今日（5月12日），孟羽童(tóng)月薪(xīn)话题(tí)冲上微博(bó)热(rè)搜第一。

　　出(chū)生(shēng)于1999年的(de)孟羽童今年(nián)24岁，在2021年参与综艺节目《初入职场(chǎng)的我们(men)》时获得(dé)董明珠赏识，当(dāng)年9月正(zhèng)式(shì)入职格(gé)力(lì)电器。截至离职，她在(zài)格力电器(qì)工作(zuò)时间(jiān)不足两(liǎng)年。

　　这位曾被董明(míng)珠力捧为“接班人(rén)”的孟羽童，从(cóng)入职(zhí)格力电器(qì)到离职(zhí)，每天在做什(shén)么(me)？工资(zī)多少？

　　工作内容繁(fán)杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初(chū)以董事(shì)长秘书一(yī)职进入格力电(diàn)器(qì)。由于董明珠公(gōng)开称赞(zàn)其符合(hé)接班人标准，想培(péi)养成“第二个董明珠”等(děng)言论，她的职(zhí)业起(qǐ)点看似比绝大(dà)多数人要高(gāo)。但事(shì)实(shí)上，作为一个初出(chū)茅庐的新(xīn)人，孟羽(yǔ)童仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽(yǔ)童在社交平台(tái)发布的视频所说，她入职(zhí)格力电器后工作大致分为(wèi)五个(gè)部(bù)分：行政，政府接待，媒体活动，电商(shāng)与(yǔ)市(shì)场(chǎng)部的对接(jiē)，出差(chà)。

　　她一(yī)方(fāng)面需要(yào)贴(tiē)身跟随董明(míng)珠的日常行(xíng)程与对外接(jiē)待(dài)，细致到预约会议室、写(xiě)纪要、沟通采访(fǎng)提纲；另一方(fāng)面负责市场营销策划，例(lì)如脑暴会议(yì)，直(zhí)播与视(shì)频拍摄。

　　孟(mèng)羽童还(hái)在视频中(zhōng)透露了(le)薪资情况，“其实我的工(gōng)资和(hé)格力应届(jiè)大学生(shēng)的水平是一样的，基本上(shàng)在五千到一万块钱这个区间(jiān)内。”此前外界曾传(chuán)言董(dǒng)明珠对(duì)其开出(chū)了百万年薪，但只有12万元为基(jī)础薪资，其余则是绩(jì)效与销售达标后(hòu)的效(xiào)益工资。她也在视频中否认了百万年(nián)薪的说(shuō)法(fǎ)。

　　在(zài)外界看(kàn)来，孟羽(yǔ)童给(gěi)格力电器带(dài)来(lái)的最大价值(zhí)是流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽(yǔ)童在格力电器官方直播(bō)间进行了直播带(dài)货(huò)首(shǒu)秀，4小(xiǎo)时内，总观看人数超11.3万人，单场销(xiāo)售(shòu)额(é)约62万元。之后格力电(diàn)器注册了抖(dǒu)音账(zhàng)号(hào)“明珠羽童精选”，头像为董与孟(mèng)两人合(hé)照。凭(píng)借(jiè)孟单(dān)独出镜(jìng)的产(chǎn)品推广视频(pín)，“明(míng)珠(zhū)羽童(tóng)精选”成为当时格力账号矩(jǔ)阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童(tóng)在(zài)上述抖音账号上很活跃。有媒(méi)体(tǐ)总结(jié)，她在当年4月至少直播十余(yú)场，每场直(zhí)播持续(xù)一到两个小时，5月直播(bō)至少有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她在(zài)当时回应(yīng)：“作为董(dǒng)事长秘书，日常(cháng)还有很(hěn)多其他工作要处理，所以没办法经常出现在(zài)直(zhí)播间，会在(zài)幕(mù)后默默地(dì)陪伴大家(jiā)。”到8月(yuè)，“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音号更换(huàn)头像，变(biàn)成董(dǒng)明珠的(de)单人照片(piàn)。此后(hòu)，该账号直播由其他主播轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人是推动格力(lì)电(diàn)器直播(bō)改革(gé)的主角。她在疫情初(chū)期进(jìn)行了大刀(dāo)阔斧的渠道改革，花费(fèi)诸多精(jīng)力在直播上：2020年(nián)，她(tā)进行(xíng)了6场全国巡回直播，7场(chǎng)其他平台直播，总销售额达到(dào)了476亿(yì)元(yuán)，不过(guò)其中(zhōng)不少销额由各(gè)地经销商贡献。

