很难想象，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著称的苹果公司，会(huì)迎来连续两个季度(dù)的下滑(huá)。

　　近日，苹果正式发布(bù)2023财(cái)年第二财季业(yè)绩(jì)，截(jié)至2023年4月1日，苹(píng)果营收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利(lì)润同比下(xià)降3.40％至241.60亿(yì)美元(yuán)。

　　令人(rén)惊讶的是，苹(píng)果的营(yíng)收、净利润已(yǐ)连续两个(gè)季度同(tóng)比下(xià)滑。在上一财(cái)季，苹果的营收与净利润分别同(tóng)比下降(jiàng)5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单(dān)并(bìng)不寻常，在近20年(nián)的(de)时间里(lǐ)，苹(píng)果只出现过两(liǎng)次连续营收同比下滑(huá)。上(shàng)一次(cì)还(hái)是在2019年，苹果的(de)市值在半年内缩水三分(fēn)之一(yī)，一度陷入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两座金(jīn)字招牌，似乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹(píng)果基本盘的“三(sān)大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的(de)基本盘(pán)，营收(shōu)增长进(jìn)一步放缓，仅同比增(zēng)1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只能说现(xiàn)在(zài)的iPhone14系列刚刚(gāng)及(jí)格，只能(néng)稳住苹果(guǒ)的下限(xiàn)，却(què)上线堪忧(yōu)，只能(néng)作(zuò)为(wèi)一名“守(shǒu)成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反(fǎn)馈不佳的最大(dà)原因，就在于消费者对其印(yìn)象不理想。对比前代(dài)，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯(xīn)片、灵动岛(dǎo)、4800万像素(sù)主摄(shè)。而iPhone14基础款(kuǎn)则(zé)完全没(méi)有升级(jí)，依然适用上一(yī)代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇(yù)冷，据投行杰富瑞的分(fēn)析报告显示(shì)，上(shàng)市3天(tiān)iPhone 14系列的销量(liàng)约为(wèi)98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系(xì)列销量下滑了11％，成为历代iPhone最(zuì)不受欢(huān)迎的(de)一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标(biāo)准版在天猫(māo)平台(tái)上市后7天的预售数据同(tóng)比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周(zhōu)后大幅减产(chǎn)，砍(kǎn)单幅(fú)度达到(dào)40％，创下了苹果尴尬(gà)纪(jì)录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年(nián)Q4季(jì)度销售(shòu)额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此(cǐ)前华(huá)尔街给出(chū)的682.9亿美元的预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓势(shì)，但仅仅增长1.5％个百分点(diǎn)很难(nán)让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此(cǐ)不出彩(cǎi)的iPhone14，却(què)是苹(píng)果三大硬件中唯一(yī)实现(xiàn)同比增长(zhǎng)的(de)产品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收为(wèi)71.68亿美元(yuán)，同(tóng)比下降31％，占总(zǒng)营收的7旖旎是什么意思解释，风光旖旎是什么意思解释.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比(bǐ)下降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯(kuà)，苹(píng)果却并不(bù)惊讶，甚至在上一季度(dù)电话会议上(shàng)，苹果CFO卢卡(kǎ)·马(mǎ)埃斯特(tè)里(lǐ)（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计(jì)将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密不可(kě)分。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比减少(shǎo)29％，而苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在前(qián)五大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入一种需(xū)求降(jiàng)温、库存(cún)过剩(shèng)和(hé)行业环境恶化的“寒冬”。面对(duì)出货量急剧(jù)下降(jiàng)的艰难(nán)处境，IDC预测可能(néng)会持(chí)续到2023年(nián)第三(sān)季度(dù)。

　　iPad作为平板市场无(wú)可否(fǒu)认(rèn)的霸主，虽然在2022年卖旖旎是什么意思解释，风光旖旎是什么意思解释(mài)出6350万部，出(chū)货量在全球平板电脑市场排名第一(yī)，份(fèn)额达到(dào)39％，等于(yú)排在其后的四家厂商之和。但平板(bǎn)市场同样处于收缩和(hé)萎缩。

　　得益于前几(jǐ)年居家办公、上网课促(cù)进了(le)平(píng)板电脑的销(xiāo)量上涨。但当大家恢复正(zhèng)常(cháng)工作生活(huó)，平板的需求开始疲软。据(jù)IDC数(shù)据显示，2022年平板电脑市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果(guǒ)连续两个季度的下滑是无法避免的事情。不论是手机市(shì)场、PC市场、平板市场，都处(chù)于(yú)市(shì)场(chǎng)下行的凛冬时刻。三大硬件作(zuò)为苹果的基本盘，也随之处于放缓和下跌的颓(tuí)势。

　　近10年没有发布新品(pǐn)

　　苹果作为业界(jiè)最具创(chuàng)造(zào)性的公司，一直都被(bèi)视为“规则的制(zhì)定人”，不论是iPhone还是iPad都直接(jiē)性影响了一(yī)个领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量(liàng)达到23.92亿(yì)部(bù)，帮(bāng)助苹(píng)果市值一度超3万(wàn)亿美(měi)元(yuán)、长期(qī)占据(jù)全(quán)球市值第一宝座。在火(huǒ)热背(bèi)后，苹果逐渐从一个激进的冒险者(zhě)，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创(chuàng)造力的公(gōng)司(sī)，已(yǐ)经近(jìn)10年都没有(yǒu)发布新品。

