Facebook广(guǎng)告仍然(rán)是品(pǐn)牌的有效(xiào)数字(zì)广告工具(jù)，因为它们拥有庞大的受(shòu)众(zhòng)和(hé)详细的目标选择。在制定Facebook广告策略时，将(jiāng)创造力(lì)与数据洞察力(lì)相结(jié)合对(duì)于(yú)使自己(jǐ)在竞争中脱颖(yǐng)而(ér)出至关重要。然而，实现这(zhè)一点(diǎn)并坚持到底可能比听(tīng)起来更(gèng)复(fù)杂。成功需要触及(jí)驱使某人点(diǎn)击Facebook广(guǎng)告然后转(zhuǎn)化的核心。

因此，仅(jǐn)仅关注数(shù)据或写(xiě)一些朗朗上(shàng)口的东西并(bìng)不能减少点击量——你必须两者兼(jiān)而有之才能获(huò)得点击量。阅读以下内容，了解(jiě)更多关(guān)于有效(xiào)提(tí)高参与度和赚取Facebook广告点击量的信息(xī)。

一.开(kāi)始之前：了(le)解您的受众

了解你的受众是任何成功的营销或(huò)广告(gào)活动的第一步。使用(yòng)有关客户的可(kě)用(yòng)数据和有关产(chǎn)品的反馈可(kě)以(yǐ)帮助您“了(le)解(jiě)”潜(qián)在买家在整个购买过程中的需求。

它就像多米诺骨牌(pái)效应(yīng)：

1.了解受众对你的产(chǎn)品定位的价(jià)值观，以(yǐ)使你的广(guǎng)告符(fú)合他们的(de)需求。

2.了解谁在(zài)阅读(dú)你的广(guǎng)告以及他(tā)们的需求(qiú)，可以突出他们最感兴趣的细(xì)节(jié)。

3.知道什么(me)对你的观众最(zuì)有吸引(yǐn)力，可以(yǐ)带来额外的(de)点击量和更多的转(zhuǎn)化率。

深入研究数据以了解你在Facebook上的目标受(shòu)众，这本身就是一项(xiàng)技能。一旦(dàn)你很好(hǎo)地(dì)处理了这方面(miàn)的业务，是时候(hòu)开始在Facebook上(shàng)做广告了。一个(gè)好的广(guǎng)告可(kě)以帮(bāng)助你的品牌(pái)创建引人注目的(de)活动，以(yǐ)吸引力和清晰度(dù)的正确组合吸引消费者(zhě)购买你的产品。

让我们来看看在Facebook广告上获得点击(jī)的两(liǎng)个最重要的因素：广(guǎng)告设置和(hé)广告创意(yì)。

二.广告设置

企业在创建广告时(shí)有不(bù)同的优先级(jí)，Facebook提供了格式(shì)化广(guǎng)告(gào)的选项，以最好地宣传您(nín)的品牌。无论你想(xiǎng)使用图像、视频、声音还是文字，都有一种格式可以帮(bāng)助(zhù)你实现营销目(mù)标。企业应该使(shǐ)用各种各样的广(guǎng)告，因为(wèi)每(měi)个人都不同地参与(yǔ)广告。虽然(rán)有(yǒu)些人更喜欢(huān)视(shì)频(pín)演示，但另一些人更喜欢伴(bàn)随着扎(zhā)实视觉效果的文字(zì)。尝试各(gè)种(zhǒng)形式(shì)可以(yǐ)让你的企业深入了解(jiě)吸引目标受众(zhòng)的广告。

通(tōng)过(guò)Facebook广(guǎng)告提(tí)供(gōng)的一(yī)些格式选项(xiàng)包(bāo)括：

1.单图(tú)像和幻(huàn)灯片格式

Facebook上的照片广告是一(yī)种简单的格式，可以使用(yòng)高质量的单一图(tú)像来(lái)展(zhǎn)示你的品牌(pái)。这种格式创建起来很快，使(shǐ)您(nín)能够突出显示特定(dìng)的产(chǎn)品，帮(bāng)助(zhù)它在订阅源中脱(tuō)颖而出(chū)。幻灯片还可以展示多个(gè)图像(xiàng)。这种格式可以拍摄你已经拥有的图像，添加运动和声音来创建一个可(kě)以在设(shè)备上快速加载的广(guǎng)告。幻灯(dēng)片制作也很(hěn)容易，成本(běn)比视频低，加(jiā)载(zài)速(sù)度比视频广告(gào)快(kuài)5倍(bèi)。

何(hé)时使用此广(guǎng)告格式，这种(zhǒng)格(gé)式非常适合拥有简单易懂产品的企业，尤(yóu)其是初创企(qǐ)业(yè)或有(yǒu)预算的(de)企业(yè)。

如果你仍(réng)在(zài)通过(guò)广(guǎng)告收集数据，从这里(lǐ)开始，你将获得(dé)所需的指标（如(rú)哪(nǎ)些(xiē)照(zhào)片(piàn)、措(cuò)辞等最有(yǒu)效），然后再(zài)转向更昂贵、更高级的广告(gào)类(lèi)型。

