很(hěn)难想象，一向以“畅(chàng)销”“高端”著(zhù)称(chēng)的苹果公司，会迎(yíng)来连续两个(gè)季度的(de)下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式发(fā)布2023财年第二(èr)财季业绩，截至2023年4月1日，苹(píng)果营收同(tóng)比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利润(rùn)同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊(jīng)讶的是，苹果(guǒ)的营收、净利润(rùn)已连续两(liǎng)个季度(dù)同比下滑。在(zài)上(shàng)一财季，苹(píng)果的(de)营(yíng)收与净(jìng)利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的(de)成绩单并不寻常，在近20年的时间里，苹(píng)果(guǒ)只出现(xiàn)过两次连续营收(shōu)同比(bǐ)下(xià)滑。上一(yīshe always后面加动词原形吗，always后面加动词什么形态)次还是在(zài)2019年，苹果的市值在半年内(nèi)缩(suō)水三分(fēn)之(zhī)一，一度(dù)陷入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两(liǎng)座金字招(zhāo)牌，似(shì)乎不再(zài)响亮(liàng)了。

　　谁拖(tuō)了后(hòu)腿

　　苹果基本盘的“三大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的(de)iPhone，作为苹果(guǒ)的基本盘，营收增长进一(yī)步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只能(néng)说(shuō)现在的(de)iPhone14系列刚刚及格，只能稳住(zhù)苹果的下限，却上线堪忧，只能(néng)作为(wèi)一名“守(shǒu)成(chéng)之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反(fǎn)馈不(bù)佳的(de)最大原因，就在(zài)于消(xiāo)费者对其(qí)印象(xiàng)不理(lǐ)想。对比(bǐ)前(qián)代，iPhone14系列升级(jí)与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵(líng)动岛、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升(shēng)级，依然适(shì)用上(shàng)一代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷(tōu)工减料”的(de)iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷，据投行杰(jié)富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约(yuē)为(wèi)98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑(huá)了11％，成(chéng)为历代iPhone最(zuì)不受欢迎的(de)一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预售数据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周(zhōu)后大幅减产，砍单(dān)幅度达到(dào)40％，创下了(le)苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销(xiāo)售额(é)同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此(cǐ)前华尔街给出的682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了下(xià)滑的(de)颓(tuí)势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分(fēn)点(diǎn)很难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同比增长(zhǎng)的产(chǎn)品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季(jì)度(dù)，Mac业(yè)务线营(yíng)收为71.68亿美元，同(tóng)比下降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营(yíng)收为(wèi)66.7亿美元，同比下(xià)降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊(jīng)讶，甚(shèn)至(zhì)在上一季度电话会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯(sī)特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最严重的(de)业务，跌幅接近三分之(zhshe always后面加动词原形吗，always后面加动词什么形态ī)一(yī)，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密不可分(fēn)。据据IDC报(bào)告，2023年(nián)Q1，全球(qiú)PC出货量同比减少29％，而苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在前五(wǔ)大(dà)PC厂商(shāng)中领跌(diē)。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入一(yī)种需求降温、库存过剩和行业环(huán)境恶化的“寒冬”。面对(duì)出货量急(jí)剧(jù)下降的(de)艰难(nán)处(chù)境，IDC预测可能会持续到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作为(wèi)平(píng)板市场无(wú)可否认(rèn)的(de)霸(bà)主，虽(suī)然在2022年(nián)卖出6350万部，出(chū)货量在全球平板电脑(nǎo)市场排名第(dì)一，份额达到39％，等(děng)于(yú)排在其后(hòu)的四家厂商(shāng)之(zhī)和。但平板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益(yì)于前几年居(jū)家办公、上网(wǎng)课促进了平(píng)板电脑的销量上涨。但当大家恢复正常(cháng)工作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数据(jù)显示，2022年平(píng)板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续(xù)两个(gè)季度的(de)下(xià)滑是无法(fǎ)避免(miǎn)的(de)事情。不(bù)论是手机市场、PC市场、平板市场，都处于(yú)市场下行的凛(lǐn)冬时刻(kè)。三大硬件作为(wèi)苹果的基本(běn)盘，也随之(zhī)处于(yú)放缓和下(xià)跌的颓(tuí)势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为(wèi)业界最(zuì)具(jù)创造性的公司，一直都被(bèi)视为“规则的制定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都(dōu)直接性影响了一(yī)个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计(jì)销量达到23.92亿部(bù)，帮助苹果市(shì)值一度(dù)超3万亿(yì)美(měi)元、长(zhǎng)期占据(jù)全球市值第一宝座。在(zài)火(huǒ)热背后，苹果逐(zhú)渐从一个激进的冒险者(zhě)，转变为谨慎的守擂人。

　　这个(gè)最具创造(zào)力(lì)的(de)公司(sī)，已经近10年都(dōu)没有发布新品。

　　虽(suī)然在库克(kè)时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量不俗。但(dàn)这些产品都是围绕iPhone提(tí)供(gōng)服务，只能算高用(yòng)户粘性(xìng)带(dài)来的配件销(xiāo)售，无法承担起大单品(pǐn)的市场。

