，除了必要(yào)业务外，全都在创城。

　　淄博烧(shāo)烤热，或(huò)能带动当地(dì)消费。“去哪儿(ér)大数据研(yán)究院估算了一笔账，即吃(chī)一顿山(shān)东淄博(bó)烧(shāo)烤人均消费50元，能带动当地(dì)交通、住宿等消费750元。”前述去哪儿负责人表示。

　　除此之外，淄博周边城市消费也被带(dài)动。滕飞发现，山东泰安(ān)、济南、章丘这种离(lí)淄博(bó)很近的城市，也是(shì)水泄不(bù)通，“一房难(nán)求”，泰(tài)山的客(kè)流(liú)量也(yě)在今(jīn)年达(dá)到(dào)了顶峰。

　　去(qù)哪儿(ér)大数据研(yán)究(jiū)院副院(yuàn)长(zhǎng)郭乐(lè)春表示：“端午、暑期、十一将迎(yíng)来一波又(yòu)一(yī)波的高峰。许多城市希望成为‘下(xià)一个(gè)淄博’，旅(lǚ)客(kè)也正(zhèng)在寻找讲诚信、重服务的‘下一个淄博’，实现口碑与经济(jì)效益双丰收，需要多方从业(yè)者共同努力。”

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