　　虽然在库(kù)克时代(dài)，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品(pǐn)，销量不俗。但这些产(chǎn)品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用(yòng)户粘性带来的配件销售，无法承担起大单品的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下(xià)，苹(píng)果还大面积砍掉了(le)小产品研(yán)发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发(fā)文称：苹果已通知供应(yīng)商将取消第四代iPhone SE在2024年的(de)发布计(jì)划(huà)。

　　苹果砍(kǎn)掉第(dì)四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量(liàng)远远(yuǎn)低于(yú)预期(qī)；第(dì)四(sì)代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕设计，势必会(huì)导致成本和售价上升，故苹果(guǒ)可能需(xū)要重新审视(shì)第四(sì)代iPhone SE的(de)产品定位与投资报(bào)酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发(fā)和推迟(chí)新款iPad的发售。

　　全球手机(jī)存量从2017年就位(wèi)于(yú)高位了，销量处(chù)于(yú)负(fù)增长状态。现在(zài)的苹果，面临着所有科技公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革(gé)命(mìng)性(xìng)技术(shù)是什么？）

　　苹果公司的(de)回答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开(kāi)始(shǐ)研发至今，苹(píng)果(guǒ)MR眼镜已(yǐ)经怀胎(tāi)七年之久，却仍(réng)然难睹真容。终于在(zài)近日，有媒体(tǐ)报道称，苹果MR设备或(huò)将在6月全球(qiú)开发者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为(wèi)具有先(xiān)锋意味的产品备受期待，外界(jiè)也(yě)渴望苹果能给行业注入新(xīn)鲜血液，甚至(zhì)引导方(fāng)向。但(dàn)对(duì)于消费(fèi)者来说，苹果(guǒ)MR并不是(shì)一个“接地气”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价(jià)格放在行业中可以说极其高(gāo)昂，定价将(jiāng)达到3000美(měi)元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是(shì)普通消费者(zhě)可以(yǐ)随意购买的价格(gé)。

　　同时，随着(zhe)元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全(quán)球(qiú)AR/VR头戴(dài)设备出(chū)货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公(gōng)司Meta，甚至股价腰斩跌去近(jìn)一半。

　　苹果需要MR，但MR并不(bù)一定是苹果(guǒ)期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车(chē)更加“虚无(wú)缥缈(miǎo)”。

　　从(cóng)2015年开始(shǐ)，关(guān)于(yú)苹果造车的消息至今已有(yǒu)七(qī)八年(nián)。然而，近两(liǎng)年苹果汽(qì)车却波折不断，不仅高(gāo)管(guǎn)变动(dòng)频繁，甚至(zhì)还(hái)在(zài)缩编裁员。苹(píng)果(guǒ)汽车“胎死(sǐ)腹中”的(de)传闻，在(zài)网络上愈演愈烈。

　　就算是(shì)苹果(guǒ)造车(chē)进展神速，能在2年内完(wán)成(chéng)量产，但苹果汽车要面临的将(jiāng)会是(shì)以(yǐ)特斯拉(lā)、比(bǐ)亚(yà)迪(dí)、造(zào)车三兄弟和全球传(chuán)统车企一起竞争的市场。

　　印度(dù)成解药(yào)？

　　在苹果2023年第二财季财(cái)报电(diàn)话会议上(shàng)，库克面对营收、净利(lì)润(rùn)双(shuāng)下滑反应平平，甚至(zhì)对于“科技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事(shì)外。

　　但是库克却对(duì)印度(dù)青睐有加，足(zú)足提到印(yìn)度市场20余次：“印度市场十分让(ràng)人(rén)兴奋，那里的市场活力令人难以置信。”

　　据(jù)苹(píng)果(guǒ)财报(bào)显示，苹果(guǒ)在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿(yì)美元；对比其他地区(qū)，苹(píng)果在(zài)大中华区同比下(xià)降2.89％；美洲地区营收同(tóng)比下(xià)降7.58％；日本(běn)地区同比下降(jiàng)7％；欧洲同比小(xiǎo)幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下(xià)降(jiàng)、下降、下降的地区(qū)里，印(yìn)度15％增长(zhǎng)显得格外醒(xǐng)目。

　　库克专门兴奋(fèn)地表示：苹果(guǒ)在(zài)印度(dù)的业务已创下了“季度纪录”，并(bìng)且是非(fēi)常(cháng)强劲的、两位数的同比增长。他甚至(zhì)认(rèn)为，印度市场会(huì)比中国市场还大。

　　在(zài)爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气(qì)在印度孟买和新德(dé)里开设了两(liǎng)家(jiā)苹果直营店。库克在孟(mèng)买苹果店开(kāi)业当天，亲临现场迎接(jiē)顾客。随后(hòu)又和(hé)印度(dù)总(zǒng)理莫迪进行会面，重申了苹果(guǒ)在印度的投资(zī)承诺(nuò)。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不仅如此(cǐ)，库(kù)克还准(zhǔn)备(bèi)将(jiāng)苹(píng)果供应链加速(sù)移出中国，以后将(jiāng)把印度设成主要(yào)市场和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在(zài)双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度视为解决财报下滑的(de)最佳解药(yào)，似乎(hū)正一步一(yī)步成为苹果的(de)下一个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢(zuó)的年代过(guò)去了，在科技创新(xīn)停(tíng)滞的当下，稳住现有(yǒu)硬件三大家的(de)销量，成了不会出错的选择。

　　但(dàn)下一项巨大的革命(mìng)性技术是什么？苹果依然没有(yǒu)找到(dào)答(dá)案。

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