今日（5月12日），孟羽(yǔ)童月薪话题冲上微博热搜(sōu)第一。

　　出生于(yú)1999年的孟羽童(tóng)今年24岁，在2021年(nián)参与综艺节(jié)目(mù)《初(chū)入职场(chǎng)的我们》时获得董(dǒng)明珠赏识，当年(nián)9月正式入职格力电器。截至离职，她在格力(lì)电(diàn)器工作(zuò)时间不足两年(nián)。

　　这位曾(céng)被董明(míng)珠力捧(pěng)为“接班人(rén)”的孟羽童，从入职格力电器到离职，每天(tiān)在做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂(zá)，月薪不足一万(wàn)

　　孟羽童最初以董事(shì)长(zhǎng)秘书一职(zhí)进入格力电器。由于董(dǒng)明珠公开称赞其符(fú)合接班人标准，想培养成“第二个(gè)董明珠”等言论，她的(de)职业(yè)起点看似(shì)比绝大多数人要高。但事实上(shàng)，作为一个初(chū)出(chū)茅庐的(de)新人，孟羽童仍是从基础工(gōng)作做起。

　　按(àn)照孟(mèng)羽(yǔ)童在社交(jiāo)平台发(fā)布的视频(pín)所说，她入职格力电器后工作大致分为五个部分：行政，政府接待，媒体活动，电商(shāng)与(yǔ)市场(chǎng)部(bù)的(de)对接，出差。

　　她(tā)一(yī)方面需要贴身(shēn)跟随董明(míng)珠的日常(cháng)行程与对外接待，细(xì)致(zhì)到预约(yuē)会(huì)议室、写纪(jì)要、沟(gōu)通(tōng)采访提纲；另(lìng)一方面负责市场(chǎng)营销策划(huà)，例(lì)如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还(hái)在视频中透露了薪资(zī)情况，“其实我的工资和(hé)格力应届大学生的水(shuǐ)平是一样的，基本上在五(wǔ)千到一万(wàn)块钱这个区间(jiān)内(nèi)。”此前(qián)外(wài)界(jiè)曾传言(yán)董明珠对其开出了百万年薪(xīn)，但只有12万元为基础薪资，其(qí)余则是绩效与销售达标后的效(xiào)益工资。她(tā)也在视频中否认了百万(wàn)年薪(xīn)的说(shuō)法。

　　在(zài)外(wài)界看(kàn)来，孟羽童给格力电器(qì)带来的最大价值是(shì)流量。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠(zhū)携(xié)孟羽童在格力电器官方直播间进行了直播带(dài)货首秀，4小时内，总观看人数(shù)超11.3万人，单场销售额约62万元(yuán)。之后(hòu)格(gé)力电(diàn)器注册(cè)了抖音账号(hào)“明(míng)珠羽童精选”，头像为董与(yǔ)孟两人合(hé)照。凭借孟单独出镜的产品(pǐn)推广视频(pín)，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”成为当时格力账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽童在上述抖(dǒu)音(yīn)账(zhàng)号上(shàng)很(hěn)活跃。有媒体总结，她在当年4月(yuè)至少直播十余场，每场直播持续一到(dào)两个小时，5月直播至(zhì)少有(yǒu)10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她在当(dāng)时回应：“作为董事(shì)长秘书，日(rì)常(cháng)还有很(hěn)多其他工作要(yào)处理，所以没办法经常(cháng)出现在直播间(jiān)，会在(zài)幕后默默地(dì)陪伴(bàn)大家。”到8月，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音号(hào)更换头像(xiàng)，变成董明珠(zhū)的单人照片(piàn)。此后，该账号(hào)直(zhí)播由其他主(zhǔ)播轮(lún)换出镜，董明(míng)珠也时常(cháng)露面(miàn)。

　　董明珠本人是推动格(gé)力电(diàn)器直播改革的主角(jiǎo)。她(tā)在疫(yì)情初期(qī)进(jìn)行了大(dà)刀阔斧的渠(qú)道改革，花费诸多精力(lì)在直播上(shàng)：2020年(nián)，她进(jìn)行(xíng)了6场全国(guó)巡回(huí)直播，7场其他(tā)平台直播(bō)，总销(xiāo)售额(é)达到了476亿元，不过其中(zhōng)不少销额由(yóu)各(gè)地经销商(shāng)贡献。

