财联社5月4日讯（记(jì)者(zhě) 胡(hú)皓琼(qióng) 李拥(yōng)军 朱(zhū)万平 罗祎辰(chén) 滕飞）今年“五一(yī)”，“售罄”“约满(mǎn)”比(bǐ)比皆是。长沙、杭(háng)州等传(chuán)统旅(lǚ)游(yóu)城市热度不减，新晋网红城市淄博(bó)凭借烧烤持续出(chū)圈(quān)，有效带动当地乃至(zhì)全省综(zōng)合消(xiāo)费恢复。另(lìng)外，“特种兵式”、“沉浸式(shì)”等新型游玩方式在这个五一“刷(shuā)屏(píng)”社交平台。

　　根据(jù)昨(zuó)日文旅部公布的(de)“五一”假期(qī)文(wén)旅市(shì)场情况，经文化和旅游部数(shù)据中(zhōng)心测算(suàn)，全(quán)国国内(nèi)旅游出(chū)游合(hé)计2.74亿人(rén)次，同(tóng)比增长70.83％，按可比口径(jìng)恢复至2019年同(tóng)期的(de)119.09％；实现国内旅游(yóu)收入1480.56亿元(yuán)，同比增长128.90％，按可比口径恢复至(zhì)2019年同期的(de)100.66％。

　　对此，昨日晚(wǎn)间上海证券同财(cái)联(lián)社联合开展“五一(yī)大(dà)消(xiāo)费如何(hé)看？”的专题(tí)电话会议，由上海证券研(yán)究(jiū)所所长花(huā)小伟主持，来自湖(hú)南长沙、四川(chuān)成都(dōu)、浙江杭州、山东淄博的(de)财联(lián)社记者分享各(gè)地五(wǔ)一(yī)大(dà)消费市场情况。

　　展望未来(lái)，上海证券研(yán)究所所长花小(xiǎo)伟认为(wèi)，伴随经济温和复(fù)苏，当前(qián)居民生活(huó)半径(jìng)已(yǐ)重现活力，在(zài)政策持续引(yǐn)导(dǎo)扩内需下(xià)，消费(fèi)经(jīng)济压舱石作用增强。除低基(jī)数原因外，2023年(nián)中(zhōng)国(guó)消(xiāo)费其实(shí)具有较强的恢复(fù)基(jī)础，2023年消费或将(jiāng)更“稳”。经济加(jiā)快(kuài)恢(huī)复将逐步带动就业扩大和居民收(shōu)入提升(shēng)预期，社交场景全面恢复下居民消费潜力有(yǒu)空间待(dài)释放。从“烟火(huǒ)升腾起”，到“花语课春耕”，中国经济春山(shān)可(kě)望。

　　湖南长沙：网红城市“腾(téng)城迎宾” 商圈消费购(gòu)销两旺

　　“长沙有一个特点，基本让游客融于市中心(xīn)，集中在五(wǔ)一广场方圆两公里的(de)市(shì)中心位置。”财联社行(xíng)业主(zhǔ)编(biān)李拥军(jūn)在电话会上表示。

　　根据美团(tuán)、大众(zhòng)点评的(de)统计数据，网红城市长(zhǎng)沙处于国(guó)内(nèi)热度城市第三。小(xiǎo)红(hóng)书近3个月内用户(hù)搜索量最高的10大(dà)热门城市排行中，长沙(shā)排在(zài)第一位。

　　湖南(nán)文(wén)旅厅数据显示，五一假期(qī)，全省共纳入假(jiǎ)日(rì)统计监测单位953家，累(lèi)计接(jiē)待游客(kè)1457.52万人次，同比(bǐ)增长209.55％，实现营业收入19.28亿元，同比增长(zhǎng)256.01％。

　　纳入(rù)湖(hú)南文(wén)旅厅监测的旅(lǚ)游区共(gòng)339家，累计接待游客1331.54万人次，同(tóng)比(bǐ)增长228.47％，实现营业(yè)收(shōu)入17.55亿元(yuán)，同比(bǐ)增长(zhǎng)287.75％。其中，11家5A级景区接待游客331.11万人(rén)次，同比增长300.1％，实现(xiàn)营业收入8.31亿(yì)元，同(tóng)比增(zēng)长382.3％；126家4A级(jí)景区(qū)接待游客551.74万人次，同(tóng)比增长204.49％，实现营业收入5.56亿元，同(tóng)比增长252.74％；407家住宿(sù)单位接待(dài)住宿游客33.54万人次，同比增长65.45％，实现营(yíng)业收入1.62亿元，同(tóng)比增(zēng)长104.77％，纳入监测的住宿单位(wèi)客(kè)房累计出租率(lǜ)达82.06％。