　　除董(dǒng)明珠外，格(gé)力电(diàn)器并未推出(chū)其他(tā)高管进行直播(bō)。如此(cǐ)频繁出镜，甚至进行全国(guó)巡演，这对(duì)于(yú)企业管理者而言很难持续。因此在孟羽童“出(chū)道”直播后，有市场评论认为，与其说是格(gé)力电器(qì)接班(bān)人，或许培养她做格力直播(bō)接班人(rén)才(cái)是(shì)董明珠的(de)目(mù)的(de)。

　　但(dàn)这一猜(cāi)想终未实现。随(suí)着(zhe)孟羽童退居幕后，账号主角转回到董明珠身上，账(zhàng)号名也由“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”变更为(wèi)“格力(lì)明珠精选”。

　　从数据(jù)来(lái)看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万(wàn)。近一年后，截至发稿该账号粉(fěn)丝数为255万(wàn)，增长并不(bù)大(dà)。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)：没(méi)有(yǒu)董总，我什么(me)都(dōu)不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称，至于她(tā)发的那(nà)个(gè)微博“靠别人不靠自己”，是看到一个(gè)讲亲密(mì)关系的帖子，然后有感而发，觉得女孩(hái)子一定要自立(lì)自(zì)强，自(zì)省(shěng)自(zì)足，完全没有说公司（格力）的意思(sī)，大(dà)家别误会了。

　　孟羽童表(biǎo)示(shì)，如果没(méi)有格力的平(píng)台，没有董(dǒng)总，她(tā)什(shén)么(me)都不(bù)是，刚毕业(yè)，普普通(tōng)通的一个(gè)学生，就(jiù)来到格力这么好的平台，有(yǒu)很多的成长空间(jiān)和(hé)机会(huì)，又受到了很多(duō)的关注。

　　孟羽(yǔ)童直言(yán)道，最重要的是(shì)在董总这样的企业(yè)家(jiā)身边工作，她觉得不(bù)光(guāng)是教会了她怎么样去做事，更(gèng)重要的是教会了她怎么样(yàng)去做人，真的很感(gǎn)激，是发自内(nèi)心的(de)感恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大家自己(jǐ)的下一个阶段的任务，就是准备继(jì)续读书，然后申请研究(jiū)生。

　　孟羽(yǔ)童感(gǎn)慨，刚去到格力面试的心情，记得自(zì)己的小工(gōng)位(wèi)、自己的(de)第(dì)一张名片(piàn)、第一场(chǎng)直播、第一次接待、第一(yī)次对接媒(méi)体(tǐ)，第一次主持(chí)发布会；永远记得每(měi)次直播前看产品资料的紧张焦虑，写办公会议纪要(yào)那种分秒必争；记(jì)得第一次(cì)自己做的大项(xiàng)目(mù)落(luò)地时候(hòu)那种成就感，也(yě)会记得(dé)国品(pǐn)之光下作(zuò)为格力人那种深深的骄傲和自豪；会记得刚入(rù)职那天董总(zǒng)跟她说的话，也会永(yǒng)远(yuǎn)记得刚毕业时(shí)，22岁(suì)那个眼(yǎn)光有(yǒu)光的自己。

　　孟羽童最后(hòu)说，江湖路远，山高水长，人生(shēng)的下一个阶段见。

　　曾被(bèi)董明珠称为“接班人(rén)”

　　直言对直播(bō)“不是特别感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董(dǒng)事长兼(jiān)总裁董明珠在(zài)综艺节目《初入职(zhí)场的我们(men)》上“相(xiāng)中(zhōng)”孟羽童。当年9月，孟羽童(tóng)入职格力电器(qì)，成为(wèi)董(dǒng)事(shì)长秘(mì)书。不久后，董明珠(zhū)公(gōng)开介绍孟羽(yǔ)童时表示要把她(tā)培养成“第二个董(dǒng)明珠”，由此引(yǐn)发诸(zhū)多话题讨(tǎo)论(lùn)。这些(xiē)动作的背后，2021年(nián)也是(shì)董(dǒng)明珠致力推动格力电器渠道(dào)转(zhuǎn)型(xíng)的一年(nián)，孟羽童加入格(gé)力之后(hòu)，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音账号注册。不难看出，对于格(gé)力电器的渠道(dào)转型而言(yán)，孟羽童是比较重要的(de)存在。

