Facebook广告仍(réng)然是品牌的有效数字广告工具(jù)，因为它们拥(yōng)有(yǒu)庞(páng)大的受众和(hé)详(xiáng)细的(de)目(mù)标选择。在(zài)制(zhì)定(dìng)Facebook广告(gào)策(cè)略时，将创造力与数(shù)据(jù)洞察力相结合对于使自己在竞争中(zhōng)脱(tuō)颖(yǐng)而出至关重要。然而，实现这一点并坚持到底可能(néng)比听起来更复杂。成功(gōng)需要触及驱使某人点击Facebook广(guǎng)告(gào)然后转化的核心。

因此，仅(jǐn)仅关注(zhù)数据或(huò)写一些朗朗上口的东西并(bìng)不能减少点击量(liàng)——你必(bì)须两者兼(jiān)而有之(zhī)才能(néng)获得点击(jī)量。阅读(dú)以下内容，了解更(gèng)多关(guān)于有(yǒu)效提高参与(yǔ)度和赚取(qǔ)Facebook广告点击量的信息。

一.开始(shǐ)之前：了(le)解您(nín)的受(shòu)众

云南跟贵州是一个省吗 云南可以偷偷去缅甸吗 style='color: #ff0000; line-height: 24px;'>云南跟贵州是一个省吗 云南可以偷偷去缅甸吗了解你的(de)受众是任何成功的营销或广告活动的第一步。使(shǐ)用有关客(kè)户的(de)可用数据和有(yǒu)关(guān)产品(pǐn)的反(fǎn)馈可(kě)以帮(bāng)助您“了解”潜在买家在整个购(gòu)买过(guò)程(chéng)中的需(xū)求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受(shòu)众(zhòng)对你的(de)产品(pǐn)定位的价值观，以使你的广告符合他们(men)的需求。

2.了解谁在阅读你的广(guǎng)告以(yǐ)及(jí)他(tā)们的需求(qiú)，可以(yǐ)突(tū)出(chū)他们最感(gǎn)兴趣的细节。

3.知(zhī)道什么对你的观众最(zuì)有(yǒu)吸引力，可以带(dài)来额(é)外的(de)点(diǎn)击量和更多的(de)转化率(lǜ)。

深(shēn)入(rù)研究数据以了解你在Facebook上的目标受众，这(zhè)本身就是一项(xiàng)技能。一旦你(nǐ)很(hěn)好地(dì)处理了这方(fāng)面的业务，是时候开(kāi)始在Facebook上做广告(gào)了。一个好的广告(gào)可以帮(bāng)助(zhù)你的品(pǐn)牌(pái)创建引人注(zhù)目的活动(dòng)，以吸(xī)引力(lì)和清晰度的正确组合吸引消费者(zhě)购买(mǎi)你的(de)产品。

让我们来看看在Facebook广告上获得点(diǎn)击的(de)两(liǎng)个最(zuì)重要的因素：广(guǎng)告(gào)设(shè)置(zhì)和广(guǎng)告创意。

二(èr).广告设置

企(qǐ)业在创(chuàng)建广告时(shí)有不同(tóng)的优先级，Facebook提(tí)供(gōng)了格式化广告的选项，以最好地宣(xuān)传您的品牌。无论你想使(shǐ)用图像、视频、声音还是文字(zì)，都有一种格式可以帮助你实现营销目标。企(qǐ)业应该使用各种各样的广(guǎng)告，因为(wèi)每(měi)个人都(dōu)不同地参(cān)与广(guǎng)告。虽然有些人(rén)更喜欢视频演示，但(dàn)另一(yī)些(xiē)人更喜欢伴随着扎实视(shì)觉效果的文字。尝试各(gè)种形式可以让你(nǐ)的企业(yè)深入了解吸引目标受众(zhòng)的广告。

通过Facebook广告提(tí)供(gōng)的一些格式选项包括：

1.单图(tú)像和(hé)幻灯片格(gé)式

Facebook上(shàng)的照片广告(gào)是(shì)一种(zhǒng)简单的格式，可以(yǐ)使(shǐ)用(yòng)高质量的单一图像来展示(shì)你(nǐ)的品(pǐn)牌。这种格式创建起来(lái)很快，使您能够(gòu)突(tū)出(chū)显示特(tè)定的产品，帮助它在订阅(yuè)源(yuán)中脱颖而(ér)出。幻灯片还可以展(zhǎn)示多个图像。这种格式可以拍摄(shè)你已(yǐ)经拥有的(de)图像(xiàng)，添加运动(dòng)和声音(yīn)来创建一(yī)个可以(yǐ)在设备(bèi)上快(kuài)速加载(zài)的广(guǎng)告。幻(huàn)灯片制作也很容(róng)易，成(chéng)本比视频低，加载(zài)速度比视频广(guǎng)告快5倍。

何时使用此广告格式，这种(zhǒng)格(gé)式非常适合拥有简单易懂产品的企业，尤其(qí)是初(chū)创企业或有预算(suàn)的企业。

如果(guǒ)你仍在(zài)通过广(guǎng)告收集数据，从(cóng)这里开始，你(nǐ)将获得所需的(de)指(zhǐ)标（如哪些照片(piàn)、措辞等(děng)最有效），然后再转向更昂贵、更高级的广告类(lèi)型。

