今日（5月12日），孟羽(yǔ)童(tóng)月薪话题冲上微(wēi)博热搜第一。

　　出(chū)生于1999年的孟羽童(tóng)今年24岁，在2021年参(cān)与(yǔ)综艺节目《初入职场(chǎng)的(de)我们》时获得董明珠赏识，当(dāng)年9月正式入职(zhí)格力电器。截至离职，她在格(gé)力(lì)电器工作时间不足两年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班(bān)人”的(de)孟羽童(tóng)，从入职格力电器(qì)到离职，每天在做什么(me)？工资多(duō)少？

　　工作内容繁杂，月(yuè)薪不足一万

　　孟羽童最初以董事长秘书一职(zhí)进入格力电器。由于(yú)董明珠(zhū)公开称赞其符合接(jiē)班人(rén)标准，想培养成“第二个董明珠(zhū)”等言论，她的职业起点(diǎn)看(kàn)似(shì)比绝大(dà)多(duō)数人要高。但事实上(shàng)，作(zuò)为(wèi)一个初出茅庐的新人，孟(mèng)羽童仍是从基础工(gōng)作做起。

　　按照孟羽童在社交平(píng)台发布的视(shì)频(pín)所(suǒ)说(shuō)，她(tā)入职格(gé)力电器后工作大(dà)致分为(wèi)五个部分：行政，政(zhèng)府接待，媒体活动(dòng)，电商与市场部的对接，出(chū)差。

　　她一方面需要贴身跟随董明珠(zhū)的日常行程与对外(wài)接待，细致到预约会议(yì)室、写纪要、沟通采(cǎi)访(fǎng)提纲；另(lìng)一方面负(fù)责市(shì)场营销策划，例如脑(nǎo)暴会议，直播与视频(pín)拍摄。

　　孟羽童还(hái)在视(shì)频中透露了(le)薪资(zī)情况(kuàng)，“其(qí)实我的工资和格力(lì)应届大学生(shēng)的水平是(shì)一样的，基本(běn)上在五千到一万块钱这(zhè)个区间内。”此(cǐ)前外界曾(céng)传言董明珠(zhū)对(duì)其开(kāi)出了(le)百万年薪，但只(zhǐ)有12万元为基础薪资，其余(yú)则(zé)是绩效与(yǔ)销售达标后(hòu)的效益(yì)工资(zī)。她(tā)也在(zài)视频中否认了百(bǎi)万(wàn)年薪的说(shuō)法。

　　在(zài)外界看来，孟羽童(tóng)给格力(lì)电(diàn)器带(dài)来(lái)的(de)最(zuì)大价(jià)值是流量(liàng)。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠携孟羽(yǔ)童(tóng)在格力电器官方直(zhí)播间(jiān)进行(xíng)了直播带货(huò)首秀，4小时内，总观(guān)看人(rén)数超(chāo)11.3万人(rén)，单场(chǎng)销售额(é)约(yuē)62万元。之(zhī)后格(gé)力电器(qì)注(zhù)册了抖音账(zhàng)号(hào)“明珠(zhū)羽(yǔ)童精(jīng)选”，头(tóu)像为董与(yǔ)孟两(liǎng)人(rén)合照。凭借孟单(dān)独出镜的产品推广视频，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选(xuǎn)”成为当时格力账号矩阵中(zhōng)热(rè)度(dù)最高的账号(hào)。

　　2022年(nián)7月以前(qián)，孟羽童在上述抖音(yīn)账号(hào)上很活跃(yuè)。有媒体总结(jié)，她在当年4月至少直播十余场，每场直播持续一到两个(gè)小时，5月直播至少有(yǒu)10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去(qù)，她在当时回应(yīng)：“作为董事长秘书，日常(cháng)还有很多其他工作(zuò)要处(chù)理(lǐ)，所以没(méi)办法经常出现在直(zhí)播间，会(huì)在幕(mù)后默默(mò)地陪伴大家(jiā)。”到(dào)8月，“明珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音号更换(huàn)头像，变成董明珠的(de)单(dān)人照片。此后(hòu)，该账号直播(bō)由其他主播轮(lún)换出镜(jìng)，董明珠也(yě)时(shí)常露面。

　　董明珠(zhū)本(běn)人是推动格力(lì)电器直播(bō)改革的主角。她在疫情初期进(jìn)行了(le)大刀阔斧的渠道改(gǎi)革，花(huā)费诸多精力在直播上：2020年，她进行(xíng)了6场全国巡回直播，7场(chǎng)其(qí)他平台直播(bō)，总销(xiāo)售额达到了476亿元，不(bù)过其中(zhōng)不少销额由各地经销商贡献。

