很(hěn)难想(xiǎng)象，一向以“畅(chàng)销”“高端”著称(chēng)的(de)苹果公司(sī)，会(huì)迎(yíng)来连续(xù)两个季度(dù)的(de)下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年(nián)第二财季业(yè)绩(jì)，截至2023年4月1日，苹(píng)果营(yíng)收同比下降(jiàng)2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利(lì)润同比下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶(yà)的是，苹果的(de)营收(shōu)、净利润已连续(xù)两(liǎng)个季度同比下滑。在上一财季，苹果的(de)营(yíng)收(shōu)与(yǔ)净利(lì)润分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并(bìng)不寻常，在(zài)近20年的时间里，苹果(guǒ)只出(chū)现(xiàn)过两次(cì)连续(xù)营收同比下滑。上一(yī)次还是在2019年，苹(píng)果的市值在半年内缩(suō)水三分(fēn)之(zhī)一，一度陷入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座金字(zì)招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果基本盘的“三大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现堪忧。

　　占苹(píng)果(guǒ)总营(yíng)收54％的(de)iPhone，作为(wèi)苹果的基本盘，营收(shōu)增(zēng)长(zhǎng)进(j社保二级单位编码是什么意思，单位编码是什么意思呀ìn)一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只能说现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚及格，只能(néng)稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能作为(wèi)一(yī)名“守成(chéng)之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反(fǎn)馈不佳的(de)最大原因，就在于消(xiāo)费者对其印象不理(lǐ)想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列升级与创新集(jí)中(zhōng)于Pro和Pro Max两(liǎng)款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有升级，依然适用(yòng)上一代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减(jiǎn)料(liào)”的iPhone14刚一上(shàng)市(shì)即遇冷(lěng)，据投行杰富瑞的分(fēn)析报告显示(shì)，上市3天(tiān)iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代(dài)iPhone最不受欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测(cè)，iPhone14标准版在天猫(māo)平台上市后7天的(de)预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周(zhōu)后大幅减产，砍单幅(fú)度达到40％，创下了(le)苹果尴(gān)尬(gà)纪录。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系(xì)列在(zài)2022年Q4季度(dù)销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华(huá)尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓(tuí)势，但仅仅增长1.5％个百(bǎi)分点很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现(xiàn)同比增长的产(chǎn)品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度(dù)，Mac业(yè)务(wù)线营收为71.68亿(yì)美元，同比下降31％，占(zhàn)总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业(yè)务(wù)如此(cǐ)拉胯，苹果(guǒ)却并不惊讶，甚至在(zài)上一(yī)季(jì)度(dù)电话会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下(xià)滑(huá)最严(yán)重的业(yè)务，跌幅接近三分之一，但Mac的(de)衰退和整个PC市场(chǎng)大(dà)环(huán)境密不可分。据(jù)据IDC报(bào)告，2023年Q1，全(quán)球(qiú)PC出(chū)货(huò)量同比减(jiǎn)少29％，而苹果出货量下(xià)降40.5％，在(zài)前五大(dà)PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入一(yī)种需(xū)求降温、库存过剩和行业(yè)环(huán)境(jìng)恶化(huà)的“寒(hán)冬”。面(miàn)对出货(huò)量急(jí)剧下降的艰难处境，IDC预测(cè)可能会持续到2023年第(dì)三(sān)季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无(wú)可否认的霸(bà)主，虽然在2022年(nián)卖出6350万部，出货量(liàng)在(zài)全球平板电脑市场排(pái)名(míng)第一，份额(é)达到39％，等(děng)于排在其后的(de)四家厂商之和。但平板市场同样(yàng)处于(yú)收缩和萎缩。

　　得益于前(qián)几年居家办公(gōng)、上网课促进了平板电(diàn)脑的(de)销量上涨。但(dàn)当大家(jiā)恢复正(zhèng)常(cháng)工作生活(huó)，平板的需求开始疲(pí)软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年平板电脑市(shì)场同(tóng)比下降(jiàng)3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季度的下(xià)滑是(shì)无法避免(miǎn)的事情。不论是(shì)手(shǒu)机市场、PC市场、平(píng)板市场，都处于(yú)市场下(xià)行(xíng)的(de)凛冬(dōng)时刻。三大硬件作为苹(píng)果(guǒ)的基本(běn)盘，也随之处(chù)于放缓和下跌的颓势(shì)。

　　近10年没(méi)有发布新品

　　苹(píng)果作为(wèi)业界(jiè)最(zuì)具创造性的公司，一直都(dōu)被视为“规则的制定人”，不(bù)论(lùn)是iPhone还(hái)是(shì)iPad都(dōu)直接性影响(xiǎng)了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量达(dá)到23.92亿(yì)部，帮(bāng)助苹果市值一度超3万亿(yì)美(měi)元、长期占据全球市(shì)值第一宝座。在火热背(bèi)后，苹果逐(zhú)渐从一个激进(jìn)的冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎的守(shǒu)擂人(rén)。

　　这个最(zuì)具(jù)创造力的公司，已经近(jìn)10年都没有发布新(xīn)品。

　　虽然在库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产(chǎn)品(pǐn)都(dōu)是围绕iPhone提供服务，只能(néng)算高用(yòng)户粘性带来的配(pèi)件销售，无法承(chéng)担起大(dà)单品的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库克(kè)带领下，苹果还大面积砍掉了(le)小产品研发(fā)。

