今日(rì)（5月(yuè)12日），孟羽童月薪(xīn)话题冲(chōng)上微博热搜(sōu)第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺节目(mù)《初入(rù)职(zhí)场的我们》时获得董(dǒng)明珠赏识(shí)，当年9月正式入职格力电器。截至离职，她在格力电(diàn)器工(gōng)作时间不足两年(nián)。

　　这位曾(céng)被董明珠(zhū)力捧为“接班人”的孟羽童(tóng)，从入职格力电器到离(lí)职，每天在做什么？工资多少(shǎo)？

　　工作内容繁杂(zá)，月薪不足(zú)一(yī)万

　　孟羽童(tóng)最初(chū)以董事(shì)长秘书一(yī)职进入(rù)格(gé)力电器。由于董(dǒng)明珠公开称(chēng)赞(zàn)其符合接班人标准，想(xiǎng)培(péi)养成“第二(èr)个董明珠”等言论，她的职业(yè)起点(diǎn)看似比绝大多数人(rén)要高。但事实上(shàng)，作(zuò)为(wèi)一(yī)个初(chū)出(chū)茅庐的新(xīn)人，孟羽童(tóng)仍是从基础(chǔ)工作(zuò)做起。

　　按照孟(mèng)羽童在社交平台发布的视频(pín)所说，她入职格力电器(qì)后工作大致分(fēn)为五个部分(fēn)：行政(zhèng)，政府接待，媒体活动，电商与市(shì)场部的对接(jiē)，出差。

　　她(tā)一方面需要贴(tiē)身跟随董明珠的日常行(xíng)程与(yǔ)对外接待，细致(zhì)到预约会议室(shì)、写纪(jì)要、沟(gōu)通采访提纲；另一方面负责(zé)市场营销策划，例如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟(mèng)羽童(tóng)还(hái)在(zài)视频中透(tòu)露(lù)了薪资(zī)情(qíng)况(kuàng)，“其实我(wǒ)的工(gōng)资和(hé)格力应届大学生(shēng)的水平是一样的，基本上在五千到一(yī)万块钱这个区间内。”此前外界曾传言董明珠对其(qí)开出(chū)了百万年薪，但只有(yǒu)12万(wàn)元为基础薪资，其余则(zé)是绩效(xiào)与销售(shòu)达标后的效益工(gōng)资。她也(yě)在(zài)视(shì)频(pín)中否认了百万(wàn)年薪的说法。

　　在外界(jiè)看蓝桉什么意思 蓝桉的寓意是什么意思来，孟羽童(tóng)给格力电(diàn)器带来的最(zuì)大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携(xié)孟羽童(tóng)在格力电(diàn)器官方(fāng)直播间进行了直播带(dài)货首秀，4小时内(nèi)，总观看人数(shù)超11.3万人(rén)，单场销售额约62万元。之后格力电(diàn)器注册了抖音账号(hào)“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”，头像为董(dǒng)与(yǔ)孟两(liǎng)人(rén)合照(zhào)。凭(píng)借孟(mèng)单独出镜的(de)产品推广视频，“明珠羽童精选”成为当时格(gé)力(lì)账号矩阵(zhèn)中热度最高的账号(hào)。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账号(hào)上很(hěn)活跃。有媒体总结，她(tā)在当年4月至少直播十(shí)余场(chǎng)，每场直播持续一(yī)到两个(gè)小时，5月直播至少有10场。但(dàn)到7月，孟的身(shēn)影逐(zhú)渐淡去，她在当时回应(yīng)：“作为董事长秘书，日常还有很(hěn)多其他工(gōng)作要(yào)处(chù)理(lǐ)，所以(yǐ)没办法经常出现在直播间(jiān)，会在(zài)幕(mù)后默默地陪伴大家。”到(dào)8月，“明(míng)珠羽童精选”抖音(yīn)号更换头像(xiàng)，变成(chéng)董明珠的单人照片(piàn)。此后，该账(zhàng)号直播由其他主播(bō)轮换(huàn)出镜，董明(míng)珠也(yě)时常(cháng)露面。

　　董明珠本人是推动格力电器直播改革的主角。她在疫情初期进行了大刀阔斧的(de)渠道改革，花费诸多精力在直播上：2020年(nián)，她进行(xíng)了6场全国(guó)巡回直播，7场(chǎng)其他平(píng)台直(zhí)播(bō)，总销售额(é)达到(dào)了476亿元，不过其中不少(shǎo)销额由各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电(diàn)器(qì)并未推(tuī)出其(qí)他高(gāo)管进行(xíng)直(zhí)播(bō)。如此频繁出镜，甚至进行(xíng)全国巡演，这(zhè)对于企业管理者而言很难持续。因此在孟(mèng)羽童(tóng)“出道”直播后，有市场评论认为(wèi)，与其说是格力(lì)电器(qì)接班人(rén)，或许培(péi)养她(tā)做格力(lì)直播接(jiē)班人才是董明(míng)珠的目的。

