很难想象，一向以“畅(chàng)销”“高端”著(zhù)称的苹果公司，会迎来连续两个季(jì)度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第(dì)二财(cái)季(jì)业(yè)绩(jì)，截至2023年4月(yuè)1日，苹果(guǒ)营收同(tóng)比下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净利润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿(yì)美(měi)元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果的(de)营收、净(jìng)利润已(yǐ)连续两个季度同比下(xià)滑。在(zài)上一(yī)财季，苹(píng)果的营收与净利润分(fēn)别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年的时间里，苹果只出现过两次连续(xù)营收同(tóng)比下滑。上一次还(hái)是在2019年，苹果的(de)市值在半年内缩水(shuǐ)三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座(zuò)金字招(zhāo)牌，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后(hòu)腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的“三大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个(gè)产品线表现堪(kān)忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进一步放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只能说现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住(zhù)苹果(guǒ)的下限，却上线堪(kān)忧，只(zhǐ)能作为(wèi)一(yī)名“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就在(zài)于(yú)消(xiāo)费者对其印象不理想。对(duì)比前(qián)代，iPhone14系(xì)列(liè)升级(jí)与创新集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动(dòng)岛、4800万像素主摄。而iPhone14基(jī)础款(kuǎn)则完全没有升级，依(yī)然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一(yī)上市即遇冷，据投行(xíng)杰富瑞的分(fēn)析报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列(liè)的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎(yíng)的(de)一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标准版在天猫平台(tái)上市后7天的(de)预售数据同比下(xià)降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍(kǎn)单幅(fú)度达到40％，创下了苹(píng)果尴尬(gà)纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销售(shòu)额(é)同比下(xià)降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此前华尔街(jiē)给出的682.9亿美元的预(yù)期(qī)。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下滑(huá)的(de)颓(tuí)势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百分点很(hěn)难让(ràng)外(wài)界信(xìn)服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是苹果三(sān)大硬件中(zhōng)唯一(yī)实(shí)现(xiàn)同比增长的产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美(měi)元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同(tóng)比下降13％，占(zhàn)总(zǒng)营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却(què)并不惊讶，甚(shèn)至在上(shàng)一季度电话(huà)会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡(kǎ)·马埃(āi)斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早(zǎo)早(zǎo)就(jiù)给外界打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预计(jì)将同比下降(jiàng)两(liǎng)位数。”

　　Mac业务(wù)作为下(xià)滑最严重的业务，跌(diē)幅接近三分之一，但(dàn)Mac的衰退和整个(gè)PC市场大(dà)环境(jìng)密不(bù)可(kě)分。据据(jù)IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货量同比(bǐ)减(jiǎn)少(shǎo)29％，而苹果(guǒ)出货量下降(jiàng)40.5％，在前(qián)五大(dà)PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种(zhǒng)需求降温、库存过剩和(hé)行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量(liàng)急剧下降的艰难处境(jìng)，IDC预测可能会持续到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为平板市(shì)场无可否认的霸主，虽(suī)然在2022年卖(mài)出6350万部，出货量在全球(qiú)平板电脑市场排名第一，份(fèn)额达到39％，等于排在其后的(de)四家厂商之和。但(dàn)平板市场同(tóng)样处(chù)于收缩和(hé)萎(wēi)缩。

　　得(dé)益于前几年居家办公(gōng)、上网课(kè)促进了(le)平板电脑的(de)销量(liàng)上涨。但(dàn)当大家恢复(fù)正常工(gōng)作(zuò)生活(huó)，平板的需(xū)求开始疲软。据(jù)IDC数(shù)据显示，2022年平板电(diàn)脑市场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连(lián)续两个季度(dù)的下滑(huá)是(shì)无法避免的事情。不论是手机市(shì)场、PC市场、平板市场，都(dōu)处于市(shì)场(chǎng)下行的(de)凛冬时刻。三大硬件作为苹果的基(jī)本盘，也随之(zhī)处于(yú)放(fàng)缓和下跌的颓(tuí)势。

　　近10年没有(yǒu)发布新品

　　苹果作为业界最具创造性的公司，一(yī)直都被(bèi)视为“规则的制定人”，不论(lù五平方千米和五万平方米谁大 五平方千米是多少亩n)是(shì)iPhone还是(shì)iPad都直接性影(yǐng)响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量达到(dào)23.92亿部，帮助苹果市值一度(dù)超(chāo)3万(wàn)亿(yì)美元、长期占据全球市值第一宝座。在火热背后，苹果逐渐从(cóng)一个激进的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这(zhè)个最具(jù)创造力(lì)的公司(sī)，已经近10年都(dōu)没有发布(bù)新(xīn)品。

　　虽然在库(kù)克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量不俗。但这些(xiē)产(chǎn)品都是围(wéi)绕(rào)iPhone提供服务，只(zhǐ)能算高(gāo)用(yòng)户粘性(xìng)带来的(de)配件销售，无法承担(dān)起大单(dān)品的市场。

