很难想象，一向以(yǐ)“畅销”“高端”著(zhù)称的(de)苹(píng)果公司，会迎来(lái)连续两个季度的(de)下滑。

　　近(jìn)日，苹果正式(shì)发(fā)布(bù)2023财年第(dì)二财(cái)季业绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹果营收同比(bǐ)下(xià)降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润同比下(xià)降(jiàng)3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果的营收、净利润(rùn)已连续两个季度同比下滑。在上一财季，苹果的营收(shōu)与(yǔ)净利润分别同比下(xià)降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年的时间里，苹果只出(chū)现(xiàn)过两(liǎng)次连续营收同比下滑(huá)。上一次还是在2019年，苹果的市值在半年内缩水三分之一(yī)，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金(jīn)字招(zhāo)牌，似乎不(bù)再(zài)响亮(liàng)了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也(yě)就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总(zǒng)营(yíng)收(shōu)54％的(de)iPhone，作为苹果(guǒ)的基本盘，营收增(zēng)长进一步放缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点，只能说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚及格(gé)，只能稳(wěn)住(zhù)苹果的(de)下限，却上线堪忧，只能作为一(yī)名“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就在于消费者对(duì)其印象不理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集(jí)中于Pro和(hé)Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没(méi)有升级，依(yī)然适用上一(yī)代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一上市(shì)即遇冷(lěng)，据投(tóu)行杰(jié)富瑞(ruì)的分析报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测(cè)，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台上市后7天的预售(shòu)数据同比(bǐ)下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两(liǎng)周后(hòu)大(dà)幅减(jiǎn)产(chǎn)，砍单幅度(dù)达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的口(kǒu)碑(bēi)，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华(huá)尔街给出的(de)682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下滑(huá)的颓(tuí)势，但仅仅增(zēng)长1.5％个百分(fēn)点很难(nán)让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此(cǐ)不(bù)出彩(cǎi)的(de)iPhone14，却是(shì)苹果三大(dà)硬件(jiàn)中唯一(yī)实现(xiàn)同比增长的产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美(měi)元，同比(bǐ)下(xià)降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊(jīng)讶(yà)，甚(shèn)至在上一季度电话会议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就(jiù)给外界打了预防针(zhēn)：“Mac和(hé)iPad的销售额预(yù)计将同比(bǐ)下(xià)降两位数(shù)。”

　　Mac业务作(zuò)为(wèi)下滑最严重的业务，跌幅接近三分之(zhī)一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密不可分。据据(jù)IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出(chū)货量同比减少29％，而苹果出(chū)货(huò)量下(xià)降40.5％，在前五大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷入一(yī)种(zhǒng)需(xū)求降(jiàng)温、库存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对(duì)出货量(liàng)急剧下降的(de)艰难(nán)处(chù)境，IDC预测可能会持续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为平(píng)板市场无(wú)可否认的霸主，虽然在2022年卖(mài)出6350万部，出货(huò)量在全球(qiú)平板电脑市场(chǎng)排名第(dì)一，份额达到(dào)39％，等于排在其后的四家厂商之和。但平板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家(jiā)办公、上网课促进了(le)平板(bǎn)电脑(nǎo)的销量上(shàng)涨。但当大家恢复正常工作生活，平板的需求开始疲(pí)软。据IDC数据(jù)显示，2022年(nián)平(píng)板电脑(nǎo)市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个(gè)季度的下滑是无法(fǎ)避免的事情(qíng)。不论是手机市场(chǎng)、PC市场、平板市场，都处于(yú)市场(chǎng)下(xià)行的凛(lǐn)冬时刻(kè)。三(sān)大硬件(jiàn)作为苹(píng)果的基本盘，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年(nián)没有发布新品(pǐn)

　　苹果作为业界最具创造性的公司，一直都被视为“规(guī)则的制(zhì)定(dìng)人”，不论是iPhone还是iPad都直(zhí)接性影响了(le)一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿(yì)美元(yuán)、长期(qī)占据(jù)全球市值(zhí)第一宝座。在(zài)火热背后，苹果逐渐(jiàn)从(cóng)一(yī)个激进的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创(chuàng)造力的公司，已经近10年都(dōu)没有(yǒu)发布新(xīn)品(pǐn)。

　　虽然在库克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等(děng)创(chuàng)新(xīn)产品，销量不(bù)俗。但这些(xiē)产品都是围绕iPhone提供服务，只能(néng)算(suàn)高用户粘性带来的配件销售，无法(fǎ)承担(dān)起大单品的市场(chǎng)。

　　不但(dàn)没有(yǒu)新品诞生，在保守(shǒu)、谨慎的为什么复兴号很少人买CEO库克(kè)带领下，苹果还大(dà)面(miàn)积砍掉了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭明錤在今年(nián)1月(yuè)7日发(fā)文(wén)称：苹果已通知供应商将取消第(dì)四代(dài)iPhone SE在(zài)2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原(yuán)因，就(jiù)是(shì)因(yīn)为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货(huò)量远远(yuǎn)低于预期(qī)；第(dì)四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导致成(chéng)本和售(shòu)价上升，故(gù)苹(píng)果可能需要重新审(shěn)视(shì)第四代iPhone SE的产(chǎn)品定(dìng)位与投资报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发和推迟(chí)新(xīn)款(kuǎn)iPad的(de)发售。

