Facebook广告仍然(rán)是品牌的有(yǒu)效数字广告(gào)工具(jù)，因为它们拥有庞大的受众和详(xiáng)细(xì)的目标选择。在(zài)制(zhì)定Facebook广(guǎng)告策略时，将创造力与数据洞察(chá)力相结合对于使自己在竞争(zhēng)中脱颖而出至(zhì)关重要(yào)。然(rán)而，实现(xiàn)这一点(diǎn)并(bìng)坚(jiān)持到底(dǐ)可能(néng)比听起来更复杂。成功需要(yào)触(chù)及驱使某人点(diǎn)击Facebook广(guǎng)告(gào)然后转化的(de)核心。

因此，仅(jǐn)仅关注(zhù)数(shù)据或写一(yī)些朗朗上口(kǒu)的(de)东(dōng)西并(bìng)不能减(jiǎn)少点击(jī)量(liàng)——你必须两者兼而有之才(cái)能获得点(diǎn)击量。阅读以(yǐ)下内容，了(le)解更多关于有(yǒu)效提高参与度和赚(zhuàn)取Facebook广告(gào)点(diǎn)击量的信息(xī)。

一.开始之前(qián)：了(le)解您的受众

了解你的受众(zhòng)是任(rèn)何成功的营销或广(guǎng)告活动(dòng)的第一(yī)步。使用有关客户的可用数(shù)据和有关产品的反馈(kuì)可以帮(bāng)助您“了解”潜(qián)在买家在整个购买过程中的需(xū)求。

它(tā)就像(xiàng)多米诺骨牌效(xiào)应：

1.了解受众(zhòng)对(duì)你的产品定位(wèi)的价(jià)值(zhí)观，以(yǐ)使你的广告(gào)符(fú)合(hé)他们的需求。

2.了解(jiě)谁在阅读你的广(guǎng)告以及他们(men)的需(xū)求，可(kě)以突出他(tā)们(men)最(zuì)感兴趣(qù)的细(xì)节。

3.知道什么对你(nǐ)的(de)观(guān)众最(zuì)有吸(xī)引力，可以带来额外的点击量(liàng)和更(gèng)多的转化率。

深入研究数据以了(le)解你(nǐ)在Facebook上的目标受众，这本身就(jiù)是一项技能。一旦你很好地处理了这方面的业务，是时候开(kāi)始在Facebook上做(zuò)广(guǎng)告了。一个好(hǎo)的广(guǎng)告可以帮助你的品(pǐn)牌创建引(yǐn)人注目(mù)的(de)活动，以吸引力(lì)和清晰度的(de)正确组合吸引消费者购买你的产(chǎn)品(pǐn)。

让我们(men)来看看在Facebook广告上获得点击的两个最重要的因(yīn)素：广告(gào)设置和广(guǎng)告创(chuàng)意(yì)。

二.广告设置

企业在(zài)创建(jiàn)广告时(shí)有不同的优先级(jí)，Facebook提供了格式化广告的选项，以最好地宣传您的品牌(pái)。无论你想使用图(tú)像(xiàng)、视频、声音还是文字，都有一(yī)种格式可以(yǐ)帮(bāng)助你(nǐ)实现营销目标。企业应该使用各(gè)种(zhǒng)各样的(de)广告，因为每个人都不同地参与(yǔ)广告。虽然(rán)有些人更喜欢(huān)视(shì)频演(gpa和mpa单位换算和pa，1mpa等于多少payǎn)示(shì)，但另(lìng)一(yī)些人更喜欢伴随着扎实(shí)视觉效果的文字(zì)。尝试各种(zhǒng)形式可以让(ràng)你的企业深入了(le)解(jiě)吸引目标受众(zhòng)的广告(gào)。

通(tōng)过Facebook广告提供的一些格式(shì)选项(xiàng)包括：

1.单图像和幻灯片(piàn)格式(shì)

Facebook上的照片广告是一种简单的(de)格(gé)式，可以使用高(gāo)质量的(de)单一图像(xiàng)来展示你的品牌。这(zhè)种格式创建起来很(hěn)快，使您能够突出(chū)显示(shì)特定的产品，帮助它在订(dìng)阅源中(zhōng)脱颖而出。幻(huàn)灯(dēng)片还可以展示多个图像。这(zhè)种(zhǒng)格式可以(yǐ)拍摄你已经拥有的图像，添加运动和声(shēng)音来创建一个可(kě)以在设(shè)备上快速加(jiā)载的广(guǎng)告。幻灯片制(zhì)作(zuò)也很容易，成本比(bǐ)视频低，加载(zài)速度(dù)比视频广告快5倍(bèi)。

何时使用此广(guǎng)告格式，这种格式非常适合拥有(yǒu)简单(dān)易懂产(chǎn)品的企业，尤其是(shì)初(chū)创企业或有预算的企业。

如果你仍在通过广告收集数(shù)据(jù)，从这里开始(shǐ)，你将获得所(suǒ)需的(de)指(zhǐ)标（如哪(nǎ)些照片、措(cuò)辞等最有效），然后再转(zhuǎn)向(xiàng)更(gèng)昂贵、更高级的广告类(lèi)型。