2.视频(pín)广告

视频(pín)广告(gào)格式可能是最有效的脸书(shū)PPC，无论(lùn)你的行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具，可(kě)以帮助您创建视频(pín)或照片(piàn)幻灯片，组成视频。你也(yě)可以创建自己的视频并上传到Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比其(qí)他广告格式(shì)多10%到30%。

如(rú)果你有一(yī)个(gè)可以通过视频展示(shì)的产(chǎn)品，那么很(hěn)容易(yì)获得(dé)创意。然而，如果你提供更复杂的(de)服务，一个流(liú)行(xíng)的想法是拍摄团队(duì)中的某个人谈论你的(de)公司(sī)的视频。

何(hé)时(shí)使(shǐ)用此广告(gào)格式(shì)

就(jiù)像静态广告一样，你可(kě)以也应该尽快测试视频(pín)广告。虽然(rán)视频广(guǎng)告通常无论是哪(nǎ)种类(lèi)型的业务(wù)都(dōu)表现得更好(hǎo)，但它仍然(rán)值得与静态广(guǎng)告一起测试，看看什么对你的(de)受(shòu)众有效(xiào)。因(yīn)此，无论你是一家(jiā)初(chū)创公司还是更成熟的公司，视频都是值(zhí)得的。另一个提示(shì)：为所有视频添加字幕！

3.旋转图(tú)集广(guǎng)告

旋转图集(jí)格式允(yǔn)许营(yíng)销人(rén)员在一个广告中展(zhǎn)示多(duō)达10张照片和视(shì)频。

每个图片或视频都(dōu)有(yǒu)自(zì)己的链接，可以将潜在买家直接带到(dào)登录页，以提供有关促销、产品细节或(huò)服(fú)务(wù)的更多信息。转盘(pán)格式还允(yǔn)许(xǔ)您(nín)显示(shì)与广告相关的(de)一系列事件。旋转(zhuǎn)木马广告将内(nèi)容浓缩(suō)为一个广告，同(tóng)时也为用户提供了点击图片与(yǔ)您的品牌(pái)互动的机(jī)会。看看West Elm的例(lì)子——注意整(zhěng)体(tǐ)主题是(shì)户(hù)外的，但(dàn)每张(zhāng)图片都(dōu)有自己的(de)创意和“立(lì)即购(gòu)物”按(àn)钮。

何时使用此广告格(gé)式

旋转图集格(gé)式有利于(yú)显示单个产品(pǐn)的不同角度、显示多个产品(pǐn)、显(xiǎn)示流程，并在用户浏览幻灯片时提供参与度。如果你的产(chǎn)品或(huò)服务(wù)有多种用途(tú)，这是(shì)传(chuán)达你信息的最佳广告格(gé)式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告(gào)允许(xǔ)消费者通(tōng)过介(jiè)绍(shào)视(shì)频浏(liú)览(lǎn)产品，并配以网格布局的(de)一(yī)系列产品图(tú)像。最初(chū)的视频重点介绍(shào)了您在活动中(zhōng)推广的产(chǎn)品系(xì)列。当用(yòng)户单击时，他们可(kě)以(yǐ)在(zài)快速加(jiā)载页(yè)面上浏(liú)览集合中的(de)产品。链接可(kě)使(shǐ)客户从发现到(dào)浏览再到购买(mǎi)的过程无缝衔(xián)接(jiē)。即时(shí)体验是在有人在移动设备上(shàng)点击你的广(guǎng)告后(hòu)打(dǎ)开的全屏体验。这是突出您(nín)的产(chǎn)品和(hé)服(fú)务的好方法。

何时(shí)使用此广告格式(shì)

一个系列最适合有(yǒu)产(chǎn)品目录展示的电子(zi)商务品牌。这种格式(shì)创建(jiàn)了一个店面，其(qí)中(zhōng)有四种或四种以(yǐ)上的产品可供(gōng)客户(hù)浏览，允许您对相关商(shāng)品进(jìn)行分组(zǔ)以(yǐ)提高销售额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单个图(tú)像和视(shì)频广告提供动态体验。该(gāi)选项(xiàng)使用同一广(guǎng)告(gào)的不同变体(tǐ)为观众定制(zhì)广告——您的团(tuán)队(duì)使用单个图像或视频和其他文本选项创建广(guǎng)告。该平台通过(guò)使用文本(běn)组合自动创建不同的广告，通过增(zēng)强(qiáng)功能调整媒体，并(bìng)为目标受众创作最有效(xiào)的广告(gào)。这个过程可(kě中海物业是国企还是央企 中海和万科哪个档次高)能(néng)包括调整亮度(dù)、裁剪(jiǎn)图像或使用滤(lǜ)镜来突出广告。广告的组成(chéng)变化可能包括标(biāo)签、显示相关评论和不同的文本组合(hé)，以创建引人入胜的(de)标题。然后，脸书向用户显示(shì)个性化广告，预计可能会获得回应的变化。动态广(guǎng)告看起来像(xiàng)上面的一种广告格式。但是，它(tā)会根据(jù)用户(hù)进行更改。你可以在这里学习如何创(chuàng)建动态广告。