　　除董明珠外(wài)，格力(lì)电器并未推出其他(tā)高(gāo)管进行直播。如此频(pín)繁出镜，甚至进(jìn)行全国巡演，这(zhè)对于企(qǐ)业管理者而(ér)言(yán)很(hěn)难持续。因此(cǐ)在孟(mèng)羽童“出(chū)道”直播后，有市(shì)场评论(lùn)认为，与其说是格(gé)力(lì)电(diàn)器接班人，或许培养她做格力直播(bō)接班人才是董(dǒng)明(míng)珠的目的(de)。

　　但(dàn)这(zhè)一(yī)猜想(xiǎng)终未实现。随着孟羽童退居幕后，账号主(zhǔ)角转回到董明珠身(shēn)上，账号(hào)名也由“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”变(biàn)更为“格力(lì)明(míng)珠(zhū)精选(xuǎn)”。

　　从数据来看(kàn)，2022年8月，该账号粉丝就已(yǐ)达到236万。近一年(nián)后，截至发稿该账(zhàng)号粉丝数为255万，增(zēng)长并不大。

　　孟羽(yǔ)童：没有(yǒu)董总，我什么都不是(shì)

　　下个阶段(duàn)准备读(dú)研(yán)

　　孟(mèng)羽童(tóng)称，至于她发的那个微博“靠(kào)别(bié)人不靠自己”，是看到一(yī)个(gè)讲亲密关系的(de)帖子(zi)，然后有感而(ér)发，觉得女孩子一定要(yào)自立(lì)自强，自省自(zì)足(zú)，完(wán)全没有说(shuō)公(gōng)司（格力(lì)）的意思，大(dà)家(jiā)别误(wù)会了。

　　孟羽童表示，如果没有(yǒu)格力(lì)的平台(tái)，没有董总，她什么都(dōu)不是，刚毕业，普普通通的一个学生，就来到格力(lì)这么(me)好的(de)平台，有很多(duō)的成长空间和机(jī)会，又受到了很多的关注。

　　孟羽(yǔ)童直言(yán)道，最重要(yào)的是在董总这样的企业家身边工作，她(tā)觉得不光是(shì)教会(huì)了她怎么样(yàng)去做事(shì)，更重要的(de)是教会(huì)了她怎(zěn)么(me)样去做人，真的很感(gǎn)激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自(zì)己的下一个阶段的(de)任务，就是准备继续(xù)读书，然后申请研究生。

　　孟(mèng)羽童感(gǎn)慨，刚去到格力(lì)面试的心(xīn)情，记得自己(jǐ)的小工位、自己的第一张名片、第一(yī)场直(zhí)播(bō)、第(dì)一次接待、第一次对接媒体，第一次(cì)主持发布会；永远记(jì)得每次直(zhí)播前看产(chǎn)品(pǐn)资料的紧张焦虑，写(xiě)办公会议纪要(yào)那种分秒必争；记得第一次自己做的大项目落地时候那(nà)种成(chéng)就(jiù)感，也会记得(dé)国品之(zhī)光下作为格力人(rén)那种深(shēn)深(shēn)的骄傲和自(zì)豪；会记得(dé)刚入(rù)职(zhí)那天董总跟她说的(de)话，也(yě)会永远记得刚毕(bì)业(yè)时，22岁那个(gè)眼(yǎn)光有(yǒu)光的(de)自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高水长，人生的下(xià)一个阶段见。

　　曾被(bèi)董明珠称为“接班(bān)人”

　　直(zhí)言对直播“不是(shì)特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董(dǒng)事长兼(jiān)总(zǒng)裁董明珠在综艺节目《初(chū)入职场的(de)我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽(yǔ)童入(rù)职格力(lì)电(diàn)器(qì)，成为董事(shì)长秘书。不久后，董明珠公开介(jiè)绍孟羽童时表示要把她培养成“第(dì)二个董明珠”，由此引发诸(zhū)多话题讨(tǎo)论。这些动作的(de)背后(hòu)，2021年(nián)也是董明珠致力推动格力电器渠道(dào)转型的一(yī)年(nián)，孟羽童加入格力之后(hòu)，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音账号注册。不难(nán)看出，对于(yú)格力(lì)电器的渠道转型(xíng)而言，孟羽(yǔ)童是比(bǐ)较(jiào)重要的(de)存在。

　　那么，孟(mèng桂l车牌是哪里 桂L车牌号城市代号)羽童在这一年(nián)多时间里(lǐ)，给(gěi)格力电器带(dài)来了(le)什么，格力电器(qì)的渠(qú)道转(zhuǎn)型做(zuò)得怎么样了？