2.视频(pín)广告

视频广(guǎng)告格式可能是最有效的脸(liǎn)书(shū)PPC，无论你的行(xíng)业。Facebook提(tí)供(gōng)了Creator Studio工具，可以帮助您(nín)创建视频或照片幻(huàn)灯片，组(zǔ)成(chéng)视频。你也可(kě)以创建(jiàn)自己的视频并上传到Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量(liàng)比其(qí)他广(guǎng)告格式多10%到30%。

如果(guǒ)你有一个可以通(tōng)过视频展示的(de)产(chǎn)品，那么很容易获得创(chuàng)意。然而(ér)，如果你提供更(gèng)复杂的服(fú)务，一个流行的想(xiǎng)法是拍摄(shè)团队中的(de)某(mǒu)个人(rén)谈(tán)论(lùn)你的公司的(de)视(shì)频。

何(hé)时(shí)使用此广告格式

就(jiù)像静(jìng)态广告一(yī)样，你可以也(yě)应(yīng)该(gāi)尽快测(cè)试视频广告。虽然视(shì)频广(guǎng)告通常(cháng)无论是哪种类型的(de)业务都表现得更(gèng)好，但它仍然值得(dé)与静态广告(gào)一起(qǐ)测试，看(kàn)看什么对你的(de)受众有效(xiào)。因此，无论你是一家初创(chuàng)公司还(hái)是更成熟的公(gōng)司，视频都(dōu)是(shì)值得的。另(lìng)一个(gè)提示(shì)：为所有视频添加(jiā)字幕！

3.旋转(zhuǎn)图(tú)集广告

旋转图集格式允许营销人员在一个广(guǎng)告中展示多达(dá)10张照片和视(shì)频(pín)。

每个(gè)图片或视频(pín)都有自(zì)己的链接(jiē)，可以将潜在买家直(zhí)接带到(dào)登录页，以提供(gōng)有关(guān)促销(xiāo)、产品细节或服(fú)务的更多信息(xī)。转(zhuǎn)盘格式还(hái)允许(xǔ)您显示与(yǔ)广告相关的一系列事件。旋转(zhuǎn)木(mù)马广告将内容(róng)浓缩为一个(gè)广(guǎng)告(gào)，同(tóng)时(shí)也为用户提供(gōng)了点击图片与(yǔ)您的品牌互动的(de)机会。看看(kàn)West Elm的(de)例子——注意整体主题是(shì)户外的，但每张图片都有自己的创(chuàng)意(yì)和“立即(jí)购物(wù)”按钮。

何时(shí)使用此广(guǎng)告(gào)格(gé)式

旋转图集(jí)格式有利于显示单(dān)个产(chǎn)品的不(bù)同角度、显示多(duō)个产品、显示流程，并(bìng)在用户浏览幻灯(dēng)片时提(tí)供参与度。如果你(nǐ)的产品(pǐn)或服(fú)务有多种用途，这是传达你信息的(de)最(zuì)佳(jiā)广告格式(shì)。

4.收(shōu)款格式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视频(pín)浏览产品，并配以(yǐ)网格布局的一系列产品图像。最(zuì)初的视频重(zhòng)点(diǎn)介(jiè)绍(shào)了您在活动中推广(guǎng)的产(chǎn)品(pǐn)系列。当用户单击时，他们可以在(zài)快速加载页面(miàn)上浏(liú)览集合中的产品。链接可使客户从发现到浏览再到购买的过程(chéng)无缝衔接。即时体验是在有人在移动设(shè)备上(shàng)点击(jī)你的广告后打开的(de)全屏(píng)体验。这是突(tū)出(chū)您的产品(pǐn)和服务的好方法。

何(hé)时使用此(cǐ)广告格式

一(yī)个系列(liè)最适合有(yǒu)产品目录展示的(de)电(diàn)子(zi)商务品牌。这种格式创建(jiàn)了(le)一个店面(miàn)，其(qí)中有四(sì)种或四种以上(shàng)的产品可供客户浏览(lǎn)，允许您(nín)对(duì)相(xiāng)关(guān)商品进行分组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图(tú)像和视频广告提供动态体验(yàn)。该选(xuǎn)项使用同一广告的不同变体为观众定制广告(gào)——您的团队使用单个图像或视频(pín)和其(qí)他文本选项创建广告。该平台(tái)通过(guò)使用文本组合自动创建不同的广(guǎng)告，通过增(zēng)强(qiáng)功(gōng)能调整媒(méi)体，并为目标(biāo)受众创作最有(yǒu)效的广告(gào)。这个过程可(kě)能(néng)包(bāo)括调(diào)整(zhěng)亮度、裁剪图(tú)像或使(shǐ)用滤镜(jìng)来突出(chū)广告。广(guǎng)告的组(zǔ)成变化(huà)可能包括标签(qiān)、显示相关评论和不同(tóng)的文本组合，以创建引人入胜的标题。然后(hòu)，脸书向用户显示个性(xìng)化广(guǎng)告，预计(jì)可能会(huì)获得(dé)回应(yīng)的变化。动态广告看起来(lái)像上面的一种广告格(gé)式。但是，它(tā)会(huì)根据用户进行更改。你可以在(zài)这里(lǐ)学习(xí)如何(hé)创建动态广告。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告格(gé)式