2.视频(pín)广告

视(shì)频广告格式可能是最有(yǒu)效的(de)脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助您创建视频或(huò)照(zhào)片幻灯片，组成视频(pín)。你(nǐ)也可以创建自己的视(shì)频并上传到Facebook。根(gēn)据(jù)Promo的数(shù)据，Facebook视(shì)频广告的(de)浏览量比其他广(guǎng)告格式多(duō)10%到30%。

如果你有一个(gè)可以通过视频展示的产品，那么很容易获得创意(yì)。然(rán)而(ér)，如果(guǒ)你提供更(gèng)复杂的服(fú)务，一个(gè)流行的想法是拍摄团队中的某个人谈(tán)论你的公司的视频(pín)。

何时使用此广告格式(shì)

就(jiù)像静(jìng)态广告(gào)一样，你可以(yǐ)也(yě)应该尽快测试视频广告。虽(suī)然视频广告通常无论是哪种类型(xíng)的业(yè)务都表现得更好，但它仍然值得与(yǔ)静态广告一(yī)起(qǐ)测试，看看什么对你的受众(zhòng)有效。因此，无论你(nǐ)是(shì)一家初(chū)创公司还是更(gèng)成熟(shú)的公(gōng)司，视频都是值得的。另一个提示(shì)：为所有视频添加(jiā)字幕(mù)！

3.旋转(zhuǎn)图集广告(gào)

旋转图(tú)集格式(shì)允许(xǔ)营销人员在一个广告中(zhōng)展示多(duō)达10张(zhāng)照片和视频。

每(měi)个(gè)图片(piàn)或视频都有自己的链(liàn)接，可(kě)以将(jiāng)潜(qián)在(zài)买(mǎi)家直接(jiē)带到(dào)登录页，以提(tí)供有关(guān)促(cù)销、产品(pǐn)细节或服务(wù)的(de)更多信息(xī)。转盘格式(shì)还允许您显示与广告相关(guān)的一系列事件。旋转木马广告将内容浓(nóng)缩为一个广告，同(tóng)时也为用户提供了点击图片与您的(de)品(pǐn)牌互动的机会。看(kàn)看West Elm的例子——注意整体(tǐ)主(zhǔ)题是(shì)户外的，但每张(zhāng)图片都(dōu)有自己的创(chuàng)意和“立即购(gòu)物(wù)”按(àn)钮(niǔ)。

何时(shí)使用(yòng)此广告格式

旋转图集格(gé)式有利于(yú)显示单个产(chǎn)品的(de)不同角度、显示多个产品、显示流程，并在用户浏览幻灯片时(shí)提供参与度。如果你的(de)产品或服务有多种(zhǒng)用途，这是传达你信息的最佳广(guǎng)告格式(shì)。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视频浏览产(chǎn)品(pǐn)，并配以(yǐ)网格(gé)布(bù)局的一系列产品(pǐn)图(tú)像。最初的视(shì)频重点介绍了您(nín)在(zài)活动中推广的(de)产品(pǐn)系(xì)列(liè)。当用(yòng)户单击时，他们可(kě)以在(zài)快速加载页面上浏览集合中的产品。链接可使客户从(cóng)发(fā)现到(dào)浏览再(zài)到购买的过程无(wú)缝衔接。即时(shí)体验是在有(yǒu)人在移动设备上点击你的(de)广告后打开的全(quán)屏体验。这(zhè)是(shì)突出您(nín)的(de)产品和服务的好方法(fǎ)。

何时使用此广告格式

一个系列最(zuì)适合(hé)有产品目录展示的电子商务品(pǐ云南跟贵州是一个省吗 云南可以偷偷去缅甸吗n)牌。这种格式(shì)创建了一个(gè)店面(miàn)，其中(zhōng)有四种或(huò)四种以上的产品可供客户(hù)浏览，允(yǔn)许您对相关商品进行分组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频广告提供动态体验(yàn)。该选(xuǎn)项使(shǐ)用(yòng)同(tóng)一广(guǎng)告的不(bù)同变(biàn)体为观众(zhòng)定制广告(gào)——您(nín)的团队使用单个图像或(huò)视频和其他文(wén)本选项创建广告。该平(píng)台(tái)通过使用文本组合自动创建(jiàn)不(bù)同(tóng)的(de)广告，通过增强功能(néng)调整媒体，并为目标受众创作最有效的广告。这个过程可能包括调整亮度(dù)、裁(cái)剪图(tú)像或使用滤(lǜ)镜来突出广告(gào)。广告的组成变化可能包括标签、显示相(xiāng)关评(píng)论和(hé)不(bù)同的文本组合(hé)，以创建(jiàn)引人入胜的(de)标题。然后，脸书向用户显(xiǎn)示个性(xìng)化广告，预计(jì)可能会获得回应的变化。动(dòng)态广(guǎng)告看起来像上(shàng)面的一种广告格式。但是，它会根据用(yòng)户(hù)进行更改。你可以(yǐ)在(zài)这里(lǐ)学习如何创建动态广告。