　　全球手机存量从2017年就位于(yú)高位(wèi)了，销量处于负增长状态。现在(zài)的苹果，面临着所有科(kē)技公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革(gé)命(mìng)性技术是(shì)什(shén)么(me)？）

　　苹果公(gōng)司的回答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始研发至今，苹(píng)果(guǒ)MR眼镜已(yǐ)经怀胎七(qī)年之(zhī)久，却仍然(rán)难(nán)睹真容。终于在近(jìn)日(rì)，有(yǒu)媒体报(bào)道称，苹(píng)果MR设备或将在6月全球开发者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为(wèi)具有(yǒu)先锋意味(wèi)的(de)产品(pǐn)备(bèi)受(shòu)期待，外界也渴望苹果能给行业注入新鲜血液，甚至引导方向。但对(duì)于消费(fèi)者来说，苹果MR并不是(shì)一个“接地(dì)气”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格放在行业(yè)中(zhōng)可以说极其高昂(áng)，定(dìng)价将达到3000美(měi)元(yuán)，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的(de)三倍。并不(bù)是普(pǔ)通消费者可以随意购买的价格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头(tóu)戴设(shè)备出货量(liàng)为880万(wàn)台，同比下(xià)降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司(sī)Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌去近一半。

　　苹果(guǒ)需(xū)要MR，但MR并不一定(dìng)是苹果期待的(de)样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹果造车的消息至今已有七(qī)八年。然而，近两年苹果汽(qì)车(chē)却波折不断，不仅高管变动频繁(fán)，甚至还在缩编裁员。苹(píng)果汽车“胎(tāi)死(sǐ)腹(fù)中”的传闻，在网络(luò)上愈演愈烈。

　　就(jiù)算是苹果造车进展神速，能在2年内完(wán)成(chéng)量产，但苹果汽车要面临的将会(huì)是以(yǐ)特(tè)斯拉、比亚迪、造车(chē)三兄弟(dì)和全球传统车企(qǐ)一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年(nián)第二财季财(cái)报电话会议上，库(kù)克面(miàn)对营收、净利(lì)润双(shuāng)下滑反(fǎn)应平平，甚至对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事(shì)外。

　　但是库克(kè)却(què)对印(yìn)度青睐(lài)有加，足足提到印度市场20余次：“印度(dù)市场十分让人兴奋，那里的市场活力(lì)令人难以(yǐ)置信。”

　　据苹果财报显示(shì)，苹果在印度地区，收入大涨(zhǎng)15％达到(dào)81.19亿(yì)美元；对比(bǐ)其(qí)他地区，苹果在(zài)大中(zhōng)华区同比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同比(bǐ)下降7％；欧洲(zhōu)同(tóng)比小幅(fú)增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下降、下降(jiàng)的地区(qū)里(lǐ)，印度(dù)15％增(zēng)长显(xiǎn)得(dé)格外(wài)醒目。

　　库克专门兴奋地(dì)表示：苹果在印度的业(yè)务已创下了“季度纪录”，并且是非常强劲的、两(liǎng)位数的同(tóng)比增(zēng)长。他甚至认为，印度市场会比(bǐ)中国市场还大。

　　在(zài)爆炸性增长的诱惑(huò)下，苹果一口(kǒu)气在印(yìn)度孟买和新德里开设了(le)两(liǎng)家苹果直营店(diàn)。库(kù)克在(zài)孟(mèng)买苹果(guǒ)店开(kāi)业(yè)当天，亲临现场迎接顾客。随后(hòu)又和印度总(zǒng)理莫(mò)迪进行会(huì)面，重(zhòng)申(shēn)了苹果在(zài)印(yìn)度的投(tóu)资承诺。

　　库克到访(fǎng)印(yìn)度(dù)

　　不为什么复兴号很少人买仅如此，库克还准备(bèi)将(jiāng)苹果供应链加速移出(chū)中国，以后将(jiāng)把印(yìn)度设成主要市场和生(shēng)产基(jī)地。

　　印度(dù)和(hé)苹果，看似(shì)正(zhèng)在双(shuāng)向奔赴(fù)。

　　苹果将(jiāng)印度视为解决财报(bào)下滑的最佳解药，似(shì)乎正一(yī)步一步成为苹果的下一个(gè)“中国市场”。

　　精雕细琢的(de)年代(dài)过去了，在科技创新停滞的当下(xià)，稳住现有(yǒu)硬件三大(dà)家的销量，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨大(dà)的(de)革命性技术是什么？苹果(guǒ)依然(rán)没有找到答案。

未经允许不得转载：泉州电动车网 福建骑行网 为什么复兴号很少人买