Facebook广告仍然(rán)是(shì)品牌的(de)有效数字广告工(gōng)具，因为(wèi)它们拥有庞(páng)大(dà)的受众和(hé)详(xiáng)细的目标(biāo)选择。在(zài)制定(dìng)Facebook广告(gào)策略时，将(jiāng)创造(zào)力(lì)与数据洞察力(lì)相结合对于使(shǐ)自己在竞争中脱(tuō)颖而(ér)出至关重要。然而，实现这一点并坚持到底可能比听(tīng)起(qǐ)来更复杂。成功(gōng)需要触及(jí)驱使(shǐ)某人点(diǎn)击Facebook广告然(rán)后转化(huà)的核心(xīn)。

因此(cǐ)，仅仅关注数据或写一些朗朗上(shàng)口(kǒu)的东西并不能减少点击量——你(nǐ)必须两者兼而有之才能(néng)获得点击量。阅读以(yǐ)下内容，了解更多关于有效提高参与度和赚取Facebook广告(gào)点击(jī)量的信息(xī)。

一.开(kāi)始之前：了解您(nín)的(de)受众

了解你的(de)受众是(shì)任何成功的营销或广告活动的第(dì)一步。使(shǐ)用有关客户的(de)可用数(shù)据(jù)和(hé)有(yǒu)关产(chǎn)品的(de)反馈(kuì)可(kě)以帮助您“了解”潜在买家(jiā)在整(zhěng)个购买(mǎi)过程中的需求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了(le)解受众(zhòng)对你(nǐ)的产品定(dìng)位的价(jià)值观，以(yǐ)使(shǐ)你的广告符(fú)合他们的需求(qiú)。

2.了(le)解谁在阅读你的广告以及他们的需求，可桂l车牌是哪里 桂L车牌号城市代号以突出他们最感兴趣的(de)细节。

3.知(zhī)道什么(me)对(duì)你的观(guān)众最有吸(xī)引力(lì)，可以(yǐ)带来额(é)外的点击量和更多的转(zhuǎn)化率。

深入研究数据以了解你在Facebook上的目标受众，这本身就是一(yī)项技能。一(yī)旦你很好地(dì)处理了这方(fāng)面的业务，是时候开始在Facebook上做广告了(le)。一个(gè)好的(de)广告(gào)可以帮助你的品牌创建(jiàn)引(yǐn)人注目(mù)的活动(dòng)，以吸(xī)引力和(hé)清晰度的正(zhèng)确组合(hé)吸引消费者购买(mǎi)你的产品。

让(ràng)我(wǒ)们来(lái)看看在Facebook广告上获(huò)得点击(jī)的(de)两个最重(zhòng)要的因素：广告(gào)设置和广告创意。

二.广告设置

企业(yè)在(zài)创建广告(gào)时有不同的优先(xiān)级(jí)，Facebook提供(gōng)了格式化广告的选项(xiàng)，以最好地宣传(chuán)您的品牌。无论你想使(shǐ)用图像、视频、声音(yīn)还是文字，都有一(yī)种格式可以帮助你实(shí)现营销目标。企(qǐ)业应该使用各种(zhǒng)各样(yàng)的广(guǎng)告(gào)，因(yīn)为每个(gè)人(rén)都不同地参(cān)与广告。虽然(rán)有些人(rén)更喜欢(huān)视频演示，但另一(yī)些(xiē)人(rén)更(gèng)喜欢伴随着扎实视觉效果(guǒ)的文字。尝试(shì)各(gè)种形式可以(yǐ)让你的企业(yè)深入了(le)解吸引(yǐn)目标受众的广(guǎng)告。

通过Facebook广告提(tí)供的一些格(gé)式选项(xiàng)包(bāo)括：

1.单图像和幻灯片(piàn)格式

Facebook上的照片广告是(shì)一种简(jiǎn)单的格(gé)式(shì)，可(kě)以使用高质量的单(dān)一图像来(lái)展示你的品牌(pái)。这(zhè)种格(gé)式创建起来很快，使您能够(gòu)突出显示特(tè)定的产品，帮助它在订阅(yuè)源中脱(tuō)颖而出。幻(huàn)灯片还(hái)可以(yǐ)展(zhǎn)示多个图像。这种格(gé)式可以拍摄你已经拥有的图像，添加运动和声(shēng)音来创建一个(gè)可以在设备上快速(sù)加载(zài)的广告(gào)。幻灯片制(zhì)作(zuò)也很容(róng)易，成本比(bǐ)视(shì)频低，加(jiā)载速度比视频广告快5倍。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告(gào)格式，这种格(gé)式非常适(shì)合拥有简单易懂产品的(de)企(qǐ)业(yè)，尤(yóu)其(qí)是(shì)初创企业或(huò)有(yǒu)预算的企业。

如果你仍在通过广告(gào)收集数据，从这里开始，你将获得(dé)所需的指标（如哪些照片、措辞(cí)等最有(yǒu)效），然后再转向更昂贵、更高级的广告(gào)类型。

