既是响(xiǎng)应消费复苏的大势，也是为了应对(duì)激烈竞争。

　　4月18日，国家(jiā)统计局发布(bù)的(de)数据显示，我(wǒ)国2023年一季度国内生产总(zǒng)值（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出市(shì)场预期的4％。其中，3月份消费和出口大幅回升，是推动经济(jì)加快(kuài)恢复的(de)重要因(yīn)素。国家(jiā)发展改(gǎi)革委(wěi)新闻发言人孟玮表示，一季度(dù)消(xiāo)费市场形势(shì)开局良(liáng)好。

　　在一季度(dù)消费(fèi)回暖的背景下(xià)，电商行(xíng)业正在迎来新一轮的价格战(zhàn)。面对「6.18」这个疫情后第一个电商购物节，各大电商(shāng)平台都在摩拳擦掌，发放规(guī)模不等的(de)消费(fèi)券和消费补贴，以抓住机遇、继(jì)续提振(zhèn)消费(fèi)。

　　拼多多，这家(jiā)主打(dǎ)「多实惠」策略的电商巨(jù)头(tóu)也在进一步加大补贴力度。4月21日晚8点(diǎn)，拼多多(duō)百亿补贴(tiē)「数(shù)码家电消费(fèi)季」再次(cì)对手(shǒu)机(jī)、电视、空调、冰箱等(děng)数码家电产品(pǐn)发放超额补贴，其中小米等(děng)品牌产品的补贴力度甚至超过(guò)20％，争夺全网(wǎng)最低(dī)价。这(zhè)家公司还喊出了「天天都是618」的购(gòu)物口(kǒu)号。

　　而另外两(liǎng)家电商巨(jù)头则主要从供(gōng)给端入(rù)手。4月20日，淘宝宣布(bù)百亿补贴(tiē)将下调佣金费率，吸引更多低价商品入驻。而(ér)京东也在4月(yuè)2情怀经典句子正能量，形容一个人有情怀咋说0日举行「2023年京(jīng)东(dōng)618商家大会」，面向(xiàng)商家推(tuī)出「减(jiǎn)负增收」大礼(lǐ)包(bāo)，希望(wàng)获得(dé)更(gèng)多(duō)低价商品(pǐn)供给。

　　在(zài)电(diàn)商平台这场「鹬蚌相争」的价格(gé)战中，消(xiāo)费者无(wú)疑是最大的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争加剧，

　　拼(pīn)多多再一次(cì)加码百亿(yì)补贴

　　事(shì)实(shí)上(shàng)，早在4月6日，拼多多就启动(dòng)了「数码家电消费季」，首(shǒu)季将在拼多多原来百亿补贴的(de)基础上再投入10亿。而(ér)这(zhè)次4月(yuè)21日发(fā)放的(de)超额(é)补贴，相当于(yú)是百亿补贴「加补」的「加(jiā)补」。

　　极(jí)客公园对比了此次拼多多加补后的产品价(jià)格(gé)，确(què)实有一(yī)定优(yōu)势。

　　在手机领域，拼多多(duō)的补贴力(lì)度在20％左右。比如(rú)小米旗下的红(hóng)米(mǐ)Note11，在拼多多领券后(hòu)只(zhǐ)用(yòng)829元，而在(zài)其它电(diàn)商平台均为1049元；比如红(hóng)米10A手机，拼多多券后价为499元，而在其它电(diàn)商平(píng)台为620元、556元。

　　在(zài)家电(diàn)领域，拼多(duō)多(duō)的补贴(tiē)力度也在20％左(zuǒ)右。比(bǐ)如(rú)小(xiǎo)米电视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在(zài)其它电商(shāng)平台售价为2299元；比(bǐ)如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在其它(tā)平(píng)台售价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动均(jūn)为官方直(zhí)补，旨在为消费者提供全网最(zuì)具性价比的产品，无惧比价。」拼多(duō)多(duō)百亿(yì)补贴「数(shù)码家电消费季」的项目负责人表(biǎo)示。在五一(yī)消费旺季来临之(zhī)前(qián)，这是拼多多推(tuī)出的(de)近期最大的补贴(tiē)力度。

