Facebook广告仍然是品牌的有效数(shù)字(zì)广告(gào)工具，因(yīn)为它们(men)拥有庞大的受众(zhòng)和(hé)详细的目(mù)标选择。在制定Facebook广(guǎng)告策略时，将创造力与数据洞察力相结(jié)合对于使自己在(zài)竞争(zhēng)中(zhōng)脱颖(yǐ碾压与辗轧的区别是什么，辗轧与碾压有什么区别ng)而(ér)出(chū)至关重要。然而，实现这(zhè)一点并坚持到底可能比听(tīng)起来更复杂。成功需要触及驱使某(mǒu)人点击Facebook广告然(rán)后转化(huà)的核心。

因(yīn)此，仅仅关注数据或写一些朗朗(lǎng)上口的东西(xī)并不能减少点击量——你必须两(liǎng)者兼而有之才(cái)能(néng)获得点击量。阅读以下内容，了解(jiě)更多关于有效提高参与度和赚取Facebook广告点(diǎn)击量的信息(xī)。

一.开始之前：了解您的(de)受众(zhòng)

了解(jiě)你(nǐ)的受(shòu)众是任何(hé)成功的营销或广告活动的第一步。使(shǐ)用有关客户的可用数据和有(yǒu)关产品的反(fǎn)馈(kuì)可以帮碾压与辗轧的区别是什么，辗轧与碾压有什么区别or: #ff0000; line-height: 24px;'>碾压与辗轧的区别是什么，辗轧与碾压有什么区别助您“了解”潜在买家在整个(gè)购买(mǎi)过程中(zhōng)的需(xū)求。

它(tā)就像多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产品(pǐn)定位的价值观(guān)，以使你(nǐ)的广告符合他们(men)的需求。

2.了解谁在阅读你的广告以及他们的需求，可以突出(chū)他们(men)最感兴趣(qù)的细节(jié)。

3.知道(dào)什么对你的(de)观众最有吸(xī)引力(lì)，可以带来额外(wài)的点击量(liàng)和更多(duō)的转化率。

深入研究数据以了解你在Facebook上的目标(biāo)受众，这(zhè)本(běn)身(shēn)就是一项技能(néng)。一旦你很好地处(chù)理了这方面的业务，是时候开始在Facebook上(shàng)做广告了。一(yī)个(gè)好的广(guǎng)告可以帮助(zhù)你的品牌(pái)创建引人(rén)注目的活动，以吸引力和清晰(xī)度的正确组(zǔ)合吸引消(xiāo)费者(zhě)购买你的产品。

让我们来(lái)看看在(zài)Facebook广(guǎng)告上(shàng)获得点(diǎn)击的(de)两个最(zuì)重要的因素：广告设(shè)置和广告创意。

二.广(guǎng)告(gào)设置

企业在创(chuàng)建广告时有(yǒu)不同的优先级，Facebook提供了格式化广(guǎng)告(gào)的选项，以最好地宣传您(nín)的品牌(pái)。无(wú)论你想使用图像、视频(pín)、声音还是文字，都有一种格式可以帮助你实现营销目标。企业应该使用各种(zhǒng)各样的广告，因为每个人都不同地参与广告。虽然有些(xiē)人更(gèng)喜(xǐ)欢(huān)视频演(yǎn)示，但另一些人更(gèng)喜(xǐ)欢(huān)伴(bàn)随着扎实(shí)视觉效果(guǒ)的文字。尝试各种形式可以让你的企(qǐ)业深入了解吸引目标(biāo)受众(zhòng)的广(guǎng)告。

通过Facebook广告提供的一些格式(shì)选项包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广告是一(yī)种(zhǒng)简(jiǎn)单(dān)的格式，可以使用高(gāo)质量(liàng)的单一图像来展示你的品(pǐn)牌。这(zhè)种(zhǒng)格(gé)式(shì)创建起(qǐ)来很(hěn)快，使您能够突出显示(shì)特定(dìng)的产品，帮助它在订阅(yuè)源中脱颖而出。幻灯片还可以(yǐ)展示多个(gè)图像。这(zhè)种格式可以(yǐ)拍(pāi)摄你已经拥有的图像，添加运动和声音来(lái)创(chuàng)建一个(gè)可以在设备上快(kuài)速加载的广告(gào)。幻灯片制作也很容易，成本比视(shì)频低，加载速度比(bǐ)视(shì)频广告快5倍。

何时使用此广告格式(shì)，这(zhè)种格(gé)式(shì)非常适合拥有简单易懂产品的企(qǐ)业，尤其(qí)是初创企业(yè)或有预(yù)算的企业。

如(rú)果你(nǐ)仍(réng)在通(tōng)过(guò)广告收集数据，从这里开(kāi)始(shǐ)，你将获得所需(xū)的指标（如哪些(xiē)照片、措辞等最有效），然后再转向更昂贵(guì)、更高级(jí)的广(guǎng)告类型(xíng)。

