“老公(gōng)气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博士，都是你们(men)逼的！”

　　被举报(bào)广告(gào)低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立(lì)案调查

　　那个在(zài)电梯间(jiān)歇斯(sī)底里呐喊的胶(jiāo)原蛋(dàn)白(bái)饮料品牌“五个女博士(shì)”曾(céng)一(yī)度被网民骂上热搜，近日(rì)该品牌已经被北京市监局立(lì)案调(diào)查。

　　据(jù)九派财经(jīng)消(xiāo)息，北(běi)京市朝(cháo)阳区(qū)市场监督(dū)管理局一名工(gōng)作(zuò)人员(yuán)表示，“针对北京(jīng)青颜博识健康管理有限公(gōng)司发布(bù)低俗广(guǎng)告、虚假(jiǎ)宣传的投诉举(jǔ)报，我(wǒ)们依据市场监督管理行(xíng)政(zhèng)处(chù)罚相(xiāng)关规定(dìng)，经过综合研(yán)判(pàn)决定立案调查，目前(qián)正在收集证据材料、约谈(tán)品牌方，将在(zài)90天内结案。”

　　说到五(wǔ)个女(nǚ)博士的走(zǒu)红势必(bì)离不开那则充满魔性的电梯广(guǎng)告。

　　整(zhěng)则广告可以(yǐ)用(yòng)简单粗暴来形容(róng)，广告中的女性几(jǐ)乎是(shì)以(yǐ)呐喊的方式喊(hǎn)出上述4句广告词，最后一句“喝五个女博士，都是你们逼的！”被(bèi)加大加粗置于屏幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌(mào)焦(jiāo)虑，歇(xiē)斯底里呐喊中透露出品牌扭曲的价值观。” 不(bù)止(zhǐ)一位受访(fǎng)者向蓝鲸(jīng)记者表示了(le)对这则广告(gào)的反感(gǎn)。

　　日(rì)前(qián)，中国妇女报也刊文(wén)评论称，不尊重(zhòng)女性！“五个女博(bó)士”营销(xiāo)之(zhī)路(lù)走歪(wāi)了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百(bǎi)万

　　金星(xīng)等名(míng)人曾为81的算术平方根是多少，81的算术平方根计算过程其站台

　　据官网显示，五个(gè)女(nǚ)博士(shì)（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年7月12日，是北京青颜博识健康管理有限公(gōng)司旗下的品牌，由(yóu)其(qí)全(quán)资子公司杭州(zhōu)青颜博识生物技(jì)术有限公司共同运(yùn)营。

　　公司共(gòng)经历(lì)了(le)两轮融资，投资(zī)方包括壹叁资本、德迅(xùn)投资、水羊股份(fèn)和华(huá)映资本。

　　官方(fāng)介绍称，品牌由五位来自于北大的医学(xué)女(nǚ)博士共(gòng)同打造。旗(qí)下品(pǐn)牌包括(kuò)胶原蛋白(bái)肽维C饮品(pǐn)、每日亢(kàng)唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华液(yè)等等(děng)。

　　在官网可以看(kàn)到(dào)五位创始人(rén)的学历背景(jǐng)，其中包括营养学博士姜珺、生(shēng)理学博士王雨辰、皮(pí)肤科博士闫慧敏(mǐn)、妇81的算术平方根是多少，81的算术平方根计算过程产科博(bó)士文佳、医(yī)学(xué)博士(shì)陈媛。

　　记者(zhě)查询(xún)发现，依托“北大”“女博(bó)士”两大光环，五个女博士近年(nián)来在线(xiàn)上得以快速崛起。目前(qián)这一品牌在淘(táo)宝、京东、抖音上(shàng)均有布局(jú)，累计销量超过(guò)百万(wàn)，曾登上抖音 618 滋(zī)补膳食(shí)类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天(tiān)猫双11 滋补类目黑(hēi)马(mǎ)榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单上均有斩(zhǎn)获成绩。

　　值得注(zhù)意(yì)的是(shì)，三(sān)大平台(tái)上，五个女博(bó)士几乎(hū)无时(shí)无刻不在直播，抖音(yīn)直播间更是直播至深夜一(yī)点，金星(xīng)、黄奕等(děng)名人也曾为(wèi)该产品(pǐn)站台过。

　　北大(dà)发声撇清关系

　　虽(suī)然(rán)官方始终强调品牌是(shì)由五个女博士(shì)打造，但(dàn)从股权结构来看，五个女博士中仅有一(yī)名(míng)女博士是直(zhí)接持股的 。

　　据(jù)天眼查app显示，北京青颜博识健康管(guǎn)理有(yǒu)限公司疑(yí)似(shì)最终(zhōng)控制人(rén)为姜(jiāng)燕飞（姜燕飞疑似(shì)为姜珺改过的名字(zì)），持股41.93％的。历史股东中虽(suī)出(chū)现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月退(tuì)出股东行列。至于(yú)文佳与闫(yán)慧敏二(èr)人并未(wèi)出(chū)现在该公司的股权(quán)结构中。

