今日（5月(yuè)12日），孟羽童月薪话(huà)题冲上(shàng)微(wēi)博热(rè)搜(sōu)第一。

　　出(chū)生于1999年的孟(mèng)羽童今年24岁，在(zài)2021年(nián)参与(yǔ)综(zōng)艺节(jié)目《初入职(zhí)场(chǎng)的我们》时获得董明珠赏识，当(dāng)年9月正式(shì)入职格力电器。截至离职(zhí)，她在(zài)格力电器(qì)工作(zuò)时间(jiān)不足两(liǎng)年。

　　这位曾被董(dǒng)明珠(zhū)力捧为“接班人(rén)”的孟羽童(tóng)，从入(rù)职(zhí)格力电(diàn)器到离职，每(měi)天在做什么？工资多(duō)少？

　　工作(zuò)内容繁杂，月薪(xīn)不(bù)足(zú)一(yī)万

　　孟羽童最(zuì)初以(yǐ)董事长秘书一职进入(rù)格力电器(qì)。由于(yú)董明珠公开称赞其符合接班人标(biāo)准，想培(péi)养成“第二个董明珠(zhū)”等言(yán)论，她(tā)的职业(yè)起(qǐ)点看似比绝大多数人(rén)要高(gāo)。但事实(shí)上(shàng)，作为(wèi)一个初出茅庐的新人，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽童在社(shè)交平台发布的视频所说(shuō)，她入职格力电器后工作大致分为(wèi)五个部分：行政，政府(fǔ)接待，媒体活动(dòng)，电商与(yǔ)市场部的(de)对接，出差。

　　她一方面需要贴(tiē)身跟随董明珠的日常行(xíng)程与对外接(jiē)待(dài)，细致到预约(yuē)会(huì)议室、写纪要、沟(gōu)通采访提纲；另(lìng)一方面负责市场营销策划，例(lì)如脑暴会议，直播与视频(pín)拍摄。

　　孟羽童还在视频中(zhōng)透露了薪(xīn)资(zī)情况，“其实(shí)我的工资和格(gé)力(lì)应届大(dà)学生(shēng)的水平是一样的，基本上在五千到(dào)一(yī)万块钱这个区间(jiān)内。”此前外界曾传(chuán)言董(dǒng)明珠对其开出了百万年薪，但只有(yǒu)12万元为基(jī)础(chǔ)薪资，其余则是绩效(xiào)与销售达(dá)标后的效益工资。她也在视频中否(fǒu)认了百万年薪的说法。

　　在外(wài)界看来，孟(mèng)羽童给(gěi)格力(lì)电(diàn)器带来的最大价值是流(liú)量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠携(xié)孟羽(yǔ)童在格力(lì)电器官方直(zhí)播间(jiān)进行(xíng)了直播带货首秀，4小时(shí)内，总观(guān)看(kàn)人数超11.3万(wàn)人，单场(chǎng)销售(shòu)额约(yuē)62万元。之(zhī)后格力(lì)电器(qì)注册(cè)了抖音账号“明珠羽童精选”，头像为董与孟两人(rén)合照(zhào)。凭借孟单独出镜(jìng)的产品推广(guǎng)视频，“明珠羽童(当日事当日毕什么意思，今日事今日毕,勿将今事待明日tóng)精选(xuǎn)”成为(wèi)当时格力账号(hào)矩(jǔ)阵(zhèn)中热度最高的账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽童在上述抖音账号上很活跃。有媒体总结，她在当年(nián)4月至少直播(bō)十余场(chǎng)，每(měi)场直播持续一到(dào)两个小时(shí)，5月直播至少有10场。但到(dào)7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时回应：“作为董事长秘书，日常还(hái)有(yǒu)很(hěn)多其他工作要处理，所以没办法经常(cháng)出现在直播间，会在(zài)幕(mù)后默默地(dì)陪伴(bàn)大家。”到(dào)8月，“明珠羽童精选”抖音号(hào)更换头像(xiàng)，变成董(dǒng)明珠的(de)单人照片。此后，该账号直播由其他主播轮换出镜(jìng)，董明珠也(yě)时常露(lù)面。

　　董明珠(zhū)本(běn)人是(shì)推动格力电(diàn)器直播(bō)改革的主角。她在(zài)疫(yì)情初(chū)期进行了(le)大刀(dāo)阔斧的渠道改(gǎi)革，花费(fèi)诸多精力在(zài)直播上：2020年，她进行了6场全国巡回直(zhí)播，7场其他平台直(zhí)播，总销售额达到了(le)476亿元(yuán)，不(bù)过其中(zhōng)不少销额由(yóu)各地(dì)经销商贡献。