2.视(shì)频(pín)广(guǎng)告

视频广告格式可能是最有效(xiào)的脸书PPC，无论你的(de)行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可以帮助您创建视频或照片幻灯片，组成视频。你也可以(yǐ)创建自己的视频并上(shàng)传到Facebook。根据Promo的数(shù)据(jù)，Facebook视频广告的浏(liú)览量比(bǐ)其他广告格式(shì)多10%到(dào)30%。

如果你(nǐ)有(yǒu)一个可以通过(guò)视频展示的产品，那么很容(róng)易获得创意。然而，如果你提(tí)供更复杂的(de)服务，一个流行的想法是拍(pāi)摄(shè)团队中的某个人谈论你的公司的视频。

何(hé)时使(shǐ)用此广告(gào)格式

就像静(jìng)态广告(gào)一样，你(nǐ)可以也(yě)应该(gāi)尽(jǐn)快测试视频(pín)广告。虽然视频广告通常无论是哪(nǎ)种类型(xíng)的业务都表现(xiàn)得更(gèng)好，但(dàn)它仍然值(zhí)得与静态广(guǎng)告一起测试，看看什么对你的受众(zhòng)有效。因此，无论(lùn)你是一家初创公司还是更成(chéng)熟的公司，视(shì)频都(dōu)是值得的。另一个提示：为所有视频添(tiān)加字幕(mù)！

3.旋(xuán)转图(tú)集广告(gào)

旋(xuán)转图集格式允(yǔn)许营销人员在一个广告中展示(shì)多(duō)达10张照片和(hé)视频。

每(měi)个图片或视频都有自己的链(liàn)接，可以将潜在(zài)买(mǎi)家直(zhí)接带到登录页，以提供有关促(cù)销、产品细(xì)节或服务的更多信息。转盘格式(shì)还允许您显(xiǎn)示与广告相关的一系列(liè)事件。旋转木马广告将内容浓缩为一个广告，同时也为(wèi)用户提供了点击图(tú)片与您的品牌(pái)互动(dòng)的机(jī)会。看看West Elm的例子——注意整体主题是户(hù)外的，但每张图(tú)片(piàn)都有自己的(de)创(chuàng)意和“立即购(gòu)物”按钮。

何(hé)时使用此广告格式(shì)

旋转图集格式(shì)有利于显(xiǎn)示单个产品(pǐn)的不(bù)同角度、显示多个(gè)产品、显示流(liú)程，并在用户浏览(lǎn)幻灯片(piàn)时提供参与度。如果(guǒ)你的(de)产品或服务有多种用途(tú)，这是传(chuán)达你信息的最佳(jiā)广(guǎng)告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消(xiāo)费者(zhě)通过介绍(shào)视频浏览(lǎn)产品，并(bìng)配(pèi)以网格(gé)布局的一系列产品(pǐn)图像。最初的视频重点介绍了您(nín)在活(huó)动中推广的(de)产品系列。当用户(hù)单击时，他们可以在快(kuài)速(sù)加载页面上浏览(lǎn)集(jí)合中的产品(pǐn)。链接可使客户从发现到浏览再到购买(mǎi)的过程无缝衔接。即时体验(yàn)是在有人在移动设备上点击你的广告后打开的(de)全屏体验(yàn)。这是突出您的产(chǎn)品和服(fú)务的好方法。

何时使用此广告格式

一个(gè)系列最适合有产品目(mù)录展示的电子商务品牌。这种格式(shì)创建了一(yī)个店面，其(qí)中(zhōng)有(yǒu)四种或(huò)四(sì)种以上的产品可供(gōng)客户浏览，允许您对相关商品(pǐn)进行分组以提高销售额(é)。

5.动态体验

Facebook为单个图(tú)像和(hé)视频(pín)广告提供动态体验。该选项使用同一广告的(de)不同变体为(wèi)观众定制(zhì)广告(gào)——您的团(tuán)队使(shǐ)用单个图像(xiàng)或视(shì)频和(hé)其他(tā)文本选项创建广告。该平(píng)台通过使用文本组合自动(dòng)创建不同(tóng)的广告(gào)，通过增(zēng)强功能调(diào)整媒体，并为目标受(shòu)众创(chuàng)作最(zuì)有效(xiào)的广告。这个(gè)过程(chéng)可能包括调整亮度、裁(cái)剪图像或使用滤镜来突出广告。广(guǎng)告的组成变化可能包括标签(qiān)、显示相(xiāng)关评论和不(bù)同(tóng)的文本组合，以(yǐ)创建引人入胜的标题。然后，脸书向(xiàng)用户显示个性(xìng)化广告，预计可(kě)能会(huì)获得回(huí)应(yīng)的(de)变(biàn)化(huà)。动态广(guǎng)告看起来像上(shàng)面的一种广告(gào)格式。但是(shì)，它(tā)会根据用(yòng)户进(jìn)行更改(gǎi)。你可(kě)以在这里(lǐ)学习(xí)如何创建动态广告。