　　那么，孟羽童(tóng)在这(zhè)一年多(duō)时(shí)间里，给格力电器带来(lái)了什么(me)，格力电器(qì)的渠(qú)道转型(xíng)做得怎么样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大(dà)举(jǔ)进(jìn)军(jūn)直播。当(dāng)年(nián)，她亲自“上前线”直播带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持(chí)续推进(jìn)格力电器(qì)渠道(dào)转型的董明珠在综艺节(jié)目上活跃(yuè)了起来。也正是在《初入职(zhí)场(chǎng)的我们》节目中，孟羽童作为格力(lì)电(diàn)器市场部实习生得到了董(dǒng)明珠(zhū)的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童在个(gè)人微博账(zhàng)号上透露，她已经正式以“董事(shì)长秘书”的身份入职格力。当年10月(yuè)，董明珠在出席中国制造业领袖峰(fēng)会(huì)时带上(shàng)了孟羽(yǔ)童。在这(zhè)场(chǎng)峰会(huì)上，董(dǒng)明珠(zhū)公开介绍(shào)孟(mèng)羽(yǔ)童称，“我希望(wàng)她能(néng)在我身边，把她(tā)培养成未来‘第二个董明珠’。”此话一(yī)出(chū)，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班人”“第二个董明珠”的(de)标签。自那(nà)以后(hòu)，孟羽童的一举一动也受到外界(jiè)大量关注。

　　当时(shí)，当(dāng)当网创始人李国庆在直播(bō)中谈及(jí)此事(shì)表示，这是董明珠的炒(chǎo)作(zuò)，目的是亲自孵化网红(hóng)，让22岁(suì)的孟羽(yǔ)童为格力直播带货。

　　格力接下来的(de)动(dòng)作似乎也在印(yìn)证外界的判断(duàn)。不久之(zhī)后，“明珠羽童(tóng)精选”直(zhí)播账(zhàng)号在短视频平台开通，该账号认(rèn)证主体(tǐ)是格力电(diàn)商(shāngeach of后面加单数还是复数谓语，each of 后跟单数还是复数)。同时(shí)，格(gé)力电器还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童(tóng)”等多(duō)个商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟羽童(tóng)在格(gé)力电器官(guān)方(fāng)直播间进行了直播带货首秀。这(zhè)场(chǎng)直播时长4个小时(shí)，总观看人数超11.3万(wàn)人(rén)，单(dān)场销(xiāo)售额约62万元(yuán)。此后，董明珠与孟羽童在“明(míng)珠(zhū)羽童精选”抖音号上不定(dìng)时直播带货(huò)。

　　去(qù)年(nián)1月，董明珠在(zài)接(jiē)受央视采访时再(zài)次谈(tán)到孟(mèng)羽童“接班(bān)”的(de)话题表示，要(yào)敢(gǎn)于吃苦，敢(gǎn)于(yú)去挑战自(zì)己，不服输。“我希望把她(tā)（孟羽童）的(de)这种精神培养几年，也许她（孟羽(yǔ)童）有一天真的(de)能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次(cì)被传出“遭解雇”。不(bù)过，她本人很快就在个人账号上澄(chéng)清：好久不更(gèng)新给大家造成(chéng)误会，自己正在老老实实打工。7月中下旬，孟羽童(tóng)正式在“明珠羽童精(jīng)选”抖音号发布视频表示，因为作为董事长秘书，日常还有(yǒu)其他工作需要(yào)处理，所以没办法经常在(zài)这个直播间跟大家见(jiàn)面(miàn)，但会(huì)在幕后陪伴(bàn)大家。