　　除(chú)董明珠外，格(gé)力(lì)电器并未推(tuī)出其他高(gāo)管进行直播。如此频繁出镜，甚至进行全国(guó)巡演，这对于企业管(guǎn)理(lǐ)者(zhě)而言很难持续(xù)。因(yīn)此在孟羽童“出道”直播(bō)后，有市(shì)场评论认为(wèi)，与其说(shuō)是格力(lì)电器接班人，或许培养她做格力直播(bō)接班(bān)人才是董明珠的目的。

　　但这一猜(cāi)想(xiǎng)终(zhōng)未(wèi)实现。随着孟羽童退居幕后，账号主角转回(huí)到董明珠身上，账(zhàng)号名(míng)也由“明珠羽童精选(xuǎn)”变更为“格力明珠精(jīng)选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年8月，该账(zhàng)号粉丝就(jiù)已达到236万。近一年(nián)后，截(jié)至发(fā)稿该(gāi)账号(hào)粉丝数为255万(wàn)，增长并不大(dà)。

　　孟羽童：没有(yǒu)董总，我什么都不是

　　下个阶段准备(bèi)读(dú)研(yán)

　　孟(mèng)羽童(tóng)称，至于她发(fā)的那个微博“靠(kào)别人不靠(kào)自己(jǐ)”，是看到(dào)一个讲(jiǎng)亲密关系(xì)的(de)帖子(zi)，然后有感而发，觉得女孩子一定要(yào)自立自强，自省自足，完全没有说公司（格力）的意(yì)思，大家别误会了(le)。

　　孟羽童表示，如果没有格力的平台(tái)，没有董总，她(tā)什么都不是，刚毕业，普(pǔ)普(pǔ)通通(tōng)的一个学(xué)生，就来(lái)到格(gé)力这么(me)好的平台，有(yǒu)很(hěn)多的成(chéng)长空间和机会，又(yòu)受(shòu)到了(le)很多的关(guān)注(zhù)。

　　孟羽童直(zhí)言道，最重要的是在(zài)董总这样(yàng)的企(qǐ)业家(jiā)身边(biān)工(gōng)作(zuò)，她觉得(dé)不光是教会了她怎么样(yàng)去做事，更重要的(de)是教(jiào)会(huì)了她怎么样去做人，真(zhēn)的很(hěn)感激，是(shì)发自内心(xīn)的(de)感恩。

　　孟(mèng)羽童告(gào)诉大家自己的下(xià)一(yī)个(gè)阶(jiē)段的(de)任(rèn)务，就是准备继续(xù)读书(shū)，然(rán)后(hòu)申请研究生。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚去(qù)到格力面试的心情，记得自己的小工位、自己的(de)第(dì)一张名片、第一场直播、第一次(cì)接待、第(dì)一次对接媒体，第(dì)一次(cì)主持发(fā)布会；永远记得(dé)每次(cì)直播前看产品资料的紧张焦(jiāo)虑，写办公会议纪要那(nà)种分(fēn)秒必争；记(jì)得第(dì)一(yī)次自己(jǐ)做的(de)大项目(mù)落地时候那种成就感，也会记得(dé)国品之光下作为格力人那种深(shēn)深的骄(jiāo)傲和自豪；会(huì)记得(dé)刚入职那(nà)天董总跟(gēn)她说的话，也会永远(yuǎn)记得刚毕业时，22岁那个眼光有(yǒu)光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路(lù)远，山高水长，人生(shēng)的下一(yī)个(gè)阶段(duàn)见。

　　曾(céng)被董明珠称为“接(jiē)班人”

　　直(zhí)言对直(zhí)播“不是特别(bié)感(gǎn)兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格(gé)力电器董事长(zhǎng)兼总裁董明珠(zhū)在综艺节目《初入职场的我们》上“相中(zhōng)”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格力电器，成(chéng)为董事长秘书。不(bù)久(jiǔ)后，董明珠公开(kāi)介绍孟羽(yǔ)童时表示要把(bǎ)她培养(yǎng)成“第(dì)二(èr)个董明珠”，由此引发诸多话(huà)题讨论(lùn)。这(zhè)些动(dòng)作(zuò)的背后，2021年也是董(dǒng)明(míng)珠致力推动(dòng)格力电器(qì)渠道转型的一年(nián)，孟羽童加入(rù)格力之(zhī)后，“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖音账号注册(cè)。不难看出，对于格(gé)力电器的渠道转型而言，孟羽童是比较重要的(de)存在。

　　那(nà)么(me)，孟羽童在(zài)这一年多(duō)时间里，给格力(lì)电器带(dài)来了什(shén)么，格力(lì)电器(qì)的渠道转型做得(dé)怎么(me)样了(le)？

