Facebook广(guǎng)告仍然(rán)是(shì)品牌的有效数字广告(gào)工具，因为它们(men)拥有庞大的(de)受众和详细的(de)目标选(xuǎn)择。在制定Facebook广告策略(lüè)时，将创造力与数据洞(dòng)察力相结合(hé)对于使自己在竞争中脱(tuō)颖(yǐng)而(ér)出至关重要。然而(ér)，实现(xiàn)这一(yī)点并坚持到(dào)底可(kě)能(néng)比听起(qǐ)来更复(fù)杂(zá)。成(chéng)功需要(yào)触及驱使某人点击Facebook广(guǎng)告(gào)然后转(zhuǎn)化的核心。

因此，仅仅关注数据(jù)或(huò)写(xiě)一些朗(lǎng)朗上口的东西并不能减(jiǎn)少点击量——你必须(xū)两者兼而有之才能获得(dé)点击量(liàng)。阅(yuè)读以下内容(róng)，了解更多关于有(yǒu)效提高(gāo)参与度(dù)和赚取(qǔ)Facebook广(guǎng)告点击量(liàng)的信息。

一.开始(shǐ)之前：了解您的受众

了(le)解你的受众是任何成功(gōng)的营销或(huò)广(guǎng)告活动的第(dì)一步。使用有(yǒu)关客户的可用数据和(hé)有关(guān)产品的反馈可以帮(bāng)助您“了(le)解”潜在买家在整个购(gòu)买过程(chéng)中的需求。

它(tā)就像多米诺骨牌效应(yīng)：

1.了解受众(zhòng)对你(nǐ)的产品定(dìng)位(wèi)的价(jià)值(zhí)观，以(yǐ)使你的广告符合他(tā)们的(de)需(xū)求。

2.了解(jiě)谁在阅读(dú)你(nǐ)的广(guǎng)告以及他们的需求，可以(yǐ)突出他们最感兴趣(qù)的(de)细节。

3.知道(dào)什么(me)对你的观众最有吸引力，可以带来额外(wài)的(de)点击量和更多的转化率。

深入(rù)研究数据以了(le)解(jiě)你在(zài)Facebook上的目标受众，这本(běn)身就是一项技能。一旦你很(hěn)好地处理(lǐ)了这方面的(de)业务(wù)，是时候开始(shǐ)在Facebook上(shàng)做广告了(le)。一(yī)个好(hǎo)的广告可以(yǐ)帮助你(nǐ)的品牌创建(jiàn)引人注目的(de)活(huó)动(dòng)，以吸引力和清(qīng)晰度的正(zhèng)确(què)组合吸引消费者购(gòu)买你(nǐ)的(de)产(chǎn)品。

让我们来看看在Facebook广告上获(huò)得点击的两个最重要的(de)因素：广(guǎng)告设置(zhì)和广告创意(yì)。

二.广告设置

企业在创建广告时有不同的优(yōu)先级，Facebook提(tí)供了(le)格式(shì)化广告的选项，以最好地宣传您的品牌。无论你想(xiǎng)使用图像、视频、声音(yīn)还是文字，都有(yǒu)一种(zhǒng)格式(shì)可以(yǐ)帮助你(nǐ)实现营销目标。企(qǐ)业应该使用各种各样的(de)广(guǎng)告，因为每个人都不同地参与(yǔ)广告。虽(suī)然有些人(rén)更(gèng)喜欢视频(pín)演示，但另一(yī)些人更喜欢(huān)伴随着扎(zhā)实视(shì)觉效果的文字。尝试(shì)各种(zhǒng)形式(shì)可以让你的企业深入(rù)了解吸引目标受众的广告。

通(tōng)过Facebook广(guǎng)告提供的(de)一些(xiē)格式(shì)选项包括(kuò)：

1.单图像和幻灯片格(gé)式(shì)

Facebook上的照片(piàn)广告是(shì)一种简单的格(gé)式，可以使用高质量的单(dān)一图像来(lái)展示你的(de)品牌。这(zhè)种格(gé)式创建(jiàn)起来很(hěn)快，使您能够突(tū)出显示特定的产(chǎn)品，帮助它在订阅(yuè)源中脱颖而出。幻灯(dēng)片还可(kě)以展示多个图像(xiàng)。这种格式可以拍摄(shè)你已经(jīng)拥有的(de)图(tú)像，添加运动和声音(yīn)来创建(jiàn)一个可以在设备上(shàng)快速加(jiā)载(zài)的广告(gào)。幻灯片(piàn)制(zhì)作也很容(róng)易，成本比视频(pín)低，加载速(sù)度比视频广(guǎng)告快5倍(bèi)。

何时使用此(cǐ)广告格式，这种格式(shì)非(fēi)常适合拥有简单易懂产品的企业，尤其是初创企(qǐ)业或(huò)有预算的企业。

如果你仍(réng)在通过广告(gào)收集数据，从这里开始(shǐ)，你将获得所需的(de)指标（如哪些(xiē)照片(piàn)、措辞等最有效），然后再(zài)转向更昂(áng)贵、更高级的广告类型。

