今(jīn)日（5月12日），孟羽童月薪(xīn)话题冲上微(wēi)博热(rè)搜第一。

　　出生于1999年的孟(mèng)羽童今年24岁，在2021年参与综艺(yì)节目《初入职场的(de)我们》时获得董明(míng)珠赏识，当年9月(yuè)正式入职(zhí)格力电器(qì)。截(jié)至离职，她在(zài)格力电器(qì)工作时间不足(zú)两(liǎng)年。

　　这(zhè)位曾被董明珠力捧(pěng)为“接班(bān)人”的(de)孟羽(yǔ)童(tóng)，从入(rù)职(zhí)格力电器(qì)到离(lí)职(zhí)，每天在做什么？工资多少？

　　工(gōng)作内(nèi)容繁(fán)杂，月(yuè)薪不(bù)足一万

　　孟羽童最(zuì)初以(yǐ)董事(shì)长秘书一职进入格力电(diàn)器(qì)。由于董(dǒng)明珠公开称(chēng)赞其符合接班人标准，想培(péi)养成“第二个董明珠”等(děng)言论(lùn)，她的职(zhí)业起点(diǎn)看似比绝(jué)大(dà)多数人要高。但事实(shí)上，作为一个初出茅庐的新人(rén)，孟羽童仍是从基础(chǔ)工作做起(qǐ)。

　　按照(zhào)孟羽童(tóng)在社交平台(tái)发布(bù)的视频所说，她(tā)入(rù)职格力电(diàn)器后工作大致分为五个(gè)部分：行政(zhèng)，政府接(jiē)待，媒体(tǐ)活动，电(diàn)商与市场部的对(duì)接，出(chū)差。

　　她一方(fāng)面需要贴身(shēn)跟随董(dǒng)明珠(zhū)的日常行程(chéng)与对外接(jiē)待(dài)，细(xì)致到预(yù)约会(huì)议室(shì)、写纪要、沟通采访提纲；另一方面负责市场营销策(cè)划(huà)，例如脑暴会议(yì)，直播与(yǔ)视频拍摄(shè)。

　　孟羽(yǔ)童还(hái)在视频中透露了薪资(zī)情况，“其实(shí)我的(de)工(gōng)资(zī)和格力应(yīng)届大(dà)学生(shēng)的水平是一样的，基(jī)本(běn)上在五(wǔ)千到一万(wàn)块(kuài)钱(qián)这(zhè)个区(qū)间内(nèi)。”此前外界(jiè)曾传言董明(míng)珠对其(qí)开(kāi)出了(le)百万年薪(xīn)，但只有(yǒu)12万元为基础薪资，其余(yú)则是绩效与销售达标后(hòu)的效益工资。她也(yě)在视频中否认了百(bǎi)万年(nián)薪的说法。

　　在(zài)外界(jiè)看来，孟羽(yǔ)童(tóng)给格力电器带来的(de)最(zuì)大价值是流(liú)量(liàng)。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠携孟羽童(tóng)在(zài)格力电器官方直播间进行(xíng)了直播带货首秀，4小时内(nèi)，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单场销售额(é)约62万元。之后(hòu)格力电器注册了(le)抖音账号“明珠羽童精选(xuǎn)”，头像为董与孟两人(rén)合照。凭借孟单独(dú)出镜(jìng)的(de)产品推广视频，“明(míng)珠羽童精选”成为当时格力账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽童在(zài)上述抖(dǒu)音(yīn)账号上(shàng)很(hěn)活跃。有媒(méi)体总(zǒng)结，她在(zài)当年4月至少直播十余场，每场直(zhí)播(bō)持续一到两(liǎng)个(gè)小(xiǎo)时，5月直播至少有10场(chǎng)。但(dàn)到7月，孟的身影(yǐng)逐渐淡去，她在当时回应：“作为董(dǒng)事(shì)长(zhǎng)秘书，日常(cháng)还有很(hěn)多其(qí)他工作要处理(lǐ)，所以没办法(fǎ)经(jīng)常出现在直播(bō)间(jiān)，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”抖音号更(gèng)换头(tóu)像，变成董明(míng)珠的单人照片(piàn)。此后，该账号直播由其他主播轮换出镜，董明(míng)珠也(yě)时(shí)常露面(miàn)。

　　董(dǒng)明珠本人是(shì)推动格(gé)力(lì)电器直播改革的(de)主(zhǔ)角。她在疫情初期进(jìn)行了大(dà)刀阔斧的渠道改革，花(huā)费诸多精力在直播上：2020年(nián)，她进行了(le)6场全国巡(xún)回直(zhí)播，7场其他平台直播，总(zǒng)销售额达到了476亿元，不过其中(zhōng)不少销额由各地(dì)经销商(shāng)贡(gòng)献。