　　除董(dǒng)明珠(zhū)外，格力电器并未推出其他高管(guǎn)进行直播。如此频繁出镜，甚至进行(xíng)全国(guó)巡(xún)演克己慎独守心明性 什么意思出自哪里，心有山海 静而不争什么意思，这对于(yú)企(qǐ)业管理(lǐ)者而言很难持续。因此在孟羽(yǔ)童“出道”直(zhí)播后，有(yǒu)市场评(píng)论认为，与其说(shuō)是格(gé)力电器接班人，或(huò)许培养她做格力直播接班人才是(shì)董明珠的目的。

　　但这一猜想终未实现(xiàn)克己慎独守心明性 什么意思出自哪里，心有山海 静而不争什么意思。随着孟羽童退居(jū)幕后，账号主角转回到(dào)董明(míng)珠(zhū)身上，账号名也(yě)由“明珠(zhū)羽童精选”变更为“格力(lì)明珠精选”。

　　从(cóng)数(shù)据(jù)来看，2022年(nián)8月，该账号粉丝就已达到236万。近一年后，截(jié)至发稿该(gāi)账号粉(fěn)丝数(shù)为(wèi)255万(wàn)，增长(zhǎng)并不(bù)大(dà)。

　　孟(mèng)羽童：没有(yǒu)董总，我什么都(dōu)不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称，至于(yú)她发(fā)的那个微博“靠别人不靠自己”，是(shì)看到一个讲(jiǎng)亲密关系的帖子，然(rán)后有感而发，觉得女孩子一定要自(zì)立自(zì)强(qiáng)，自省自足，完(wán)全没(méi)有说(shuō)公(gōng)司（格力）的意思，大家别误会了(le)。

　　孟羽童表示，如果没有格(gé)力的平台，没有董总，她什么都不是，刚(gāng)毕(bì)业，普普通通的一个学生，就来到格(gé)力这么好的平台，有很多的成长空间和机会，又(yòu)受到(dào)了很(hěn)多的关注。

　　孟羽童直言道(dào)，最重要的是(shì)在董总这(zhè)样(yàng)的企业(yè)家(jiā)身边工作，她觉得不(bù)光是教会了她怎(zěn)么(me)样去(qù)做(zuò)事，更(gèng)重要的是教会了(le)她(tā)怎么样去做人，真的(de)很感激(jī)，是发(fā)自(zì)内心(xīn)的感(gǎn)恩(ēn)。

　　孟羽童告(gào)诉(sù)大家自(zì)己(jǐ)的下一个阶段的任务，就(jiù)是准(zhǔn)备继续(xù)读(dú)书，然后(hòu)申请(qǐng)研究生。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚去到(dào)格力(lì)面试的心情，记(jì)得自(zì)己的小工(gōng)位、自己的第一张名片、第一场直(zhí)播、第一次(cì)接待、第一次对接(jiē)媒(méi)体，第一次主持发布会；永(yǒng)远记得每次(cì)直(zhí)播前看产品(pǐn)资(zī)料的紧(jǐn)张焦(jiāo)虑，写(xiě)办公会议纪要(yào)那种分秒必争；记得第一次自己(jǐ)做的(de)大(dà)项目(mù)落(luò)地时(shí)候那(nà)种(zhǒng)成就感，也会记(jì)得国品之(zhī)光下作为(wèi)格力人那种深(shēn)深(shēn)的骄傲和自豪；会记得刚入职(zhí)那天董(dǒng)总跟(gēn)她说的话，也(yě)会永远记得刚毕业时，22岁那个眼光有光的(de)自己。

　　孟羽童(tóng)最后(hòu)说，江湖路远，山高(gāo)水长，人生的下一个阶段见。

　　曾(céng)被董明珠称为“接班(bān)人”

　　直言对直播“不(bù)是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力电器董事(shì)长兼总裁(cái)董明珠在综艺节目《初入职场(chǎng)的我们》上(shàng)“相(xiāng)中”孟(mèng)羽童(tóng)。当(dāng)年9月，孟(mèng)羽童入职格力(lì)电器，成(chéng)为董事长秘书。不(bù)久后，董明珠公开介(jiè)绍孟(mèng)羽童时表示要把她培养成“第(dì)二个董明珠”，由此引发(fā)诸多话题讨论。这些动(dòng)作的背后，2021年也(yě)是董明(míng)珠致力推动格力电器(qì)渠(qú)道转型的(de)一年，孟羽童(tóng)加入格(gé)力(lì)之后，“明珠(zhū)羽童精选”抖音账号注册。不(bù)难(nán)看出，对于格(gé)力电器的渠道(dào)转型(xíng)而言(yán)，孟羽童是(shì)比较重要(yào)的(de)存在(zài)。