　　「数码家电(diàn)消费季」覆盖的(de)品牌、品类很广，消费者可(kě)以一站(zhàn)式购齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小(xiǎo)米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类包括手机、电(diàn)脑、平板、电(diàn)视(shì)、冰箱、空调、智能手(shǒu)表(biǎo)、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确实带动了消费业(yè)绩。上(shàng)述负(fù)责人(rén)表示，消费季活动(dòng)上线(xiàn)半个月以来，大部分产(chǎn)品均(jūn)实现(xiàn)了翻倍增长。其(qí)中，手(shǒu)机(jī)类目的销量实现环(huán)比翻倍增长，尤(yóu)其是4000元以上的高价(jià)位手(shǒu)机环比增(zēng)幅超(chāo)过180％。而(ér)家电类目更是全品类销(xiāo)量(liàng)增(zēng)长了(le)300％，在(zài)销(xiāo)量最(zuì)高(gāo)的空调单品中，美(měi)的(de)1.5匹一(yī)级能(néng)效空调销量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着(zhe)五一假期(qī)临近，户外便携(xié)式小家(jiā)电也(yě)在热销。比如平台车载小冰箱(xiāng)、便携式燃气灶、户外露营灯(dēng)、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风(fēng)扇等产(chǎn)品，均(jūn)实现环比(bǐ)翻(fān)倍增长。

　　此次拼多(duō)多再次「加码补贴」是大势所(suǒ)趋。一方面是(shì)宏观(guān)经济提振、消费反弹(dàn)，电商平台需(xū)要用更低(dī)的(de)价格刺激消费。另一方面是电(diàn)商行业的竞争(zhēng)加剧，价格再次成为电商平台之间(jiān)竞(jìng)争的关键(jiàn)。拼多(duō)多越是持续(xù)比拼(pīn)「全网(wǎng)最低价」，就(jiù)越有可能在这场大势中(zhōng)赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价(jià)格力不是目的，

　　消(xiāo)费者才是目的

　　在过去十年互(hù)联网崛起的(de)过程中(zhōng)，价格战逐(zhú)渐从(cóng)一个「商业名词(cí)」变(biàn)成了一(yī)个「带有贬(biǎn)义的名词」。一些戴(dài)着有色眼(yǎn)镜的人，会将价格战与「恶性(xìng)竞争」划等号。的(de)确，当(dāng)年的O2O大战和生(shēng)鲜电商补(bǔ)贴大(dà)战，产生了(le)一些豪掷资本、却「一地(dì)鸡毛(máo)」的现象。

　　但在今天中国(guó)市(shì)场(chǎng)急需从疫情中复(fù)苏的大背景下，企业良性的价格竞争(zhēng)，不论是对经济复苏、还是对消费者都有好处。对经济而言，电(diàn)商平台微小的补贴(tiē)刺激，都可能为经济复苏多添一把火。而(ér)对消费者而(ér)言，更低的价格真(zhēn)正(zhèng)切切(qiè)让消费者(zhě)得到了实惠。

　　在(zài)此次加补活(huó)动(dòng)中，小米旗下(xià)手机、家电产(chǎn)品补贴力度(dù)均超过20％，最高(gāo)补贴1250元(yuán)

　　然而，不(bù)论是对于拼多多、还(hái)是其(qí)他(tā)电商(shāng)平台来(lái)说(shuō)，补(bǔ)贴(tiē)只是短时(shí)间内刺(cì)激情怀经典句子正能量，形容一个人有情怀咋说消费者的手段，而(ér)不是目的。最(zuì)终，赢得消费者还(hái)是要靠提升产品和服务质量、提(tí)升商(shāng)家运营效率，以及(jí)持续性(xìng)地降(jiàng)低商(shāng)品从生产、到(dào)销售、到运输物流等全(quán)流程(chéng)的成本。

　　在价格补贴之外，拼多多(duō)也(yě)在做更(gèng)多事情。比(bǐ)如，拼多多升级了物(wù)流、售后等(děng)服务体(tǐ)系，为消费者提供了「假一赔十、买贵必赔、送货上(shàng)门(mén)、上门安装」等服(fú)务，让(ràng)消费者(zhě)「安心(xīn)买(mǎi)、放(fàng)心退(tuì)」。

　　毕竟最(zuì)终(zhōng)，企(qǐ)业(yè)不(bù)能仅靠(kào)价格去赢(yíng)得消费者(zhě)，更需(xū)要一套完整的(de)、优质(zhì)的服务体系。这才是今(jīn)天企业(yè)的立足之本。而这，也将是(shì)未(wèi)来电商平台共(gòng)同需要面对和解决的问题。

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