　　除(chú)董明珠(zhū)外，格(gé)力电器并未推(tuī)出其他高管进(jìn)行直播。如此频繁出镜，甚(shèn)至(zhì)进行全国(guó)巡演，这对于企(qǐ)业管理(lǐ)者(zhě)而言(yán)很(hěn)难持(chí)续。因(yīn)此在孟羽童(tóng)“出道”直播(bō)后，有市场评论认(rèn)为，与其说(shuō)是格力电器接班人，或许培(péi)奶茶色口红适合什么肤色的人，肉桂奶茶色口红适合什么肤色养她做格力直播接(jiē)班人才(cái)是董明珠(zhū)的目(mù)的。

　　但这一猜想终未实现(xiàn)。随(suí)着孟羽童退居幕后(hòu)，账号(hào)主(zhǔ)角(jiǎo)转回(huí)到董明(míng)珠(zhū)身上，账号名也由“明珠羽童(tóng)精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据来(lái)看，2022年8月，该账号粉丝(sī)就已(yǐ)达到236万。近一年(nián)后(hòu)，截至发稿该账号(hào)粉丝数为(wèi)255万，增长并不大。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)：没有董总(zǒng)，我什么(me)都不是(shì)

　　下(xià)个阶(jiē)段准(zhǔn)备读研

　　孟羽童称，至(zhì)于(yú)她(tā)发(fā)的那个(gè)微博“靠别人不靠自己”，是(shì)看到一个讲亲密关系的帖子，然后有感而发，觉得女孩子一(yī)定要自立自强，自(zì)省自足，完全没有说公(gōng)司（格力）的意(yì)思，大家(jiā)别误会了。

　　孟羽童表示，如果没有(yǒu)格力的平台，没有董总，她什(shén)么都不是，刚毕业，普普通(tōng)通的一(yī)个学(xué)生，就来到格力这(zhè)么好的平台，有很多的成长空(kōng)间和机会，又受到了很(hěn)多的关(guān)注。

　　孟羽(yǔ)童直言道，最(zuì)重要的(de)是在董总这样的企业家身边工作(zuò)，她觉得(dé)不光是教会了她怎(zěn)么(me)样去做事，更重要的(de)是(shì)教会了她怎么(me)样(yàng)去做人，真的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自(zì)己的下(xià)一个阶(jiē)段的任务(wù)，就是准备继续读书(shū)，然后申请(qǐng)研究生。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚去到格力面试的心情，记得自己的小工位、自己的第一张名片、第一场(chǎng)直(zhí)播、第一次接待(dài)、第一(yī)次对接媒体，第一次主持(chí)发布会；永(yǒng)远记得(dé)每(měi)次直播前看产品资料的紧张焦(jiāo)虑，写办公会议纪要那(nà)种分秒必争；记得第一次自己做(zuò)的(de)大项目(mù)落地时候那种成就感，也会记得国品之光下作为格(gé)力人那种(zhǒng)深(shēn)深(shēn)的骄傲和(hé)自豪(háo)；会记得刚入职那天董总(zǒng)跟(gēn)她说的话，也(yě)会永(yǒng)远记得刚毕业时，22岁那(nà)个眼光有光的(de)自己(jǐ)。

　　孟羽童最(zuì)后说，江湖路(lù)远(yuǎn)，山高水长，人生的下一个阶(jiē)段见。

　　曾被董明珠称为(wèi)“接(jiē)班人”

　　直言对直播(bō)“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事(shì)长兼总裁(cái)董明珠在综艺节目(mù)《初(chū)入(rù)职场的我们》上(shàng)“相中(zhōng)”孟羽(yǔ)童。当年9月，孟羽童(tóng)入职格力电(diàn)器，成(chéng)为董事长秘(mì)书。不(bù)久后，董明珠公开介绍孟(mèng)羽童时表示要(yào)把(bǎ)她培养成(chéng)“第二个董明(míng)珠”，由此(cǐ)引发诸多话题(tí)讨论。这些动作的背后(hòu)，2021年也是董明珠致(zhì)力推动格力电(diàn)器(qì)渠(qú)道转型的一年，孟羽童加(jiā)入格力之后，“明珠羽童精选”抖音账号注册。不难看出，对于格力(lì)电器的渠道转型而言，孟羽童是比较重要(yào)的存在。