　　可以说，从2022年下半(bàn)年开始(shǐ)，孟(mèng)羽童逐渐从格(gé)力电器的直播(bō)间“淡出”。

　　今年(nián)4月1日(rì)，董明珠2023年(nián)首场直播，张琦与孟羽童同(tóng)时参(cān)与直播(bō)。当(dāng)时，董明珠主(zhǔ)动(dòng)透露，孟(mèng)羽童已经不(bù)再是她(tā)的(de)秘(mì)书。“她现在做视频去了。所以她自己慢慢在(zài)这(zhè)个过(guò)程当中（发现(xiàn)自己）更合适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人(rén)小红(hóng)书(shū)账号(hào)上更新了4月1日与董明珠直播的工作(zuò)日常。在这则视频里，孟羽童提到：“其实说实(shí)话(huà)，直播不算是我特别(bié)感(gǎn)兴趣的工作，但是看(kàn)到那个销售额的时候，还是(shì)会非常(cháng)有成就感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在小红书上发布信息(xī)称，自己“现(xiàn)在相(xiāng)当(dāng)于是(shì)在(zài)市(shì)场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠(qú)道(dào)转型进展(zhǎn)如何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后，截至目前，在孟羽童的(de)抖音及小红书个人账号上，简(jiǎn)历(lì)中仍提(tí)及“五百强董事长秘书”。此外，孟(mèng)羽童的(de)微博账(zhàng)号置(zhì)顶微博也还是(shì)2021年9月她(tā)宣(xuān)布正式入职格力电(diàn)器的内容，小红书及抖音置顶短视(shì)频为“我就是那个被董明珠选中(zhōng)的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职(zhí)格力电器，成为董明珠秘书，让孟羽童得到广泛关(guān)注。截至目前，孟羽(yǔ)童小红(hóng)书账号拥有120.4万粉丝(sī)，抖音个人(rén)账号有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在这(zhè)些(xiē)个人账号，孟羽童时常更新一些与(yǔ)董明珠同框，或在(zài)格力(lì)电器工(gōng)作的日常，这些短视频(pín)都获得大量关注。

　　记(jì)者还(hái)注意到，在格力(lì)电器(qì)任职期间，孟(mèng)羽童的(de)个人小红书号上就已经有接(jiē)一些(xiē)3C产品(pǐn)、护(hù)肤品、汽车等商务广告，这些商品与格力没(méi)有直接(jiē)关联。

　　对(duì)于格力来说，孟羽童的加入(rù)也为公司的(de)渠道转(zhuǎn)型带来更多(duō)热度。作为格力电(diàn)器推进线上渠道(dào)建设的重要抓手，格(gé)力电商在(zài)抖音(yīn)平台有(yǒu)两(liǎng)个主要(yào)直(zhí)播账号，分别为“格力明珠(zhū)精选(xuǎn)”及“格(gé)力董明珠店”。截(jié)至目前，“格力明珠精选”抖(dǒu)音号已有255.1万粉丝，是格(gé)力(lì)电器旗下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图(tú)片来源：抖音(yīn)APP截图(tú)

　　去年12月21日，格力电器(qì)还出资5000万元设立珠海格力(lì)数字科技(jì)有限公司，该公司的经营范围(wéi)包括个人互联网直播(bō)服(fú)务等(děng)。这被(beach of后面加单数还是复数谓语，each of 后跟单数还是复数èi)外(wài)界解读为，格(gé)力(lì)电器要加码直播带货。

　　关于格力电器的渠道(dào)转型进展，格力(lì)电器在2022年(nián)年报中提到，在国内市场，格力电器重视直播等新零售(shòu)电商形式(shì)，通过新媒体平台，以(yǐ)直播(bō)带货(huò)、社群营销等形式布局(jú)新零售渠道(dào)，并(bìng)逐步(bù)打造新媒体矩阵，提(tí)升(shēng)在年轻(qīng)群体中的影响力。渠道(dào)改革取得了阶(jiē)段性成果，新兴(xīng)生活电器品类借助线上渠道(dào)加速铺开。海外市场方面(miàn)，积极采(cǎi)取“线(xiàn)上、线下”多种(zhǒng)方式扩(kuò)展公司销(xiāo)售渠道。格(gé)力电器还提到：“根据奥维数据，2022年(nián)格(gé)力线(xiàn)上(shàng)份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历年年报并(bìng)未详(xiáng)细(xì)透露线上线下的(de)销(xiāo)售占比，也(yě)没有披露格力电商的业绩(jì)。

　　记者还注意到，根据(jù)“格力(lì)数科电商”微信公众号（认证主体为格力电子商务有限公司），格力正在打造“格力数字科技直播基地”。该直(zhí)播基(jī)地的定位是(shì)：以直(zhí)播＋短视频带货为主(zhǔ)导，凭借格力品牌背(bèi)书，产(chǎn)品(pǐn)与物流体系(xì)支持，提供新媒体培训、内容运营、直(zhí)播带货、人才输送及专业指导，引进优质的MCN机构，孵(fū)化培养企业数字化转(zhuǎn)型，开(kāi)启格力产(chǎn)业(yè)带直播(bō)＋短视频(pín)带货的“新零售模(mó)式”。

　　4月24日(rì)至(zhì)4月(yuè)25日，格力首届主播孵化(huà)训练营(yíng)启动。而在(zài)这之前，孟羽童(tóng)本(běn)人还以“格力主(zhǔ)播(bō)”身份为格力首届(jiè)主播孵化(huà)训练营预(yù)热。

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