Facebook广告(gào)仍然是(shì)品牌的(de)有效(xiào)数字广告工具(jù)，因(yīn)为它们拥有庞大的受(shòu)众和详细的目(mù)标选择。在制定Facebook广告策(cè)略时(shí)，将创(chuàng)造力与(yǔ)数据洞察力相(xiāng)结合对(duì)于(yú)使自己在竞争中脱颖而(ér)出至关重要。然而，实(shí)现这一(yī)点并坚(jiān)持(chí)到(dào)底可(kě)能(néng)比听(tīng)起来更复杂(zá)。成功(gōng)需要(yào)触及(jí)驱使(shǐ)某人点击(jī)Facebook广(guǎng)告(gào)然后(hòu)转化的核心。

因(yīn)此，仅仅关注数据或写(xiě)一些朗朗上口(kǒu)的东(dōng)西并(bìng)不能(néng)减少点击量——你必(bì)须两者兼而有(yǒu)之才能获得点(diǎn)击量。阅(yuè)读以(yǐ)下内(nèi)容，了解更多关于有(yǒu)效提(tí)高参与度(dù)和(hé)赚(zhuàn)取(qǔ)Facebook广告点击量的(de)信息。

一.开始之(zhī)前：了解您的受(shòu)众

了解你的受众是(shì)任(rèn)何成功的营销(xiāo)或广(guǎng)告活(huó)动(dòng)的第一步。使用(yòng)有关(guān)客户的可用数据和有关产品的反馈可以帮助您(nín)“了(le)解”潜(qián)在买家在整个购买过程中的需求。

它(tā)就像多米诺骨牌效应：

1.了解(jiě)受众对你(nǐ)的产品定位的(de)价(jià)值观，以使你的广(guǎng)告符(fú)合他们的需求。

2.了(le)解谁在阅读你(nǐ)的(de)广告(gào)以及他们的需求，可以突出他们最感兴趣的(de)细节。

3.知道什么对你(nǐ)的观众最有吸引力，可以(yǐ)带来额(é)外的点击量和更多的转化率(lǜ)。

深(shēn)入研究(jiū)数(shù)据以了解你在Facebook上(shàng)的目标受众，这(zhè)本身就(jiù)是一项(xiàng)技能。一旦(dàn)你很好地处理了这方(fāng)面的业务，是时候开(kāi)始在Facebook上做广告(gào)了。一(yī)个好的广告(gào)可以(yǐ)帮助你的品牌创建引人注(zhù)目(mù)的活动，以吸(xī)引力和清晰(xī)度的正确组(zǔ)合吸引消(xiāo)费者购买你的(de)产品(pǐn)。

让我们来(lái)看看在Facebook广告(gào)上获得点击的两(liǎng)个最重要的因素：广(guǎng)告(gào)设置和广告创意。

二.广告(gào)设置

企业(yè)在(zài)创建广告时有不同的优先级，Facebook提供了格式化广告的选(xuǎn)项(xiàng)，以最好地宣(xuān)传您(nín)的(de)品牌(pái)。无(wú)论(lùn)你想(xiǎng)使用(yòng)图像、视频(pín)、声音还(hái)是文字(zì)，都有一种格式可以(yǐ)帮助你实(shí)现(xiàn)营销目(mù)标。企业应该使(shǐ)用各种各样的广告(gào)，因(yīn)为每(měi)个人都不(bù)同地参与广告。虽然有些人更喜(xǐ)欢视(shì)频(pín)演示(shì)，但另一些人更(gèng)喜(xǐ)欢伴随(suí)着(zhe)扎实视觉(jué)效果的文字(zì)。尝试各种形式可以让你的企业(yè)深入了解(jiě)吸引目标受众的广告。

通过(guò)Facebook广告提(tí)供的一些(xiē)格式选(xuǎn)项(xiàng)包括：

1.单图(tú)像和幻灯片格式

Facebook上的(de)照片广(guǎng)告是一种简单的(de)格(gé)式，可以使用(yòng)高质量的单一图像(xiàng)来展示(shì)你的品牌。这种(zhǒng)格式(shì)创建(jiàn)起来很快，使您(nín)能够突出显示(shì)特定的产品，帮助它(tā)在订阅源中脱颖而出。幻灯(dēng)片还可以(yǐ)展示多(duō)个图像。这种格式可以拍摄你已经拥(yōng)有的(de)图像，添加运动和(hé)声音来创建一个可以在设备上快速加(jiā)载的广(guǎng)告。幻灯片(piàn)制作也(yě)很容(róng)易(yì)，成本比视频(pín)低(dī)，加载速度比视频广告快(kuài)5倍。

何(hé)时使用此广告格式，这种格式(shì)非常(cháng)适合(hé)拥有简(jiǎn)单易懂(dǒng)产品(pǐn)的企业(yè)，尤其是初创企业或有(yǒu)预(yù)算的企业(yè)。

如果你仍在通过(guò)广告收(shōu)集数据，从这里开始，你将(jiāng)获得所需的指(zhǐ)标（如(rú)哪(nǎ)些照片、措辞等最(zuì)有效），然(rán)后(hòu)再转(zhuǎn)向更(gèng)昂贵、更高级的广告类型。