　　那么，孟羽(yǔ)童在这(zhè)一年多时间里，给格力电器带(dài)来了(le)什(shén)么，格力电器的渠道转型做得(dé)怎么样(yàng)了？

　　2020年(nián)，董明珠大举进军直播。当年，她亲自“上前线(xiàn)”直播带货共13场，累计带货金额476亿(yì)元。2021年，持续推进格力电器(qì)渠道(dào)转型的董明珠(zhū)在综艺节目上活跃(yuè)了(le)起来。也正是在(zài)《初入职场的(de)我们》节目(mù)中，孟羽童作为格力电器市场部实习生(shēng)得(dé)到了(le)董明(míng)珠(zhū)的赏识(shí)。

　　2021年(nián)9月，孟(mèng)羽童在(zài)个(gè)人微博(bó)账号上透露，她已经正式以(yǐ)“董事长秘书”的(de)身份入职格力。当年10月，董明珠在出席中国制造业(yè)领袖峰会时带上了孟羽童。在这(zhè)场(chǎng)峰会上，董明珠(zhū)公(gōng)开介绍孟羽童称，“我希(xī)望她(tā)能(néng)在我身(shēn)边，把(bǎ)她培养成(chéng)未来‘第二个董明珠(zhū)’。”此话一出，孟羽(yǔ)童(tóng)迅速被贴(tiē)上“董明珠接班人”“第二个(gè)董明(míng)珠”的标签(qiān)。自那(nà)以后，孟羽童的一举一动也(yě)受到(dào)外界(jiè)大量关注。

　　当时，当当(dāng)网创始人李国庆在直(zhí)播中谈及此事(shì)表(biǎo)示，这是董明珠的(de)炒作，目的(de)是亲(qīn)自(zì)孵化网红，让22岁的(de)孟羽童为格力直播带(dài)货。

　　格(gé)力接下来的(de)动作似(shì)乎也在印(yìn)证外(wài)界的判断(duàn)。不久之后，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”直播账号在(zài)短视频平台(tái)开(kāi)通，该账号认(rèn)证主体是格力电商(shāng)。同(tóng)时，格力电器(qì)还紧(jǐn)急注册(cè)了“明珠羽(yǔ)童(tóng)”“孟羽童(tóng)”等多个(gè)商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)在格力电器官方直播(bō)间进行了直播带货首(shǒu)秀。这场直播时长4个小时，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。此后(hòu)，董明珠与(yǔ)孟羽童在“明(míng)珠(zhū)羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音(yīn)号(hào)上不定时直播带货(huò)。

　　去年1月，董明珠在接受央视(shì)采访时(shí)再(zài)次谈到孟羽童“接(jiē)班”的话题表示，要(yào)敢于吃苦(kǔ)，敢于(yú)去挑战自己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这(zhè)种精神培养(yǎng)几年，也许她（孟(mèng)羽童）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟(mèng)羽童(tóng)首次被传(chuán)出“遭解雇”。不过，她本人很快就在个人账号上澄清(qīng)：好久不更新给大家造成(chéng)误会，自(zì)己正(zhèng)在老老实实(shí)打工。7月中下旬，孟羽(yǔ)童正式(shì)在“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号(hào)发布视(shì)频表示，因为作为董事(shì)长秘(mì)书，日常(cháng)还有其他工作需要处(chù)理，所以没办法经常在这个直(zhí)播间跟大(dà)家见面，但会在幕(mù)后陪(péi)伴大家(jiā)。

　　可以说，从2022年下半(bàn)年开始，孟羽童逐渐从格力(lì)电(diàn)器(qì)的直(zhí)播间“淡出(chū)”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明珠2023年首场直播，张琦与孟羽(yǔ)童同时参(cān)与直播。当时(shí)，董明珠主动透露，孟羽童已经(jīng)不再是(shì)她(tā)的秘书(shū)。“她(tā)现在(zài)做视频去了。所(suǒ)以(yǐ)她自(zì)己慢慢(màn)在这(zhè)个过程当(dāng)中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也在个(gè)人(rén)小红书账号上更新了4月1日与董(dǒng)明珠直播的(de)工(gōng)作(zuò)日常(cháng)。在这则视频(pín)里，孟羽童提到：“其实说实话，直播不算是我特(tè)别(bié)感兴(xīng)趣的工作(zuò)，但是(shì)看到那个销售(shòu)额的(de)时候，还是会非(fēi)常有成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在(zài)小红书上(shàng)发布(bù)信息(xī)称，自己“现在相当于是在市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如(rú)何(hé)？

　　在格力电器官宣孟羽童(tóng)离职后(hòu)，截(jié)至目前(qián)，在孟羽童的抖音(yīn)及小红书(shū)个人账号上(shàng)，简(jiǎn)历(lì)中(zhōng)仍提及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽(yǔ)童的(de)微博(bó)账(zhàng)号(hào)置顶(dǐng)微博(bó)也还是2021年9月她(tā)宣(xuān)布正(zhèng)式入(rù)职格力电器的内容，小(xiǎo)红书及抖音置顶(dǐng)短视频为“我就是那(nà)个被董明珠选中的(de)22岁女孩”。