　　不(bù)但(dàn)没有新品诞生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库(kù)克带领下，苹果还大面积砍掉了小(xiǎo)产品研(yán)发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文称(chē五平方千米和五万平方米谁大 五平方千米是多少亩ng)：苹果已通知供应(yīng)商将(jiāng)取消第四代iPhone SE在(zài)2024年的(de)发(fā)布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第(dì)四代(dài)iPhone SE的(de)最(zuì)大原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远远(yuǎn)低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏(píng)幕设计，势(shì)必会导致成(chéng)本和售(shòu)价上升，故苹果可能需(xū)要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投(tóu)资报(bào)酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂停了(le)Wi-Fi芯(xīn)片的研发和(hé)推迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手机存量(liàng)从2017年就位(wèi)于高位了(le)，销量(liàng)处于负增长状态(tài)。现在的苹果，面临着(zhe)所有科技公司(sī)共同(tóng)难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革(gé)命性(xìng)技术是什么？）

　　苹(píng)果(guǒ)公司(sī)的回答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开始研(yán)发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七(qī)年之(zhī)久(jiǔ)，却(què)仍然(rán)难睹真容。终于在近(jìn)日(rì)，有媒(méi)体(tǐ)报道称，苹果MR设备或将(jiāng)在6月(yuè)全球(qiú)开发者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具有先锋意味的产品备受期待(dài)，外界也渴望(wàng)苹果能给行业注(zhù)入新鲜血液(yè)，甚至引导方向。但对于消费者来说，苹(píng)果MR并不是一个“接地气”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格放在(zài)行业中可以(yǐ)说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍。并不是普通消费者可以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全(quán)球(qiú)AR/VR头戴设(shè)备出货(huò)量(liàng)为880万(wàn)台，同比(bǐ)下(xià)降了20.9％。AR/VR赛(sài)道(dào)的头(tóu)部(bù)公司Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌去近一(yī)半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不一(yī)定是苹果期待的样(yàng)子(zi)。

　　比起还有些盼(pàn)头的苹果(guǒ)MR，苹(píng)果汽车更(gèng)加“虚(xū)无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹果(guǒ)造车(chē)的消息至(zhì)今已有(yǒu)七八年。然而(ér)，近两(liǎng)年(nián)苹果汽车却波折不断(duàn)，不仅高管(guǎn)变动频繁，甚至还在(zài)缩(suō)编裁员。苹(píng)果汽车“胎死(sǐ)腹(fù)中”的(de)传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速(sù)，能(néng)在2年内完(wán)成量(liàng)产(chǎn)，但苹果汽车要面(miàn)临的将(jiāng)会(huì)是以特斯拉、比亚迪、造(zào)车三(sān)兄弟和全球传统车企一(yī)起(qǐ)竞争的市场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹果2023年第二财(cái)季(jì)财(cái)报电(diàn)话会议上，库克(kè)面对营(yíng)收、净利润双下滑反(fǎn)应(yīng)平(píng)平，甚至(zhì)对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身(shēn)事外。

　　但是库克(kè)却对(duì)印度青睐有加，足足提(tí)到(dào)印度市场20余次：“印度市场(chǎng)十(shí)分让人兴奋(fèn)，那里的市场活力令(lìng)人难以置信。”

　　据(jù)苹果财(cái)报显示，苹(píng)果在印(yìn)度地(dì)区，收(shōu)入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对比其(qí)他地区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲地区营收同比(bǐ)下降7.58％；日本地区同比下(xià)降7％；欧洲同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降(jiàng)、下降(jiàng)的地(dì)区里，印度(dù)15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹(píng)果在(zài)印度(dù)的(de)业务已创下(xià)了“季度纪录(lù)”，并且是非常强劲的、两位数的(de)同比增长。他甚至认为(wèi)，印(yìn)度市场会比中国(guó)市场还大(dà)。

　　在爆炸性增(zēng)长的诱(yòu)惑下，苹果一口气在印度孟买和新德里开设了两家苹果直营店(diàn)。库克在孟(mèng)买(mǎi)苹果店开业当天，亲临现场迎五平方千米和五万平方米谁大 五平方千米是多少亩接顾客。随后(hòu)又和印度总(zǒng)理莫(mò)迪进行会面(miàn)，重申(shēn)了苹果(guǒ)在印度的投资承诺(nuò)。

　　库(kù)克到访印度

　　不仅如此，库克(kè)还准备将苹(píng)果供应链加速移(yí)出中国，以后将(jiāng)把印度设(shè)成(chéng)主要市场和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双(shuāng)向奔(bēn)赴。

　　苹果将(jiāng)印度视(shì)为解决财报下滑的最佳(jiā)解药，似乎正一步(bù)一步成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢(zuó)的年代(dài)过(guò)去了，在科技创新停滞的当下，稳住(zhù)现有硬件三大家的销量(liàng)，成(chéng)了不会出错的选择。

　　但下(xià)一项巨大的革命性技术是(shì)什么？苹果依然(rán)没有找到答案(àn)。

未经允许不得转载：泉州电动车网 福建骑行网 五平方千米和五万平方米谁大 五平方千米是多少亩