　　但(dàn)这一猜想终未实现。随着孟羽童退(tuì)居(jū)幕后，账号主角(jiǎo)转回到董明珠身上，账号名也由(yóu)“明(míng)珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月(yuè)，该账号粉丝就已达到236万(wàn)。近一(yī)年后，截至发(fā)稿该账(zhàng)号粉(fěn)丝数为255万，增(zēng)长并不大。

　　孟(mèng)羽童：没(méi)有董总，我什么都不(bù)是(shì)

　　下个阶段准备(bèi)读(dú)研

　　孟羽童称，至于(yú)她发的那个微博“靠别(bié)人不(bù)靠自己(jǐ)”，是看到(dào)一个讲亲密关系的帖子，然后(hòu)有感而发，觉得女孩子(zi)一定要自(zì)立自强(qiáng)，自(zì)省自足(zú)，完全没有说公司（格(gé)力）的意思(sī)，大家(jiā)别误会了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如果没有格力(lì)的平台，没有(yǒu)董总，她什么都不是，刚毕(bì)业，普普通(tōng)通(tōng)的一个学生，就来到(dào)格力这么好的平台，有很多的(de)成长空间和机会，又受到了很多的(de)关注(zhù)。

　　孟(mèng)羽童直言道，最重要(yào)的是(shì)在董总(zǒng)这样的企(qǐ)业家身边工作，她(tā)觉得不光是教会(huì)了她怎(zěn)么样去做事，更重要的是(shì)教会了她(tā)怎(zěn)么样去做人(rén)，真的很(hěn)感激，是发(fā)自内心的感恩。

　　孟羽童告(gào)诉大家自己的下一个(gè)阶段的任务，就(jiù)是准备继续读书，然后(hòu)申请研究(jiū)生。

　　孟羽童感慨，刚(gāng)去到格力面试的心情(qíng)，记得自己的小工位(wèi)、自己的第一张(zhāng)名片、第一场直播、第一次接待、第(dì)一次对接媒体(tǐ)，第(dì)一次(cì)主持(chí)发布(bù)会；永远记得每次直播前看产品资料的紧张(zhāng)焦虑，写办公会议纪要那(nà)种分秒必争；记得(dé)第一次自己做的(de)大项目落地时候那种成就感(gǎn)，也会记得(dé)国品之(zhī)光下作为格(gé)力人那种深深的骄傲和自豪；会记得刚入职那(nà)天董总跟她说的话，也会永(yǒng)远(yuǎn)记得刚(gāng)毕业时(shí)，22岁(suì)那个(gè)眼(yǎn)光(guāng)有光的自(zì)己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高水长，人生(shēng)的下(xià)一(yī)个阶段见。

　　曾被董(dǒng)明珠称为“接班(bān)人”

　　直言对直播(bō)“不是特别感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力(lì)电(diàn)器董事长兼总裁董明(míng)珠在综艺(yì)节(jié)目《初入(rù)职场的我们(men)》上(shàng)“相中(zhōng)”孟羽童。当年(nián)9月，孟(mèng)羽童入职(zhí)格力电器，成为董事长秘书(shū)。不久后，董明珠公开(kāi)介绍孟羽(yǔ)童时表示要把她(tā)培养成“第二个董明珠(zhū)”，由此引发(fā)诸(zhū)多(duō)话(huà)题讨论。这些动(dòng)作(zuò)的背后，2021年也是董明(míng)珠致力推动格力电器(qì)渠道转(zhuǎn)型的一年，孟羽童(tóng)加(jiā)入格(gé)力之后，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖音账号注册。不难看出，对于格力电器的渠道(dào)转(zhuǎn)型(xíng)而言，孟羽(yǔ)童是(shì)比较(jiào)重要的存在。

　　那么，孟(mèng)羽(yǔ)童在这一(yī)年多时间里，给格力电器带来(lái)了(le)什么，格力电(diàn)器的渠道转型做得(dé)怎(zěn)么样(yàng)了(le)？

