很难想(xiǎng)象，一向以“畅销”“高端”著称(chēng)的苹果公(gōng)司，会迎来(lái)连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布(bù)2023财年第二财季业(yè)绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利(lì)润同比下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶的是，苹果的营(yíng)收、净(jìng)利(lì)润已连续(xù)两(liǎng)个季度同(tóng)比下滑。在上一财季，苹果的营(yíng)收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年的时(shí)间里，苹果只(zhǐ)出现过两(liǎng)次连续营(yíng)收(shōu)同比下滑。上一(yī)次(cì)还是在2019年，苹果的市值在(zài)半(bàn)年(nián)内缩水三分(fēn)之一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招(zhāo)牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬(yìng)件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪忧。

　　占(zhàn)苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹(píng)果的(de)基本(běn)盘，营(yíng)收增长进一步放(fàng)缓(huǎn)，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿(yì)美(měi)元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只能说现(xiàn)在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只(zhǐ)能(néng)稳住苹果的下(xià)限，却上线(xiàn)堪(kān)忧，只能(néng)作为一名“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反(fǎn)馈不佳(jiā)的最大(dà)原(yuán)因，就(jiù)在于消(xiāo)费者对其印象(xiàng)不理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列升(shēng)级(jí)与(yǔ)创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基础款则完全(quán)没有(yǒu)升(shēng)级，依然适(shì)用上一(yī)代(dài)配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据(jù)投行杰富(fù)瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销量(liàng)下(xià)滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最不受(shòu)欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测(cè)，iPhone14标准版在天猫平(píng)台上(shàng)市后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创(chuàng)下了苹果尴(gān)尬纪录(lù)。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列(liè)在2022年(nián)Q4季度(dù)销售额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前华尔(ěr)街(jiē)给出的(de)682.9亿(yì)美元(yuán)的预期。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑(huá)的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同比增长(zhǎng)的产品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收(shōu)为71.68亿美(měi)元，同比下(xià)降31％，占总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为(wèi)66.7亿美(měi)元，同比下降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季(jì)度电话会议(yì)上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯特(tè)里(lǐ)（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打了预(yù)防针(zhēn)：“Mac和(hé)iPad的销售额预(yù)计将同(tóng)比下(xià)降(jiàng)两位数(shù)。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最严重的业务，跌(diē)幅接近三分之一(yī)，但Mac的衰退和(hé)整个PC市场大环境(jìng)密不可分。据据(jù)IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出(chū)货(huò)量同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷入一(yī)种需求降温、库存过剩(shèng)和(hé)行业环境恶化的“寒冬”。面(miàn)对出货量急剧下降的艰(jiān)难处境，IDC预测可能会持续到2023年第三(sān)季度(dù)。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可(kě)否认的霸主，虽然在(zài)2022年卖(mài)出(chū)6350万(wàn)部，出(chū)货量在全球平板电(diàn)脑(nǎo)市场排名第一，份(fèn)额达到39％，等于排在(zài)其后(hòu)的四家厂商(shāng)之(zhī)和。但平(píng)板市场同样处于收缩和萎(wēi)缩。

　　得益于前几年居(jū)家办(bàn)公(gōng)、上网课促进了平板电(diàn)脑(nǎo)的销量上涨(zhǎng)。但当大家恢复正(zhèng)常(cháng)工作生活，平板的(de)需求开始疲软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两个季(jì)度的下滑是(shì)无(wú)法避免(miǎn)的(de)事情。不论是手机市场、PC市场(chǎng)、平板市场，都处于市场下行的凛冬时刻。三大(dà)硬件作为(wèi)苹果的基(jī)本盘，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年(nián)没有发布新品

　　苹果(guǒ)作为(wèi)业界最具(jù)创造(zào)性的公(gōng)司，一直都被视为“规则的制定人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都直(zhí)接性(xìng)影响了一个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量达到(dào)23.92亿部，帮助(zhù)苹果(guǒ)市值一度(dù)超3万亿美元、长期占据全球市值第一宝座。在火热(rè)背后，苹(píng)果逐(zhú)渐从一个(gè)激进的冒险者(zhě)，转变(biàn)为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个最(zuì)具创造力的公司，已经近10年(nián)都没有(yǒu)发布新品。

　　虽然在(zài)库(kù)克时12岁小女孩拔萝卜怎么拔，拔萝卜又叫又疼的过程代(dài)，苹(píng)果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量(liàng)不俗(sú)。但这(zhè)些产(chǎn)品都是围绕(rào)iPhone提供服务(wù)，只能算高(gāo)用(yòng)户粘(zhān)性带来的配(pèi)件销售，无法承担起大单品的市场。

　　不但没有(yǒu)新品诞(dàn)生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克(kè)带领下，苹果还大面积砍掉了(le)小(xiǎo)产(chǎn)品研(yán)发。

