很难想(xiǎng)象，一向(xiàng)以“畅(chàng)销(xiāo)”“高端”著称的苹果(guǒ)公司，会迎来(lái)连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式发布(bù)2023财年第(dì)二财季(jì)业绩，截(jié)至(zhì)2023年4月(yuè)1日，苹(píng)果营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净(jìng)利润(rùn)同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊讶的是(shì)，苹果的营(yíng)收、净利润已连续两个季度(dù)同比下滑。在上一(yī)财季，苹果的营收与净利润分(fēn)别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并不寻常，在近20年的时间里，苹果只出现过两次连(lián)续(xù)营(yíng)收同比下滑(huá)。上(shàng)一次还(hái)是在2019年，苹果(guǒ)的市值在半年内缩(suō)水三分之一(yī)，一度陷(x菠萝蜜不熟剥开后还能再放熟吗，菠萝蜜不熟剥开后还能再放熟吗iàn)入危机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招牌，似乎不再(zài)响亮(liàng)了。

　　谁拖(tuō)了后(hòu)腿

　　苹果基(jī)本盘的“三大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹(píng)果总营收54％的iPhone，作为苹(píng)果的基本盘，营收增长进一步放缓，仅(jǐn)同比(bǐ)增1.51％至(zhì)513.34亿美元(yuán)，

　　增(zēng)长1.5％个百分(fēn)点，只能说现(xiàn)在的iPhone14系(xì)列(liè)刚刚及格，只(zhǐ)能(néng)稳住(zhù)苹(píng)果的(de)下限，却(què)上线堪忧，只能作为(wèi)一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反馈(kuì)不(bù)佳的最(zuì)大原因，就在于(yú)消(xiāo)费者(zhě)对其印象不理想。对(duì)比前代(dài)，iPhone14系(xì)列升级(jí)与(yǔ)创(chuàng)新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款(kuǎn)则完全没(méi)有升级，依然(rán)适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷，据投行杰富瑞(ruì)的分析(xī)报告显示，上市3天iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万部(bù)，相(xiāng)比(bǐ)iPhone 13系(xì)列销(xiāo)量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎(yíng)的(de)一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫(māo)平台上市后7天的预售(shòu)数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两(liǎng)周后大幅减(jiǎn)产，砍单幅(fú)度达到40％，创下了苹果尴尬(gà)纪录。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系(xì)列在(zài)2022年Q4季度销售(shòu)额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低(dī)于此前(qián)华(huá)尔街给出的682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓势，但(dàn)仅仅增(zēng)长1.5％个百分点(diǎn)很(hěn)难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是(shì)苹(píng)果三大(dà)硬(yìng)件中唯一实(shí)现同比增长(zhǎng)的(de)产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线(xiàn)营(yíng)收为71.68亿美(měi)元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美(měi)元(yuán)，同(tóng)比下降13％，占(zhàn)总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在(zài)上一季(jì)度电话会议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计将(jiāng)同比下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作为(wèi)下滑最严重的业(yè)务，跌幅(fú)接近三分之一(yī)，但(dàn)Mac的(de)衰退和整个(gè)PC市场大环境密不可(kě)分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量(liàng)同比(bǐ)减(jiǎn)少29％，而苹果出货量(liàng)下降40.5％，在(zài)前五(wǔ)大(dà)PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都(dōu)陷入(rù)一种需求降温(wēn)、库(kù)存过剩(shèng)和行(xíng)业环(huán)境(jìng)恶化的“寒(hán)冬”。面对出货量(liàng)急(jí)剧(jù)下降(jiàng)的艰难处境，IDC预(yù)测(cè)可能会(huì)持续到2023年第三季度。

　　iPad作为(wèi)平板市场(chǎng)无可否认的霸主，虽然(rán)在2022年卖出6350万部，出货量在全(quán)球平板电脑市场排名第一(yī)，份额达到39％，等于(yú)排(pái)在其后的(de)四家厂商之和。但平板市(shì)场同(tóng)样处于(yú)收缩和萎(wēi)缩(suō)。

　　得益于前几年居家(jiā)办公、上网课促进(jìn)了平(píng)板(bǎn)电脑的销量上涨。但当大家恢(huī)复正常工(gōng)作生(shēng)活，平板(bǎn)的(de)需求开始疲软。据(jù)IDC数据显示，2022年(nián)平板电脑市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季度的下滑是(shì)无(wú)法避免的事情。不论是手机市场、PC市(shì)场、平板市场，都处于市场下行的凛冬时刻。三大硬件作为(wèi)苹果(guǒ)的(de)基(jī)本盘，也随之处于放缓和下跌(diē)的颓势。

　　近10年没有发布新品(pǐn)

　　苹果作为业界最具创造性的公司，一直都被视为(wèi)“规则的制定人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市值一度超3万亿美元、长期占据(jù)全(quán)球市值第一(yī)宝(bǎo)座。在火(huǒ)热背后，苹果逐渐从一个激进的(de)冒险(xiǎn)者，转变为谨慎(shèn)的守(shǒu)擂人。

　　这个最具创造力的公(gōng)司(sī)，已(yǐ)经近10年都(dōu)没有(yǒu)发布新品。

　　虽(suī)然在库克时代(dài)，苹果的(de)iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量(liàng)不(bù)俗。但这些产(chǎn)品都是围(wéi)绕(rào)iPhone提供(gōng)服务，只能(néng)算(suàn)高用户粘性带来的配件销售，无法(fǎ)承担(dān)起大单品的市(shì)场。