　　旅(lǚ)游景点方面(miàn)，新华联(lián)（000620.SZ）相关负责人告诉财联社记者，公司旗下长(zhǎng)沙(shā)铜官(guān)窑古镇“五一”期间共接待游客(kè)12.58万人次，其中(zhōng)有(yǒu)连续2天刷新开园单日历史记录，此次假期铜官窑古镇整(zhěng)体运营刷新开园历史新高。

　　同时(shí)，李拥军(jūn)还(hái)从(cóng)长沙(shā)主要商(shāng)业网点了(le)解到(dào)，各(gè)商业网(wǎng)点消费全(quán)面(miàn)回(huí)暖、购销两旺。

　　“五(wǔ)一(yī)”假期，长(zhǎng)沙市(shì)最(zuì)繁(fán)华的天心(xīn)区五一商圈(quān)也迎来了今(jīn)年以来(lái)的客流高(gāo)峰，假期(qī)前四(sì)天共接待(dài)游客450.98万人次。（4月29日接待游客(kè)114.9万人(rén)次(cì)，4月30日接待游客122.2万人次，5月1日接待游客118.7万(wàn)人次，5月2日接(jiē)待100.1万人次。）

　　其中，4月(yuè)28-29日天心(xīn)区海(hǎi)信(xìn)广场总客流为(wèi)10万+人次，同比去年(nián)同期增长283％；4月30日客流达8.87万(wàn)人次，为去年同期的226％；5月1日客(kè)流9.63万人(rén)次，为去(qù)年同期(qī)的331％。

　　4月29日海信广场文和友总店到店(diàn)人数达6万人次。4月30日(rì)到店人(rén)数5.91万(wàn)人(rén)次(cì)。5月1日(rì)文(wén)和友到店(diàn)人数6.72万人次，刷新了4月(yuè)29日文和友达店(diàn)人(rén)数最(zuì)高(gāo)峰纪(jì)录(lù)。

　　4月29日(rì)天心区王府井商(shāng)场(chǎng)客流达4.3万人次，比去年(nián)同期增长140％，销售同(tóng)比(bǐ)去年增长260％。4月30日客流5万，比去年同(tóng)期增长78％，销售(shòu)增(zēng)长10％。5月1日客(kè)流5万，比去年同期增(zēng)长50％，销售增(zēng)长10％。

　　除五(wǔ)一商(shāng)圈外，友阿股(gǔ)份（002277.SZ）旗下友阿奥特莱斯商场4月29日客流比(bǐ)去年(nián)同(tóng)期增(zēng)长190％，销售同比去年增长(zhǎng)160％；4月30日客流突破5万(wàn)，比去年同期(qī)增(zēng)长80％，销售同比(bǐ)去年(nián)增长110％。4月29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗(qí)下步(bù)步高梅(méi)溪新天地总客流超45万人次，同比(bǐ)增长30.5％。

　　新消费品牌依然火热。李拥军(jūn)从相关品牌(pái)方处获(huò)悉，茶颜悦色(sè)4月29日到5月1日，业绩呈现(xiàn)递增趋势(shì)，整体对比去年(nián)同期(qī)增加(jiā)200％。柠季同比去年(nián)同期(qī)营业额增加近3倍，实收3倍以(yǐ)上(shàng)。黑色经典整(zhěng)体营收增(zēng)加150％。楂(zhā)堆整(zhěng)体营收同(tóng)比日常收入翻3到(dào)5倍。

　　四川成都：“花花(huā)”见面 1:26带动(dòng)消费

　　“看到顶(dǐng)流经常对视会产生好感吗，异性经常对视会增加好感花花了！”一名(míng)来自浙(zhè)江的(de)游客告诉财联社记者，自己戴(dài)了四个(gè)大熊猫(māo)配饰，去和花花合影。看花花的地(dì)方围满了(le)人(rén)，现(xiàn)场游客齐刷(shuā)刷举起手(shǒu)机“咔咔(kā)咔”狂(kuáng)拍(pāi)。

