Facebook广告(gào)仍然是(shì)品(pǐn)牌的(de)有效数字广(guǎng)告工具，因为(wèi)它(tā)们拥(yōng)有庞大的受众和详细(xì)的目标选择。在制定Facebook广告策(cè)略时(shí)，将创造(zào)力与(yǔ)数据(jù)洞察力相结(jié)合对(duì)于使自己在(zài)竞争中脱颖而出(chū)至关重(zhòng)要。然而，实现这一点并坚持到底可能比(bǐ)听起(qǐ)来更复杂。成功需要触(chù)及驱使(shǐ)某人点(diǎn)击Facebook广告然(rán)后转化的核心(xīn)。

因此(cǐ)，仅仅关注数据或写一些朗(lǎng)朗上口的(de)东西并不能减(jiǎn)少(shǎo)点(diǎn)击量(liàng)——你必须两者兼而有之才(cái)能获得点击量。阅读以下内容，了解更多关于有效提高参与度和赚取Facebook广告(gào)点击量的信息。

一.开始之前：了解您的受众

了解你(nǐ)的受(shòu)众(zhòng)是任何(hé)成功(gōng)的营(yíng)销(xiāo)或广告活动的第一步(bù)。使用有关客(kè)户(hù)的可(kě)用数据(jù)和有引号怎么写标点符号，稿纸双引号怎么写关(guān)产品(pǐn)的(de)反(fǎn)馈可以帮助(zhù)您“了解”潜在买家在整个(gè)购买过程中的需求。

它就(jiù)像多(duō)米诺骨(gǔ)牌(pái)效应(yīng)：

1.了解(jiě)受(shòu)众(zhòng)对你的产(chǎn)品定位的(de)价(jià)值观，以使你的广告符合他(tā)们的需求(qiú)。

2.了解谁(shuí)在(zài)阅(yuè)读你的广告以及他们的(de)需求(qiú)，可以突出他(tā)们(men)最感兴趣的(de)细节(jié)。

3.知道什(shén)么(me)对你的观众最有吸引(yǐn)力(lì)，可以带来额外的点(diǎn)击量和更(gèng)多(duō)的转化率。

深入(rù)研究数据以了(le)解你在(zài)Facebook上的目(mù)标(biāo)受众，这本(běn)身(shēn)就是一(yī)项技(jì)能。一旦你很好地(dì)处(chù)理了这(zhè)方(fāng)面的业务，是时候开始在Facebook上做广告(gào)了。一个(gè)好的广告(gào)可以(yǐ)帮助你的品牌创(chuàng)建(jiàn)引人注(zhù)目的活动，以吸引(yǐn)力和清晰度的正(zhèng)确组合吸引消费者(zhě)购买(mǎi)你的产品。

让我们来看看在Facebook广告上获得点击的两个最重(zhòng)要的(de)因素：广告设置(zhì)和广告创意。

二(èr).广告设置

企业在创建(jiàn)广告时有不同的(de)优先(xiān)级，Facebook提供了格式(shì)化广告的选项，以最好地宣传您的(de)品牌。无论你想使用图像、视(shì)频、声音还是文字，都有一种格式可以帮助你实现(xiàn)营销目标。企业应该(gāi)使用各种各样的广告，因为每(měi)个(gè)人都不(bù)同地参与广告。虽(suī)然有(yǒu)些人更喜(xǐ)欢视(shì)频演示，但另一些人更喜欢伴随(suí)着(zhe)扎(zhā)实(shí)视觉效果的文字。尝(cháng)试各(gè)种形式可以让你的企业深入了解吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告提供的一(yī)些(xiē)格(gé)式选项包(bāo)括：