2.视频(pín)广(guǎng)告(gào)

视频广告格式(shì)可能是最有效的(de)脸书PPC，无论你的(de)行业(yè)。Facebook提供了(le)Creator Studio工具(jù)，可以(yǐ)帮助您创(chuàng)建视频或照片幻灯片，组成(chéng)视频。你也可以创建自己的视频并(bìng)上传到Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视频广告的浏(liú)览量比其他广告(gào)格式多10%到30%。

如果(guǒ)你有一(yī)个可(kě)以通过视(shì)频(pín)展示的产品(pǐn)，那么很(hěn)容易获得创意。然而，如果你提供更复杂的服务，一个流行的想法(fǎ)是拍摄团队中的(de)某(mǒu)个(gè)人谈论你的公司的(de)视(shì)频。

何时(shí)使(shǐ)用此广告格式

就像静态广告一(yī)样，你可(kě)以也应该尽快(kuài)测试视频(pín)广告。虽然(rán)视频(pín)广告通常无论(lùn)是哪种类型的业务(wù)都(dōu)表现(xiàn)得(dé)更好，但(dàn)它仍然值得与静态广告一起(qǐ)测试，看(kàn)看什么对你的(de)受(shòu)众有效。因此(cǐ)，无论你是一家初创公司还是更成熟(shú)的公司，视频都是值得的。另一个提示：为所有视频添加字幕(mù)！

3.旋转图集广告

旋转(zhuǎn)图集格式(shì)允许营销人员在一个(gè)广告(gào)中展示多(duō)达10张照片(piàn)和视频(pín)。

每个图片或(huò)视频(pín)都(dōu)有自己的链接，可(kě)以将潜在买家直接带(dài)到登录页，以提供(gōng)有(yǒu)关促销(xiāo)、产品细节或(huò)服(fú)务的(de)更(gèng)多信息。转(zhuǎn)盘格(gé)式还允许(xǔ)您(nín)显示与(yǔ)广告相关的一系(xì)列事件。旋转木马广告将(jiāng)内容浓缩为一个广告，同时也为(wèi)用(yòng)户提供了点击(jī)图片与您的(de)品牌互动的机会。看(kàn)看West Elm的例子——注意整体主题是户外的，但每(měi)张图(tú)片都有(yǒu)自己的创意和“立即购物(wù)”按(àn)钮。

何时使用此广(guǎng)告格(gé)式

旋转图集格式有利(lì)于(yú)显示单(dān)个产品的不同角度、显示多个产品、显(xiǎn)示流程(chéng)，并在用户浏览(lǎn)幻灯片(piàn)时提供(gōng)参与度(dù)。如果你的产品或服务有多种用途，这是传(chuán)达(dá)你(nǐ)信(xìn)息(xī)的最佳广告格(gé)式。

4.收款格式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费者通过介绍(shào)视频浏览产(chǎn)品，并配以网格(gé)布局的一系列(liè)产品图像。最(zuì)初的视频重点(diǎn)介绍了您在活动(dòng)中(zhōng)推广的产品(pǐn)系列。当用(yòng)户(hù)单(dān)击时，他们可(kě)以在(zài)快速加载页面(miàn)上浏览集合中的(de)产品。链接可使客(kè)户从发现到(dào)浏览(lǎn)再到购买的过程无缝衔接(jiē)。即(jí)时体验是(shì)在有(yǒu)人在移动设(shè)备上点击(jī)你的广(guǎng)告后(hòu)打开的全屏(píng)体验(yàn)。这是突出您的(de)产品和服务(wù)的好方法。

何时使用此广告格式(shì)

一个系列(liè)最(zuì)适合有产品(pǐn)目录展示的电子商务(wù)品牌。这种格式创建了(le)一个店面(miàn)，其中有四种或(huò)四种以上的产品(pǐn)可供客户浏览，允许您对相关商品(pǐn)进(jìn)行分组以提(tí)高销售额。

5.动(dòng)态体验(yàn)

Facebook为单个图(tú)像和视频广告提(tí)供(gōng)动(dòng)态体验。该选项使用同一广(guǎng)告的不同变体为观众定制广告(gào)——您的团队使用(yòng)单个图像或视频和其他文本选项创建(jiàn)广告。该平台通过使(shǐ)用文本组合自(zì)动(dòng)创建不同的(de)广告，通过增强功能调整(zhěng)媒体，并为目(mù)标(biāo)受众(zhòng)创作最有(yǒu)效的广告。这(zhè)个过程可能包括调整亮度、裁剪图(tú)像或使用(yòng)滤(lǜ)镜(jìng)来突出广告。广(guǎng)告(gào)的组成变化(huà)可能包括(kuò)标签、显示相关评论(lùn)和不同的(de)文本组合，以创建引人入胜的标题。然后，脸书向用户(hù)显(xiǎn)示个性化广(guǎng)告，预计(jì)可(kě)能会(huì)获得回应的变(biàn)化(huà)。动态(tài)广告看起来像上面(miàn)的一种广(guǎng)告格(gé)式。但是，它会根据用户(hù)进行(xíng)更(gèng)改。你可以在这里学习如何创建动态广告。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告格式