　　那么，孟(mèng)羽童(tóng)在(zài)这一(yī)年多时间(jiān)里，给格力电器带(dài)来了什(shén)么，格力电(diàn)器(qì)的渠(qú)道转(zhuǎn)型做得(dé)怎么样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进军(jūn)直播。当(dāng)年，她(tā)亲(qīn)自“上前线”直(zhí)播带货共13场，累计带货金(jīn)额(é)476亿元(yuán)。2021年(nián)，持(chí)续推进(jìn)格力电(diàn)器渠道转型的董明(míng)珠在(zài)综艺节目上活(huó)跃了(le)起(qǐ)来(lái)。也正(zhèng)是在《初入(rù)职场的我们》节目中，孟羽童作为格力电器市场部实习生(shēng)得到了(le)董(dǒng)明珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个人微博账(zhàng)号(hào)上透露，她(tā)已经正式以(yǐ)“董事长秘书”的(de)身份(fèn)入职格力。当年10月，董明珠在(zài)出席中国制造业领袖峰会(huì)时带上(shàng)了孟(mèng)羽(yǔ)童。在这场(chǎng)峰会上(shàng)，董明珠公开介(jiè)绍孟羽童称，“我希望她能(néng)在我(wǒ)身边(biān)，把她(tā)培养成未来(lái)‘第二个董明珠’。”此话一(yī)出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班(bān)人”“第二个董明珠”的标(biāo)签。自那(nà)以后，孟(mèng)羽(yǔ)童的一举一动也受到外(wài)界大量关注。

　　当(dāng)时，当(dāng)当网创始人李国庆在直(zhí)播(bō)中(zhōng)谈(tán)及此(cǐ)事表示(shì)，这是董(dǒng)明珠的炒作，目的是亲自孵(fū)化网红，让(ràng)22岁的孟羽童(tóng)为格力直(zhí)播带货(huò)。

　　格力接下来的动作(zuò)似(shì)乎也在(zài)印(yìn)证外(wài)界的(de)判断。不久之后，“明珠羽童精(jīng)选”直播账号在(zài)短视(shì)频平台开通，该账号认证主体是格力电商。同(tóng)时(shí)，格力电器还紧急(jí)注册(cè)了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在格(gé)力电器官方直播间进行了直播带货(huò)首秀。这场直播时长4个小时，总观看人数超11.3万(wàn)人(rén)，单(dān)场销售额约62万元。此后(hòu)，董明珠与孟羽童在“明(míng)珠(zhū)羽童精选”抖音(yīn)号上不定(dìng)时(shí)直播带货。

　　去年(nián)1月(yuè)，董明珠在接受(shòu)央视采访时再(zài)次谈到孟(mèng)羽童“接班(bān)”的话题表示，要敢于吃苦，敢(gǎn)于去(qù)挑(tiāo)战自己，不服输(shū)。“我(wǒ)希望把她（孟羽童(tóng)）的这种(zhǒng)精(jīng)神培养几年，也许她（孟羽童(tóng)）有一(yī)天真的能接(jiē)我(wǒ)的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首次被传出“遭解(jiě)雇”。不过，她(tā)本人很快就在个人账号上澄清：好久不更新给(gěi)大家造成误会(huì)，自己正在老老实实打(dǎ)工。7月中(zhōng)下旬，孟羽童正式在“明(míng)珠羽童精选”抖(dǒu)音(yīn)号(hào)发(fā)布视频(pín)表示(shì)，因为作为董事长秘书，日常还有其他(tā)工作需要处理，所以(yǐ)没办法经常在这个直播间跟(gēn)大家见面(miàn)，但会在(zài)幕后(hòu)陪伴(bàn)大(dà)家。

　　可(kě)以(yǐ)说，从2022年下半(bàn)年开始，孟羽童逐渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明(míng)珠2023年首场直(zhí)播，张琦与孟羽童同时参与直播。当时，董明珠(zhū)主动透露，孟羽童已经不再是她(tā)的秘书。“她现在做视频去了。所以她自己慢慢(màn)在这个过程当(dāng)中（发现自己）更合(hé)适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账(zhàng)号(hào)上更新了4月1日(rì)与董明(míng)珠直播的工(gōng)作日常。在这则视频里，孟羽童提到：“其(qí)实说实话(huà)，直播(bō)不算是克己慎独守心明性 什么意思出自哪里，心有山海 静而不争什么意思我特别感(gǎn)兴(xīng)趣(qù)的工(gōng)作，但(dàn)是看到那(nà)个(gè)销(xiāo)售额(é)的时候，还(hái)是会非常(cháng)有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽(yǔ)童在小红书上发布信息称，自己“现(xiàn)在相当于是在市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠道(dào)转(zhuǎn)型进(jìn)展(zhǎn)如何？