1.单图(tú)像和幻灯片格式

Facebook上的照(zhào)片广告是一种简单的格式，可以使(shǐ)用高质量的单一图像来展示(shì)你的(de)品(pǐn)牌。这种格式创建(jiàn)起(qǐ)来很快，使您能(néng)够突出显示特定的(de)产(chǎn)品(pǐn)，帮助它在(zài)订阅源中脱颖(yǐng)而出。幻灯片还可以展示多(duō)个图像。这种格式可以拍摄你已经(jīng)拥有(yǒu)的图(tú)像(xiàng)，添加运动和声音(yīn)来创建(jiàn)一(yī)个可(kě)以在设备上(shàng)快速加载的广告。幻灯片制作也很容易，成本比(bǐ)视频低，加载速度(dù)比(bǐ)视频广告快5倍。

何时使用此广告(gào)格式，这种格(gé)式非常适合拥有简单(dān)易懂产品的(de)企业，尤其是初创企业或有预算(suàn)的企业。

如果你仍在通过(guò)广告(gào)收集(jí)数据，从(cóng)这里开始，你(nǐ)将获(huò)得所(suǒ)需的指标（如哪些照片、措辞(cí)等最有(yǒu)效），然(rán)后再转向更昂(áng)贵、更高级(jí)的广告类型。

2.视频广告

视频广告格式可能是(shì)最有(yǒu)效的脸书PPC，无(wú)论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助您(nín)创(chuàng)建(jiàn)视频或(huò)照(zhào)片幻灯片，组(zǔ)成视频。你也可(kě)以创建自(zì)己的视频并(bìng)上传到Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视频广告的浏(liú)览量(liàng)比其(qí)他引号怎么写标点符号，稿纸双引号怎么写广告格(gé)式(shì)多(duō)10%到30%。

如果你有一个可(kě)以通(tōng)过(guò)视频展示(shì)的(de)产品(pǐn)，那(nà)么很容(róng)易获得创(chuàng)意(yì)。然而，如果你(nǐ)提供更复杂的(de)服(fú)务，一个流行的想法(fǎ)是拍摄团队中(zhōng)的(de)某个(gè)人谈论你的(de)公(gōng)司(sī)的视频(pín)。

何(hé)时使用此广告格式

就像(xiàng)静态广告一样，你可以也应该尽快测试视频广告。虽然视频广(guǎng)告通常(cháng)无论(lùn)是哪(nǎ)种(zhǒng)类型(xíng)的业务(wù)都表现得更好，但它仍然(rán)值得与静态广告一起测(cè)试(shì)，看看(kàn)什么对你的受(shòu)众(zhòng)有(yǒu)效。因(yīn)此，无(wú)论你是一(yī)家初创公司还是更成(chéng)熟的公(gōng)司，视频都是(shì)值得的。另一个提示(shì)：为所有视频添加字幕(mù)！

3.旋转(zhuǎn)图集广告(gào)

旋转图集格式允(yǔn)许(xǔ)营销人员在一个广告中展示(shì)多达10张照片和视频。

每个图片或视频都有(yǒu)自己(jǐ)的链接，可以(yǐ)将(jiāng)潜(qián)在买家(jiā)直接带(dài)到登(dēng)录页，以提供有关促(cù)销、产品细节或服务的(de)更多信息。转盘格式还允(yǔn)许您显(xiǎn)示与广告相关的一系列事件(jiàn)。旋转(zhuǎn)木马广告将内容浓缩(suō)为一个广告，同(tóng)时也(yě)为(wèi)用户提供了(le)点(diǎn)击图片与您的品牌(pái)互(hù)动的(de)机会。看看West Elm的例子——注意整体主(zhǔ)题是户(hù)外的，但每(měi)张图片都有自己(jǐ)的创意和“立(lì)即购物(wù)”按(àn)钮。

何(hé)时使用(yòng)此(cǐ)广告格式

旋(xuán)转图集格(gé)式有利于显示单(dān)个产(chǎn)品的不同角度(dù)、显示多个产(chǎn)品、显(xiǎn)示(shì)流程，并(bìng)在用户浏览幻灯片时提供参(cān)与度。如果你(nǐ)的产品或服务(wù)有多种用途，这是传达(dá)你信息的最(zuì)佳广(guǎng)告格式。