　　不(bù)但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还(hái)大(dà)面积砍掉了(le)小(xiǎo)产品研(yán)发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发(fā)文(wén)称：苹果(guǒ)已通知供应(yīng)商将取消第四代iPhone SE在(zài)2024年的发布计(jì)划。

　　苹(píng)果砍掉(diào)第四代iPhone SE的(de)最大原因，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量(liàng)远远低于(yú)预期；第四代iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕设计，势必会导致成(chéng)本和售价上(shàng)升，故苹果可能需(xū)要重新审(shěn)视第(dì)四代iPhone SE的产品定(dìng)位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂停了Wi-Fi芯片的(de)研发(fā)和推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了，销量处于负增(zēng)长状(zhuàng)态。现在的(de)苹果，面临着(zhe)所有科技公(gōng)司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性(xìng)技术是什么？）

　　苹果(guǒ)公司(sī)的回答是：汽车和(hé)MR。

　　从(cóng)2016年(nián)开始研发(fā)至(zhì)今，苹果MR眼镜(jìng)已经怀胎七年之久，却仍然难睹(dǔ)真容。终于在近日，有媒体(tǐ)报道称，苹果MR设备或将在6月全球开发者大会(huì)WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然(rán)苹果(guǒ)MR作为具有先锋意(yì)味的产品(pǐn)备受期待，外界(jiè)也渴望苹果(guǒ)能给行业(yè)注入新鲜血(xuè)液，甚(shèn)至(zhì)引导方向。但对于消费(fèi)者来(lái)说，苹果MR并不是一个“接地(dì)气”的产品。

　　据了解，苹(píng)果MR价(jià)格放(fàng)在行业中可以说极其高(gāo)昂，定(dìng)价将达到3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的(de)三倍。并不是普(pǔ)通(tōng)消费者(zhě)可以(yǐ)随意(yì)购买的(de)价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货(huò)量(liàng)为880万台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司(sī)Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌去(qù)近(jìn)一半。

　　苹果需(xū)要MR，但(dàn)MR并(bìng)不(bù)一定是苹果期待的样子。

　　比起还有些(xiē)盼头的苹果MR，苹(píng)果(guǒ)汽车(chē)更(gèng)加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于(yú)苹(píng)果造车的消息至今已有(yǒu)七八年。然(rán)而，近两年苹果汽(qì)车(chē)却波折不断，不仅高(gāo)管(guǎn)变动(dòng)频(pín)繁，甚至(zhì)还在(zài)缩编裁员(yuán)。苹(píng)果汽(qì)车“胎死腹中”的传(chuán)闻，在网络上愈(yù)演愈烈。

　　就(jiù)算是(shì)苹果造车进展神(shén)速，能在2年(nián)内(nèi)完成量产，但苹果汽车要(yào)面临的(de)将会是以特(tè)斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统(tǒng)车企一起竞争的市(shì)场。

　　印(yìn)度成解(jiě)药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会(huì)议上，库克面对营收、净利润(rùn)双下滑反应平(píng)平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库克却(què)对印度青睐有加，足足提到印度(dù)市场20余(yú)次：“印(yìn)度市(shì)场(chǎng)十分(fēn)让(ràng)人兴奋，那(nà)里的市场(chǎng)活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示(shì)，苹果在印度地区，收入(rù)大涨15％达到81.19亿美(měi)元；对比其他地(dì)区(qū)，苹果在大中华(huá)区同比下降2.89％；美(měi)洲地区营(yíng)收(shōu)同比下(xià)降7.58％；日本(běn)地(dì)区同比(bǐ)下降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里，印度15％增(zēng)长显得格外(wài)醒(xǐng)目。

　　库克专门兴奋地表(biǎo)示：苹果在印度的(de)业务已(yǐ)创下了“季度纪录”，并且是非常强劲的(de)、两位数的同比增(zēng)长(zhǎng)。他甚至认为，印度市场会比中国市(shì)场还大。

　　在爆炸性增长的(de)诱惑下，苹(píng)果一口(kǒu)气在印(yìn)度孟买(mǎi)和新(xīn)德(dé)里开设了(le)两家苹果直营店。库克在孟(mèng)买(mǎi)苹果店(diàn)开业当(dāng)天，亲(qīn)临现场迎接顾(gù)客。随(suí)后又和印度总理莫(mò)迪进行会面(miàn)，重申(shēn)了苹果(guǒ)在印度的(de)投资承诺。

　　库(kù)克到访印度

　　不(bù)仅(jǐn)如此，库克(kè)还准备(bèi)将苹(píng)果供应链加速(sù)移出中国，以后将把印度(dù)设(shè)成主要市场和生(shēng)产基地。

　　印度和苹果(guǒ)，看(kàn)似正在(zài)双向奔赴。

　　苹果将印度(dù)视为(wèi)解决财(cái)报下(xià)滑的最佳解药(yào)，似乎正一(yī)步一(yī)步成为(wèi)苹果(guǒ)的下一个(gè)“中国市场(chǎng)”。

　　精(jīng)雕(diāo)细琢的年代过去了(le)，在科技创新(xīn)停滞的当(dāng)下，稳住现有(yǒu)硬件三(sān)大家的(de)销量(liàng)，成了不会出错的(de)选择。

　　但(dàn)下一项(xiàng)巨大(dà)的革命性(xìng)技(jì)术(shù)是什(shén)么？苹(píng)果依菠萝蜜不熟剥开后还能再放熟吗，菠萝蜜不熟剥开后还能再放熟吗然没有找(zhǎo)到答案。

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