　　2020年，董明珠大举(jǔ)进军(jūn)直播。当年(nián)，她亲自“上前线”直播带货共(gòng)13场，累计带货金额476亿元(yuán)。2021年，持续推进格力(lì)电器渠道转型的董明(míng)珠在(zài)综(zōng)艺节目上活(huó)跃了起来。也正是在《初入(rù)职场(chǎng)的我们》节目中，孟(mèng)羽童作为格力电器市(shì)场部实(shí)习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个(gè)人微博账号(hào)上透露，她已经(jīng)正式以“董事长秘(mì)书”的身(shēn)份入职格力。当年10月，董明珠(zhū)在出席中国制造业领袖峰(fēng)会时(shí)带上了孟羽(yǔ)童。在这场峰(fēng)会上，董明(míng)珠公开介(jiè)绍孟羽童称，“我希望她(tā)能在我身边(biān)，把她培养(yǎng)成未(wèi)来‘第(dì)二个董明珠’。”此(cǐ)话(huà)一(yī)出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班人(rén)”“第二个(gè)董明珠(zhū)”的标签。自那以后，孟(mèng)羽童(tóng)的一举(jǔ)一动也受到外界大(dà)量(liàng)关(guān)注(zhù)。

　　当(dāng)时，当当(dāng)网创始(shǐ)人(rén)李国庆在直播中谈(tán)及此事(shì)表示，这是董明珠的炒作，目的是(shì)亲自孵化网红，让22岁的孟羽童(tóng)为格力(lì)直(zhí)播带货。

　　格力接下来的动作似乎也在印(yìn)证外界的判断。不久之后，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”直播(bō)账(zhàng)号在(zài)短视频平台(tái)开通，该账号(hào)认证主体是格力电(diàn)商(shāng)。同(tóng)时，格力电(diàn)器还紧急注册了“明珠羽(yǔ)童”“孟(mèng)羽童”等多个商标。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日(rì)，孟(mèng)羽童在格(gé)力电器官(guān)方直播间进行了直播带货(huò)首秀(xiù)。这场直播时(shí)长4个(gè)小时(shí)，总观看(kàn)人数超11.3万(wàn)人，单场销售额约62万元。此后，董明(míng)珠(zhū)与孟(mèng)羽(yǔ)童在“明珠羽童(tóng)精选”抖音(yīn)号(hào)上不定时直播(bō)带货。

　　去年1月，董明(míng)珠在接(jiē)受央(yāng)视采访时再次谈到孟(mèng)羽童“接班”的话题表示，要(yào)敢蓝桉什么意思 蓝桉的寓意是什么意思于吃(chī)苦，敢于去挑战自己，不服输。“我(wǒ)希望把她（孟羽童）的这种精神培养几年，也许(xǔ)她(tā)（孟羽童）有一天真的能接(jiē)我的(de)位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽(yǔ)童首(shǒu)次被传出“遭解雇”。不过，她本人很快就(jiù)在个人账号上澄清：好(hǎo)久(jiǔ)不(bù)更新给大(dà)家造成误会，自己(jǐ)正在老老实实打工(gōng)。7月(yuè)中下旬，孟羽童正式在(zài)“明珠羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音(yīn)号发(fā)布视频表示(shì)，因为作(zuò)为(wèi)董事长秘(mì)书，日常还有其他工作(zuò)需要处理，所以(yǐ)没办法经常在这个直(zhí)播间跟大家见面，但(dàn)会在幕(mù)后陪(péi)伴大(dà)家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格力电(diàn)器(qì)的直播间(jiān)“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首(shǒu)场直(zhí)播，张琦(qí)与孟羽童同时参与直播。当时，董明(míng)珠主(zhǔ)动(dòng)透露，孟羽童(tóng)已(yǐ)经不再是她的秘书。“她现在做(zuò)视(shì)频(pín)去(qù)了。所以她自己慢慢在这(zhè)个过程当中（发现(xiàn)自己）更合适(shì)这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童也(yě)在个人小红书账(zhàng)号上更新了4月1日与董明珠直播(bō)的(de)工作日常(cháng)。在(zài)这则视频里，孟羽(yǔ)童提到：“其实(shí)说实话(huà)，直(zhí)播不算是我(wǒ)特(tè)别感兴趣的工作，但是看到那个销(xiāo)售额的时(shí)候，还(hái)是会非常有(yǒu)成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上(shàng)发布信(xìn)息称，自己(jǐ)“现在相当于(yú)是在(zài)市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格力的渠(qú)道转型进展如何(hé)？