2.视频广告

视频广(guǎng)告格(gé)式可能是最有效的脸(liǎn)书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可(kě)以帮助您创(chuàng)建视(shì)频(pín)或照片(piàn)幻灯片，组成视频。你也可以创(chuàng)建自己的视频并上传到Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视频广(guǎng)告的浏(liú)览量比其他广告格(gé)式多10%到30%。

如果你有一个可以(yǐ)通(tōng)过视频展(zhǎn)示(shì)的产品，那么很容(róng)易(yì)获(huò)得创意(yì)。然而，如果你提供(gōng)更复杂的服务，一(yī)个流(liú)行(xíng)的想(xiǎng)法是拍摄团队中的某个人谈论你的公司(sī)的视频。

何时使用此广告格式

就像(xiàng)静态(tài)广告一(yī)样，你可(kě)以也(yě)应该(gāi)尽快测试(shì)视频广告。虽然视频广告通常无论是哪种类(lèi)型的业务都表现得(dé)更好，但它仍然值得(dé)与静态广告一起测试，看看什么(me)对你的受众有效(xiào)。因此，无论你是(shì)一家初(chū)创(chuàng)公司(sī)还是更成熟的公司，视频都(dōu)是值得的。另(lìng)一个提(tí)示(shì)：为所有视频添(tiān)加字(zì)幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格(gé)式允许营销人员(yuán)在一个广告(gào)中展示多达(dá)10张照片和视频(pín)。

每个图片或视(shì)频都有(yǒu)自己(jǐ)的链接，可以(yǐ)将(jiāng)潜在买家直接带到登录页，以提供(gōng)有关促销、产(chǎn)品细节或服务的更多信息。转盘格式还允许(xǔ)您显示与广告相关的一系列事件。旋转木马(mǎ)广告将内容(róng)浓缩(suō)为一个广告，同时也为用户提供了(le)点击图(tú)片与您(nín)的品牌互动的(de)机会。看(kàn)看(kàn)West Elm的例子——注意整体主题是户外的，但每(měi)张图(tú)片都(dōu)有自(zì)己的创意和“立即购物”按钮(niǔ)。

何时(shí)使用此广告格式

旋转图集格式有利于显示单个产品的不同角(jiǎo)度、显(xiǎn)示(shì)多个产品(pǐn)、显示(shì)流程，并在用户浏览幻灯片时(shí)提供参与度。如果你的产品或服务(wù)有多种(zhǒng)用途，这(zhè)是传达你信息的最佳广告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者(zhě)通过介绍视频浏(liú)览产品，并配(pèi)以网格(gé)布局的一(yī)系列产(chǎn)品图像。最初的(de)视频重点(diǎn)介绍(shào)了您在活动中(zhōng)推广的产品系列。当用户单击(jī)时，他们可以在快速加(jiā)载页面上浏览集合中的产品(pǐn)。链(liàn)接可使(shǐ)客户从发现(xiàn)到(dào)浏览再(zài)到(dào)购(gòu)买的(de)过程无缝衔接。即(jí)时体验是在(zài)有(yǒu)人在移动(dòng)设(shè)备上点击你(nǐ)的广告后打开的全屏体验。这是突(tū)出您的产品和服(fú)务的(体重kg是公斤还是斤，体重50kg是多少斤de)好方法。

何(hé)时使用(yòng)此广告格式

一个系列最适合有产(chǎn)品目录(lù)展示的(de)电(diàn)子商务品牌(pái)。这种格式创(chuàng)建(jiàn)了一(yī)个店面，其(qí)中有四(sì)种或四种以上的产(chǎn)品可(kě)供客户浏览，允(yǔn)许您(nín)对(duì)相关商品进(jìn)行分组(zǔ)以提高销售(shòu)额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为(wèi)单个图像和视频广(guǎng)告提供(gōng)动态(tài)体验(yàn)。该(gāi)选(xuǎn)项使用同一(yī)广告的不同变体(tǐ)为观众(zhòng)定制广告——您的团队使用单个图像或视频和其他文本选项(xiàng)创建广(guǎng)告(gào)。该平(píng)台通过使用(yòng)文本组合自动创建不同的广告(gào)，通过增强功能调(diào)整媒(méi)体(tǐ)，并为目标受众(zhòng)创(chuàng)作最有效的广(guǎng)告。这个过程(chéng)可能包括调(diào)整(zhěng)亮度、裁剪图像或使用(yòng)滤镜来突出广告。广告的(de)组成变(biàn)化可能包括标(biāo)签、显示相关评(píng)论和不(bù)同的(de)文本(běn)组合，以(yǐ)创建(jiàn)引人入胜的标(biāo)题。然后，脸书向用(yòng)户显示个性(xìng)化广告，预计可能(néng)会获得回应的变(biàn)化。动态广(guǎng)告看起来(lái)像上面的一种广告格式(shì)。但是，它会(huì)根(gēn)据用(yòng)户进行更(gèng)改。你可以在这里(lǐ)学习如何创(chuàng)建动态广(guǎng)告。