　　2020年(nián)，董明(míng)珠大(dà)举进军直播。当(dāng)年，她亲自“上(shàng)前线”直播带货共(gòng)13场，累计(jì)带货金(jīn)额476亿元。2021年，持续推(tuī)进格力(lì)电(diàn)器渠道(dào)转型的董明(míng)珠在综艺节(jié)目上活跃了起来(lái)。也正是在(zài)《初入职场的我们》节目中，孟羽童(tóng)作为格力电器市场部实习生得(dé)到了(le)董明珠的赏(shǎng)识(shí)。

　　2021年(nián)9月(yuè)，孟羽童(tóng)在个人(rén)微博账号上(shàng)透(tòu)露，她已(yǐ)经正式以“董事长秘(mì)书”的身份入职格(gé)力。当(dāng)年10月，董明珠在(zài)出席中国制造业领(lǐng)袖峰会时带(dài)上了孟羽童。在这(zhè)场峰会(huì)上，董明珠公开介绍孟羽童(tóng)称，“我希望她能在我身边，把她培(péi)养成未来(lái)‘第二个董明(míng)珠’。”此话一出(chū)，孟羽(yǔ)童迅速被贴上“董明(míng)珠接班人(rén)”“第二个董明珠”的(de)标签(qiān)。自(zì)那以(yǐ)后(hòu)，孟羽童的一举一动也受到外界大量关(guān)注。

　　当(dāng)时，当当网创始人(rén)李国庆在(zài)直播中谈(tán)及此事表示，这是董明珠的炒作(zuò)，目的是亲自孵化网红，让(ràng)22岁的孟羽童为格力(lì)直播(bō)带货。

　　格力接下来的动作似乎也在印(yìn)证外界的判(pàn)断。不久之后，“明(míng)珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”直播(bō)账号在短视(shì)频平台开通，该(gāi)账号认证主体(tǐ)是格(gé)力电商。同时，格力电器还紧急注(zhù)册了“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)”“孟羽童”等多个商(shāng)标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童(tóng)在格(gé)力(lì)电器(qì)官方(fāng)直(zhí)播间进行了直(zhí)播带货首秀。这场直播(bō)时长4个小时(shí)，总观看(kàn)人数(shù)超11.3万人，单场销售额约62万元。此(cǐ)后，董明珠与孟羽(yǔ)童在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音(yīn)号上不(bù)定时直播(bō)带货。

　　去年1月，董明(míng)珠在(zài)接受央视采访时再次(cì)谈到孟羽童“接班”的话题表示(shì)，要敢于吃苦(kǔ)，敢于去挑战自己，不服输。“我(wǒ)希(xī)望把她（孟羽童）的这(zhè)种(zhǒng)精神培养几年，也许她（孟羽童）有(yǒu)一天(tiān)真(zhēn)的能接我(wǒ)的位置。”

　　2022年(当日事当日毕什么意思，今日事今日毕,勿将今事待明日nián)5月(yuè)，孟(mèng)羽(yǔ)童首次被(bèi)传出“遭解(jiě)雇”。不过，她本(běn)人(rén)很快就在(zài)个人账号(hào)上澄清：好久不更新给大(dà)家造成误会，自(zì)己正在老老实实(shí)打(dǎ)工(gōng)。7月中下旬，孟羽(yǔ)童正式在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号发布(bù)视频表(biǎo)示，因为(wèi)作为董事(shì)长秘书，日常还有其他工作需要处理，所(suǒ)以没(méi)办法经常(cháng)在(zài)这个直(zhí)播间跟(gēn)大家见面，但(dàn)会(huì)在(zài)幕后陪伴大家(jiā)。

　　可以说，从2022年(nián)下半(bàn)年开始，孟羽(yǔ)童逐渐从格(gé)力(lì)电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首(shǒu)场直播，张琦(qí)与孟羽童(tóng)同时参与直播。当(dāng)时(shí)，董(dǒng)明珠主(zhǔ)动透露，孟(mèng)羽(yǔ)童已(yǐ)经不再是她的秘书。“她(tā)现在做视频去了(le)。所以她自己(jǐ)慢慢在这(zhè)个过程当(dāng)中（发现自己）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也在个人(rén)小红书(shū)账号上更新了(le)4月1日与董明(míng)珠(zhū)直播的工作日常(cháng)。在这则视频里(lǐ)，孟羽童提到：“其实说实话，直播不算是我特别(bié)感(gǎn)兴趣的工作，但是看到(dào)那个(gè)销(xiāo)售(shòu)额的时候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上(shàng)发布(bù)信(xìn)息称，自己“现在相当于是(shì)在(zài)市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道转型(xíng)进展如何？

