既是响应消费复苏的大势，也是为了应(yīng)对激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国(guó)家统计局发(fā)布的数据显示(shì)，我国2023年一季度国内生(shēng)产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份消费和出口大幅回升，是推动经济加快恢复的重(zhòng)要因素。国(guó)家发展改(gǎi)革委新闻发言人孟玮表示，一季度(dù)消费市场形势(shì)开局良好(hǎo)。

　　在一季度(dù)消费回暖的(de)背(bèi)景(jǐng)下，电商行业正(zhèng)在迎来新一轮的价(jià)格战。面(miàn)对「6.18」这(zhè)个意映卿卿如晤什么意思，意映卿卿如晤读音n style='color: #ff0000; line-height: 24px;'>意映卿卿如晤什么意思，意映卿卿如晤读音疫情后第一个电商购物节，各大电商平(píng)台(tái)都在摩(mó)拳擦(cā)掌，发放规模不等(děng)的消(xiāo)费券(quàn)和(hé)消费(fèi)补贴，以(yǐ)抓(zhuā)住(zhù)机(jī)遇、继(jì)续(xù)提(tí)振消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠(huì)」策略的电商巨头也在(zài)进(jìn)一步加大(dà)补贴力度(dù)。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码家电消费(fèi)季」再次(cì)对手机(jī)、电视、空调、冰箱等数(shù)码家电(diàn)产品发放超(chāo)额补贴(tiē)，其中(zhōng)小米等品牌(pái)产(chǎn)品的补贴力度甚(shèn)至超(chāo)过(guò)20％，争夺全网最(zuì)低价。这家公(gōng)司还喊出了「天天都是618」的(de)购(gòu)物(wù)口号。

　　而(ér)另外两家电商巨头则主要从供给(gěi)端入(rù)手。4月(yuè)20日，淘宝宣布百亿(yì)补贴将下(xià)调佣金费率，吸引更(gèng)多低价(jià)商品入驻。而京东也(yě)在4月20日(rì)举行「2023年京东618商家大会」，面(miàn)向(xiàng)商(shāng)家推出「减(jiǎn)负增收(shōu)」大礼包，希望获得更多(duō)低(dī)价商品供(gōng)给。

　　在电商平台这场(chǎng)「鹬(yù)蚌(bàng)相争」的(de)价格战中(zhōng)，消费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧(jù)，

　　拼多多再一次(cì)加(jiā)码百亿补(bǔ)贴

　　事实(shí)上，早在4月6日，拼多多就启(qǐ)动了(le)「数码(mǎ)家(jiā)电消费季」，首季将在拼多多原来百亿补贴的(de)基础(chǔ)上再投(tóu)入10亿。而这(zhè)次4月21日(rì)发放的超(chāo)额补贴，相当于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客(kè)公园对比了此(cǐ)次拼多多加补(bǔ)后的(de)产(chǎn)品价格，确实有一定优(yōu)势。

　　在手(shǒu)机领域，拼多多的补贴力度在20％左右。比(bǐ)如小米(mǐ)旗下(xià)的红米Note11，在拼多多领券后只(zhǐ)用829元(yuán)，而(ér)在(zài)其它电(diàn)商(shāng)平台均为1049元；比如红米(mǐ)10A手机，拼多(duō)多券(quàn)后(hòu)价为499元，而(ér)在其它电商平台为620元、556元。

　　在(zài)家电(diàn)领域，拼多(duō)多的补(bǔ)贴力度也在20％左右。比如小(xiǎo)米电视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在(zài)其它(tā)电商(shāng)平台(tái)售价为(wèi)2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼(pīn)多多用(yòng)券后售价3749元，而在其它平(píng)台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这(zhè)次(cì)活动均为官方(fāng)直补，旨在为消费者提供全网最(zuì)具性价比的产品，无(wú)惧比价。」拼多多百亿补贴「数(shù)码家电消(xiāo)费季」的项目负责人表示。在五一(yī)消费(fèi)旺季来临之前(qián)，这(zhè)是(shì)拼(pīn)多多推出的(de)近期(qī)最大的补贴力度(dù)。