何时使用此广告(gào)格式

通常，我(wǒ)只会向有团(tuán)队(duì)或(huò)第三方公司管(gu体重kg是公斤还是斤，体重50kg是多少斤ǎn)理Facebook广告的大公司推荐(jiàn)这种广告(gào)类型。此外，这种形(xíng)式最适合那些对同一产(chǎn)品或服务的受(shòu)众略有不同的人。此外，在进(jìn)入这种(zhǒng)广告类型(xíng)之前，你需要牢牢把握不同的受众(zhòng)，因为它(tā)可能会(huì)让人困惑(huò)。

三. 广告(gào)创(chuàng)意

在Facebook上展示(shì)的广(guǎng)告创(chuàng)意(yì)体重kg是公斤还是斤，体重50kg是多少斤需要(yào)深思熟虑的计划来吸引(yǐn)用户(hù)，并充分传达营销人(rén)员的(de)信息。考虑以下因素，这些因素可以带来成功的(de)活动和用户更多的点击。

1.主(zhǔ)要文本

由于广告是在用(yòng)户滚(gǔn)动时快速(sù)扫描(miáo)的，因此请保持主(zhǔ)要(yào)文本的简短和(hé)精确。Facebook建议将你的单词限(xiàn)制(zhì)在125个字符(fú)以内，以(yǐ)避免被截断。通过选择与用户(hù)互动的最佳词语来确认受众(zhòng)的人口(kǒu)统计(jì)数据。

你(nǐ)是否根据未来买家的年(nián)龄(líng)、兴趣(qù)或行为来确定(dìng)他们的目标(biāo)？

如果是(shì)，请在主(zhǔ)要文本中突出(chū)显示(shì)这些关键元素(sù)。吸引消费者购(gòu)买你的产品需要(yào)有意(yì)义的(de)文字来满足他们(men)的特定(dìng)需求。无论你是试图吸引潜(qián)在买家，还是(shì)向以(yǐ)前对你的(de)产品(pǐn)感兴趣的消(xiāo)费者重新推销(xiāo)，直(zhí)接写信给(gěi)观众都很重要。

2.媒(méi)体

在制作广告时，选择独特的(de)媒(méi)体资产并(bìng)代(dài)表您的品(pǐn)牌。真实的内容在(zài)吸引用(yòng)户(hù)和产生点(diǎn)击方面非常出色(sè)。此外，确(què)保你的媒体在种族和性别(bié)方面是多样化的——在营销你(nǐ)的品牌和与目标受众建立联系时，包容性和代表性很重要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告的(de)标题(tí)应该是对行动号召的补充(chōng)。例如(rú)，CTA可以(yǐ)鼓励(lì)用户点击下载免(miǎn)费目录、查看(kàn)独家交易(yì)或了解(jiě)有关收藏(cáng)的(de)更多详细信息。一定要(yào)在标题中(zhōng)突出显示特价商(shāng)品。标(biāo)题中应该(gāi)突出类似“节省高达(dá)30%+免费(fèi)送(sòng)货”的CTA，以吸引消费者并(bìng)鼓励点击。请记(jì)住，在截断之(zhī)前最多(duō)只能有40个(gè)字符(fú)。

4.呼叫行(xíng)动(dòng)（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购物之旅中与消费者见面。如果他们(men)浏览一个(gè)产品系(xì)列，诸如“购买系列”或“查看我们的新(xīn)产品”之类的CTA会激发人们对(duì)该品牌的兴趣。提供免费试用、目录(lù)或独家交(jiāo)易都(dōu)是与观众(zhòng)互动的机会。使用“立即购物”CTA对(duì)电子商务零售商(shāng)来说(shuō)很有价值，而“了(le)解更多”或“立(lì)即下(xià)载(zài)”CTA为企业对(duì)企业（B2B）营(yíng)销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录(lù)页(yè)面对于为潜(qián)在客户(hù)创造无缝体验至关重要。登录页必须与(yǔ)广告(gào)相关，无(wú)论是产(chǎn)品(pǐn)详(xiáng)细信息页(yè)还是潜在客户捕获页。向消费(fèi)者(zhě)提供他们想要探索您的产品或服(fú)务的信息以及转(zhuǎn)换过程中合乎逻(luó)辑的下(xià)一步是(shì)至关重要的。为(wèi)移动用户(hù)优化目的地页面，这意味着内容会立(lì)即加(jiā)载，用户可以(yǐ)轻松导航，结账（电子商务(wù)）也很有效。

6.最(zuì)后的想法

脸书广告(gào)通过其庞大的(de)受众(zhòng)为大小企业带来收入。因此，从长远(yuǎn)来看，花时(shí)间制作能够(gòu)产生点(diǎn)击量的(de)广(guǎng)告是值得的(de)。您(nín)的营销团队(duì)可以(yǐ)创建一个Facebook活动(dòng)，通过考虑最佳展(zhǎn)示产品(pǐn)的格(gé)式来点(diǎn)击，同时(shí)积极(jí)参与受众的(de)兴趣。

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