　　不但没有新品诞生，在(zài)保守、谨(jǐn)慎(shèn)的CEO库克(kè)带领下，苹果还(hái)大面积砍(kǎn)掉了(le)小产(chǎn)品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料之王”郭(guō)明錤(jī)在(zài)今年1月7日(rì)发文称(chēng)：苹果(guǒ)已通知供(gōng)应商将取消第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布计(jì)划。

　　苹果砍掉第(dì)四(sì)代iPhone SE的最大原因(yīn)，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量(liàng)远远低于预期(qī)；第四代iPhone SE如果改用全屏(píng)幕设计，势必会导(dǎo)致成本和售价上升，故(gù)苹果可能需要(yào)重新审视第(dì)四代iPhone SE的产(chǎn)品定位与投(tóu)资报酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片的(de)研发(fā)和(hé)推迟新(xīn)款iPad的发售(shòu)。

　　全球手机存量从2017年就(jiù)位于(yú)高位了，销量处于负增长状态。现在的(de)苹果，面临(lín)着所有科技公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大的革(gé)命性技术是(shì)什么？）

　　苹果公司的(de)回(huí)答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至今(jīn)，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹(dǔ)真容(róng)。终于在近(jìn)日，有媒(méi)体报道(dào)称，苹(píng)果MR设备或将(jiāng)在6月(yuè)全球开(kāi)发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋(fēng)意(yì)味的产品备受期待，外界也渴(kě)望苹果能给行业注入新鲜血液，甚(shèn)至引导方向(xiàng)。但对于消费者来说，苹果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据(jù)了解，苹果MR价(jià)格放在行业(yè)中(zhōng)可(kě)以说极其高(gāo)昂，定(dìng)价将达到3000美元，是Meta高端(duān)产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并不是普通(tōng)消费者(zhě)可以随意购买(mǎi)的(de)价(jià)格(gé)。

　　同时，随着(zhe)元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下(xià)降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道(dào)的(de)头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近(jìn)一(yī)半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比起还(hái)有(yǒu)些盼(pàn)头(tóu)的苹果MR，苹果汽车更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹果造车的(de)消息至今已有七八年。然而(ér)，近两年苹果汽车却波折不断，不仅高管变动(dòng)频繁，甚至(zhì)还在缩编裁员。苹果汽车(chē)“胎死腹中”的(de)传闻(wén)，在网络上愈演愈烈(liè)。

　　就算是苹果(guǒ)造(zào)车进展神(shén)速，能在2年(nián)内(nèi)完成(chéng)量(liàng)产，但(dàn)苹果汽车要面(miàn)临的(de)将会(huì)是以特斯拉、比亚(yà)迪(dí)、造车(chē)三兄弟(dì)和全球传统车(chē)企一起竞(jìng)争的市场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹果2023年第二财季(jì)财报电(diàn)话(huà)会议(yì)上，库克面对(duì)营收(shōu)、净利(lì)润双下滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但(dàn)是库(kù)克却对印度青睐有(yǒu)加，足(zú)足提到印度(dù)市场20余次：“印度市场十分让人兴奋，那里(lǐ)的市场活力令人难(nán)以(yǐ)置信。”

　　据苹(píng)果(guǒ)财报显示，苹果在印度地区(qū)，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他(tā)地(dì)区(qū)，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲(zhōu)地区营(yíng)收(shōu)同比下(xià)降7.58％；日本(běn)地区同比下降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增(zēng)长2.83％。

　　在(zài)一众下降(jiàng)、下降、下降的地区里，印度15％增长(zhǎng)显得格(gé)外醒目。

　　库克专(zhuān)门(mén)兴奋地表示：苹果在印度的业务已创下了(le)“季度纪录”，并且(qiě)是(shì)非常(cháng)强劲的、两位数的同比增(zēng)长(zhǎng)。他甚至认(rèn)为，印度(dù)市(shì)场会比中国市场还大。 she always后面加动词原形吗，always后面加动词什么形态

　　在爆炸性增长(zhǎng)的(de)诱惑下，苹果(guǒ)一口气在印(yìn)度孟买(mǎi)和新德里(lǐ)开设了(le)两(liǎng)家苹果直营(yíng)店。库克在孟买苹(píng)果店开业当天，亲临现场迎(yíng)接顾客。随(suí)后又和印度总理莫迪进行(xíng)会面，重申了苹(píng)果在印度的(de)投资承(chéng)诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准备将苹果(guǒ)供应链加速移出中国，以(yǐ)后(hòu)将把印度设成(chéng)主要市场和生产基地(dì)。

　　印度和苹果(guǒ)，看似正在双(shuāng)向奔赴(fù)。

　　苹果将印(yìn)度(dù)视为解决财报下滑的(de)最佳解(jiě)药(yào)，似乎(hū)正一步一步成为苹果的下一(yī)个“中(zhōng)国市场(chǎng)”。

　　精雕细(xì)琢的(de)年代过(guò)去了，在科技(jì)创(chuàng)新停滞的当下，稳住(zhù)现有硬件三(sān)大家(jiā)的销量，成了(le)不会(huì)出错的选(xuǎn)择。

　　但下一项(xiàng)巨大(dà)的革命性技术是什么？苹果依然没有找到答案。

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