何时使用此广告格式

通常(cháng)，我(wǒ)只(zhǐ)会向有团队或(huò)第三方公司管理(lǐ)Facebook广告的大公司推荐这种(zhǒng)广告类(lèi)型。此外，这种形式最(zuì)适合那些对同一(yī)产品或服(fú)务(wù)的(de)受众略有不同的人。此外(wài)，在(zài)进入(rù)这种(zhǒng)广告类(lèi)型之前，你需(xū)要牢牢把(bǎ)握不同的受众，因(yīn)为它(tā)可能(néng)会让人困惑(huò)。

三(sān). 广告创(chuàng)意

在(zài)Facebook上展(zhǎn)示的广告创意需(xū)要深思熟虑的计(jì)划来吸引用户，并充分传达营销人员的信息。考(kǎo)虑以(yǐ)下(xià)因素(sù)，这(zhè)些因素可(kě)以带来成功的(de)活(huó)动和用户更多(duō)的点(diǎn)击(jī)。

1.主要文本

由于广告(gào)是在(zài)用户(hù)滚动(dòng)时快(kuài)速扫描的，因(yīn)此请保(bǎo)持主要文本的简短和精确。Facebook建议将你的单词限制在125个(gè)字(zì)符以(yǐ)内，以(yǐ)避免被截断。通过(guò)选择与用户互动的最佳词语来确(què)认受众的人口统(tǒng)计数据。

你是否根据(jù)未来买家的年龄、兴趣或(huò)行为来(lái)确定他们的(de)目标？

如果是，请在主(zhǔ)要(yào)文本中(zhōng)突(tū)出显示这些关键元素(sù)。吸引(yǐn)消费者购买你的产品需要(yào)有意义(yì)的文字来满足他们的特定需求。无论你是试图吸(xī)引(yǐn)潜在买(mǎi)家(jiā)，还(hái)是向以前对你(nǐ)的产(chǎn)品(pǐn)感兴趣的消(xiāo)费者(zhě)重新推(tuī)销(xiāo)，直接写信给观众都很(hěn)重要。

2.媒体

在制(zhì)作(zuò)广告时，选择独特(tè)的媒体资(zī)产(chǎn)并(bìng)代(dài)表您的品牌。真实的(de)内容在吸引用(yòng)户和(hé)产生点击方面非常出色。此外，确保(bǎo)你的媒(méi)体在种族和性别方面是(shì)多(duō)样化的——在营销(xiāo)你的品牌和与(yǔ)目(mù)标受众建立联系(xì)时，包容性(xìng)和代表性(xìng)很重要(yào)。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告的标题应该是对行动(dòng)号召的补充。例如，CTA可(kě)以鼓励(lì)用户点击下(xià)载(zài)免费目录、查(chá)看独家交易或(huò)了解有关(guān)收藏的更多(duō)详细信息(xī)。一定要在标题中突出显示特(tè)价商品。标题(tí)中应(yīng)该突出类似“节省高达30%+免(miǎn)费送货(huò)”的CTA，以吸引(yǐn)消费者并鼓励(lì)点击。请记住，在截断之前最(zuì)多只能(néng)有(yǒu)40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物(wù)之旅中与消费者见面。如果(guǒ)他们浏(liú)览一个产品系列，诸(zhū)如“购买(mǎi)系(xì)列(liè)”或“查看(kàn)我们(men)的新(xīn)产品”之(zhī)类的CTA会激发人们对该品(pǐn)牌的兴(xīng)趣。提供免(miǎn)费试(shì)用、目录或独家交易都(dōu)是(shì)与观众互动的机会。使用“立(lì)即购物”CTA对(duì)电子(zi)商务零(líng)售(shòu)商来说(shuō)很有(yǒu)价(jià)值(zhí)，而“了(le)解更多”或“立即下载”CTA为企业(yè)对(duì)企(qǐ)业（B2B）营(yíng)销提供了连接。

5.目(mù)的(de)地（URL）

优化(huà)广告登录页面对于为(wèi)潜(qián)在客户(hù)创造无缝体验至关重要。登录页必须(xū)与广告相关(guān)，无(wú)论是产品(pǐn)详细信息页还是潜在客(kè)户捕获页(yè)。向消(xiāo)费者(zhě)提供他们想要探(tàn)索您的产品(pǐn)或服务的信息以及转(zhuǎn)换过程(chéng)中合(hé)乎逻(luó)辑的下一(yī)步是至关重要的。为移动(dòng)用户(hù)优化目的(de)地页(yè)面，这意味着内容会立(lì)即加(jiā)载，用户可以轻松导航，结账(zhàng)（电(diàn)子商(shāng)务）也很(hěn)有效。

6.最后的想法

脸(liǎn)书(shū)广告通过其庞大的受众为大小企业带(dài)来收入。因此，从长(zhǎng)远来看，花时间制作能(néng)够(gòu)产生点击量的(de)广告是值(zhí)得的。您的营(yíng)销团队(duì)可以创(chuàng)建一个Facebo桂l车牌是哪里 桂L车牌号城市代号ok活动，通过考虑最(zuì)佳展示产品的格式来点击，同时积极参与受众(zhòng)的兴(xīng)趣。

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