既是响应消费复苏的大势，也是为了应对激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日(rì)，国(guó)家统计(jì)局发(fā)布的数据显示，我(wǒ)国2023年一季度国(guó)内(nèi)生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其(qí)中，3月份(fèn)消费和出(chū)口大幅回升，是推动经济加快恢复(fù)的重(zhòng)要因素。国家发展改革委新闻发言人孟玮(wěi)表示，一季度消(xiāo)费(fèi)市场形势开局良好。

　　在一季(jì)度消费(fèi)回暖(nuǎn)的背景下，电(diàn)商(shāng)行(xíng)业正在迎(yíng)来新一(yī)轮(lún)的(de)价格战(zhàn)。面(miàn)对「6.18」这个(gè)疫情(qíng)后第一个电商购物节，各大电商平台都在摩(mó)拳擦掌，发放规(guī)模不等的消(xiāo)费券和消(xiāo)费补贴，以(yǐ)抓住机遇、继续提(tí)振消费(fèi)。

　　拼多多，这家主(zhǔ)打「多实惠」策略的电商巨头也在进(jìn)一步加大补贴力度。4月21日晚8点(diǎn)，拼多多百(bǎi)亿补贴(tiē)「数码家电消费季」再次对手(shǒu)机、电(diàn)视、空(kōng)调、冰箱(xiāng)等(děng)数码家电产(chǎn)品(pǐn)发放超(chāo)额补贴，其中小米等品牌产(chǎn)品(pǐn)的(de)补贴力度甚(shèn)至超过20％，争夺(duó)全网最低价。这(zhè)家(jiā)公司(sī)还喊出了(le)「天天都是618」的购物口号。

　　而另外两家(jiā)电商巨头则(zé)主要从供给端入手。4月20日，淘宝(bǎo)宣布百亿(yì)补贴将下调(diào)佣金费率，吸(xī)引更多(duō)低价(jià)商品入驻。而京东也在(zài)4月20日举行「2023年(nián)京东(dōng)618商家大(dà)会」，面向商家推出「减负(fù)增收」大礼包，希望获得更多低价商品供给。

　　在电(diàn)商平台这场「鹬(yù)蚌相争」的价(jià)格战中，消费(fèi)者无疑是最(zuì)大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多多再一次加码百亿补贴

　　事实上，早(zǎo)在(zài)4月6日，拼(pīn)多多就启动(dòng)了「数码家电(diàn)消费(三角形中线长公式是什么，中线长公式是什么原因fèi)季(jì)」，首季将在拼多多原来(lái)百亿补贴(tiē)的基础上(shàng)再(zài)投入10亿。而(ér)这(zhè)次4月21日(rì)发(fā)放的超额补贴，相当于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了此次拼多多加补后的(de)产品(pǐn)价格，确实有一定(dìng)优势。

　　在手机领域，拼多多(duō)的补贴(tiē)力度在(zài)20％左右。比如小米旗(qí)下的红米Note11，在拼多多领券后只用829元，而在(zài)其它(tā)电商平(píng)台(tái)均为1049元；比如红(hóng)米10A手机(jī)，拼多多券后(hòu)价为(wèi)499元，而在(zài)其它电商平台为(wèi)620元、556元(yuán)。

　　在家电领域，拼多(duō)多的补贴力度也在20％左右。比如小米(mǐ)电视EA70，在拼多多用(yòng)券后售价1799元，而在其它电商平台(tái)售价为2299元；比如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券(quàn)后售价3749元，而在其它(tā)平台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这次活动均(jūn)为(wèi)官方直补，旨在为消费者提供全网最具性价比的(de)产品，无(wú)惧比价。」拼(pīn)多多百亿补贴「数码家(jiā)电消费季」的项(xiàng)目负责人表(biǎo)示。在五一消费旺季来(lái)临之前(qián)，这是(shì)拼多多推出的近(jìn)期最大的补(bǔ)贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖(gài)的品牌、品类(lèi)很广，消费者(zhě)可以一站式购齐(qí)。其中，品牌包括苹果、华为、荣(róng)耀(yào)、小米、美的、海尔、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等，品类(lèi)包(bāo)括手机(jī)、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确(què)实带动了消费业绩(jì)。上述(shù)负责人表示(shì)，消费季活动上线半个月以来，大部分产品均实现了翻(fān)倍增长(zhǎng)。其中，手机(jī)类目的销量实现环比翻倍(bèi)增长，尤其是4000元(yuán)以上的高价位(wèi)手机环(huán)比增(zēng)幅超过180％。而家电类目更是全品类销量增长了(le)300％，在销量最高的空(kōng)调单(dān)品中，美的1.5匹一(yī)级能效空调销量(liàng)增长超过1500％。