4.收款格(gé)式（电子(zi)商务(wù)）

Facebook Collection广告(gào)允许消费(fèi)者(zhě)通过介绍视频浏览产品，并配以网格(gé)布局的(de)一(yī)系列产(chǎn)品图像(xiàng)。最(zuì)初(chū)的视频重点介绍(shào)了(le)您在活(huó)动中推广(guǎng)的(de)产品系列。当用户单击时，他们可以(yǐ)在快速加载页面(miàn)上浏览集(jí)合中的产品。链接可使客户从发(fā)现到浏览(lǎn)再到购(gòu)买的过程无缝衔接。即时(shí)体(tǐ)验是在有(yǒu)人在移动设备上点击(jī)你(nǐ)的(de)广告后打(dǎ)开的(de)全屏体(tǐ)验。这是突出(chū)您的(de)产品(pǐn)和服务的好(hǎo)方法。

何(hé)时使用此广告(gào)格式

一(yī)个系列最适合有产品(pǐn)目(mù)录展示的电子商务品牌。这(zhè)种格(gé)式创(chuàng)建了一个店面，其中有(yǒu)四(sì)种或(huò)四(sì)种以上的产品可供客户浏览，允许您对相关商品进(jìn)行分组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和(hé)视频广告提供动(dòng)态体验(yàn)。该选项(xiàng)使用同(tóng)一广告的不(bù)同变(biàn)体为观众定(dìng)制广告——您的团(tuán)队使用单个图像或(huò)视频和其他文本(běn)选(xuǎn)项创建广告。该(gāi)平(píng)台(tái)通(tōng)过使用文(wén)本(běn)组合自动(dòng)创建(jiàn)不同的(de)广告，通过增强(qiáng)功能调整(zhěng)媒体，并为目(mù)标受众(zhòng)创作(zuò)最(zuì)有效的广告(gào)。这个过(guò)程可能包括(kuò)调(diào)整亮度、裁剪图像(xiàng)或(huò)使用(yòng)滤镜来(lái)突出广告。广(guǎng)告的组成(chéng)变化可能(néng)包括标签、显示相关评论和不同的文本组合，以(yǐ)创建(jiàn)引(yǐn)人(rén)入胜的标题(tí)。然(rán)后，脸书向(xiàng)用户(hù)显(xiǎn)示(shì)个性化广告(gào)，预计可能会获得(dé)回应的变化。动态(tài)广(guǎng)告看起来(lái)像上面(miàn)的一种(zhǒng)广告格式。但是，它会根据用户进(jìn)行更改(gǎi)。你可以在这里学习如(rú)何创建动态广(guǎng)告。

何(hé)时使用此广告格式

通常，我(wǒ)只会(huì)向有团队或第三(sān)方公司管理Facebook广告的大公(gōng)司推荐这种广告(gào)类型。此(cǐ)外，这种形(xíng)式最适合(hé)那些对(duì)同一(yī)产品或(huò)服(fú)务的受众略有不同的人。此外，在进(jìn)入(rù)这种广告类型之前(qián)，你需要牢牢把握(wò)不(bù)同的受众，因为它(tā)可能会让人(rén)困惑(huò)。

三. 广(guǎng)告创意

在Facebook上(shàng)展示的广告创意需要(yào)深(shēn)思熟(shú)虑的计划来吸引用户(hù)，并(bìng)充分(fēn)传(chuán)达营销人员的信息。考虑以下(xià)因素，这些因素可以带(dài)来成(chéng)功的(de)活动和用户更多的点击。

1.主要(yào)文本

由于广告(gào)是在用户(hù)滚(gǔn)动(dòng)时(shí)快速扫描的，因此请保(bǎo)持(chí)主要文本的简(jiǎn)短和(hé)精确(què)。Facebook建(jiàn)议将(jiāng)你(nǐ)的单词限制(zhì)在125个(gè)字符(fú)以内(nèi)，以避免被截断(duàn)。通(tōng)过(guò)选(xuǎn)择(zé)与用(yòng)户互动的最佳词语(yǔ)来确认(rèn)受众的人口统(tǒng)计数据。

