“老(lǎo)公(gōng)气(qì)我(wǒ)，喝”

　　“熬夜(yè)追剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼(bī)的！”

　　被(bèi)举报(bào)广告低俗、虚假宣(xuān)传

　　“五个(gè)女(nǚ)博士”被立案调查

　　那个在电梯间歇斯底里呐(nà)喊的(de)胶原蛋白饮料品(pǐn)牌“五(wǔ)个女(nǚ)博士”曾一度被网民骂上(shàng)热搜，近日该品牌已经被(bèi)北京市监局立案调查。

　　据九派财经消息(xī)，北京市朝阳区市(shì)场(chǎng)监督管理(lǐ)局一名(míng)工作人员表示，“针对北(běi)京青颜博识健康管理有限(xiàn)公(gōng)司发布低俗广告、虚假(jiǎ)宣传的投(tóu)诉举报，我(wǒ)们依据市场(chǎng)监督(dū)管理(lǐ)行政处(chù)罚相关规(guī)定，经过(guò)综合研判决定立(lì)案调查，目(mù)前(qián)正在(zài)收集(jí)证据材料(liào)、约谈品(pǐn)牌方，将在90天内结案。”

　　说到(dào)五(wǔ)个女博士的走红势(shì)必离不开那则(zé)充满魔性的电梯广告。

　　整则(zé)广(guǎng)告可以用简单粗(cū)暴来形容，广告中的女性几乎是以(yǐ)呐喊的方式喊出上述4句广告词，最后一(yī)句(jù)“喝五个女博士，都是你们逼的！”被加大加粗置(zhì)于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露出(chū)品牌(pái)扭曲的(de)价(jià)值观。” 不止一位受访(fǎng)者向蓝(lán)鲸记者表示了对这(zhè)则广告的反感。

　　日前，中国妇女报也刊(kān)文(wén)评论称，不尊重女(nǚ)性！“五个女博士”营销之(zhī)路(lù)走歪了。

　　背靠(kào)“北大、博士(shì)”光环(huán)销量超百万(wàn)

　　金星等名人曾为其站(zhàn)台(tái)

　　据官网显示，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青颜(yán)博识健康管理有限(xiàn)公司旗下的品牌，由其全资子公(gōng)司(sī)杭州(zhōu)青颜博识生物技术有限公司(sī)共同运(yùn)营。

　　公司共经历了两轮融(róng)资，投资(zī)方包括壹(yī)叁资本、德(dé)迅投(tóu)资、水羊股份和华映资本。

　　官方(fāng)介绍称，品牌由五(wǔ)位来自于北大的医学女博士共同打造。旗下品牌包括胶原蛋白(bái)肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶(jiāo)原蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤(fū)精华液等等。

　　在(zài)官网可以看(kàn)到五位(wèi)创始人的学(xué)历背景(jǐng)，其中包括营养学博(bó)士(shì)姜珺、生(shēng)理学博士王雨辰、皮肤科(kē)博士闫(yán)慧敏(mǐn)、妇产(chǎn)科博士文佳、医(yī)学博士(shì)陈媛。

　　记者(zhě)查询发现，依(yī)托“北大”“女博士”两大光(guāng)环，五个女博(bó)士近年来在(zài)线上得(dé)以快速崛起。目前这一品牌在淘宝、京东(dōng)、抖音(yīn)上均有布局，累计(jì)销(xiāo)量超过百万，曾登上抖音 618 滋(zī)补膳(shàn)食(shí)类目新星品牌榜，后拿下 2021 年(nián)天猫(māo)双11 滋(zī)补(bǔ)类目黑马(mǎ)榜(bǎng) TOP3 ，在(zài)众(zhòng)多(duō)榜单上(shàng)均有斩获(huò)成绩(jì)。

　　值得(dé)注意(yì)的(de)是(shì)，三大平台上(shàng)，五个女博士几乎(hū)无时无刻不(bù)在直播，抖(dǒu)音直(zhí)播间更是直播至深(shēn)夜一(yī)点，金星、黄奕等名(míng)人也(yě)曾为该(gāi)产品站台(tái)过。

　　北大发(fā)声撇(piē)清关系

　　虽然官方始终强调品牌(pái)是由五(wǔ)个女博士打造，但从股(gǔ)权结(jié)构来看(kàn)，五(wǔ)个(gè)女博士中仅有一名女博士是直(zhí)接(jiē)持股的(de) 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识(shí)健康管理有限公司疑似最终控制人(rén)为姜燕(yàn)飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的名字(zì)），持股(gǔ)41.93％的。历(lì)史股(gǔ)东中(zhōng)虽出现过陈媛媛、王雨辰的(de)名字，但(dàn)二人已于(yú)2022年2月(yuè)退出(chū)股东行(xíng)列。至于(yú)文(wén)佳与闫慧敏二人并未出现在(zài)该公司的股权结构中。

