很难想(xiǎng)象(xiàng)，一向(xiàng)以“畅销(xiāo)”“高端”著称的苹果公(gōng)司(sī)，会迎来连续两个季度(dù)的(de)下滑。

　　近(jìn)日，苹果正式发布2023财年第二财季业绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶(yà)的是，苹果(guǒ)的营收、净利润(rùn)已连(lián)续两个季度同比下滑。在上一(yī)财季(jì)，苹果的(de)营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样(yàng)的成绩单并不寻常，在近20年的时间里，苹果只出(chū)现过两次连续营(yíng)收同比下滑。上一次还(hái)是在2019年，苹果(guǒ)的市(shì)值在半年内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两座金字招牌(pái)，似乎不再响亮了。

　　谁(shuí)拖(tuō)了后腿(tuǐ)

　　苹果(guǒ)基本盘的“三大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹(píng)果的(de)基本盘(pán)，营收增长进一(yī)步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百分(fēn)点(diǎn)，只能说(shuō)现在的iPhone14系列(liè)刚(gāng)刚(gāng)及格，只(zhǐ)能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能(néng)作为一名(míng)“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场反馈(kuì)不佳的最大原因(yīn)，就在于消费者对其印(yìn)象不理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系(xì)列升(shēng)级与创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素(sù)主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则(zé)完(wán)全没有(yǒu)升级，依然适用(yòng)上一代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即(jí)遇冷(lěng)，据投行杰富瑞的分析(xī)报告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量(liàng)下(xià)滑了11％，成为历代(dài)iPhone最不受欢迎(yíng)的一款(kuǎn)。

　　据(jù)Sandalwood电(diàn)商市场监(jiān)测，iPhone14标准版在天猫平台上(shàng)市后7天的预售数据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上(shàng)市两(liǎng)周后大(dà)幅减产，砍(kǎn)单幅度达到40％，创下了苹果尴尬(gà)纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销(xiāo)售(shòu)额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑的颓(tuí)势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件(jiàn)中(zhōng)唯一实现(xiàn)同(tóng)比增长的产品。

　　财报(bào)显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下(xià)降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比(bǐ)下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉(lā)胯，苹果却(què)并(bìng)不惊讶，甚至在上(shàng)一(yī)季度电(diàn)话会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打了(le)预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同(tóng)比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务(wù)作为下(xià)滑(huá)最严重的业务(wù)，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境(jìng)密(mì)不可(kě)分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同(tóng)比减少29％，而苹果出(chū)货量下降40.5％，在(zài)前五大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个(gè)PC市(shì)场，都(dōu)陷入一种需求降温、库(kù)存过剩和行业环境恶化的“寒冬(dōng)”。面对(duì)出货量急剧下(xià)降的艰(jiān)难处境，IDC预(yù)测可能会持续到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作(zuò)为平板市场无(wú)可否认的霸主，虽(suī)然在(zài)2022年(nián)卖出(chū)6350万部，出(chū)货量在全球平板电脑(nǎo)市场排名第一，份(fèn)额(é)达到39％，等(děng)于排在(zài)其后(hòu)的四家厂(chǎng)商之和(hé)。但平板市场同样处于收(shōu)缩和萎(wēi)缩(suō)。

　　得益(yì)于前几年居家办(bàn)公、上(shàng)网课促进了平板(bǎn)电脑的销量上涨。但顺丰首重是多少公斤多少钱，顺丰首重是多少公斤续重多少钱当大家恢复(fù)正(zhèng)常工作生活，平板(bǎn)的需(xū)求开始疲软。据(jù)IDC数据显示，2022年平(píng)板电脑市(shì)场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法避免(miǎn)的事(shì)情(qíng)。不论是(shì)手机市场、PC市场、平板市场，都处(chù)于市场(chǎng)下(xià)行的凛冬时(shí)刻。三大硬件作为苹(píng)果的基本盘，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发(fā)布新品

　　苹果作(zuò)为业界最具创造性(xìng)的(de)公司(sī)，一直都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一(yī)个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市(shì)值一度超3万亿美元(yuán)、长期占据全球市值第(dì)一宝座。在火热背后，苹果逐渐从(cóng)一个激进的(de)冒(mào)险(xiǎn)者(zhě)，转变为谨慎的(de)守擂(léi)人。

　　这(zhè)个最具创造力的公司(sī)，已经近(jìn)10年都没有发布新(xīn)品。

　　虽然在库克时(shí)代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量不俗。但这(zhè)些(xiē)产品都是围绕(rào)iPhone提供服(fú)务，只能(néng)算(suàn)高用户粘性带来的配件销售(shòu)，无法(fǎ)承担起(qǐ)大单(dān)品的市(shì)场。