　　根据去(qù)哪(nǎ)儿大数据(jù)研究院估(gū)算(suàn)，一张(zhāng)四川成都大熊猫繁育研究基(jī)地门票仅需55元，带(dài)动(dòng)当地交通、住(zhù)宿等消费1450元。即1:26带动当地(dì)消费。

　　财联社副主编朱万平在(zài)电(diàn)话会(huì)上表示，曾(céng)以(yǐ)游客身(shēn)份致(zhì)电成都大熊(xióng)猫繁育研究基(jī)地了解到(dào)，从4月23日，成都大熊猫繁育研究基地(dì)就进行了(le)限流，只是提前7天进行线(xiàn)上(shàng)放票，每天(tiān)只有6万张票(piào)，这基(jī)本是成都大熊猫繁育(yù)研究(jiū)基地目前能(néng)够承受的极限(xiàn)。

　　4月30日(rì)早上7点，成都大熊(xióng)猫繁育研究基地就发(fā)布称(chēng)，第二天（5月1日(rì)）的票已售完，五(wǔ)一假期后两天（5月2日(rì)和3日）还(hái)略有余(yú)票。

　　5月(yuè)3日下午，朱万(wàn)平再次(cì)以游客身(shēn)份(fèn)致(zhì)电熊猫基地，工作人员表(biǎo)示：“今天(tiān)还是能买(mǎi)到票(piào)。但(dàn)如果是本地(dì)人的话，建议今天(tiān)不要买。虽然是（五(wǔ)一）最(zuì)后(hòu)一天，但园区内人(rén)还是(shì)很多，如果想体(tǐ)验比较好的话，建议（本地(dì)人）‘五一’节后再去。”

　　“今年的旅(lǚ)游(yóu)消费的特(tè)点，带‘网(wǎng)红(hóng)性质’的（城(chéng)市）情况(kuàng)（更火爆(bào)）。这类景点契合消费(fèi)者（的心理预期），比如(rú)去大熊猫(māo)基地，标价(jià)不贵(guì)，学生票27元就可以(yǐ)看到网红(hóng)‘花花’熊(xióng)猫，成人(rén)游客也就(jiù)只需要55元。”朱万(wàn)平说(shuō)。

　　此外，在(zài)餐饮消费方(fāng)面(miàn)，朱万平表(biǎo)示，根(gēn)据网(wǎng)红火(huǒ)锅(guō)品牌楠火锅提(tí)供(gōng)的数据(jù)，五一假期全国接待顾客60万人次，相比2022年五(wǔ)一，同比营(yíng)业额增(zēng)长率(lǜ)139％，到店(diàn)订(dìng)单(dān)量增长率(lǜ)135经常对视会产生好感吗，异性经常对视会增加好感％。不(bù)过，今年成(chéng)都区域同比去年增速不高，19家门店比去(qù)年的(de)增长(zhǎng)率12％。

　　另外，来自知名火锅品牌(pái)小龙(lóng)坎的(de)数据显示，五一小(xiǎo)长假(jiǎ)期间(jiān)，小(xiǎo)龙坎火锅成都门店共接待5万+人次，营业额(é)于4月30日达到峰值(zhí)，周(zhōu)同比净增长136％，全球旗舰(jiàn)店翻(fān)台率最高近11轮次。

　　浙江杭(háng)州：景(jǐng)区客(kè)流暴涨 宋城(chéng)演艺(yì)演(yǎn)出数据(jù)强过往年

　　“5月(yuè)2日，我赶往雷峰塔(tǎ)景区实地了解客流情况，按（我(wǒ)所乘(chéng)坐的）公交司机说法，2日景区客流较1日已经(jīng)有所回落，但雷峰塔(tǎ)的门票依然早早售罄。购票系统显(xiǎn)示(shì)，雷(léi)锋(fēng)塔营业时间为早8点到晚7点半，合计(jì)提供(gōng)约(yuē)2.2万张门票，2日下午3点左右，系(xì)统就显示当日门票已经售罄，但(dàn)仍有游客尝试(shì)扫码购(gòu)票，景区附(fù)近(jìn)仍聚集大量(liàng)游客，由于交通(tōng)堵(dǔ)塞，网约(yuē)车基本没法用，交通(tōng)主(zhǔ)要靠公交，驶离景区(qū)的公交基本都满载，乘(chéng)客(kè)贴(tiē)着(zhe)前后(hòu)车门站。”财联社记者罗祎辰回忆当天的(de)场景(jǐng)说道，不仅是西湖景区，杭(háng)州其他(tā)主要景区也出现(xiàn)客流(liú)暴(bào)涨。