　　此外(wài)，该品(pǐn)牌(pái)在创立之初(chū)还曾以北(běi)京大学(xué)的名义进行宣传。

　　但在(zài)2020年9月，北(běi)大(dà)医学部就曾发文辟谣，声(shēng)明称，接到(dào)该举报后，我部第一时间就相关事项进(jìn)行(xíng)了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原蛋白肽饮品”等产(chǎn)品(pǐn)系(xì)北京(jīng)青(qīng)颜博识健(jiàn)康管理(lǐ)有限公(gōng)司（以下简称(chēng)‘该企(qǐ)业’）产品，该企业与我部无任何投资及科技成果转移转化等关(guān)系。同时(shí)经我(wǒ)部查明，该举报所涉及的五名(míng)人员均为我部(bù)往届毕(bì)业的博士研究生(shēng)（其中(zhōng)二(èr)人疑(yí)似更名(míng)），上述人员行为属其个人(rén)行(xíng)为，与北(běi)京大学、北京大学医学(xué)部及(jí)相关专家(jiā)教授无(wú)任何关系(xì)。

　　背后代工厂曾与权健关(guān)联

　　有消(xiāo)费者喝完狂暴痘

　　从每一处的广告语都可以看到，五个女博士极其(qí)擅长(zhǎng)营(yíng)销，在“北大、博士(shì)、科研”等(děng)高大(dà)上(shàng)的词汇轰(hōng)炸之(zhī)下，产品给消(xiāo)费者留(liú)下了极其权威(wēi)的深刻印(yìn)象。

　　但究(jiū)其根本五个女博士(shì)旗(qí)下的(de)产品只是饮品(pǐn)，并无(wú)保健食(shí)品备案更(gèng)不是药物，其产品(pǐn)是(shì)否(fǒu)具有(yǒu)广告中所(suǒ)言的功(gōng)效(xiào)，胶原(yuán)蛋白肽是否为智商税等(děng)一系(xì)列问题 仍然(rán)有(yǒu)不(bù)少争议。

　　记者了解到，五(wǔ)个(gè)女博士的产品今年以来就遭到不少消费者的投诉。

　　一位(wèi)消费者表示(shì)：“在(zài)抖音商家买了五(wǔ)个(gè)女博(bó)士胶原蛋白产(chǎn)品(pǐn)，起初喝了几(jǐ)天(tiān)脸上(shàng)冒痘没在意。直到喝了有半个(gè)月，脸上嘴巴一圈(quān)疯(fēng)狂爆痘(dòu)30、40个。随后就医时医(yī)生表示，说喝胶原蛋白爆痘(dòu)的现(xiàn)象确实存在(zài)。胶(jiāo)原蛋白肽含有大量的蛋(dàn)白质(zhì)，摄入(rù)体内后，可能(néng)会刺激皮下皮脂腺分(fēn)泌(mì)大量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内部(bù)就(jiù)会缺(quē)氧，滋(zī)生细菌(jūn)导致爆痘。”

　　除(chú)了(le)爆痘的情况外，还有(yǒu)不少消(xiāo)费者投诉服用后(hòu)甚至出现长胖的情(qíng)况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查询(xún)发现，“五个女博士”不同(tóng)产品背(bèi)后有不同代工厂生(shēng)产，其(qí)中排名第三的(de)每日亢唐植(zhí)物饮品生产(chǎn)工厂为江苏菌钥生命科(kē)技发展有限公司。

　　值(zhí)得(dé)注意的(de)是，江苏菌钥原名(míng)江(jiāng)苏朸健生命科技发展有限(xiàn)公司，该(gāi)公司曾(céng)生(shēng)产过权(quán)健“自(zì)然养(yǎng)生观(guān)”产品，而权健曾深陷传销风波(bō)。

　　近年来(lái)，国内(nèi)女性(xìng)在护肤(fū)方(fāng)面(miàn)的需(xū)求逐步增长(zhǎng)，口服美(měi)容市场(chǎng)也呈现蓬(péng)勃发展得态(tài)势，以五个女博主为代表的新兴品牌凭(píng)借精(jīng)准定(dìng)位、社媒种(zhǒng)草、抖音引(yǐn)爆等一些营销手法在这一赛道异军(jūn)突起，但(dàn)夸大(dà)功效与低俗营(yíng)销必(bì)然(rán)不是(shì)长(zhǎng)久(jiǔ)之计(jì)，一旦伪装(zhuāng)被(bèi)卸下(xià)后(hòu)只会丧失更多消费者(zhě)的(de)信(xìn)任。

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