2.视频广告

视频广告格式可能是最有效的(de)脸书PPC，无论你(nǐ)的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或照片(piàn)幻灯片，组成(chéng)视频。你也(yě)可以(yǐ)创建自己的(de)视(shì)频(pín)并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频(pín)广告(gào)的浏(liú)览量比其他广告格式多(duō)10%到30%。

如(rú)果你有一个可(kě)以通过(guò)视频展示的(de)产品，那么很容易获(huò)得创(chuàng)意。然(rán)而，如果你提供更复(fù)杂的(de)服务，一个流行的想法是(shì)拍(pāi)摄团(tuán)队中的某个人谈论你(nǐ)的公(gōng)司的视频。

何时(shí)使用此(cǐ)广(guǎng)告格式

就(jiù)像静态广(guǎng)告一样，你可以也应(yīng)该(gāi)尽快测试视频广告(gào)。虽然视(shì)频广告通常(cháng)无论是哪(nǎ)种类型(xíng)的业务都表现得更好，但(dàn)它仍然值(zhí)得与静(jìng)态广告一起测(cè)试，看看什么对你的受(shòu)众有效。因(yīn)此，无论你(nǐ)是一家(jiā)初创公司还是更成熟的(de)公司，视频(pín)都是(shì)值得(dé)的(de)。另一个提示：为(wèi)所(suǒ)有视频添(tiān)加(jiā)字幕(mù)！

3.旋转图集广告

旋转图集格(gé)式允许营销人员(yuán)在一个广告中展(zhǎn)示(shì)多(duō)达10张照片和视(shì)频(pín)。

每个图片或视(shì)频(pín)都有(yǒu)自己的(de)链接，可以将(jiāng)潜在买家直接带到登录页，以提供有关(guān)促销、产品细节或(huò)服务的更多信息(xī)。转盘格式还(hái)允(yǔn)许(xǔ)您显示与(yǔ)广告相关(guān)的一系列事件。旋转木(mù)马广告(gào)将内(nèi)容(róng)浓缩为一个广告，同时也为(wèi)用户提供了点击图片与您的(de)品牌互动的(de)机会。看(kàn)看West Elm的例子——注意(yì)整体主题是户外(wài)的(de)，但每张(zhāng)图片(piàn)都有自己的创意(yì)和“立即(jí)购物”按(àn)钮。

何时(shí)使用此广告(gào)格式

旋(xuán)转图(tú)集格(gé)式(shì)有利(lì)于(yú)显示单个产品的(de)不同角度、显示(shì)多个产品、显(xiǎn)示(shì)流程，并在用户(hù)浏(liú)览幻灯片(piàn)时提供参与(yǔ)度(dù)。如果你的产品或服务有(yǒu)多(duō)种用途，这是传达(dá)你信息的(de)最佳(jiā)广告格式。

4.收款格式(shì)（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费者通过介绍视频浏览产品，并配以网(wǎng)格布局的(de)一系列产品图像。最初的视频重点介绍了您在活动中推广(guǎng)的产品系列。当用户单击时，他们可以在快速加载页面上(shàng)浏览集合中的产品。链接可使客户从发现到浏览再到购买的过(guò)程无缝衔接。即时体验是(shì)在有人在移动设备(bèi)上(shàng)点(diǎn)击(jī)你的广告后(hòu)打开的全屏体验。这是突出您的产(chǎn)品和服务的(de)好(hǎo)方法(fǎ)。

何时使用此广告格式

一(yī)个系列最适合有产品目录展示的电子商务品(pǐn)牌。这种格式(shì)创建了(le)一个店面，其中有四种或四种(zhǒng)以上(shàng)的产(chǎn)品可供客户(hù)浏览，允许(xǔ)您对(duì)相(xiāng)关商品进行分组以提(tí)高销售(shòu)额。

5.动态体验

Facebook为单个(gè)图像和视频广告提供动态体验。该选项使用同一广告的不同(tóng)变体为观众(zhòng)定制广告——您的团队使用单个图像或视频和其(qí)他文本选项创建广告(gào)。该(gāi)平台通过使用文(wén)本(běn)组(zǔ)合自动创(chuàng)建不同的广(guǎng)告(gào)，通过(guò)增强功能调整媒体，并为目标受(shòu)众创(chuàng)作最有效的(de)广告。这个(gè)过程(chéng)可能包括调整亮(liàng)度、裁(cái)剪图像或使用滤镜来突出广告(gào)。广(guǎng)告的组成变化可能包括标签、显示(shì)相关评论和不同的文本组(zǔ)合，以创建引人入胜的(de)标题。然后，脸书(shū)向用(yòng)户显(xiǎn)示个(gè)性化广告，预计可能会(huì)获(huò)得回(huí)应的变化。动(dòng)态广告看起来(lái)像上面(miàn)的一(yī)种广告格式。但是，它会根据用户进(jìn)行更改(gǎi)。你可以在这里学(xué)习(xí)如何创建(jiàn)动态(tài)广告。

