很难(nán)想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎来(lái)连续两(liǎng)个(gè)季度的下滑(huá)。

　　近(jìn)日，苹(píng)果正式发布2023财年(nián)第二(èr)财季业绩，截至2023年(nián)4月1日(rì)，苹(píng)果营(yíng)收同比下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润同比下降3.40％至241.60亿美(měi)元(yuán)。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利(lì)润已连续两个季度同比下(xià)滑。在上一财季，苹果(guǒ)的营收与净利(lì)润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常(cháng)，在近20年的时间里，苹果(guǒ)只出(chū)现过两(liǎng)次(cì)连续营收同比下滑。上一次还(hái)是在2019年(nián)，苹(píng)果的市值在半(bàn)年内(nèi)缩水三分之(zhī)一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果基本盘的(de)“三大硬(yìng)件(jiàn)”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三(sān)个(gè)产品线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹果的基本(běn)盘，营收增长进一步放缓，仅同(tóng)比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚及格(gé)，只(zhǐ)能稳住苹(píng)果(guǒ)的(de)下限(xiàn)，却上线堪忧，只能作为(wèi)一名“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反馈(kuì)不佳的最(zuì)大原(yuán)因，就在(zài)于消费(fèi)者对其印(yìn)象不理想。对(duì)比前代，iPhone14系列(liè)升级与(yǔ)创新(xīn)集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动(dòng)岛、4800万(wàn)像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则(zé)完全没有(yǒu)升级(jí)，依然适用上一代(dài)配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一上市(shì)即(jí)遇冷(lěng)，据投(tóu)行杰富瑞的分析报告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销量(liàng)约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受(shòu)欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市(shì)后7天的预售数(shù)据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅(fú)减产(chǎn)，砍(kǎn)单幅度达到40％，创下了(le)苹果尴尬(gà)纪录(lù)。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售额同比(bǐ)下(xià)降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前华尔(ěr)街(jiē)给(gěi)出的682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百(bǎi)分(fēn)点很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出(chū)彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三(sān)大(dà)硬件(jiàn)中(zhōng)唯一(yī)实现同比(bǐ)增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度(dù)，Mac业务(wù)线营(yíng)收为71.68亿美元，同(tóng)比下降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同比(bǐ)下降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊(jīng)讶，甚至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了(le)预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最严重的业务(wù)，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个(gè)PC市场大环境密(mì)不可分。据(jù)据(jù)IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而苹果出(chū)货量下降40.5％，在前(qián)五大(dà)PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入一种需求降(jiàng)温、库(kù)存过(guò)剩和行业环(huán)境恶化(huà)的“寒冬”。面对(duì)出货(huò)量急剧下降的艰(jiān)难(nán)处(chù)境，IDC预(yù)测可(kě)能(néng)会持(chí)续到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出(chū)6350万部，出货(huò)量在全球(qiú)平(píng)板(bǎn)电脑市场(chǎng)排名(míng)第一，份额达到39％，等于排在其后(hòu)的(de)四家厂商之和(hé)。但平板市(shì)场同样处于收缩(suō)和(hé)萎缩。

　　得(dé)益(yì)于前几年居家办(bàn)公、上网课(kè)促进了(le)平(píng)板电脑的销量上涨(zhǎng)。但当大家恢复(fù)正常(cháng)工(gōng)作生活，平(píng)板的需求开始疲软。据(jù)IDC数据(jù)显(xiǎn)示，2022年平板电(diàn)脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个(gè)季度的下滑是无(wú)法避(bì)免的事情。不论是手机(jī)市场、PC市场、平(píng)板市(shì)场，都处于市场下行(xíng)的(de)凛冬时(shí)刻。三大硬(yìng)件(jiàn)作为苹果的基(jī)本盘(pán)，也(yě)随之处于放缓和(hé)下跌的颓势(shì)。

　　近10年没有发布新(xīn)品

　　苹果作为业界最具(jù)创造性的公司，一直都被视为“规则的(de)制定(dìng)人”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直(zhí)接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计(jì)销(xiāo)量达到(dào)23.92亿部，帮助苹果市值一度(dù)超3万(wàn)亿(yì)美元、长为什么负负得正怎么推理，乘法为什么负负得正期占据全(quán)球市值(zhí)第一宝座。在(zài)火(huǒ)热背后，苹果逐渐从一个激进的(de)冒险者，转变为谨慎的(de)守擂人。

　　这(zhè)个(gè)最具创造(zào)力的公司，已经近10年(nián)都没有发布新品。

　　虽(suī)然在库克时代，苹(píng)果的(de)iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量不(bù)俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服(fú)务，只能算高(gāo)用户粘性带(dài)来(lái)的(de)配件销售，无法承担起大单品的(de)市(shì)场(chǎng)。

