很难想象，一向以“畅(chàng)销”“高端”著称(chēng)的苹(píng)果公司(sī)，会迎(yíng)来(lái)连续(xù)两个季度的下滑(huá)。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季(jì)业(yè)绩，截至2023年4月1日，苹果(guǒ)营收同比下(xià)降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润(rùn)同比下(xià)降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶的是，苹果(guǒ)的营收、净利润已(yǐ)连续两个季度同比下(xià)滑。在上(shàng)一(yī)财季，苹果(guǒ)的营收与净(jìng)利(lì)二婚女人一般都嫁什么人，娶二婚女人很丢人吗润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并不寻常(cháng)，在(zài)近20年的时间里，苹果只出现(xiàn)过两(liǎng)次连续营(yíng)收(shōu)同(tóng)比(bǐ)下滑。上一次还是在2019年(nián)，苹果的(de)市(shì)值(zhí)在半二婚女人一般都嫁什么人，娶二婚女人很丢人吗年内(nèi)缩水三分之(zhī)一(yī)，一度陷(xiàn)入危机(jī)。

　　恍惚(hū)间(jiān)，苹果和iPhone两座金字(zì)招牌，似乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁(shuí)拖了(le)后(hòu)腿

　　苹果基本盘(pán)的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进一步(bù)放(fàng)缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在(zài)的iPhone14系列刚刚及格(gé)，只能稳住苹果的下(xià)限，却上线堪忧，只能作为一名“守(shǒu)成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反馈不佳的(de)最大原因，就在于消费(fèi)者(zhě)对(duì)其(qí)印象不理想。对比前代，iPhone14系列(liè)升级与创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基(jī)础款则完全没有升(shēng)级，依(yī)然适用(yòng)上一代配备的A15芯(xīn)片(piàn)。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据投行杰富瑞的分析报告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的(de)销量(liàng)约为98.7万部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量(liàng)下滑了11％，成为历代(dài)iPhone最不受(shòu)欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电(diàn)商(shāng)市场(chǎng)监测，iPhone14标准版在天猫平台上市(shì)后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大幅减产，砍(kǎn)单(dān)幅度达到40％，创(chuàng)下(xià)了苹果(guǒ)尴尬纪(jì)录。

　　差劲(jìn)的口(kǒu)碑(bēi)，让iPhone14系列(liè)在(zài)2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽(suī)然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了(le)下(xià)滑(huá)的颓(tuí)势，但仅(jǐn)仅(jǐn)增(zēng)长1.5％个百分点(diǎn)很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩(cǎi)的iPhone14，却是苹(píng)果三大硬(yìng)件中(zhōng)唯一实现同比(bǐ)增长(zhǎng)的产品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业(yè)务(wù)线营(yíng)收为71.68亿美元(yuán)，同(tóng)比下降31％，占(zhàn)总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比(bǐ)下降(jiàng)13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果(guǒ)却并不惊讶，甚至在上(shàng)一季度电(diàn)话(huà)会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将(jiāng)同(tóng)比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最严重的业务，跌幅接近三分之(zhī)一，但Mac的衰退和(hé)整(zhěng)个PC市(shì)场大(dà)环境密不可分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货量同比(bǐ)减(jiǎn)少29％，而苹果出(chū)货量下降(jiàng)40.5％，在(zài)前(qián)五大PC厂商中领(lǐng)跌(diē)。

　　整(zhěng)个PC市(shì)场(chǎng)，都陷(xiàn)入(rù)一种需(xū)求降温、库存过剩和行业环境恶(è)化(huà)的“寒冬”。面对(duì)出货量(liàng)急剧下(xià)降(jiàng)的艰难(nán)处境，IDC预测可能会(huì)持续(xù)到(dào)2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可否认的霸(bà)主，虽(suī)然(rán)在2022年(nián)卖出(chū)6350万部，出货量在全球平板电脑市场(chǎng)排名第一，份额(é)达到39％，等(děng)于排在其后的四家厂商之(zhī)和。但平(píng)板市场同样处于收(shōu)缩和萎缩(suō)。

　　得益于(yú)前几年居家办公、上网课促进了平板电脑的(de)销量上(shàng)涨。但当大(dà)家恢复(fù)正(zhèng)常工作生活(huó)，平板的(de)需求开始(shǐ)疲软。据(jù)IDC数据显示，2022年(nián)平板电(diàn)脑市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季度的下滑是无(wú)法(fǎ)避免(miǎn)的事情(qíng)。不论是手机市场、PC市场(chǎng)、平板市场，都处于(yú)市场下(xià)行的凛冬时刻(kè)。三(sān)大硬(yìng)件作(zuò)为苹果的基(jī)本盘，也随(suí)之(zhī)处于放缓和(hé)下(xià)跌的颓势。

　　近10年(nián)没有发布新品(pǐn)

　　苹(píng)果作为业界最具(jù)创(chuàng)造性(xìng)的公司，一直都被视为“规则的(de)制定人”，不论是(shì)iPhone还是(shì)iPad都直(zhí)接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里(lǐ)，累计销量达到23.92亿部(bù)，帮助苹果市值一(yī)度超(chāo)3万亿美元、长期占据全(quán)球市值第一(yī)宝座。在火(huǒ)热(rè)背(bèi)后，苹果逐渐从一个激进的冒(mào)险者，转变为谨(jǐn)慎的(de)守擂人(rén)。