　　2020年，董(dǒng)明(míng)珠大举进军直播。当年，她亲(qīn)自“上前线”直播带(dài)货共(gòng)13场，累计带(dài)货(huò)金(jīn)额476亿元(yuán)。2021年(nián)，持续推(tuī)进格力电器渠道转型的董明珠在综艺节(jié)目(mù)上(shàng)活跃(yuè)了起(qǐ)来。也(yě)正(zhèng)是在《初入(rù)职场的(de)我(wǒ)们》节目中，孟羽童作为格力电器市(shì)场部实习生得到了董明珠(zhū)的(de)赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽童在(zài)个人微(wēi)博账号上透露，她已(yǐ)经正式以“董事长秘(mì)书(shū)”的身份入职格力(lì)。当年10月，董明珠在出(chū)席中国(guó)制造业领袖峰会时带上(shàng)了(le)孟羽(yǔ)童。在这场(chǎng)峰会上(shàng)，董(dǒng)明珠公开介绍(shào)孟(mèng)羽童称，“我希望她能在我身边，把她培养成(chéng)未(wèi)来‘第(dì)二个(gè)董明珠’。”此话(huà)一(yī)出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班(bān)人”“第二个(gè)董明(míng)珠”的标签(qiān)。自那以后，孟羽(yǔ)童的一举一动也受到外界大量关(guān)注(zhù)。

　　当时(shí)，当当网(wǎng)创始人(rén)李国庆在直(zhí)播(bō)中谈及此事表示(shì)，这是董明珠的炒作，目的是亲自孵化(huà)网红，让22岁的(de)孟(mèng)羽童(tóng)为格(gé)力直播带(dài)货。

　　格力接下来的动作似(shì)乎也在印证外界的(de)判断。不久之(zhī)后，“明珠羽童精选”直播账(zhàng)号在短视频平台(tái)开(kāi)通，该(gāi)账(zhàng)号认证主体(tǐ)是格力(lì)电商。同时，格(gé)力电器还紧急注(zhù)册(cè)了“明珠羽童”“孟(mèng)羽童”等多个商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童在格(gé)力电器(qì)官方(fāng)直播(bō)间进行了直播带货(huò)首秀。这场(chǎng)直播(bō)时长4个小(xiǎo)时，总(zǒng)观看人(rén)数超11.3万(wàn)人，单场销(xiāo)售额约62万元。此后，董明珠与孟(mèng)羽童在“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖音号上不定时直(zhí)播(bō)带货(huò)。

　　去年1月(yuè)，董明珠在接受央(yāng)视采访时(shí)再次谈到孟羽童“接班”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去挑(tiāo)战(zhàn)自己，不服输。“我(wǒ)希(xī)望把她(tā)（孟羽童(tóng)）的这(zhè)种(zhǒng)精神培(péi)养几年(nián)，也许(xǔ)她（孟羽童(tóng)）有一天真的(de)能接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她本人很快就在个(gè)人账号上澄(chéng)清：好(hǎo)久不更新(xīn)给大(dà)家造(zào)成误会，自(zì)己正在(zài)老老实实打(dǎ)工。7月(yuè)中下旬，孟羽童(tóng)正式在“明珠羽童精选”抖音(yīn)号发布视频表示，因为作为董事长(zhǎng)秘书(shū)，日常(cháng)还(hái桂l车牌是哪里 桂L车牌号城市代号)有(yǒu)其他工作需要处理(lǐ)，所(suǒ)以(yǐ)没办(bàn)法经常(cháng)在这个直播(bō)间跟大(dà)家(jiā)见面，但会在(zài)幕(mù)后陪伴大家(jiā)。

　　可以说，从2022年(nián)下(xià)半年开始(shǐ)，孟羽童(tóng)逐渐从(cóng)格(gé)力电器的直播间(jiān)“淡出”。

　　今年(nián)4月(yuè)1日，董(dǒng)明珠2023年首场(chǎng)直播，张琦与孟(mèng)羽童同时参(cān)与直播。当时，董明珠(zhū)主(zhǔ)动透露，孟羽童已(yǐ)经不再是她的(de)秘书。“她现在做视频去了(le)。所以她自己慢慢在这个(gè)过程当中（发现自己）更合适这(zhè)个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童也在个(gè)人(rén)小红书账号上更新(xīn)了4月(yuè)1日与董明珠直播的工作日常。在这则视频里，孟羽童提到：“其实说实(shí)话，直播不算是我特别感兴趣的工(gōng)作(zuò)，但(dàn)是看到那个销(xiāo)售额的时候，还是(shì)会(huì)非(fēi)常(cháng)有成就感。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在小(xiǎo)红书上(shàng)发布信息称(chēng)，自(zì)己“现在(zài)相当于是在市场部(bù)‘轮(lún)岗(gǎng)’”。

