“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝(hē)”

　　“喝五(wǔ)个女博士，都是你们(men)逼的！一澳币兑换多少人民币汇率，一澳币换多少人民币？”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案(àn)调查

　　那个在电梯间歇(xiē)斯底里呐喊的(de)胶原蛋白饮料品牌(pái)“五个(gè)女(nǚ)博士”曾一(yī)度被网民骂上(shàng)热搜，近日该品牌已经被北(běi)京市监局立案调(diào)查。

　　据九派财经消息，北京市朝阳区市(shì)场监(jiān)督(dū)管理局一名(míng)工作人员表示，“针对北京青颜博识健康管理(lǐ)有限(xiàn)公司发布低俗广告(gào)、虚(xū)假(jiǎ)宣(xuān)传的投诉举(jǔ)报(bào)，我们依据市场(chǎng)监督管理行政处罚相关规定，经过综合(hé)研(yán)判决定立案调查(chá)，目前(qián)正在(zài)收集证据材料、约谈品(pǐn)牌方(fāng)，将(jiāng)在(zài)90天内(nèi)结案(àn)。”

　　说到(dào)五个女博(bó)士的走红势必(bì)离不开那则充满魔性(xìng)的电梯(tī)广告。

　　整则广(guǎng)告可以用简单粗暴来形容，广告(gào)中(zhōng)的女性几(jǐ)乎是(shì)以呐(nà)喊的方式喊出上(shàng)述4句广告(gào)词(cí)，最后一(yī)句“喝五个女博(bó)士，都是你们逼的！”被加(jiā)大加粗置于屏(píng)幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中(zhōng)透(tòu)露(lù)出品牌扭曲(qū)的价值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记者(zhě)表示了(le)对这则广告(gào)的反(fǎn)感。

　　日前，中(zhōng)国(guó)妇(fù)女报(bào)也(yě)刊文(wén)评论称，不尊重女性！“五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士”营销之路走(zǒu)歪(wāi)了(le)。

　　背靠“北大、博士”光(guāng)环销量超百万

　　金(jīn)星等名人曾为其站台

　　据官网显示(shì)，五个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创(chuàng)立于2019年7月12日，是北京青(qīng)颜博识健康(kāng)管(guǎn)理有(yǒu)限公司(sī)旗下的品牌，由其全资子公司杭(háng)州青颜(yán)博识生物技术有(yǒu)限公(gōng)司(sī)共(gòng)同(tóng)运营。

　　公司共经(jīng)历(lì)了两轮融资，投资方(fāng)包括壹叁资本、德迅(xùn)投资、水羊股份(fèn)和华映资本(běn)。

　　官(guān)方(fāng)介绍称，品牌由五位来自于北(běi)大的医学女(nǚ)博士共同打造(zào)。旗(qí)下(xià)品牌包括(kuò)胶原蛋(dàn)白肽维C饮品、每日亢(kàng)唐植(zhí)物饮品(pǐn)、胶原蛋白(bái)肽(tài)EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精(jīng)华液等等。

　　在官网可以看到五位创始人的(de)学历(lì)背景，其中包括(kuò)营养学(xué)博士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤(fū)科博士闫慧敏、妇产科博士(shì)文(wén)佳(jiā)、医学博士陈媛。

　　记者查(chá)询发现，依托“北(běi)大”“女博(bó)士”两大(dà)光(guāng)环，五个女博士近年来在线上得以快速崛起。目(mù)前这一(yī)品牌在淘宝、京东、抖(dǒu)音上均有(yǒu)布局，累计(jì)销量超过百万，曾(céng)登上抖音 618 滋补膳食类目新(xīn)星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋(zī)补类(lèi)目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上(shàng)均有斩获成绩。

　　值得注(zhù)意的(de)是，三大平(píng)台上(shàng)，五个(gè)女博士几乎(hū)无时(shí)无刻不在直播，抖(dǒu)音直播间更是直(zhí)播至深夜(yè)一点，金星、黄奕等名人也曾为该产品站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方(fāng)始终强调品牌是由五个女博士打造，但从股权结构来看，五个(gè)女博士中仅有一(yī)名(míng)女博士是(shì)直接持(chí)股的 。

　　据天眼查app显示(shì)，北京青颜博识健康管理有限公司(sī)疑似最(zuì)终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的名(míng)字），持股41.93％的(de)。历(lì)史股东中虽出现过(guò)陈媛媛、王雨(yǔ)辰的名字，但二人已于2022年(nián)2月退(tuì)出股东行列。至于文佳与(yǔ)闫慧敏二(èr)人并未(wèi)出现在该公司的股(gǔ)权结构中。