何时使用此广告(gào)格式

通(tōng)常，我只会向有团队或第(dì)三方公司管理(lǐ)Facebook广告的大公(gōng)司推荐这(zhè)种广告类型(xíng)。此(cǐ)外，这(zhè)种形(xíng)式最适合那些对同一产(chǎn)品或(huò)服务的受众略有(yǒu)不同的人。此外，在进入这种广告类型之前，你需(xū)要牢牢把握不(bù)同的(de)受众，因(yīn)为它(tā)可能会让人困(kùn)惑。

三(sān). 广(guǎng)告创意(yì)

在Facebook上展(zhǎn)示的广告(gào)创意需要深(shēn)思熟虑(lǜ)的计(jì)划(hu亲家公亲家母是什么意思，梦见亲家母是什么意思à)来吸引用户(hù)，并(bìng)充分(fēn)传(chuán)达营销(xiāo)人员的(de)信息。考虑以(yǐ)下(xià)因素，这(zhè)些因素可(kě)以(yǐ)带来成功的活动和用(yòng)户更(gèng)多的点击(jī)。

1.主要文本

由于(yú)广(guǎng)告是(shì)在(zài)用户滚动时快速(sù)扫描的，因此请保持主要文本的(de)简(jiǎn)短(duǎn)和精确。Facebook建议将(jiāng)你的单(dān)词限制在125个字符(fú)以内，以避免(miǎn)被截断。通过选择(zé)与用户互动(dòng)的最(zuì)佳词语来确认受众的人口统计数据。

你是否根(gēn)据未来买家(jiā)的(de)年龄、兴趣或行为来确定(dìng)他们的目标？

如(rú)果是，请在(zài)主(zhǔ)要(yào)文本中突出显示这些(xiē)关键元素。吸引(yǐn)消费(fèi)者购买你的产品需要有意义的文字来满足他(tā)们(men)的特定需求。无(wú)论你是(shì)试(shì)图吸引潜在买家，还是向以前(qián)对你的产品感兴趣的消费者重新推销，直(zhí)接(jiē)写信给观众都很(hěn)重要。

2.媒体

在制(zhì)作(zuò)广告时，选择独(dú)特的媒(méi)体资产并代表您的(de)品牌。真实的内容在吸引用户和产生点击方面非常出色。此外(wài)，确保(bǎo)你的媒体(tǐ)在(zài)种族和性别方(fāng)面是多样(yàng)化的——在营(yíng)销(xiāo)你的(de)品牌和(hé)与目标(biāo)受众建立联系时，包容性和代表性很重要。

3.标题

你(nǐ)的(de)Facebook广告的标题应该是对行(xíng)动号召(zhào)的补充。例如，CTA可(kě)以鼓(gǔ)励用(yòng)户(hù)点(diǎn)击(jī)下载免(miǎn)费目录(lù)、查(chá)看独家交易(yì)或(huò)了解(jiě)有关收藏的更多详细信息。一定要(yào)在标题中(zhōng)突出(chū)显示特价商品。标(biāo)题中应(yīng)该突(tū)出类似(shì)“节省高达30%+免费(fèi)送(sòng)货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请记住，在(zài)截断之(zhī)前(qián)最多只能有40个字(zì)符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在(zài)购(gòu)物之旅中与消费(fèi)者见(jiàn)面。如果他们浏览(lǎn)一个产(chǎn)品系列，诸如“购买(mǎi)系列”或(huò)“查看我(wǒ)们的新产品”之类的CTA会激发人们对(duì)该品牌的兴(xīng)趣。提供免费试用、目(mù)录或独(dú)家交易都是与观众互(hù)动的机会。使用“立即购物”CTA对(duì)电(diàn)子(zi)商务(wù)零售商(shāng)来(lái)说很有价值，而“了(le)解更多”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了(le)连(lián)接。

5.目的(de)地（URL）

优化(huà)广告登录页面(miàn)对于为潜在客户创造(zào)无缝体验至关(guān)重(zhòng)要(yào)。登录页必须与广告相关(guān)，无论是产品详细信息页还(hái)是潜在客户(hù)捕获页。向(xiàng)消(xiāo)费者(zhě)提(tí)供他们想(xiǎng)要探索您(nín)的产品或(huò)服务的信息以(yǐ)及转换过程中(zhōng)合(hé)乎逻辑的下一步是至关(guān)重要(yào)的(de)。为(wèi)移动用户优化目的地页(yè)面，这意味(wèi)着内容会立即加载，用户(hù)可以轻(qīng)松亲家公亲家母是什么意思，梦见亲家母是什么意思导航，结账(zhàng)（电(diàn)子商务(wù)）也很有(yǒu)效。

6.最后的(de)想法

脸书广告通过其庞(páng)大的受众为大小(xiǎo)企业(yè)带来收入。因此，从长远来看，花时间制作能够产(chǎn)生点击量的广告是值得的。您的营(yíng)销团队可以创建一个Facebook活动(dòng)，通过(guò)考虑(lǜ)最(zuì)佳展示(shì)产品的格式来点(diǎn)击(jī)，同时积极参与受众的兴趣。

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