通常，我只会向(xiàng)有团(tuán)队或第三方(fāng)公(gōng)司(sī)管理Facebook广告的大公(gōng)司推荐这种(zhǒng)广告类型。此外，这(zhè)种形式最适合那(nà)些对(duì)同一产品或服务(wù)的受众略有不同的人。此外，在进入这种广告(gào)类型之前，你需(xū)要牢牢把(bǎ)握不同的(de)受众，因为(wèi)它可(kě)能会让人(rén)困惑。

三. 广告创意(yì)

在Facebook上(shàng)展示(shì)的(de)广告创意(yì)需要深思熟虑的计划来吸引用户(hù)，并充分传达营销(xiāo)人员的信息(xī)。考虑以下(xià)因素，这些因素可以带来(lái)成功的活动(dòng)和用户更多的点击。

1.主要文(wén)本

由(yóu)于广(guǎng)告是在用(yòng)户滚动时(shí)快(kuài)速扫描的，因此请(qǐng)保持主要文本的简短和精确。Facebook建议将你的单词(cí)限制在125个字符(fú)以(yǐ)内，以避免被截断。通过选(xuǎn)择与(yǔ)用户互动的最佳词语(yǔ)来确认受(shòu)众(zhòng)的人口统(tǒng)计数(shù)据。

你(nǐ)是(shì)否根(gēn)据(jù)未来买家(jiā)的年龄、兴趣或行为来确定他们的目标？

如(rú)果是，请在主要文本中突出(chū)显(xiǎn)示这些关键(jiàn)元(yuán)素(sù)。吸引消费者购(gòu)买你的产品(pǐn)需要有意义的文字(zì)来满足他们(men)的特定(dìng)需求(qiú)。无论你是试图吸引潜在(zài)买家，还(hái)是(shì)向以前对你的产品感兴趣的消费者重新推销，直接写信给观(guān)众都(dōu)很重要。

2.媒体(tǐ)

在制作(zuò)广告时，选择(zé)独特的媒体资产并代表您的品牌。真实的内容在吸(xī)引用户和(hé)产生点(diǎn)击方面非常出色(sè)。此外，确保(bǎo)你的媒体在种(zhǒng)族(zú)和性别方面是多样化的——在营销你的品牌(pái)和与目标受众(zhòng)建立联系(xì)时(shí)，包容性和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题(tí)应该是(shì)对行动号召的补充(chōng)。例如，CTA可以鼓励(lì)用户(hù)点击下载免费目录、查看独家交易或了解有关(guān)收(shōu)藏的更多(duō)详(xiáng)细信息。一定要在标题中(zhōng)突出显示(shì)特价商品。标题(tí)中应该突出类(lèi)似“节省高达30%+免费送货”的(de)CTA，以(yǐ)吸(xī)引消费者(zhě)并(bìng)鼓(gǔ)励点击。请记住，在截断之前最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购物(wù)之(zhī)旅中与消费者见面(miàn)。如(rú)果他们浏(liú)览(lǎn)一个产品(pǐn)系(xì)列，诸如“购买系列”或“查(chá)看我们的新产品”之类的CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提供免费试用、目录或独(dú)家交(jiāo)易(yì)都是与(yǔ)观众互动的机会。使用“立即购物”CTA对电子商务零售商(shāng)来说(shuō)很有价值(zhí)，而“了解更多”或“立(lì)即下载”CTA为企业对(duì)企(qǐ)业（B2B）营销提(tí)供了(le)连(lián)接。

5.目的地(dì)（URL）

优化广告登(dēng)录页面对于为(wèi)潜在客户(hù)创造无缝体验至(zhì)关重(zhòng)要。登(dēng)录页必须(xū)与广告(gào)相关，无论是产(chǎn)品详细(xì)信(xìn)息页还(hái)是潜在(zài)客户(hù)捕获页。向(xiàng)消(xiāo)费者提供(gōng)他们想要探索(suǒ)您的(de)产(chǎn)品或服(fú)务(wù)的信(xìn)息以(yǐ)及转换过程中合(hé)乎逻辑的下一步(bù)是至关重要的。为移动用户优化目的地页面，这意味(wèi)着内(nèi)容(róng)会立即加(jiā)载，用户可以轻松(sōng)导航，结账(zhàng)（电(diàn)子商务）也(yěgpa和mpa单位换算和pa，1mpa等于多少pa)很有效(xiào)。

6.最(zuì)后的想法

脸(liǎn)书广告通过其(qí)庞大的受众为大小(xiǎo)企业(yè)带(dài)来收入(rù)。因此，从(cóng)长远(yuǎn)来看，花时间制(zhì)作(zuò)能够产生点击量的广告是值得的(de)。您的营销(xiāo)团队可以创建一(yī)个Facebook活动，通过(guò)考虑最(zuì)佳展示产品的格(gé)式来(lái)点击，同(tóng)时(shí)积极参(cān)与受众(zhòng)的兴趣。

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