　　罗祎辰(chén)观(guān)察发现(xiàn)，距(jù)离西湖较近的(de)杭州宋城景区，购票(piào)系(xì)统显(xiǎn)示，4月(yuè)29日-5月1日，宋(sòng)城(chéng)演艺（300144.SZ经常对视会产生好感吗，异性经常对视会增加好感）宋城千古情演(yǎn)出场次(cì)分(fēn)别为9场、13场(chǎng)和12场，随(suí)着演出日(rì)期(qī)临近，演(yǎn)出(chū)场(chǎng)次出现大幅增加，4月30日当天演出场次实际达到了16场，5月1日考虑到客(kè)流变化趋势，预计演出(chū)场次不会低于(yú)16场。

　　“2019年春(chūn)节黄金周，杭州的宋城(chéng)千古情就有(yǒu)连续两天16场(chǎng)次的(de)纪录，因此(cǐ)今年(nián)‘五(wǔ)一’之前(qián)，很多投(tóu)资者把一天(tiān)16场的（场次纪录）视作衡量今年(nián)宋(sòng)城演艺恢复情况的重要参考指标。从‘五一(yī)’的场次情况来看，我觉得已(yǐ)达到了(le)（恢复）预期(qī)，与往年(nián)相比是(shì)偏强状态。”罗祎(yī)辰说。

　　远离西湖景区，对(duì)杭州(zhōu)市民免费的市(shì)内(nèi)景点也在五一迎来客流高峰。罗祎(yī)辰(chén)以离西(xī)湖车程约(yuē)1小时的良(liáng)渚遗址公园为例，5月1日(rì)该景点(diǎn)出(chū)现客流高峰，门票早早售(shòu)罄，临近闭园，该景区配套配套(tào)停(tíng)车场仍(réng)是爆满，还(hái)有不断(duàn)驶入(rù)的(de)私家车只能(néng)在外围兜圈找停车位，导致小规模交通拥(yōng)堵，这(zhè)种(zhǒng)情(qíng)况在(zài)平时节(jié)假日很少出现。

　　从商(shāng)圈(quān)消费来看，4月30日当天，罗祎辰(chén)看(kàn)到市中心已经挤满(mǎn)人(rén)。“走在(zài)主干道延安路步(bù)行街，我前后左右半(bàn)米内都是人(rén)，部(bù)分(fēn)狭窄的通道更需要排队通过，晚饭左右时(shí)间，附近地(dì)铁站凤起路站还因为人流量太多出现限流。”

　　值得注意的是(shì)，虽然人(rén)流量(liàng)很大(dà)，但大到各家购(gòu)物中心，小到各(gè)家餐馆，人流量(liàng)分(fēn)布(bù)都严重分化，“二八效应”非常(cháng)明显，表现为(wèi)：相(xiāng)近(jìn)的区(qū)域里(lǐ)，有人(rén)门口大排长(zhǎng)龙，有(yǒu)人(rén)却门可罗雀(què)。

　　“总(zǒng)体来看，本次五一杭州市中心人流量很(hěn)大，但人流分布非常不均(jūn)匀，看上去游客们的消(xiāo)费目(mù)的(de)地都非常(cháng)明确，宁愿按照原计(jì)划扎堆排队(duì)，也(yě)不太愿意(yì)临时更改计(jì)划(huà)，导致如此(cǐ)巨大的人(rén)流量实(shí)际集(jí)中造(zào)福了少数商家，相当(dāng)多的(de)商家面(miàn)对的(de)是门前人潮汹涌，但进(jìn)店人(rén)数屈指(zhǐ)可(kě)数的尴尬情(qíng)况。”罗祎辰说。