　　此外，该品牌在(zài)创立之初还(hái)曾(céng)以北(běi)京大学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾(céng)发文辟谣(yáo)，声明称，接到该(gāi)举(jǔ)报后，我部(bù)第一时间就(jiù)相(xiāng)关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博(bó)士胶原(yuán)蛋白肽饮(yǐn)品(pǐn)”等(děng)产品系北(běi)京青颜博识健康管理有(yǒu)限(xiàn)公司（以下简称‘该企业’）产(chǎn)品，该企业与我部无任何投资及(jí)科(kē)技成果转移转化(huà)等关(guān)系。同时经我(wǒ)部查明，该举报所涉及(jí)的五名人员均为我部往届毕业的(de)博(bó)士研究生（其中二人疑(yí)似更名），上述人员行(xíng)为属其个人行为，与北京大学(xué)、北京大(dà)学医(yī)学部及(jí)相关专家教(jiào)授无任何关系。

　　背(bèi)后代工(gōng)厂曾与权健关联

　　有(yǒu)消费者喝完狂(kuáng)暴痘

　　从每一(yī)处(chù)的广告语都可以看到(dào)，五个女(nǚ)博士极(jí)其擅长营销，在“北大、博士(shì)、科研”等高大上的词汇轰炸之下，产(chǎn)品(pǐn)给消费者(zhě)留下了极(jí)其权威的深刻印象。

　　但究其根本五个(gè)女(nǚ)博士旗下的产(chǎn)品只是(shì)饮品，并无保健食品备(bèi)案更不是(shì)药物，其产品是否具有广告(gào)中所言(yán)的(de)功效，胶原蛋白肽是(shì)否为智商税(shuì)等(děng)一(yī)系(xì)列问题 仍然有不少(shǎo)争议(yì)。

　　记者了解到(dào)，五个女博士的产品今年以来就(jiù)遭(zāo)到(dào)不少消费者的投诉(sù)。

　　一位(wèi)消费(fèi)者表示：“在抖音商家(jiā)买了五个女博(bó)士胶(jiāo)原蛋白(bái)产品(pǐn)，起初喝了(le)几天脸上冒(mào)痘没在意。直到喝(hē)了有(yǒu)半个月，脸(liǎn)上嘴(zuǐ)巴一圈疯(fēng)狂(kuáng)爆痘30、40个。随后(hòu)就医时(shí)医生表示，说喝胶原蛋白爆痘的现象(xiàng)确实(shí)存(cún)在。胶原蛋白肽含有(yǒu)大量(liàng)的(de)蛋白质，摄(shè)入体内后，可能会刺激皮下皮(pí)脂腺(xiàn)分泌(mì)大(dà)量皮(pí)脂(zhī)，过多的皮脂堆(duī)积毛囊内(nèi)部就(jiù)会缺氧，滋(zī)生细菌(jūn)导致(zhì)爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少消费者投诉服用后甚至(zhì)出(chū)现长胖(pàng)的(de)情况。

　　蓝(lán)鲸记者查询发现，“五(wǔ)个(gè)女博士”不同产品(pǐn)背后有不同代工厂生(shēng)产，其中排名第三的每日(rì)亢唐(táng)植物(wù)饮品生产工厂为江苏(sū)菌钥生命科技发展(zhǎn)有限公(gōng)司(sī)。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名江苏朸健生(shēng)命(mìng)科技发展(zhǎn)有限公(gōng)司，该公司曾(céng)生产(chǎn)过权健“自然养生观”产品(pǐn)，而(ér)权健(jiàn)曾深陷传(chuán)销风波。

　　近(jìn)年(nián)来，国(guó)内女性(xìng)在护肤方面(miàn)的需(xū)求逐(zhú)步(bù)增长(zhǎng)，口服(fú)美容市场也呈(chéng)现蓬勃发(fā)展得态势，以五个女博主为(wèi)代表的新兴品牌凭(píng)借精准(zhǔn)定位、社媒种草、抖(dǒu)音引爆等一些营(yíng)销手(shǒu)法(fǎ)在这(zhè)一赛道异军突起，但夸大功效与低俗营销必然(rán)不是长(zhǎng)久(jiǔ)之计，一旦伪装(zhuāng)被卸(xiè)下后(hòu)只会丧失更多消费(fèi)者的信任(rèn)。

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