　　不但没有新品(pǐn)诞生(shēng)，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面(miàn)积(jī)砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今(jīn)年1月7日发文称(chēng)：苹果已通知供应(yīng)商将取消第(dì)四(sì)代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹(píng)果砍掉(diào)第四代iPhone SE的最大原因，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远远低于(yú)预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕(mù)设计，势必(bì)会顺丰首重是多少公斤多少钱，顺丰首重是多少公斤续重多少钱导致成本和售价上升，故(gù)苹果可能需要重新(xīn)审视第四代(dài)iPhone SE的产品定(dìng)位与投资报酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片(piàn)的研发和推迟新款iPad的发(fā)售。

　　全(quán)球(qiú)手机存量(liàng)从2017年就位于高位了(le)，销量处于负增长状态。现在的苹果，面临着所(suǒ)有科技公(gōng)司共(gòng)同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命(mìng)性技术是什么？）

　　苹果公司(sī)的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹真(zhēn)容。终(zhōng)于在近(jìn)日(rì)，有媒体(tǐ)报道称，苹果(guǒ)MR设备或将(jiāng)在6月全球开(kāi)发者(zhě)大会(huì)WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为具有先(xiān)锋意味的产品(pǐn)备(bèi)受期待，外界也渴望苹果能给行业注入新鲜血液，甚(shèn)至引导(dǎo)方向。但对于(yú)消费者来(lái)说，苹果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格(gé)放在行(xíng)业中可以说极其高昂，定(dìng)价(jià)将达(dá)到3000美元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍(bèi)。并不是普通消(xiāo)费者可(kě)以随意购(gòu)买的价格。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年全(quán)球(qiú)AR/VR头戴设备出货量为880万台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌去近一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比起还有(yǒu)些盼头的苹果MR，苹(píng)果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开(kāi)始(shǐ)，关于苹果造(zào)车的消息至今已有七八年。然而，近两年苹果汽车却波折不断(duàn)，不仅高管变动频繁(fán)，甚至(zhì)还在缩(suō)编裁员(yuán)。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈(yù)演愈烈(liè)。

　　就算是苹果造车进展神速，能在2年内完成量(liàng)产，但(dàn)苹果汽车要面临的将会(huì)是以特斯拉(lā)、比亚迪、造车三兄弟和全球传(chuán)统(tǒng)车企一(yī)起(qǐ)竞(jìng)争的市场。

　　印度成(chéng)解(jiě)药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话(huà)会(huì)议上，库克面对营收、净利润双下滑(huá)反(fǎn)应(yīng)平平，甚(shèn)至对于“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库克却对印度青睐有(yǒu)加，足足提到印(yìn)度(dù)市场20余次：“印(yìn)度市场(chǎng)十分让人兴奋，那里的(de)市场活力(lì)令人难以置信。”

　　据苹果(guǒ)财报显示(shì)，苹果在(zài)印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地(dì)区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲地区营收同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)7.58％；日本地(dì)区同比下(xià)降(jiàng)7％；欧(ōu)洲同比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下(xià)降(jiàng)、下降、下降的地区(qū)里，印度(dù)15％增长(zhǎng)显得格外醒目。

　　库(kù)克专门兴(xīng)奋地表示：苹果(guǒ)在印度的业务已创下了“季(jì)度纪录”，并且是非常强劲的、两位数的(de)同比增(zēng)长。他甚至认为，印度(dù)市场会比中国市场(chǎng)还大。

　　在(zài)爆(bào)炸性增长的诱惑下，苹果一口气在(zài)印度孟买和新德里开(kāi)设了两家苹果直营店。库(kù)克在孟买(mǎi)苹果店开业当天(tiān)，亲(qīn)临现场迎接顾客(kè)。随后又和印度总理莫迪进行会面，重申(shēn)了苹果在印度(dù)的投(tóu)资承诺。

　　库克到访印(yìn)度

　　不仅如此，库克还准(zhǔn)备将(jiāng)苹果供应链加速(sù)移出中国(guó)，以后将把印度设成主要市场(chǎng)和生产基地。

　　印度(dù)和苹(píng)果，看似(shì)正在(zài)双向奔赴(fù)。

　　苹果将印度视(shì)为解决财报下滑(huá)的最佳解药，似(shì)乎(hū)正(zhèng)一步一步成为苹果的下(xià)一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年(nián)代过去了，在科技创新停滞的当下(xià)，稳住(zhù)现有硬(yìng)件三大家的销量(liàng)，成了不会出错的选(xuǎn)择(zé)。

　　但下一(yī)项(xiàng)巨大的(de)革命性技术是(shì)什么？苹果依然没(méi)有找到答案。

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