　　格力的(de)渠(qú)道(dào)转型进展如何？

　　在格力电器(qì)官宣(xuān)孟羽(yǔ)童离职(zhí)后(hòu)，截至(zhì)目前，在孟羽童的抖音及小红书个人(rén)账号上，简历中仍(réng)提(tí)及“五百(bǎi)强(qiáng)董(dǒng)事长秘书”。此外，孟羽童(tóng)的(de)微博(bó)账号置顶(dǐng)微博也还是2021年9月她宣(xuān)布正式入职(zhí)格力电器(qì)的内容，小红书及抖音置顶短视频为“我就是那个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董明(míng)珠秘书，让(ràng)孟羽(yǔ)童得到广泛关注。截至目前，孟羽童小红书账(zhàng)号拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音个人账(zhàng)号有(yǒu)195.8万粉(fěn)丝(sī)，微博个(gè)人号也有(yǒu)23.8万(wàn)粉丝。在这(zhè)些个(gè)人账号(hào)，孟羽童时常(cháng)更新一些与董明珠(zhū)同框(kuāng)，或在格力(lì)电器工作的日常，这些短(duǎn)视频都获得大量关注。

　　记者还注(zhù)意到，在格(gé)力电器任(rèn)职(zhí)期间，孟羽(yǔ)童的个人小红书号(hào)上就已经有接(jiē)一些(xiē)3C产(chǎn)品、护(hù)肤品、汽车等商(shāng)务广告，这些(xiē)商品与格力没有直接(jiē)关联。

　　对于格(gé)力(lì)来(lái)说，孟羽(yǔ)童的加入也为公(gōng)司的渠道(dào)转型带来更多热度(dù)。作为格力电器推进线上渠(qú)道建设的重要抓手(shǒu)，格力(lì)电(diàn)商在抖音平(píng)台有(yǒu)两个(gè)主要直(zhí)播(bō)账号，分别为“格(gé)力明(míng)珠精选”及“格(gé)力董明珠(zhū)店”。截至目前，“格(gé)力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是(shì)格(gé)力(lì)电器(qì)旗(qí)下(xià)粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源(yuán)：抖音APP截(jié)图

　　去年12月21日，格力(lì)电器还出资(zī)5000万元设立(lì)珠海格力数桂l车牌是哪里 桂L车牌号城市代号字(zì)科技有限公司，该公司(sī)的经营范围包括个人互联网直(zhí)播服务(wù)等。这被外界解读为，格力电器要加码(mǎ)直播带(dài)货。

　　关于格力电器的渠道(dào)转型进展，格力电器在2022年年报中提到，在国内(nèi)市场，格(gé)力电(diàn)器重视直播等新零售电商形式，通过新媒体平台，以直(zhí)播(bō)带货、社群营销等(děng)形式布(bù)局新零售渠道，并逐步打造新媒体(tǐ)矩阵，提(tí)升在年轻群体(tǐ)中的影响力。渠(qú)道改革取(qǔ)得了阶段性成果(guǒ)，新兴生活电器品类借助(zhù)线上渠(qú)道加(jiā)速铺开。海(hǎi)外市(shì)场方面，积极采取(qǔ)“线上、线下”多种方式扩展公(gōng)司销售渠(qú)道。格(gé)力电(diàn)器还提(tí)到(dào)：“根据奥维数据，2022年格(gé)力线(xiàn)上份额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历年年报并未详细透露线(xiàn)上线下的销(xiāo)售占比(bǐ)，也没(méi)有披(pī)露格力电商的业绩。

　　记者还注意到，根(gēn)据“格力数科(kē)电商”微信(xìn)公众号（认证主体为(wèi)格力(lì)电子商务(wù)有限(xiàn)公司），格力正在打(dǎ)造“格力(lì)数字科技(jì)直播基地”。该(gāi)直播基地的定位是(shì)：以直播＋短视频带货为主导，凭借格力品(pǐn)牌背书，产品与(yǔ)物流体系支持，提供新媒体(tǐ)培训、内容(róng)运(yùn)营、直播带(dài)货(huò)、人才输(shū)送及专业指导，引进优质的MCN机构，孵化培养企业数(shù)字化转(zhuǎn)型，开启格力产(chǎn)业(yè)带直播＋短视频带(dài)货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格力(lì)首届主播孵化训(xùn)练(liàn)营启动。而(ér)在这之前，孟羽童(tóng)本人还以(yǐ)“格力主播”身份为格力(lì)首届主播孵化(huà)训练营预热(rè)。

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