很难想(xiǎng)象(xiàng)，一(yī)向以(yǐ)“畅销”“高端”著(zhù)称的苹果公司，会迎来连续两个(gè)季(jì)度(dù)的下(xià)滑。

　　近日(rì)，苹果正式(shì)发布2023财年第二财季业绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营收同比下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润同比下(xià)降3.40％至(zhì)241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净(jìng)利润已连(lián)续两个(gè)季度(dù)同(tóng)比下滑(huá)。在上一财季，苹果的营(yíng)收与净利润分(fēn)别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并不(bù)寻常，在近(jìn)20年的(de)时间里，苹果只出现过两次连(lián)续(xù)营收同比(bǐ)下滑(huá)。上一次还是在(zài)2019年，苹果的市值在半年内缩水(shuǐ)三(sān)分之一，一(yī)度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两(liǎng)座金(jīn)字(zì)招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果(guǒ)基本盘的“三大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现堪忧。

　　占苹(píng)果(guǒ)总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增(zēng)长进一步放(fàng)缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分(fēn)点，只能说现在的iPhone14系(xì)列刚刚及(jí)格，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧(yōu)，只能作为(wèi)一名“守成之(zhī)君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场(chǎng)反(fǎn)馈不佳的最大原因(yīn)，就在于消费者对(duì)其印象不理想。对比前代，iPhone14系列(liè)升级(jí)与创新(xīn)集中(zhōng)于(yú)Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全没(méi)有升级，依然(rán)适用上一代配备的(de)A15芯片(piàn)。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一上市即遇(yù)冷(lěng)，据投行杰富(fù)瑞的分析报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销(xiāo)量(liàng)下滑了11％，成为历(lì)代iPhone最不(bù)受欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测(cè)，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台(tái)上市后7天(tiān)的(de)预(yù)售数据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大(dà)幅减产，砍单幅度达到40％，创下了(le)苹果(guǒ)尴尬(gà)纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降(jiàng)8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此(cǐ)前华尔街给出的682.9亿(yì)美元的预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却(què)是苹果三(sān)大硬(yìng)件中唯一实现同比(bǐ)增长的产品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿(yì)美元，同(tóng)比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美(měi)元，同比下降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。 妩媚的意思怎么解释，妩媚的意思是什么解释p>

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季度电话会议(yì)上，苹(píng)果(guǒ)CFO卢卡·马埃(āi)斯(sī)特里(lǐ)（Luca Maestri）早早(zǎo)就给(gěi)外界打了(le)预防针：“Mac和iPad的(de)销(xiāo)售额预计将同比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下(xià)滑最严重的业务，跌(diē)幅接近(jìn)三分之一，但Mac的衰退和整(zhěng)个(gè)PC市场大环(huán)境密不可(kě)分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出货(huò)量下降40.5％，在前五大(dà)PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入一种需求降温(wēn)、库存过剩和行业环境恶化(huà)的“寒(妩媚的意思怎么解释，妩媚的意思是什么解释hán)冬(dōng)”。面对(duì)出货量急剧下降的艰难(nán)处境，IDC预测可能(néng)会持续到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主，虽然(rán)在(zài)2022年卖出(chū)6350万部，出货量(liàng)在全球平(píng)板(bǎn)电脑市场排名(míng)第一，份额达到(dào)39％，等于排在其后的四(sì)家厂商之和(hé)。但平板(bǎn)市场同样处(chù)于收缩(suō)和(hé)萎缩。

　　得益于前几年居家(jiā)办公、上(shàng)网(wǎng)课促进了(le)平(píng)板电脑(nǎo)的(de)销(xiāo)量上涨(zhǎng)。但(dàn)当大家恢(huī)复正常(cháng)工作(zuò)生活(huó)，平板的需(xū)求开(kāi)始(shǐ)疲(pí)软。据IDC数据(jù)显示，2022年(nián)平(píng)板电(diàn)脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连(lián)续(xù)两个季度的(de)下滑是(shì)无法(fǎ)避免的事情。不论是手机市(shì)场(chǎng)、PC市场(chǎng)、平板市场，都处于市场下行的凛冬(dōng)时刻。三大硬件作为苹果的基本盘，也(yě)随之处于(yú)放缓和下(xià)跌的颓势。

　　近10年没(méi)有发布新(xīn)品

　　苹果作(zuò)为业界最具创造性(xìng)的公司，一直都被视(shì)为“规则的制定人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个(gè)领域(yù)的发(fā)展(zhǎn)。

　妩媚的意思怎么解释，妩媚的意思是什么解释　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部(bù)，帮助苹果市值一(yī)度超(chāo)3万(wàn)亿美元、长期占据全球市值第一宝座。在火热背后，苹果逐渐从一个(gè)激(jī)进的冒险者，转变为谨慎的守(shǒu)擂人(rén)。

　　这个最具(jù)创造力的公(gōng)司，已(yǐ)经近(jìn)10年都没有发布新品。

　　虽(suī)然(rán)在库(kù)克时代(dài)，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销量不(bù)俗。但这些产品(pǐn)都(dōu)是围绕iPhone提供服(fú)务，只能算高用户粘性带来的配(pèi)件销(xiāo)售，无法承担起大(dà)单品的市场。

　　不但没有(yǒu)新品诞(dàn)生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还(hái)大(dà)面积砍掉了(le)小产品研发(fā)。

　　“苹(píng)果(guǒ)爆料(liào)之(zhī)王”郭明錤在今年1月7日发(fā)文称：苹果已(yǐ)通知供应商将取(qǔ)消第四(sì)代iPhone SE在(zài)2024年(nián)的发(fā)布(bù)计(jì)划。