　　而(ér)随着五一假(jiǎ)期临近(jìn)，户外便携式(shì)小家电也(yě)在热销(xiāo)。比如平台车载(zài)小冰箱(xiāng)、便携式燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅(guō)、咖啡机(jī)、挂脖式小风扇(shàn)等(děng)产品，均实现环比翻(fān)倍增长。

　　此次拼(pīn)多多再(zài)次(cì)「加码补(bǔ)贴(tiē)」是大势所趋。一(yī)方面(miàn)是宏观经济提振(zhèn)、消费反弹，电商平台需要用更低的(de)价格刺激(jī)消费三角形中线长公式是什么，中线长公式是什么原因。另一方面是(shì)电商(shāng)行(xíng)业的竞争加(jiā)剧，价格再次成为电商平(píng)台之间(jiān)竞争(zhēng)的(de)关键。拼多(duō)多越(yuè)是持续比(bǐ)拼「全网(wǎng)最低价」，就越有可能(néng)在这场大(dà)势中赢得(dé)市场。

　　02

　　价格力不是目的(de)，

　　消费者才(cái)是目的

　　在过去十年互(hù)联网崛起(qǐ)的过程中，价格(gé)战逐渐从一(yī)个「商(shāng)业名词(cí)」变(biàn)成(chéng)了一个(gè)「带有贬义的(de)名词」。一(yī)些戴着有(yǒu)色眼镜的人(rén)，会将价格战与「恶(è)性(xìng)竞争」划(huà)等号。的确，当年的O2O大战和生鲜电商补贴大战，产生了(le)一些豪掷资本、却(què)「一地鸡(jī)毛」的现象。

　　但在今天中(zhōng)国市(shì)场急需从(cóng)疫情中复苏的大(dà)背景下，企业良性的(de)价格竞争，不(bù)论是(shì)对经(jīng)济复苏、还是对消费(fèi)者都(dōu)有好(hǎo)处。对经济而言，电商平台微小的补贴刺激，都(dōu)可能(néng)为经济(jì)复苏多添一把火。而对(duì)消(xiāo)费者而言，更低的价格真(zhēn)正切(qiè)切让消费(fèi)者得到了(le)实(shí)惠(huì)。

　　在(zài)此次(cì)加(jiā)补(bǔ)活动中(zhōng)，小米旗(qí)下手机(jī)、家(jiā)电产品补贴力(lì)度均超过20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然而，不论是对于拼(pīn)多多(duō)、还是(shì)其(qí)他电商平台来说，补贴只(zhǐ)是短时间内刺(cì)激消费者的手(shǒu)段，而(ér)不是(shì)目的。最终，赢得(dé)消费者还是要靠提升(shēng)产品(pǐn)和服务质(zhì)量、提(tí)升商家(jiā)运营效率，以及持续性(xìng)地降(jiàng)低商(shāng)品从生产、到销售、到(dào)运输(shū)物流等(děng)全流(liú)程的成本。

　　在(zài)价格(gé)补(bǔ)贴之外，拼多多(duō)也在做更(gèng)多事情。比如，拼多多升级了物流、售后等服务体(tǐ)系，为消费者(zhě)提(tí)供了「假一(yī)赔十、买贵(guì)必赔、送货上门、上(shàng)门(mén)安装」等(děng)服务，让(ràng)消费者「安心买、放心退(tuì)」。

　　毕竟(jìng)最终(zhōng)，企业(yè)不能(néng)仅靠价格去赢(yíng)得消费者，更(gèng)需要一套完整的、优质的服(fú)务体系。这(zhè)才是(shì)今天企业的立足之本。而这(zhè)，也将是未来电商平台(tái)共同(tóng)需要面(miàn)对(duì)和解决的问题。

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