　　不(bù)但(dàn)没有(yǒu)新品(pǐn)诞生(shēng)，在保守、谨慎的CEO库克(kè)带(dài)领下，苹果还大面积(jī)砍(kǎn)掉了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭明錤(jī)在今年1月7日发(fā)文称：苹(píng)果已通知供应商将取消第四(sì)代(dài)iPhone SE在2024年的发(fā)布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第(dì)四代iPhone SE的最大(dà)原因(yīn)，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货量远为什么负负得正怎么推理，乘法为什么负负得正(yuǎn)远低于预期；第四(sì)代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕(mù)设计，势必会导致成(chéng)本和售价上(shàng)升，故苹(píng)果(guǒ)可能需要(yào)重(zhòng)新审视第四代iPhone SE的产品定位(wèi)与投资报酬(chóu)率。

　　除(chú)了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在(zài)近期暂停了(le)Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高(gāo)位了，销量处于负增(zēng)长(zhǎng)状态。现在的苹果，面临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命性技(jì)术(shù)是什么？）

　　苹果公司(sī)的回(huí)答是(shì)：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始研发至今(jīn)，苹(píng)果MR眼镜(jìng)已(yǐ)经怀胎七年(nián)之久，却仍然难(nán)睹真容。终于在近日(rì)，有媒体报(bào)道称(chēng)，苹果MR设备(bèi)或将(jiāng)在6月全球开发者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果(guǒ)MR作为具有先锋意味的产品备受期待，外界也渴望(wàng)苹果(guǒ)能给行业注入新鲜血液，甚至引导(dǎo)方(fāng)向。但(dàn)对于(yú)消费者(zhě)来(lái)说(shuō)，苹(píng)果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据(jù)了(le)解(jiě)，苹(píng)果(guǒ)MR价格放(fàng)在行业(yè)中(zhōng)可以说(shuō)极(jí)其高昂，定价将达到3000美(měi)元，是(shì)Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三(sān)倍。并不是(shì)普通消费者(zhě)可以(yǐ)随意(yì)购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出货量为880万台(tái)，同比下降(jiàng)了(le)20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需(xū)要(yào)MR，但MR并不一定(dìng)是苹(píng)果期待的样子。

　　比起还有些盼(pàn)头的苹果MR，苹(píng)果汽车(chē)更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹果造车的消息至今已有(yǒu)七八年。然而，近两年苹(píng)果汽(qì)车却波折(zhé)不断，不(bù)仅(jǐn)高管变动(dòng)频繁，甚至还在缩编裁员(yuán)。苹(píng)果汽车“胎为什么负负得正怎么推理，乘法为什么负负得正死腹中”的传(chuán)闻(wén)，在网络(luò)上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进(jìn)展神速(sù)，能(néng)在2年(nián)内完成量产，但(dàn)苹果汽车要(yào)面临的将会是以(yǐ)特斯拉、比亚(yà)迪、造车三兄弟(dì)和全球传统车企一(yī)起竞争的市场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹果2023年(nián)第(dì)二财季财(cái)报(bào)电话会议上，库(kù)克面对营收、净利润双下滑(huá)反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事(shì)外。

　　但是库(kù)克却对印度青(qīng)睐有加，足足提到印(yìn)度市场(chǎng)20余次(cì)：“印(yìn)度市场十分让人兴(xīng)奋，那里(lǐ)的市(shì)场活力令(lìng)人难(nán)以置(zhì)信。”

　　据苹果(guǒ)财(cái)报显示，苹果在印度(dù)地(dì)区，收入大涨15％达到(dào)81.19亿(yì)美元(yuán)；对(duì)比(bǐ)其他地区(qū)，苹果在大中华(huá)区同比下(xià)降(jiàng)2.89％；美洲地区营收(shōu)同比(bǐ)下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降、下降的地区里，印(yìn)度15％增长显(xiǎn)得格外醒目(mù)。

　　库克(kè)专门兴奋地(dì)表示：苹(píng)果在印度的业务(wù)已创下(xià)了“季(jì)度纪录”，并且是(shì)非常强(qiáng)劲的、两位数的同比增长。他甚至认为，印(yìn)度市场(chǎng)会比中国(guó)市场还大。

　　在(zài)爆炸性增长的诱惑(huò)下，苹果一(yī)口气在印度孟买(mǎi)和新德里开(kāi)设(shè)了两家(jiā)苹果直营店。库(kù)克(kè)在孟买苹(píng)果店开业当天，亲临现场迎接顾客。随后又和印度(dù)总(zǒng)理莫(mò)迪进行会面(miàn)，重申了苹果在印度的投资(zī)承诺(nuò)。

　　库(kù)克(kè)到访印度(dù)

　　不仅(jǐn)如此，库克(kè)还准备将苹果供应(yīng)链加速(sù)移(yí)出中(zhōng)国，以(yǐ)后将把印度设成主(zhǔ)要市场和生产(chǎn)基地(dì)。

　　印度和苹果(guǒ)，看似正在(zài)双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报下滑(huá)的(de)最佳(jiā)解(jiě)药，似(shì)乎正一步一(yī)步(bù)成为苹果的(de)下一(yī)个(gè)“中国市场”。

　　精(jīng)雕细(xì)琢的年代(dài)过去了(le)，在(zài)科技创新停滞(zhì)的当下，稳住现有硬件(jiàn)三大家的(de)销(xiāo)量，成了不会出(chū)错(cuò)的选择。

　　但(dàn)下一项巨大的革命性技术是什么？苹果依然没有找(zhǎo)到答(dá)案。

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