　　在格力(lì)电(diàn)器官宣孟(mèng)羽童(tóng)离职(zhí)后，截(jié)至目(mù)前，在孟羽(yǔ)童(tóng)的抖音(yīn)及(jí)小红书个人账(zhàng)号上，简历(lì)中仍提及“五(wǔ)百强董事长秘书”。此外，孟(mèng)羽童的微(wēi)博账号置(zhì)顶微(wēi)博也还(hái)是2021年9月她宣布(bù)正(zhèng)式入职格力(lì)电器(qì)的内容，小(xiǎo)红书(shū)及(jí)抖音(yīn)置顶短(duǎn)视频为(wèi)“我就是那(nà)个被董(dǒng)明珠选中(zhōng)的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格力电器，成为(wèi)董明珠秘书，让孟羽童得到(dào)广泛关注。截(jié)至目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉丝(sī)，抖(dǒu)音(yīn)个人账(zhàng)号有195.8万(wàn)粉丝，微博个人号(hào)也有(yǒu)23.8万(wàn)粉丝。在这些个人账号(hào)，孟羽童时常更新一些与董明(míng)珠同框，或在(zài)格力电器工作的(de)日常，这些短视(shì)频都获得大量(liàng)关注。

　　记(jì)者还(hái)注意到(dào)，在格力电器任职(zhí)期间，孟(mèng)羽童的个(gè)人小红书号(hào)上就已经有接(jiē)一些(xiē)3C产品、护(hù)肤品、汽车等商务广告，这(zhè)些商(shāng)品与格力(lì)没有(yǒu)直接关(guān)联。

　　对(duì)于(yú)格(gé)力来说，孟(mèng)羽童的(de)加入也为公(gōng)司的(de)渠道转(zhuǎn)型(xíng)带来(lái)更多(duō)热度。作为格(gé)力(lì)电(diàn)器(qì)推(tuī)进线(xiàn)上渠道建设的重要抓手，格力(lì)电(diàn)商在(zài)抖音平台(tái)有两个主要直(zhí)播账号，分别为“格力明珠精选”及“格力(lì)董明珠店(diàn)”。截至目前，“格力明(míng)珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝量(liàng)较高(gāo)的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截(jié)图(tú)

　　去(qù)年12月21日，格力电器还(hái)出资5000万元设立珠(zhū)海格力数(shù)字科技有限(xiàn)公(gōng)司，该公司的经营范(fàn)围包括个人互联(lián)网直播服(fú)务等。这被外界解读(dú)为，格力(lì)电器(qì)要加码直播(bō)带货(huò)。

　　关于(yú)格力(lì)电(diàn)器的(de)渠道(dào)转(zhuǎn)型进(jìn)展(zhǎn)，格力电器在2022年(nián)年报中提到，在国内(nèi)市场，格力电器重(zhòng)视(shì)直播等新零售电商形(xíng)式，通(tōng)过(guò)新媒体平(píng)台，以直(zhí)播(bō)带货(huò)、社(shè)群营销等形式布局新零售渠道(dào)，并逐(zhú)步打造新媒体(tǐ)矩阵，提升在(zài)年轻群体中(zhōng)的(de)影响力。渠道(dào)改革取得了阶段性成(chéng)果，新兴生(shēng)活电(diàn)器品类借(jiè)助线上渠(qú)道加(jiā)速铺开(kāi)。海外(wài)市场方面，积极采取“线上、线下”多种方式扩展公(gōng)司销售渠道。格力(lì)电器还(hái)提到(dào)：“根据奥维(wéi)数据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力(lì)电器(qì)历年年报(bào)并(bìng)未(wèi)详细透露线(xiàn)上线下(xià)的销售(shòu)占比，也没有披露格力电商的业绩(jì)。

　　记(jì)者还注意到，根(gēn)据“格(gé)力数科电商”微(wēi)信公众号（认证主体为格力(lì)电子商务有限公司(sī)），格(gé)力(lì)正在打造“格力数(shù)字科技(jì)直(zhí)播基地(dì)”。该直播基地的定位是：以直(zhí)播＋短(duǎn)视频带货为主导(dǎo)，凭借格力品牌背书，产品与物流(liú)体系支持，提供新(xīn)媒体培训、内容运营、直播带(dài)货、人(rén)才输送及专业(yè)指导(dǎo)，引进优质的MCN机构，孵化(huà)培(péi)养(yǎng)企业数字(zì)化转型，开启格力(lì)产业带直播(bō)＋短视(shì)频带货的“新零售(shòu)模式”。

　　4月(yuè)24日(rì)至4月25日，格力首届主(zhǔ)播孵化训练营(yíng)启动。而(ér)在这(zhè)之(zhī)前，孟(mèng)羽童本人还以“格力主播”身份为格(gé)力(lì)首届主播孵化训(xùn)练营预热(rè)。

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