　　在格力电器(qì)官宣孟羽(yǔ)童离职后(hòu)，截至目前(qián)，在孟羽童的抖音及小红书个人账号上，简历中仍(réng)提(tí)及“五百(bǎi)强(qiáng)董事长秘书”。此外(wài)，孟(mèng)羽童的微博账号置顶微博也还是2021年(nián)9月她(tā)宣布正式入(rù)职格(gé)力电器的内(nèi)容，小(xiǎo)红书及(jí)抖音(yīn)置顶短视频为“我就是那个被(bèi)董明珠(zhū)选中的22岁女孩”。

　　入职格(gé)力电器，成为董明珠(zhū)秘书，让孟羽童(tóng)得到广泛(fàn)关注。截至目前(qián)，孟(mèng)羽童小红书账号(hào)拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音个人账号有(yǒu)195.8万粉丝，微博个(gè)人号(hào)也有23.8万(wàn)粉丝。在这(zhè)些(xiē)个人账号，孟羽童时常更新一些与(yǔ)董(dǒng)明珠(zhū)同框(kuāng)，或(huò)在(zài)格力电器工作的日常，这(zhè)些短视频都获得大(dà)量关(guān)注。

　　记(jì)者还注意到，在格力电器任职期间，孟(mèng)羽(yǔ)童的个(gè)人(rén)小红书(shū)号(hào)上就已经有接一些3C产(chǎn)品、护肤品、汽车等商务广告(gào)，这些(xiē)商品(pǐn)与格(gé)力没(méi)有直(zhí)接(jiē)关联。

　　对于(yú)格力来说，孟羽童(tóng)的(de)加(jiā)入(rù)也为公司的渠道转(zhuǎn)型(xíng)带来更多热度。作为格力电器推进线(xiàn)上渠道建设的重要(yào)抓手，格力(lì)电商(shāng)在(zài)抖音平台有两个主要直播账号，分别为“格(gé)力(lì)明珠精选”及“格力董明珠店”。截(jié)至目前，“格力明珠精选”抖音号已有(yǒu)255.1万粉丝，是格力电器旗下(xià)粉丝量较(jiào)高的直(zhí)播账号。

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截图(tú)

　　去年(nián)12月21日，格(gé)力(lì)电器还(hái)出(chū)资5000万元(yuán)设立珠海(hǎi)格(gé)力数(shù)字科技有限公司，该公(gōng)司(sī)的经营(yíng)范(fàn)围包括个人互联网直播(bō)服务(wù)等(děng)。这被外界解读(dú)为(wèi)，格力(lì)电器要加(jiā)码直播带货。

　　关于格力电器的渠道转(zhuǎn)型进展，格力电器在2022年年报(bào)中提到，在国(guó)内市场，格力电器重视(shì)直(zhí)播等新零售(shòu)电商形式，通过新(xīn)媒体(tǐ)平(píng)台，以直播带(dài)货、社群营销等形式布局新零售(shòu)渠道，并逐(zhú)步打(dǎ)造(zào)新媒体(tǐ)矩(jǔ)阵，提(tí)升(shēng)在年轻群体中的影响(xiǎng)力(lì)。渠(qú)道改革(gé)取得了阶段性成(chéng)果，新兴生活电器品类借助(zhù)线(xiàn)上渠道加(jiā)速铺(pù)开。海外市场方面，积极采取“线上、线下”多种(zhǒng)方式扩展公司销售渠道(dào)。格力电器(qì)还提到：“根据奥维数(shù)据，2022年格力(lì)线上份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年(nián)年(nián)报(bào)并(bìng)未详细透露线上线下的(de)销售占(zhàn)比，也没(méi)有披露格力(lì)电商(shāng)的业(yè)绩。

　　记(jì)者还注意到，根(gēn)据“格(gé)力数科电(diàn)商(shāng)”微信(xìn)公众(zhòng)号（认证主(zhǔ)体为(wèi)格力电子商务有限公司），格(gé)力正在打(dǎ)造(zào)“格(gé)力数(shù)字(zì)科技直播基地”。该直(zhí)播基地的定位是：以直播＋短视频带货为(wèi)主导，凭借格力品牌背(bèi)书(shū)，产品与(yǔ)物流(liú)体系(xì)支持，提供新媒(méi)体培训(xùn)、内(nèi)容运营、直播带货、人才输送及专业(yè)指(zhǐ)导，引进优质(zhì)的MCN机(jī)构，孵(fū)化培养企业数字(zì)化转型(xíng)，开(kāi)启格(gé)力(lì)产业(yè)带直播(bō)＋短视频(pín)带货的“新零售模式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格(gé)力首届主播孵(fū)化训练营启动。而在这之前，孟羽童本(běn)人(rén)还以“格(gé)力主播”身份(fèn)为格力首届主播孵化(huà)训(xùn)练营(yíng)预热(rè)。

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