“老公气我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又(yòu)老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝(hē)五个女博士，都是你们逼的！”

　　被举报广告(gào)低(dī)俗、虚假宣为什么复兴号很少人买传

　　“五(wǔ)个女博士(shì)”被(bèi)立案调(diào)查

　　那(nà)个在电梯间(jiān)歇斯底里呐喊的胶原(yuán)蛋(dàn)白饮料(liào)品牌“五个女(nǚ)博士”曾一度被网民骂上热搜，近日该品牌已经被(bèi)北京市(shì)监局立(lì)案(àn)调查。

　　据九(jiǔ)派财经消息，北(běi)京市朝阳区市场(chǎng)监(jiān)督管(guǎn)理局一名工(gōng)作人员(yuán)表示，“针对北京青颜博识健康管理(lǐ)有限(xiàn)公司发(fā)布低俗广告、虚假宣传的投诉举报，我们(men)依据市场监督管(guǎn)理行(xíng)政处罚相关规定，经过综(zōng)合研判决定立案调查，目前正在收集证据材(cái)料(liào)、约谈品(pǐn)牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个女博士的(de)走(zǒu)红势必离不(bù)开(kāi)那(nà)则充(chōng)满魔性的电梯广(guǎng)告。

　　整则广告可以用简单粗暴(bào)来形容，广(guǎng)告中的女性(xìng)几(jǐ)乎是以呐喊的方式(shì)喊出(chū)上述4句广告词，最后一句“喝(hē)五个女博士，都(dōu)是你们逼的！”被(bèi)加大加粗(cū)置于屏幕(mù)中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖(mài)容貌焦(jiāo)虑(lǜ)，歇斯(sī)底里(lǐ)呐喊中透露出品牌扭曲的价值观。” 不止一(yī)位受访(fǎng)者向(xiàng)蓝鲸记者表示了对这则(zé)广告的(de)反感。

　　日(rì)前，中国妇女报也刊文评(píng)论(lùn)称，不尊(zūn)重女性！“五个女(nǚ)博士”营(yíng)销之路走歪了。

　　背靠“北(běi)大、博士”光环(huán)销量超百万

　　金(jīn)星等(děng)名人曾(céng)为其站台

　　据官网显(xiǎn)示(shì)，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于(yú)2019年7月12日(rì)，是北(běi)京(jīng)青颜博(bó)识(s为什么复兴号很少人买hí)健康管理有限公(gōng)司旗(qí)下的品(pǐn)牌，由其全资子公(gōng)司杭(háng)州青颜博(bó)识生物技术有(yǒu)限公司共同运营(yíng)。

　　公(gōng)司共经历了两轮(lún)融资，投(tóu)资(zī)方包(bāo)括壹(yī)叁资本、德迅投资、水羊股份(fèn)和华(huá)映(yìng)资(zī)本(běn)。

　　官方介绍称(chēng)，品牌由五位(wèi)来自(zì)于北大的医学(xué)女博士共(gòng)同打造。旗(qí)下(xià)品牌包(bāo)括胶(jiāo)原蛋白(bái)肽维C饮品、每日(rì)亢唐植物饮(yǐn)品、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以(yǐ)看到五(wǔ)位创始(shǐ)人(rén)的学历背景，其中(zhōng)包(bāo)括营养学(xué)博(bó)士姜珺、生理学博士王(wáng)雨辰(chén)、皮肤科(kē)博(bó)士闫慧敏(mǐn)、妇产科博(bó)士文佳(jiā)、医(yī)学博士陈(chén)媛(yuàn)。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博士”两大光(guāng)环，五个女(nǚ)博士近年来在(zài)线上得以快(kuài)速崛起。目前这一品牌在淘宝、京东(dōng)、抖音上均有布局，累计销量超过(guò)百万，曾(céng)登上(shàng)抖音 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补(bǔ)类(lèi)目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩。

　　值(zhí)得注(zhù)意(yì)的是，三大平(píng)台上，五(wǔ)个女博(bó)士几乎无时无刻(kè)不在直播，抖音直播(bō)间更是(shì)直播至深夜一(yī)点，金星(xīng)、黄(huáng)奕等名人(rén)也曾为(wèi)该(gāi)产品站台过。