　　“苹果爆(bào)料之王(wáng)”郭明錤(jī)在今(jīn)年1月7日发文(wén)称：苹果已通知供应(yīng)商将取(qǔ)消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的(de)发布(bù)计划。

　　苹(píng)果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的(de)最12岁小女孩拔萝卜怎么拔，拔萝卜又叫又疼的过程(zuì)大原因(yīn)，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量远远低(dī)于预期；第四代iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕设计，势必(bì)会导致(zhì)成(chéng)本和(hé)售价上升，故苹果(guǒ)可(kě)能需要重(zhòng)新审视(shì)第四代(dài)iPhone SE的(de)产品定位与投(tóu)资报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停(tíng)了(le)Wi-Fi芯片的研发和(hé)推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量(liàng)从(cóng)2017年就(jiù)位于高位了，销量处于负增长状态。现在的苹果(guǒ)，面临着所有(yǒu)科技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命(mìng)性技术是什(shén)么？）

　　苹果公司的回答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至(zhì)今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七年之久，却仍然难(nán)睹真容(róng)。终(zhōng)于在近(jìn)日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月(yuè)全(quán)球开发者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作为具有先锋意味的产品备受期待，外界也渴望苹(píng)果(guǒ)能给行业注入(rù)新鲜(xiān)血液，甚至引导(dǎo)方向。但对于(yú)消费者来说，苹(píng)果MR并不是一个“接地气”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹(píng)果(guǒ)MR价格放在行(xíng)业中可以说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并不是普通消费者可以(yǐ)随意购买(mǎi)的价格。

　　同(tóng)时(shí)，随(suí)着元宇宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退(tuì)，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出(chū)货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的(de)头部公司Meta，甚至股价(jià)腰斩(zhǎn)跌去(qù)近(jìn)一半。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不一定(dìng)是苹果期(qī)待的样子。

　　比起还有些(xiē)盼(pàn)头的苹(píng)果MR，苹果(guǒ)汽车更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹果(guǒ)造车(chē)的消息至今已有七八年(nián)。然(rán)而，近(jìn)两年苹果汽(qì)车却波折不断，不仅高管变动(dòng)频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎(tāi)死腹中(zhōng)”的传闻，在网(wǎng)络上愈演愈(yù)烈。

　　就算是苹果(guǒ)造车进展神速，能在2年内完成量产，但苹果汽车要面(miàn)临(lín)的将会是(shì)以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三兄(xiōng)弟和全(quán)球传(chuán)统车企(qǐ)一起竞争(zhēng)的市场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财(cái)季财(cái)报(bào)电话会议上，库克面对营收、净利(lì)润双下(xià)滑反应平平，甚至(zhì)对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外(wài)。

　　但是(shì)库克却对印度青睐有加，足足提到(dào)印度市场(chǎng)20余次：“印度(dù)市(shì)场十(shí)分让人兴奋，那里的(de)市场活(huó)力令人(rén)难以置信。”

　　据苹(píng)果财报显(xiǎn)示，苹果(guǒ)在印度地区，收入(rù)大(dà)涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对比(bǐ)其他地区，苹果在大中华区(qū)同比下(xià)降(jiàng)2.89％；美洲地区营收同(tóng)比(bǐ)下降7.58％；日本地区同比下(xià)降(jiàng)7％；欧洲(zhōu)同比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降、下降(jiàng)的(de)地区里，印度15％增长显(xiǎn)得格(gé)外醒目。

　　库克专门兴奋(fèn)地表示(shì)：苹果在印(yìn)度的业务已创下了“季度纪录”，并且是非常强劲的、两位数的同比增长。他甚(shèn)至认为，印度市场会比中国市场(chǎng)还(hái)大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一(yī)口气(qì)在(zài)印度孟(mèng)买和(hé)新德里(lǐ)开(kāi)设了两家苹果直营店(diàn)。库(kù)克在孟买(mǎi)苹果店(diàn)开业(yè)当天(tiān)，亲临现场(chǎng)迎接(jiē)顾客(kè)。随后又和(hé)印(yìn)度总理莫迪进行会面，重申了苹果在印(yìn)度的(de)投资承诺。

　　库克到(dào)访印度

　　不仅如此，库克还(hái)准备将苹果供应链加速(sù)移(yí)出(chū)中国(guó)，以(yǐ)后将把印度设成主要市场和生产基地。

　　印度和苹果(guǒ)，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印(yìn)度视为解决财报下滑的最佳解药，似乎正一(yī)步(bù)一步成为苹果(guǒ)的下一个(gè)“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科(kē)技创新停滞的当(dāng)下，稳住(zhù)现有硬件三大家(jiā)的销量，成了(le)不会出错的选择。

　　但下一(yī)项(xiàng)巨(jù)大(dà)的(de)革(gé)命性(xìng)技术是什么？苹果依然(rán)没有(yǒu)找到答案。

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