　　山东淄博：烧烤摊(tān)迎天(tiān)下客，成新晋(jìn)热度之王

　　“今年‘五一(yī)’假(jiǎ)期，酒店预订热度(dù)增长(zhǎng)最快的是(shì)新(xīn)近走(zǒu)红的山(shān)东(dōng)淄博。”同程旅行相关负责人对财联社记者(zhě)表示。

　　去(qù)哪儿有(yǒu)关负(fù)责人也告诉(sù)财联(lián)社记者，往年淄博可(kě)以(yǐ)说是相对冷门的(de)城市，但今年淄博‘五一’酒(jiǔ)店预订量同(tóng)比(bǐ)2019年(nián)增长20倍。

　　“五一”前夕，财(cái)联社记者滕飞就动(dòng)身(shēn)前往淄博，肉(ròu)眼可见的“人(rén)从众(zhòng)”。一下(xià)高速便堵(dǔ)车，整个主城区地图“飘红”。“五一(yī)”假(jiǎ)期期间，淄博(bó)“一房难求(qiú)”，网红八大局(jú)、牧羊村、烧烤广(guǎng)场等(děng)地水(shuǐ)泄不通。

　　滕飞在(zài)电话(huà)会(huì)上(shàng)透露，淄博当地餐厅都在改(gǎi)装，以往并(bìng)不主打烧(shāo)烤(kǎo)的餐(cān)饮店，都(dōu)摘了招牌，一(yī)夜之间摇身(shēn)一变，成了清一色(sè)的烧烤店。

　　滕(téng)飞(fēi)从(cóng)当地(dì)了解到，淄(zī)博(bó)市(shì)政府在短时间内做出了(le)“智慧(huì)淄博（烧烤）服务(wù)”小程序，将当地有名号(hào)的店铺都纳入了其中，还打通(tōng)了线上商场。该服务型小程序，还贴(tiē)满了街头巷尾。在旅游服务上，记者从(cóng)当(dāng)地政法部门(mén)人员处(chù)获(huò)悉(xī)，市政府还(hái)对物价(jià)波动进行(xíng)了控制。对(duì)于“流量店”的措施，当(dāng)地(dì)公(gōng)安系统在(zài)周(zhōu)末人流量较大时(shí)，一直有派(pài)人驻场巡逻，“五一”期间加派了人(rén)手。

　　在淄博烧(shāo)烤节，滕飞(fēi)现场看到，基本(běn)每一(yī)个烧烤摊的氛(fēn)围都(dōu)很好，周边(biān)不断有(yǒu)巡逻民警。甚至可(kě)以说“全民皆(jiē)兵”。滕飞还表示从当地公务员处了(le)解到(dào)，他们“五(wǔ)一”期间时刻待岗，随时以(yǐ)志(zhì)愿者24小时行(xíng)动，除了必要业务外，全都(dōu)在创城。

　　淄博(bó)烧烤热(rè)，或能带(dài)动当地消(xiāo)费。“去哪儿(ér)大数据研究院估算了一笔账，即吃一顿(dùn)山东(dōng)淄博烧(shāo)烤人均消费50元，能带(dài)动当地交通、住宿等消费(fèi)750元。”前(qián)述去(qù)哪儿负责人(rén)表示。

　　除此之外，淄博(bó)周边城市消费(fèi)也被带动。滕飞发现，山(shān)东泰安、济(jì)南(nán)、章丘这(zhè)种(zhǒng)离淄博(bó)很近(jìn)的(de)城市(shì)，也是水(shuǐ)泄(xiè)不通(tōng)，“一(yī)房难(nán)求”，泰山的(de)客(kè)流量也在(zài)今年达到了顶(dǐng)峰。

　　去哪儿大数据(jù)研究(jiū)院副院长郭乐春表示(shì)：“端午、暑期(qī)、十一将迎(yíng)来一波又一波的(de)高峰。许多城市希望成(chéng)为(wèi)‘下一个淄(zī)博(bó)’，旅(lǚ)客也(yě)正在(zài)寻找讲诚(chéng)信、重服务的‘下(xià)一(yī)个淄博’，实现口碑(bēi)与经济效益双(shuāng)丰收，需要(yào)多方从业者(zhě)共同努力。”

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