　　「数(shù)码家电(diàn)消费(fèi)季」覆盖的品牌(pái)、品类很广，消(xiāo)费者可以一站式购齐。其(qí)中，品牌包括苹果(guǒ)、华(huá)为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等，品类包(bāo)括手机、电脑、平(píng)板、电视、冰箱、空调、智能手表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确(què)实(shí)带动了消费业绩。上述负责人表示，消(xiāo)费季活动上(shàng)线半(bàn)个月以来(lái)，大部(bù)分(fēn)产(chǎn)品均实现(xiàn)了翻(fān)倍(bèi)增(zēng)长。其中，手(shǒu)机(jī)类目的销量实现(xiàn)环(huán)比翻(fān)倍增长，尤其是4000元以上的高价位手机环比(bǐ)增幅超过(guò)180％。而家电类目(mù)更是(shì)全(quán)品类(lèi)销量增长了300％，在销(xiāo)量最高(gāo)的空调单(dān)品(pǐn)中，美(měi)的1.5匹一级能效空(kōng)调销(xiāo)量增长超过1500％。

　　而(ér)随着五一假期(qī)临(lín)近，户外便携(xié)式小家电也(yě)在热(rè)销。比如(rú)平台(tái)车载(zài)小冰箱、便携式燃气灶(zào)、户(hù)外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能(néng)锅、咖啡(fēi)机、挂脖式小风(fēng)扇等产品，均实现环比翻倍(bèi)增长。

　　此次拼多多(duō)再次(cì)「加码(mǎ)补(bǔ)贴」是大势所趋。一方面(miàn)是宏观经济提振、消费反弹，电商平台(tái)需要用更低的价格刺激(jī)消费(fèi)。另(lìng)一方面是电商(shāng)行业的竞争加剧，价格再(zài)次成为电商平台(tái)之间竞争的(de)关键。拼多多越是持续比(bǐ)拼「全网最低价」，就越有可能在这场大势中赢得(dé)市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费(fèi)者才是(shì)目的

　　在过去十(shí)年互联网(wǎng)崛(jué)起(qǐ)的过程中(zhōng)，价(jià)格战逐渐(jiàn)从一个「商业名词」变成了一个(gè)「带有贬(biǎn)义(yì)的名词」。一些戴(dài)着有色眼镜的人，会(huì)将价格战与「恶(è)性竞(jìng)争」划等号。的(de)确，当年的(de)O2O大(dà)战和生鲜电商补贴大战，产生了一(yī)些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但在今天中国市场急需从疫情中复(fù)苏的大(dà)背(bèi)景下，企业(yè)良(liáng)性的价格竞争，不论是(shì)对经济复(fù)苏、还是对消费者都有好(hǎo)处。对经(jīng)济而言，电商平台微(wēi)小的补贴刺激，都可能为经济复苏多添一把火(huǒ)。而对消费者而言，更低的价格真正切(qiè)切让(ràng)消费者得到了实惠。

　　在此次加(jiā)补(bǔ)活(huó)动中，小米(mǐ)旗下手机(jī)、家电产品(pǐn)补贴(tiē)力(lì)度(dù)均超过(guò)20％，最高补贴(tiē)1250元

　　然而，不论是对于(yú)拼多多、还是其他(tā)电商平(píng)台来说，补(bǔ)贴只是短(duǎn)时间内(nèi)刺激消费者的手段，而不(bù)意映卿卿如晤什么意思，意映卿卿如晤读音是目(mù)的。最(zuì)终，赢(yíng)得消费者还(hái)是要(yào)靠(kào)提升产品和服务质量(liàng)、提升(shēng)商(shāng)家运营效率，以(yǐ)及持(chí)续性地降低(dī)商品从生产、到销售(shòu)、到运输物流等(děng)全流程的成本。

　　在价格补贴之外，拼多(duō)多也在(zài)做更多事情。比如，拼多多升级了(le)物(wù)流、售后等(děng)服(fú)务体系(xì)，为(wèi)消费者提供(gōng)了(le)「假一赔十、买贵(guì)必赔、送货上门(mén)、上门安(ān)装」等服务，让消费者「安心(xīn)买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能(néng)仅靠价(jià)格去赢得(dé)消费者，更需要一套完整的、优质的服务体系(xì)。这才(cái)是今天企(qǐ)业的立(lì)足之本。而(ér)这，也将(jiāng)是未来电商平台共同(tóng)需(xū)要面对和(hé)解决的问(wèn)题。

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