　　入职格(gé)力电器，成(chéng)为董明珠秘书，让孟羽童得(dé)到(dào)广(guǎng)泛(fàn)关注。截至目前，孟羽童小红书(shū)账(zhàng)号拥有120.4万粉丝，抖音个人(rén)账号有195.8万(wàn)粉丝(sī)，微博个人号也有(yǒu)23.8万粉丝。在这些个人账(zhàng)号(hào)，孟羽童时(shí)常更新一些与董明珠同框，或(huò)在格力(lì)电器工作的日常，这些短视频都获(huò)得(dé)大量关注。

　　记者还注意(yì)到，在格(gé)力(lì)电器任职(zhí)期间(jiān)，孟羽童的个人小红书号上(shàng)就已经(jīng)有接一些3C产品、护肤(fū)品、汽(qì)车等商(shāng)务广(guǎng)告，这些商品与格(gé)力没有直接关(guān)联。

　　对于格力(lì)来说，孟羽(yǔ)童的加入也为(wèi)公司的渠道(dào)转(zhuǎn)型带(dài)来更多热度。作为格(gé)力电器推进线上渠(qú)道建(jiàn)设的重要(yào)抓手，格力(lì)电(diàn)商在抖音平台有两个主(zhǔ)要直(zhí)播账号，分别为“格(gé)力明珠精(jīng)选”及“格力董明(míng)珠店(diàn)”。截至(zhì)目前，“格力明珠(zhū)精(jīng)选”抖音号已有255.1万(wàn)粉丝，是格力电器旗(qí)下粉(fěn)丝量较高的直(zhí)播账号(hào)。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格(gé)力电器还出资(zī)5000万元(yuán)设立(lì)珠(zhū)海(hǎi)格力数字科技有限(xiàn)公司，该公司的经营范围包括个人互(hù)联网直(zhí)播(bō)服务(wù)等。这被外界解读为，格(gé)力(lì)电器要(yào)加码直播带货。

　　关(guān)于格(gé)力电器的渠道(dào)转型进展，格力电器在2022年(nián)年报(bào)中提到(dào)，在国内市场(chǎng)，格力电(diàn)器重(zhòng)视直播等(děng)新(xīn)零(líng)售(shòu)电商形式，通过新媒体平台，以直播带货、社群(qún)营销等形式布局新零售(shòu)渠道(dào)，并(bìng)逐(zhú)步打造(zào)新媒(méi)体(tǐ)矩(jǔ)阵(zhèn)，提升在(zài)年轻(qīng)群体中的(de)影响力(lì)。渠道改革取得(dé)了阶段性成(chéng)果，新兴生活电器(qì)品(pǐn)类借助线上渠(qú)道加速铺开。海外市场方面，积极采(cǎi)取“线上(shàng)、线下”多(duō)种方式扩展公司销售渠道。格力电器还(hái)提到：“根(gēn)据奥(ào)维数(shù)据，2022年(nián)格力(lì)线(xiàn)上(shàng)份额提升(shēng)至(zhì)28.9%。”

　　但格力(lì)电(diàn)器历年年报(bào)并未详细透露线上线(xiàn)下的销售占比，也没有披露(lù)格(gé)力电商(shāng)的业绩。

　　记者还(hái)注(zhù)意到，根据“格力数科电商(shāng)”微信公众(zhòng)号（认(rèn)证(zhèng)主体为格力电子商务有限公司），格力正在打造“格力数字科技直播(bō)基地”。该直播基(jī)地的定位是(shì奶茶色口红适合什么肤色的人，肉桂奶茶色口红适合什么肤色)：以(yǐ)直播＋短视(shì)频带货为主导，凭(píng)借格(gé)力品牌(pái)背书，产品(pǐn)与物流体系支持，提供新媒体培训(xùn)、内容运营、直(zhí)播(bō)带货、人才输(shū)送及专业指导，引进优(yōu)质(zhì)的MCN机构(gòu)，孵化(huà)培养企业数字化转型，开(kāi)启格(gé)力产业(yè)带直播＋短视频带货(huò)的“新零(líng)售模式(shì)”。

　　4月(yuè)24日(rì)至(zhì)4月25日，格力首届主(zhǔ)播孵化训(xùn)练营(yíng)启动。而在(zài)这之前，孟羽(yǔ)童(tóng)本人还以“格力主播”身份为(wèi)格(gé)力首(shǒu)届主(zhǔ)播孵化训练营(yíng)预热(rè)。

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