通常，我只(zhǐ)会向有团(tuán)队或第三方公司管理Facebook广告(gào)的大(dà)公司推(tuī)荐(jiàn)这种广告类型。此外，这种形(xíng)式最适合那(nà)些(xiē)对同一产(chǎn)品或(huò)服务(wù)的受众略有不同(tóng)的人。此外，在进入(rù)这种广告类型之前，你需要牢牢把握不同的受众，因为它可能会(huì)让人困惑。

三(sān). 广告创(chuàng)意

在(zài)Facebook上展示的广告创意(yì)需(xū)要深思(sī)熟(shú)虑(lǜ)的计划来(lái)吸引(yǐn)用户，并充分传达营销人员的信息。考虑以下因素(sù)，这些因素可(kě)以带来成(chéng)功(gōng)的活动和用(yòng)户更多(duō)的(de)点击。

1.主要文本

由于广告(gào)是在用(yòng)户滚动时快速扫(sǎo)描的(de)，因(yīn)此请(qǐng)保持主要文本的简(jiǎn)短(duǎn)和精确。Facebook建(jiàn)议将(jiāng)你的单词限制在125个(gè)字符以内，以避免被截(jié)断。通过选择与用(yòng)户(hù)互动的(de)最(zuì)佳词语来(lái)确认受众的人口(kǒu)统计数据。

你是否根据未来买家的年龄、兴趣或行(xíng)为来确定他们(men)的目标？

如果是，请(qǐng)在(zài)主要文(wén)本中(zhōng)突出显示(shì)这些关键元素。吸引消费(fèi)者(zhě)购(gòu)买你(nǐ)的产品需要有(yǒu)意义的文字来满(mǎn)足他们(men)的特定需求。无论你是试图吸引潜在买家(jiā)，还是向(xiàng)以(yǐ)前对(duì)你的产品感兴趣的消费者重新(xīn)推(tuī)销，直(zhí)接写信给观众都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选(xuǎn)择独特(tè)的(de)媒体资产并代表您的品牌。真实的内容在吸引用户和产(chǎn)生点击方面非常(cháng)出色。此外(wài)，确保你的媒体在种(zhǒng)族和(hé)性(xìng)别方(fāng)面是多样化的——在营销你的品(pǐn)牌和与目标受众建立联系时，包容(róng)性和(hé)代(dài)表性很重要。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的标(biāo)题应该是对行动号召的(de)补充。例(lì)如，CTA可以鼓(gǔ)励(lì)用(yòng)户点(diǎn)击(jī)下载免费目录、查看独家(jiā)交易(yì)或了解有关收藏(cáng)的更多详细(xì)信(xìn)息(xī)。一(yī)定要在标题中突出显示特价(jià)商品。标题中应该(gāi)突出类似“节省(shěng)高(gāo)达30%+免费(fèi)送货”的CTA，以吸(xī)引消费者并(bìng)鼓励点击。请记住，在截(jié)断之前(qián)最多只能有(yǒu)40个(gè)字符(fú)。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在购物之旅中与消费者(zhě)见(jiàn)面。如(rú)果他们(men)浏览一个产(chǎn)品(pǐn)系列(liè)，诸(zhū)如“购(gòu)买系(xì)列(liè)”或(huò)“查看我们的新(xīn)产品”之类(lèi)的CTA会激发人们对该品(pǐn)牌的(de)兴趣。提供免费试用、目录或独(dú)家交易都是与观众互动(dòng)的机会。使用(yòng)“立(lì)即(jí)购物”CTA对电子(zi)商务零售商(shāng)来说很有(yǒu)价值，而“了(le)解(jiě)更多”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营(yíng)销提供了连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化广告登(dēng)录页面对于为潜在客户创造无缝体验至关重要。登录(lù)页必须(xū)与广告相关(guān)，无论是产品详细信息页(yè)还是潜(qián)在客户捕获页(yè)。向消费者提供他们想要探索您的(de)产品(pǐn)或服务的(de)信息以及转换过程中(zhōng)合乎(hū)逻辑的下一步(bù)是至关重要的。为(wèi)移动用户优化目(mù)的(de)地页面，这意味着内(nèi)容会(huì)立(lì)即加(jiā)载(zài)，用户可以(yǐ)轻松导(dǎo)航，结账（电(diàn)子商务）也很有(yǒu)效。

6.最后的想法

脸书广告通过其庞大的(de)受众为大小企(qǐ)业带来收入。因此，从长远来看，花时间制作能够产生点击量的广告是值得的。您(nín)的营销团队(duì)可以创(chuàng)建(jiàn)一个Facebook活动(dòng)，通过考虑最佳展示产品的格式来点击(jī)，同时积极参与受众的(de)兴趣。

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