何时使用此(cǐ)广告格式

通常，我只会(huì)向(xiàng)有团队或(huò)第三方公司管理Facebook广(guǎng)告的大公(gōng)司推荐(jiàn)这种广告类型。此外，这种形式最适合(hé)那些对同一产品(pǐn)或(huò)服务的受众(zhòng)略有不同的人。此外，在进入这种广(guǎng)告(gào)类型之前(qián)，你需要牢牢(láo)把(bǎ)握不同的受众(zhòng)，因为它可(kě)能(néng)会让人(rén)困惑。

三(sān). 广(guǎng)告(gào)创意

在Facebook上展示的广告创(chuàng)意(yì)需要深思熟虑(lǜ)的计划来吸引用(yòng)户，并充分传达营(yíng)销人员的信息。考虑以下因素，这(zhè)些因素(sù)可以带来成(chéng)功的活动和用户更多的点(diǎn)击。

1.主(zhǔ)要(yào)文本

由于广告是在用(yòng)户滚动时快速扫描(miáo)的，因此请保持主要(yào)文(wén)本的(de)简(jiǎn)短和精确(què)。Facebook建议(yì)将你的单词限制在125个字符以内，以避(bì)免被截断。通过选择与(yǔ)用户互动的最佳词语来(lái)确认受(shòu)众的(de)人口统计数据。

你是否根据未来(lái)买家(jiā)的年龄、兴趣(qù)或行为来确定他们的目标？

如(rú)果是，请在(zài)主要文本中(zhōng)突出显示这(zhè)些关键元素。吸引消费者购(gòu)买你的产品需(xū)要有意义的文字来满足他们(men)的特定需求。无论你是试图吸引潜在买家，还是向以前对你的产(chǎn)品(pǐn)感兴趣的消费者重新推销，直接写(xiě)信给观众都很重要(yào)。

2.媒体

在制作(zuò)广告时，选择(zé)独特的(de)媒体资产(chǎn)并代表您的品牌。真(zhēn)实的内容(róng)在吸引用户(hù)和产生点击方面非常出色(sè)。此外，确保你的媒体(tǐ)在种族和性别方面是(shì)多样(yàng)化的——在营销(xiāo)你的品牌和与目标(biāo)受(shòu)众建立(lì)联系(xì)时，包(bāo)容性和代(dài)表性很重(zhòng)要。

3.标题

你的Facebook广告的标(biāo)题应(yīng)该是(shì)对行动号(hào)召的补充。例如，CTA可以(yǐ)鼓励用户(hù)点击(jī)下载免费目录、查看独家交(jiāo)易(yì)或了解(jiě)有关收(shōu)藏的更多详细信息。一定要(yào)在标(biāo)题中突(tū)出显示特(tè)价商品。标题中应该突(tū)出类似“节省高(gāo)达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击(jī)。请记住，在截断之前最多只能有40个字符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在(zài)购物之旅中与消费者见面。如(rú)果他(tā)们浏览一个产(chǎn)品系列(liè)，诸如“购买(mǎi)系列”或“查看(kàn)我们的新(xīn)产品(pǐn)”之类的CTA会激发人们对该品牌的(de)兴趣。提供(gōng)免(miǎn)费试用、目(mù)录(lù)或独家交易都是与(yǔ)观众互动的机会。使(shǐ)用“立(lì)即购物”CTA对电子商(shāng)务零(líng)售商来说很有价值(zhí)，而“了解(jiě)更多”或(huò)“立即下载”CTA为企业对企(qǐ)业(yè)（B2B）营销提供了连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广告登录页面对于为(wèi)潜在客户(hù)创造无(wú)缝体验至关(guān)重要。登中海物业是国企还是央企 中海和万科哪个档次高录页必(bì)须与广告相(xiāng)关(guān)，无论是产品详细信息页还(hái)是潜(qián)在客(kè)户(hù)捕获(huò)页。向消费者(zhě)提供他们想要探索您(nín)的产品(pǐn)或服(fú)务(wù)的信息以及转换过程中合乎(hū)逻辑的下一步(bù)是至关重要的。为移动用户优化目(mù)的(de)地页面(miàn)，这意味着内容会立即加载(zài)，用户可(kě)以轻松导航，结账（电子商务）也很有效。

6.最后的(de)想法

脸书(shū)广告通过其庞大的(de)受众为大(dà)小企业(yè)带来(lái)收(shōu)入(rù)。因此，从长远(yuǎn)来(lái)看，花时间制(zhì)作(zuò)能够产生点(diǎn)击量(liàng)的广告是值得的。您的(de)营销团(tuán)队可(kě)以创建一个Facebook活动，通(tōng)过考虑(lǜ)最(zuì)佳展示产品(pǐn)的格式(shì)来点击，同时积极(jí)参与受众的兴趣(qù)。

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