“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝(hē)五个女(nǚ)博士，都是(shì)你们逼的！”

　　被举(jǔ)报广告低(dī)俗、虚假宣传(chuán)

　　“五个女博士(shì)”被立案调(diào)查(chá)

　　那个在(zài)电梯间歇(xiē)斯底里呐喊的胶(jiāo)原(yuán)蛋白(bái)饮料品牌(pái)“五(wǔ)个女博(bó)士”曾一度被网民骂上热搜，近日(rì)该品(pǐn)牌已经被(bèi)北京(jīng)市监(jiān)局立案调查。

　　据九派财经消息，北(běi)京市朝(cháo)阳(yáng)区市场监督管理(lǐ)局一名工作(zuò)人员(yuán)表示，“针对北京青颜博识健康管(guǎn)理有(yǒu)限公(gōng)司发布低(dī)俗广告(gào)、虚假宣(xuān)传的投诉举报(bào)，我们(men)依据市场(chǎng)监督管理(lǐ)行(xíng)政处罚相关规定(dìng)，经(jīng)过综合(hé)研(yán)判决定立(lì)案调查，目前正在收集(jí)证据材料、约谈品牌方，将(jiāng)在90天内结案。”

　　说到五个女博(bó)士的走(zǒu)红势必离(lí)不开那则充满魔(mó)性的电梯(tī)广告。

　　整则广告可(kě)以(yǐ)用简单粗暴来形(xíng)容，广告中的女(nǚ)性几乎(hū)是(shì)以呐喊的方式(shì)喊出上述4句广(guǎng)告(gào)词，最(zuì)后一句“喝五(wǔ)个(gè)女博士，都是你们逼(bī)的！”被加大(dà)加粗置于屏(píng)幕(mù)中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露出品牌(pái)扭曲的价值(zhí)观。” 不止一(yī)位(wèi)受访者向蓝鲸(jīng)记者表示了对这则广(guǎng)告的反感。

　　日前(qián)，中国(guó)妇(fù)女(nǚ)报也刊文评论称，不尊重女性！“五个女博士(shì)”营销之路(lù)走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百万

　　金星等名人曾为其站台

　　据官网显示(shì)，五个(gè)女(nǚ)博士（fivedoctors）品(pǐn)牌(pái)创(chuàng)立于2019年7月12日，是北京青颜博识健康管理有限(xiàn)公司旗下(xià)的品牌(pái)，由其全(quán)资子公(gōng)司(sī)杭州青(qīng)颜(yán)博识生物技(jì)术有限公司共同运营。

　　公司共(gòng)经历(lì)了两轮融(róng)资，投资方包括壹叁(sān)资本、德迅投资(zī)、水羊股份和华映资(zī)本。

　　官方介绍(shào)称，品牌由五(wǔ)位(wèi)来(lái)自于(yú)北大的(de)医学女博士共同打造。旗下品(pǐn)牌包(bāo)括(kuò)胶原(yuán)蛋白(bái)肽维(wéi)C饮品、每日(rì)亢唐植物饮品(pǐn)、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精(jīng)华液等等。

　　在官网可以看到五位(wèi)创始人的学历(lì)背景，其中包(bāo)括营养学博士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产(chǎn)科博(bó)士文佳、医学(xué)博士陈媛。

　　记(jì)者查询(xún)发现，依托“北(běi)大”“女博士”两(liǎng)大(dà)光(guāng)环，五个(gè)女博(bó)士(shì)近年来在(zài)线(xiàn)上得以快(kuài)速崛起。目前这(zhè)一品(pǐn)牌(pái)在(zài)淘宝(bǎo)、京(jīng)东、抖音上均有布局，累计销量超过百万，曾登上抖音 618 滋(zī)补膳食类目(mù)新星品牌榜(bǎng)，后拿(ná)下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单上均有斩获成绩。

　　值得注意的是，三大平(píng)台上，五个女博士(shì)几乎无时无刻不在(zài)直(zhí)播(bō)，抖音直播间(jiān)更是直播至深夜一点，金(jīn)星(xīng)、黄(huáng)奕(yì)等名人(rén)也曾为该产品站台(tái)过。

　　北大(dà)发声撇清关(guān)系

　　虽然官(guān)方始终强调品牌是由(yóu)五(wǔ)个女(nǚ)博士打造，但从股权结构来(lái)看(kàn)，五(wǔ)个(gè)女博(bó)士中仅有一名女(nǚ)博士(shì)是直接持股(gǔ)的 。