　　这个最具(jù)创造力的(de)公(gōng)司，已(yǐ)经近10年都没(méi)有(yǒu)发(fā)布(bù)新品。

　　虽(suī)然在库克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量不(bù)俗。但这些产品都是(shì)围绕iPhone提(tí)供服(fú)务，只(zhǐ)能算高用户粘(zhān)性带来的配件销售，无法承担起大单品的市场(chǎng)。

　　不但没有新品诞(dàn)生(shēng)，在(zài)保守、谨慎的CEO库克带领(lǐng)下，苹果还大面积(jī)砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭明錤在(zài)今年1月(yuè)7日发文称(chēng)：苹果已(yǐ)通知(zhī)供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布(bù)计划。

　　苹果砍掉(diào)第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于预期；第四代(dài)iPhone SE如果改用全屏幕设计(jì)，势必(bì)会导(dǎo)致成本(běn)和售价上升，故苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期(qī)暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发(fā)和(hé)推迟新款iPad的(de)发(fā)售。

　　全球(qiú)手机(jī)存量从2017年(nián)就(jiù)位于(yú)高位了，销量(liàng)处于负增长状态(tài)。现在的苹果，面临着所有(yǒu)科技公司共同(tóng)难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司(sī)的回答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年(nián)开(kāi)始研发至今(jīn)，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七(qī)年(nián)之久(jiǔ)，却仍然难睹真(zhēn)容。终于在(zài)近日，有媒(méi)体报(bào)道称，苹果(guǒ)MR设备或将(jiāng)在(zài)6月全球开发者大会(huì)WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹(píng)果(guǒ)MR作(zuò)为具有先锋意味(wèi)的(de)产品(pǐn)备受期待，外界(jiè)也渴望(wàng)苹果能给(gěi)行(xíng)业注入新鲜血液，甚至引导方向(xiàng)。但(dàn)对于消费者来说，苹果MR并不是(shì)一个(gè)“接(jiē)地气”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格放(fàng)在行(xíng)业中可以(yǐ)说极其高(gāo)昂，定价将达到3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格(gé)的(de)三(sān)倍。并不是(shì)普通消费者(zhě)可(kě)以随(suí)意购买的(de)价(jià)格(gé)。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货(huò)量为880万(wàn)台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定(dìng)是苹果(guǒ)期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于苹果造(zào)车(chē)的消息至今已有七八年。然而，近两年苹(píng)果汽车却波折不断，不仅高管变动频(pín)繁(fán)，甚至(zhì)还在缩编裁(cái)员。苹果汽车“胎死腹(fù)中”的传闻，在网络上愈(yù)演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能在2年内完成量产，但苹果汽(qì)车(chē)要面临(lín)的将会是以特斯拉(lā)、比亚迪、造车三兄(xiōng)弟和全(quán)球传统车企一起竞争的(de)市场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二(èr)财季(jì)财报(bào)电话会议上(shàng)，库克面对营收(shōu)、净利润双下(xià)滑反应平(píng)平，甚至(zhì)对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是库克(kè)却对印度青(qīng)睐有加，足足提到印度(dù)市场20余次：“印度市场十分(fēn)让人兴(xīng)奋，那里的市场活力(lì)令人(rén)难以置信(xìn)。”

　　据苹果财报(bào)显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其(qí)他地区(qū)，苹(píng)果在大中华区(qū)同比下降2.89％；美洲地区(qū)营(yíng)收同比下(xià)降(jiàng)7.58％；日本地(dì)区(qū)同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里，印度15％增长显得(dé)格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印度(dù)的业务已(yǐ)创下了“季度纪录”，并且是非常强劲的(de)、两(liǎng)位数的(de)同比(bǐ)增长。他甚至认为，印度(dù)市场会(huì)比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下(xià)，苹果一口气在(zài)印度孟买和新德里(lǐ)开设了两家苹(píng)果(guǒ)直营店。库克在孟买苹果店开业(yè)当天(tiān)，亲临现场迎接顾(gù)客。随后(hòu)又和印(yìn)度总理莫迪进行会面，重(zhòng)申了苹果在印度的投资承(chéng)诺。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不仅如此(cǐ)，库克还准备将(jiāng)苹(píng)果供应链加速移出(chū)中国，以后(hòu)将把(bǎ)印度设成主要(yào)市场和生产基(jī)地(dì)。

　　印度(dù)和苹果(guǒ)，看似(shì)正(zhèng)在双(shuāng)向奔赴(fù)。

　　苹(píng)果将印度视(shì)为解决财报下(xià)滑的最佳(jiā)解药，似乎正一步(bù)一步(bù)成为苹果(guǒ)的下(xià)一(yī)个(gè)“中国市(shì)场”。

　　精雕细琢的年代过(guò)去了，在科技创新停滞(zhì)的当下，稳住现有硬件三大家的销量，成了不会出错的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨(jù)大的革命性技术是什么？苹(píng)果依然(rán)没有找到答案。

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