　　苹果砍掉第四(sì)代iPhone SE的最大原因，就是(shì)因(yīn)为(wèi)iPhone SE作为“廉(lián)价版(bǎn)iPhone”出(chū)货量远远(yuǎn)低于预期；第四代(dài)iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕(mù)设(shè)计，势(shì)必会导致成(chéng)本(běn)和(hé)售价上升，故苹果可能需要重(zhòng)新审视第四(sì)代iPhone SE的(de)产(chǎn)品定位与投资报(bào)酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研(yán)发和推迟新(xīn)款iPad的(de)发售(shòu)。

　　全球手机(jī)存量从(cóng)2017年就(jiù)位于高位了，销量处于(yú)负(fù)增长状态。现在的苹(píng)果(guǒ)，面临(lín)着(zhe)所有科技公(gōng)司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革命性技术(shù)是什么？）

　　苹果公司的(de)回答(dá)是(shì)：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开(kāi)始(shǐ)研发(fā)至今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎(tāi)七年(nián)之久，却仍然难睹(dǔ)真容(róng)。终于(yú)在近日(rì)，有媒体报道称，苹果MR设(shè)备或将在(zài)6月全(quán)球开发者大(dà)会WWDC上(shàng)亮(liàng)相。

　　虽(suī)然苹果MR作为具有先锋意味的(de)产品备(bèi)受期待，外(wài)界也渴望苹(píng)果能(néng)给行业注入新鲜(xiān)血(xuè)液，甚至引导方向(xiàng)。但对于消费者来说，苹(píng)果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据(jù)了解，苹果MR价格放(fàng)在行业中(zhōng)可以说极(jí)其高(gāo)昂，定(dìng)价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价(jià)格(gé)的三(sān)倍。并不是普(pǔ)通消费者可以随(suí)意购买的价格。

　　同时，随(suí)着(zhe)元(yuán)宇宙(zhòu)的(de)退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设(shè)备出货(huò)量为880万台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌(diē)去近一半。

　　苹(píng)果(guǒ)需要MR，但MR并不一(yī)定是(shì)苹果(guǒ)期待的样子。

　　比起(qǐ)还(hái)有些盼头的苹(píng)果MR，苹果(guǒ)汽车更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于(yú)苹果(guǒ)造车的消息至今已有七八(bā)年。然而，近(jìn)两年苹果汽车却(què)波(bō)折(zhé)不断，不仅高(gāo)管(guǎn)变动频繁，甚至(zhì)还在缩编裁员(yuán)。苹果汽(qì)车(chē)“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算(suàn)是苹果造车进(jìn)展神速，能(néng)在(zài)2年内完成量(liàng)产，但(dàn)苹果(guǒ)汽车要(yào)面临的将会是以特斯拉、比亚迪(dí)、造车(chē)三兄弟(dì)和全(quán)球(qiú)传统车企一(yī)起竞争的(de)市场。

　　印度成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年(nián)第二财季财(cái)报电话会议上，库克面对营收、净利润双下滑反(fǎn)应平平，甚至对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克(kè)却对印度青睐(lài)有加，足(zú)足提到(dào)印度市(shì)场20余(yú)次(cì)：“印度(dù)市场十分让人兴奋，那(nà)里(lǐ)的市场活力令人难以置(zhì)信。”

　　据(jù)苹果财报显示(shì)，苹果在(zài)印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对比其他地区(qū)，苹果在大中(zhōng)华区同比下降2.89％；美(měi)洲(zhōu)地区营收同比下(xià)降7.58％；日本地区同比下降(jiàng)7％；欧(ōu)洲同比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众(zhòng)下降、下降、下降(jiàng)的地区(qū)里，印度15％增长显得格外(wài)醒(xǐng)目(mù)。

　　库克专门兴(xīng)奋地(dì)表示：苹(píng)果在印度的(de)业务已创下了“季(jì)度纪录”，并且是非常强劲(jìn)的、两位数的(de)同比增长。他甚(shèn)至认为(wèi)，印度市场会比中国市场(chǎng)还大。

　　在爆炸(zhà)性(xìng)增(zēng)长(zhǎng)的诱惑下(xià)，苹果一口气在印度孟买(mǎi)和新德里开(kāi)设(shè)了(le)两家苹果直营(yíng)店。库克(kè)在孟买(mǎi)苹果店开业当天，亲临现(xiàn)场(chǎng)迎接(jiē)顾(gù)客。随后又和印度(dù)总理莫迪进行会(huì)面，重申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不仅如此，库克还准(zhǔn)备将苹果供应链加速移出中(zhōng)国，以(yǐ)后(hòu)将把印度设(shè)成(chéng)主要(yào)市场(chǎng)和生产基(jī)地。

　　印度和苹果，看似(shì)正在双向奔赴。

　　苹(píng)果将印度视为解决财(cái)报下(xià)滑的最(zuì)佳解药，似乎正一(yī)步一步成为苹果的下一个“中(zhōng)国市场(chǎng)”。

　　精雕细(xì)琢的年(nián)代过去了，在科(kē)技创新停滞(zhì)的(de)当下，稳住(zhù)现(xiàn)有硬件(jiàn)三大家(jiā)的销量，成(chéng)了不会出错(cuò)的选择(zé)。

　　但下(xià)一项巨大的革命(mìng)性技术(shù)是(shì)什么？苹果(guǒ)依然(rán)没有(yǒu)找(zhǎo)到答案(àn)。

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