你(nǐ)是否根(gēn)据未来买家的年龄、兴(xīng)趣或(huò)行为来确定他们的(de)目标？

如果是，请在(zài)主(zhǔ)要文本中突出显示这(zhè)些(xiē)关键元素。吸引消费者购买(mǎi)你的产品(pǐn)需要有意(yì)义(yì)的文字来满足(zú)他们的特定需求。无论你是试图吸(xī)引潜在买家，还是(shì)向以(yǐ)前对(duì)你的产(chǎn)品感兴趣(qù)的(de)消费(fèi)者重新(xīn)推销，直(zhí)接写(xiě)信(xìn)给(gěi)观众(zhòng)都(dōu)很重要。

2.媒体

在制(zhì)作广告时，选择独特的(de)媒体(tǐ)资(zī)产并代表您(nín)的品(pǐn)牌(pái)。真实的内容(róng)在吸引用户和产(chǎn)生点击方面非常出(chū)色。此外，确保你的媒体在种(zhǒng)族和(hé)性(xìng)别方面是多样化的——在营销你的品牌(pái)和与目标受众建(jiàn)立联系时，包容性和(hé)代表性很重要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告的标(biāo)题应该是对(duì)行(xíng)动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下(xià)载免费目(mù)录(lù)、查看独家交(jiāo)易或了解有关收藏的(de)更多详细信息。一定要(yào)在标题中突出显示(shì)特价商品(pǐn)。标题中应该突出类似“节省高(gāo)达30%+免(miǎn)费送货”的(de)CTA，以(yǐ)吸(xī)引消费者并(bìng)鼓励点击。请(qǐng)记(jì)住，在(zài)截断之前最多只(zhǐ)能有(yǒu)40个字符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在购物之(zhī)旅中(zhōng)与消费者见(jiàn)面(miàn)。如果他们浏览(lǎn)一个产品系列，诸(zhū)如“购买系列”或“查看我们的新产品”之类的(de)CTA会激发人们对该品牌的(de)兴趣。提供免(miǎn)费试用、目录或独家交易都是与观众(zhòng)互动(dòng)的(de)机会。使用(yòng)“立(lì)即购物(wù)”CTA对电(diàn)子商务零(líng)售商(shāng)来说(shuō)很(hěn)有(yǒu)价(jià)值，而“了解更(gèng)多”或“立即(jí)下载”CTA为企(qǐ)业对企业（B2B）营销(xiāo)提供了连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化(huà)广告登录页面对于(yú)为潜在客户创造无(wú)缝体验(yàn)至关重要(yào)。登录页(yè)必须与广告相关，无论(lùn)是(shì)产(chǎn)品详(xiáng)细信息页还是潜在客户(hù)捕获(huò)页。向(xiàng)消费者(zhě)提供他们想要(yào)探索(suǒ)您的(de)产(chǎn)品或服务(wù)的信(xìn)息以及转换过程中合乎逻辑(jí)的(de)下一(yī)步是至关重要的。为(wèi)移动(dòng)用户优(yōu)化目的(de)地页面，这意(yì)味着(zhe)内容会立即加(jiā)载，用户可(kě)以轻松导(dǎo)航，结账（电子商(shāng)务）也很有效。

6.最后的想法

脸书(shū)广告通过其庞大的受引号怎么写标点符号，稿纸双引号怎么写众(zhòng)为(wèi)大小企业带来收入。因此，从长远来看，花时间制作能够产生点击量的广告是值得的。您的营销(xiāo)团(tuán)队(duì)可以创(chuàng)建一个Facebook活动，通过考虑最佳展示(shì)产(chǎn)品的格(gé)式来点(diǎn)击，同时(shí)积极参(cān)与受(shòu)众的兴趣(qù)。

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