　　据(jù)天眼查(chá)app显(xiǎn)示(shì)，北京青颜(yán)博识健(jiàn)康管(guǎn)理有(yǒu)限公司疑似(shì)最终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的名(míng)字(zì)），持股41.93％的。历史股东中虽出(chū)现(xiàn)过陈媛(yuàn)媛、王雨辰的名字，但二(èr)人已于2022年2月退出股(gǔ)东(dōng)行列。至于文佳与闫慧敏二人并未出现在(zài)该公(gōng)司的股权结构中。

　　此外，该品牌在(zài)创(chuàng)立(lì)之初还曾以北京大学的名义进(jìn)行宣(xuān)传。

　　但在2020年9月(yuè)，北大(dà)医学部就曾(céng)发文辟(pì)谣，声明称，接(jiē)到该举报后(hòu)，我(wǒ)部第一时间就相关事(shì)项进行了(le)核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博(bó)士胶原蛋白肽饮品”等产(chǎn)品系北京青颜博识健康管理有限公司（以下简称‘该企(qǐ)业’）产品(pǐn)，该企业与我部无任何投(tóu)资(zī)及科技成果转移转化等关(guān)系。同(tóng)时经(jīng)我部查明，该举报所涉(shè)及的(de)五名人员均为(wèi)我部往届毕业(yè)的博士研究生（其中二人疑似更名(míng)），上述人(rén)员行为属其个人(rén)行为，与北京(jīng)大(dà)学、北京大学医学部及相关(guān)专家(jiā)教授无任何关系(xì)。

　　背后代(dài)工厂曾与权健关联

　　有消费(fèi)者(zhě)喝完狂暴痘

　　从每一处的(de)广(guǎng)告语都可以看到，五(wǔ)个(gè)女博士极(jí)其(qí)擅长营销，在“北大(dà)、博士(shì)、科研”等高大上的词汇轰炸之下(xià)，产品给消费者留下了极其(qí)权威的深(shēn)刻印象(xiàng)。

　　但(dàn)究其根本五个女博士旗下的产品只(zhǐ)是饮(yǐn)品(pǐn)，并无保(bǎo)健(jiàn)食品备案更不是药物，其(qí)产品是否具有广告(gào)中所言的功效(xiào)，胶原蛋(dàn)白肽是(shì)否为智商税等一系列问题 仍(réng)然有不少争议。

　　记者了解到，五个女(nǚ)博士的产品今(jīn)年以来(lái)就遭到不(bù)少消(xiāo)费者的投诉。

　　一位(wèi)消费者(zhě)表(biǎo)示(shì)：“在抖音商(shāng)家买了五个女博(bó)士胶(jiāo)原蛋白(bái)产双曲线abc的关系公式，双曲线abc的关系式是怎么得来的品，起初(chū)喝了几天脸上(shàng)冒痘没在意。直到喝了有(yǒu)半个月，脸上嘴(zuǐ)巴(bā)一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医(yī)生(shēng)表示，说喝胶原蛋(dàn)白爆痘的现象确(què)实存在。胶原蛋白肽含有大(dà)量的蛋白质，摄入体内后(hòu)，可(kě)能会刺激皮下(xià)皮脂腺分(fēn)泌(mì)大(dà)量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋生细菌导(dǎo)致爆(bào)痘。”

　　除了(le)爆痘的情况外(wài)，还有不少消费(fèi)者投诉服用后甚至(zhì)出(chū)现(xiàn)长胖(pàng)的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记(jì)者查询发现，“五个女博士”不同产品背后有(yǒu)不同代工厂(chǎng)生产，其(qí)中排名第三的每(měi)日亢唐植物饮品生(shēng)产工厂为江苏(sū)菌(jūn)钥生命科技发展有限公司。

　　值得注(zhù)意的(de)是，江苏菌钥(yào)原名江苏朸健生命科技发展有限公(gōng)司，该(gāi)公(gōng)司曾生产(chǎn)过权健“自然养生观”产品，而(ér)权健曾深陷传销(xiāo)风波(bō)。

　　近(jìn)年来，国内(nèi)女性在护肤方面的需求(qiú)逐(zhú)步增长，口服美(m双曲线abc的关系公式，双曲线abc的关系式是怎么得来的ěi)容市场也(yě)呈现蓬勃(bó)发展得态势(shì)，以五(wǔ)个女博主为代表的新兴品牌凭借精准定位(wèi)、社(shè)媒种草、抖音引爆等(děng)一些营(yíng)销手法(fǎ)在这一(yī)赛道(dào)异军突起，但夸大功效与(yǔ)低(dī)俗营销必(bì)然不是(shì)长久之计，一旦(dàn)伪(wěi)装被(bèi)卸下(xià)后只(zhǐ)会丧失(shī)更多(duō)消费(fèi)者的信任。

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