　　此外，该品牌在(zài)创(chuàng)立之初还(hái)曾以北京(jīng)大学的(de)名义进行(xíng)宣传。

　　但(dàn)在2020年9月，北大(dà)医学部就(jiù)曾(céng)发文辟(pì)谣，声明称(chēng)，接(jiē)到该举报后，我(wǒ)部第(dì)一时(shí)间就相(xiāng)关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士(shì)胶原(yuán)蛋白(bái)肽饮品”等产品系北京青颜博识(shí)健康管理(lǐ)有限公司（以下简(jiǎn)称‘该企业’）产品(pǐn)，该企业(yè)与我(wǒ)部(bù)无任何(hé)投资及科技(jì)成(chéng)果(guǒ)转移(yí)转化等关(guān)系。同时经我部查(chá)明，该举报所(suǒ)涉及的五名人员(yuán)均(jūn)为我部往届(jiè)毕业的博(bó)士研究生(shēng)（其中二(èr)人疑似更名），上述人员行(xíng)为属(shǔ)其个人(rén)行为，与北京大学、北(běi)京(jīng)大学医(yī)学部及相关专家教授无任(rèn)何关(guān)系。

　　背后代(dài)工厂曾(céng)与权健关(guān)联

　　有消费(fèi)者喝完狂暴痘

　　从每一处的(de)广告语都(dōu)可以看到，五(wǔ)个女(nǚ)博士极其擅长营销，在“北(běi)大(dà)、博士、科研”等高(gāo)大(dà)上的词汇轰炸之(zhī)下，产品给消费者留下了极其权威的深刻(kè)印象。

　　但究其(qí)根(gēn)本(běn)五个女博士旗下(xià)的(de)产品只是饮品，并无(wú)保健食品备案更不是药物(wù)，其(qí)产品是否具有广告中所言的功效(xiào)，胶原蛋(dàn)白肽是否为(wèi)智(zhì)商(shāng)税等一(yī)系列问题(tí) 仍然有(yǒu)不(bù)少争议。

　　记者(zhě)了解到(dào)，五(wǔ)个女博士的产(chǎn)品今(jīn)年以(yǐ)来(lái)就遭到不少消费者的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖(dǒu)音商家买了五个女博士(shì)胶原蛋白产(chǎn)品(pǐn)，起初喝了(le)几天脸上冒痘没(méi)在(zài)意。直到喝了有半(bàn)个(gè)月(yuè)，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随(suí)后就医时(shí)医(yī)生(shēng)表示(shì)，说喝胶原蛋白爆(bào)痘的(de)现象确实存在。胶原蛋(dàn)白肽含有大量的蛋白质(zhì)，摄入体(tǐ)内后，可(kě)能(néng)会(huì)刺激皮下(xià)皮脂腺分泌大量皮脂，过(guò)多(duō)的(de)皮脂堆积毛囊内部就会(huì)缺氧(yǎng)，滋(zī)生细菌导(dǎo)致爆(bào)痘。”

　　除(chú)了爆痘的情况外，还有(yǒu)不(bù)少消费者投诉服(fú)用后甚至出现(xiàn)长胖(pàng)的情(qíng)况。

　　蓝鲸记者查询(xún)发现，“五个女博(bó)士”不同产品背后有(yǒu)不(bù)同代工厂生产，其中排名(míng)第三的(de)每日亢唐植物饮品生(shēng)产工厂为江苏菌钥(yào)生(shēng)命科(kē)技发展(zhǎn)有限公司。

　　值得注意的是(shì)，江苏菌钥原(yuán)名(míng)江苏朸健生命科技发展有(yǒu)限(xiàn)公司(sī)，该公(gōng)司曾生产(chǎn)过(guò)权健“自然养(yǎng)生观”产(chǎn)品，而权(quán)健曾(céng)深(shēn)陷(xiàn)传(chuán)销风波。

　　近(jìn)年来，国(guó)内女性在护肤方面的需求逐步增长，口服美容市(shì)场(chǎng)也呈现蓬勃发展得态(tài)势(shì)，以五个女博主为代表的新兴品牌凭(píng)借精准(zhǔn)定位、社媒种草、抖音(yīn)引爆等一些营销(xiāo)手法在这一赛(sài)道异(yì)军突(tū)起，但夸大功(gōng)效与低俗营(yíng)销必然不是长久之计，一旦伪装被卸(xiè)下后(hòu)只会(huì)丧失(shī)更多消(xiāo)费者的信(xìn)任(rèn)。

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