　　北(běi)大发声撇清关系

　　虽然(rán)官方始(shǐ)终强(qiáng)调品(pǐn)牌(pái)是由五(wǔ)个(gè)女博士打(dǎ)造，但从股权结(jié)构来看，五个女博士中仅有(yǒu)一名(míng)女博士是(shì)直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青(qīng)颜博识健(jiàn)康管理(lǐ)有限公司(sī)疑似最终控制人为姜(jiāng)燕飞（姜(jiāng)燕飞疑似为姜(jiāng)珺(jùn)改过的名(míng)字），持股41.93％的(de)。历史(shǐ)股东中虽出现过陈(chén)媛媛、王(wáng)雨辰的名字(zì)，但二人已(yǐ)于2022年2月退(tuì)出股(gǔ)东行(xíng)列。至于文(wén)佳与(yǔ)闫(yán)慧敏二人并未出(chū)现在该公司的股权结(jié)构中。

　　此外，该品牌在创立之(zhī)初还曾以北京大学的名义进(jìn)行宣传(chuán)。

　　但在(zài)2020年9月，北大(dà)医学部就曾发文辟(pì)谣，声明称，接到(dào)该(gāi)举报后，我(wǒ)部第一时间就相关事项进(jìn)行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋白肽饮品”等(děng)产品系北京(jīng)青(qīng)颜博识健康管理有限(xiàn)公司（以(yǐ)下简称‘该企业(yè)’）产(chǎn)为什么复兴号很少人买品，该企(qǐ)业与我部(bù)无(wú)任何投资及科技成果转移(yí)转化等关(guān)系。同时(shí)经我(wǒ)部查明，该(gāi)举报所涉及的五(wǔ)名(míng)人员均为(wèi)我部往届毕业(yè)的博士(shì)研究生（其(qí)中二人疑似更名(míng)），上述人员行为属其个人行为，与(yǔ)北京大学(xué)、北京大学医(yī)学部及(jí)相关专家(jiā)教授无任(rèn)何关系(xì)。

　　背后代工厂(chǎng)曾与(yǔ)权健关联

　　有消费者喝完狂暴痘(dòu)

　　从每一处的(de)广告语(yǔ)都可以看到，五个女博士(shì)极其擅长营销，在“北大、博士(shì)、科(kē)研”等高大(dà)上的词汇轰炸之(zhī)下，产品给消费者留下了极其(qí)权威(wēi)的深刻印象。

　　但究其根本五个女博士旗下的产品(pǐn)只是饮品，并无保(bǎo)健食品备案更不是药物，其产品是否具有广告中所言的功效，胶原(yuán)蛋白肽(tài)是否为智商税等一系列问(wèn)题 仍然有不少(shǎo)争议。

　　记者了(le)解到，五个女博(bó)士的(de)产品今(jīn)年以(yǐ)来就遭到不少消费者的投诉。

　　一位消费(fèi)者表(biǎo)示：“在抖音商(shāng)家买了(le)五个(gè)女博士胶原蛋白产品，起(qǐ)初喝了几天脸上冒痘没在意。直到喝了(le)有半(bàn)个月，脸上(shàng)嘴巴一圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随后就医时医生表(biǎo)示，说喝胶原蛋白(bái)爆痘的现象确实存在。胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽含有大量的(de)蛋白质，摄入体(tǐ)内(nèi)后，可能会刺(cì)激皮下皮(pí)脂腺分泌大(dà)量皮脂(zhī)，过多的皮脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋(zī)生细菌导致(zhì)爆痘。”

　　除了(le)爆(bào)痘的情况外，还有不少消(xiāo)费者(zhě)投诉(sù)服(fú)用后甚至出现长胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸记者(zhě)查询(xún)发现，“五个女博士”不同(tóng)产品背后有(yǒu)不同代工厂(chǎng)生产，其中排(pái)名第三的(de)每日亢唐(táng)植(zhí)物(wù)饮品生产工厂为江苏菌钥生命科技发展有限(xiàn)公司。

　　值得注意的是，江(jiāng)苏菌钥原(yuán)名江苏朸健生命科技发展有限公司，该(gāi)公司曾生产(chǎn)过权(quán)健“自然(rán)养生观”产品，而权健曾深陷传销风波。

　　近(jìn)年来，国(guó)内女性(xìng)在护肤方面的需求逐步增长(zhǎng)，口服(fú)美容市(shì)场也呈现蓬勃(bó)发展得态势，以五个女博主为代表的新兴品牌凭借精(jīng)准定位(wèi)、社媒(méi)种草、抖音引爆等一(yī)些(xiē)营(yíng)销手(shǒu)法在这一赛道异军突起，但(dàn)夸(kuā)大功效与低(dī)俗营销必然不是长(zhǎng)久(jiǔ)之计，一旦伪装被卸(xiè)下后只会丧(sàng)失更多消费者的(de)信任。

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