　　“苹(píng)果爆(bào)料(liào)之王”郭明錤在今年1月7日(rì)发(fā)文(wén)称(chēng)：苹果已通知供应商将取消第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布计(jì)划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大(dà)原(yuán)因(yīn)，就是(shì)因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货量(liàng)远远低于(yú)预期；第四(sì)代(dài)iPhone SE如(rú)果改用(yòng)全屏幕设计，势必会导致成本(běn)和售价上(shàng)升，故苹(píng)果(guǒ)可能需要重(zhòng)新审(shěn)视第四(sì)代iPhone SE的(de)产品定位与投资报(bào)酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发(fā)和推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全球手机(jī)存量(liàng)从2017年就位于(yú)高位了(le)，销量处于负增长(zhǎng)状态。现在(zài)的苹果，面临着所有科技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨(jù)大的革命性技术是什么？）

　　苹果(guǒ)公(gōng)司的(de)回答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年(nián)之久(jiǔ)，却仍然难睹(dǔ)真容。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月(yuè)全(quán)球开(kāi)发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具(jù)有先锋意味的产品(pǐn)备受(shòu)期待，外界也渴望苹果能(néng)给行(xíng)业注入新鲜血(xuè)液(yè)，甚至引导(dǎo)方向社保二级单位编码是什么意思，单位编码是什么意思呀。但对于消费(fèi)者来说(shuō)，苹(píng)果MR并(bìng)不(bù)是一个“接(jiē)地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放(fàng)在行业中(zhōng)可以说极其(qí)高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的(de)三倍。并(bìng)不是(shì)普(pǔ)通消费者可以(yǐ)随意(yì)购买的价格。

　　同时，随着(zhe)元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备(bèi)出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司Meta，甚至股价(jià)腰斩跌去近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但(dàn)MR并不一定是苹果期待(dài)的样子。

　　比起还(hái)有些盼头(tóu)的(de)苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹(píng)果造(zào)车的消息至今已有七八(bā)年。然而，近两年苹(píng)果汽车却波(bō)折不断，不仅高管变动频繁(fán)，甚(shèn)至还在缩编裁员。苹果汽(qì)车“胎(tāi)死(sǐ)腹中(zhōng)”的(de)传闻，在网(wǎng)络上愈演愈烈(liè)。

　　就算是苹果造车(chē)进展神速，能在2年内完成(chéng)量(liàng)产，但苹果汽(qì)车(chē)要(yào)面临的将(jiāng)会是以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三兄弟和全球(qiú)传统车(chē)企一起竞争的市(shì)场。

　　印度成(chéng)解(jiě)药？

　　在苹果(guǒ)2023年第(dì)二财季(jì)财报电话会议上(shàng)，库克面对营收、净利润双下滑反应(yīng)平平(píng)，甚至对(duì)于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事(shì)外。

　　但是库克却对印度(dù)青(qīng)睐有加，足足提到印(yìn)度市场20余(yú)次(cì)：“印度市场(chǎng)十分让人兴奋，那里的市场活力(lì)令人难以置信。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示(shì)，苹果在印度地区，收入大涨15％达(dá)到81.19亿美(měi)元；对比其(qí)他地区，苹果(guǒ)在大中华区(qū)同比下降2.89％；美洲地区营(yíng)收同比下降7.58％；日本(běn)地(dì)区同比下(xià)降7％；欧洲同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降、下降的地区(qū)里，印度15％增长显(xiǎn)得格(gé)外醒目。

　　库克(kè)专门兴奋(fèn)地表示：苹果在印(yìn)度的业务(wù)已创下了“季度纪录”，并且是非常强劲的(de)、两位数的同比增长。他甚(shèn)至认为，印度市场会比中国(guó)市场还大。

　　在爆(bào)炸(zhà)性增(zēng)长的诱(yòu)惑下，苹(píng)果一口(kǒu)气在印(yìn)度孟买(mǎi)和新德(dé)里开设了两(liǎng)家苹(píng)果直营店。库克在孟买苹果店开业当天(tiān)，亲临(lín)现场(chǎng)迎接顾(gù)客(kè)。随后又和印度总理莫(mò)迪(dí)进(jìn)行会(huì)面，重申了苹(píng)果在印度(dù)的投资承诺(nuò)。

　　库克到访印度

　　不(bù)仅如此(cǐ)，库(kù)克还(hái)准备将苹果供(gōng)应链加速移出中国(guó)，以(yǐ)后将(jiāng)把印度设成(chéng)主要市场和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在(zài)双向奔赴。

　　苹果将印(yìn)度视为(wèi)解决财(cái)报下滑的(de)最佳解药，似乎正(zhèng)一步(bù)一步成为苹果的下(xià)一(yī)个“中(zhōng)国市场”。

　　精(jīng)雕细琢(zuó)的年(nián)代(dài)过去了，在(zài)科技创新停(tíng)滞的当(dāng)下，稳住(zhù)现(xiàn)有硬(yìng)件(jiàn)三大家的销量，成(chéng)了不(bù)会出错的选择。

　　但下一项巨大的革命性(xìng)技术是什(shén)么(me)？苹(píng)果依然没有找到答案。

未经允许不得转载：泉州电动车网 福建骑行网 社保二级单位编码是什么意思，单位编码是什么意思呀