　　在格力电器官宣孟羽(yǔ)童离职后，截至(zhì)目前(qián)，在孟(mèng)羽童的(de)抖音(yīn)及小(xiǎo)红书个人账号(hào)上，简历(lì)中仍(réng)提蓝桉什么意思 蓝桉的寓意是什么意思(tí)及“五(wǔ)百强董事(shì)长秘(mì)书”。此(cǐ)外(wài)，孟羽童(tóng)的(de)微博账(zhàng)号置顶微博(bó)也还是2021年9月她宣(xuān)布正式入(rù)职格力电器的内容(róng)，小红书及抖(dǒu)音置(zhì)顶短(duǎn)视频(pín)为“我就是那个被董明珠选中的(de)22岁女孩”。

　　入职格(gé)力电(diàn)器，成为董明珠秘书，让孟(mèng)羽童得(dé)到广泛(fàn)关注(zhù)。截至目前，孟羽童小红书(shū)账号(hào)拥有120.4万粉丝，抖音(yīn)个(gè)人账号有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在(zài)这些个人账(zhàng)号，孟羽童时(shí)常更新一些与(yǔ)董(dǒng)明(míng)珠(zhū)同框，或在格(gé)力电(diàn)器工作(zuò)的日常，这些短视频都获得大量关注。

　　记者还(hái)注意到(dào)，在(zài)格力电(diàn)器任职期间(jiān)，孟羽童的(de)个人小红书号上就已经有接一些(xiē)3C产品、护肤品、汽车等商(shāng)务广告，这些商品与(yǔ)格力(lì)没有直接关联。

　　对于格力(lì)来说，孟羽(yǔ)童的(de)加入也为公司的渠道(dào)转型带来更多热度(dù)。作为(wèi)格力(lì)电器推进线上渠道(dào)建设的(de)重要(yào)抓(zhuā)手，格力电商在(zài)抖音(yīn)平台有(yǒu)两个(gè)主要直播(bō)账(zhàng)号，分别为“格力明珠精选”及“格力董明(míng)珠店”。截至(zhì)目(mù)前，“格力明珠精选(xuǎn)”抖音号已有255.1万(wàn)粉(fěn)丝，是格(gé)力电器旗下粉丝量较(jiào)高的直播账号。

　　▲图(tú)片(piàn)来源(yuán)：抖音(yīn)APP截图(tú)

　　去年(nián)12月(yuè)21日，格力电器(qì)还出(chū)资5000万(wàn)元设立(lì)珠海(hǎi)格(gé)力数字科技(jì)有限公司，该公(gōng)司的(de)经(jīng)营范围包括个(gè)人互联网(wǎng)直播(bō)服务(wù)等。这被外界解读为，格力(lì)电器要(yào)加码直播带货。

　　关于格力电器的渠道转型进展，格力(lì)电器在2022年年报中(zhōng)提到(dào)，在国(guó)内市场，格力电器重视直播等新零售(shòu)电商形式，通过新媒体(tǐ)平台，以直播带(dài)货、社(shè)群(qún)营销等形式布局新零售渠(qú)道(dào)，并逐(zhú)步打造(zào)新媒体(tǐ)矩阵(zhèn)，提升在(zài)年轻群体中的(de)影响力。渠道改革取得了(le)阶段性成果，新兴生活电器品类借助线(xiàn)上渠(qú)道加速铺(pù)开。海外市场方面，积极采(cǎi)取“线上、线下”多种(zhǒng)方式(shì)扩(kuò)展(zhǎn)公司销售渠道。格(gé)力电器还提到：“根据奥维数据，2022年(nián)格力线上份(fèn)额(é)提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详细(xì)透(tòu)露线(xiàn)上线下的销售占(zhàn)比(bǐ)，也没有披露格(gé)力电商的(de)业绩。

　　记者还(hái)注意到，根据“格力数科(kē)电商”微(wēi)信公众(zhòng)号（认证主体为格力电子商(shāng)务(wù)有限公司），格力正(zhèng)在打造“格力数字科技直播基地”。该直播(bō)基地的定位是：以直播＋短视频带货为(wèi)主导，凭借格(gé)力品牌背书，产品(pǐn)与物流体系支持，提供新媒体(tǐ)培训、内(nèi)容(róng)运营、直(zhí)播带货、人才输送及(jí)专业(yè)指导，引进优质的MCN机构(gòu)，孵化培养企(qǐ)业数字化转型，开启格力产业带直(zhí)播＋短视频带(dài)货的“新(xīn)零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力(lì)首届主(zhǔ)播孵化(huà)训练营启动。而(ér)在这(zhè)之前，孟(mèng)羽童本人还以“格力(lì)主播(bō)”身(shēn)份为格力首届主播孵化(huà)训练营预热。

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