何时使用(yòng)此广告格式

通常，我只会向有团队(duì)或(huò)第三方公司管理(lǐ)Facebook广告的大公(gōng)司推荐这种广告类型。此外，这种形式最适合那些对同(tóng)一产(chǎn)品(pǐn)或服(fú)务的受众略有不同的人。此外，在进入这种(zhǒng)广告类型之(zhī)前，你需要(yào)牢牢把握不同的受众，因为它可能会(huì)让人困惑。

三. 广告(gào)创(chuàng)意

在(zài)Facebook上展(zhǎn)示的广(guǎng)告创意需要深思熟虑的计划来吸引(yǐn)用户，并充分传达(dá)营销(xiāo)人(rén)员的信息(xī)。考虑以(yǐ)下因素，这些(xiē)因素可以(yǐ)带来成功的(de)活动(dòng)和(hé)用户更多的(de)点击(jī)。

1.主要文本

由于(yú)广告是在用户滚动时(shí)快速扫描的(de)，因(yīn)此请保持主要文(wén)本的简短和精(jīng)确。Facebook建议将(jiāng)你(nǐ)的(de)单词限制在(zài)125个字符以(yǐ)内，以避免被截断。通(tōng)过选择与(yǔ)用户互动(dòng)的(de)最(zuì)佳(jiā)词语来确认受(shòu)众的人口统计数(shù)据(jù)。

你是(shì)否(fǒu)根(gēn)据未来买家(jiā)的(de)年龄、兴趣或行为来(lái)确定他们的目标？

如果是，请(qǐng)在(zài)主(zhǔ)要文本中突出显示这(zhè)些关键元素。吸引消费者购买(mǎi)你的产品(pǐn)需要有意义(yì)的文(wén)字来(lái)满足(zú)他们的特定需求。无论(lùn)你是试图吸引潜在买家(jiā)，还(hái)是(shì)向以(yǐ)前对你的产(chǎn)品感兴趣的消费者(zhě)重新推销，直接写信给观众都(dōu)很重要。

2.媒体(tǐ)

在制作广告时，选择独特(tè)的媒体资产并代(dài)表您的(de)品牌(pái)。真(zhēn)实(shí)的内容在吸引用户和产生点击方面(miàn)非常出(chū)色。此(cǐ)外(wài)，确保你(nǐ)的媒体(tǐ)在种族和性别方面是(shì)多(duō)样化的(de)——在(zài)营销你的品牌和(hé)与目标受众建立联系时，包容性和代表(biǎo)性很重(zhòng)要。

3.标题

你的Facebook广告的标(biāo)题应该是(shì)对行动号(hào)召的(de)补充。例(lì)如，CTA可(kě)以(yǐ)鼓(gǔ)励用户(hù)点击(jī)下载(zài)免费目录、查看独家交易或了解有关收藏的更多详细信息(xī)。一定要在标题中突(tū)出显示特价商品。标题中应该(gāi)突出类似“节(jié)省高达30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以吸引(yǐn)消费者并鼓(gǔ)励点击。请(qǐng)记(jì)住，在截断(duàn)之前最多只能有40个字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在购物之旅(lǚ)中与消费(fèi)者见面。如果(guǒ)他们浏览一个产品系列，诸如“购(gòu)买(mǎi)系列”或“查看我们的新产品”之类(lèi)的CTA会激发人(rén)们对(duì)该品牌(pái)的(de)兴趣。提供免费试(shì)用、目录(lù)或独家交易都是与观(guān)众互动(dòng)的机会。使(shǐ)用“立即购物(wù)”CTA对(duì)电子商务零售商来说(shuō)很有价(jià)值，而“了解更多”或(huò)“立即(jí)下载”CTA为(wèi)企业(yè)对(duì)企业(yè)（B2B）营销提供了连接。

5.目的(de)地（URL）

优化广(guǎng)告(gào)登(dēng)录页面对于为(wèi)潜在客(kè)户创(chuàng)造无缝体验至关重要。登录(lù)页必须与(yǔ)广告相(xiāng)关，无论是产(chǎn)品详(xiáng)细(xì)信(xìn)息页(yè)还(hái)是(shì)潜在客户捕获页。向消费者提供他(tā)们想要探索您的产品(pǐn)或服务的信息以(yǐ)及转(zhuǎn)换过程中合乎逻辑(jí)的下一(yī)步是至关重要的(de)。为(wèi)移动用户优化目的(de)地页(yè)面，这意味着内容会立即加载，用户可以(yǐ)轻(qīng)松导航，结账（电子(zi)商务(wù)）也很有效。

6.最后的想法

脸书广(guǎng)告通过其庞大的受(shòu)众为大小企业带来(lái)收入(rù)。因此(cǐ)，从长远来看，花时间制作能够产(chǎn)生(shēng)点击(jī)量(liàng)的广告(gào)是值(zhí)得(dé)的。您(nín)的营销团队(duì)可以创建一个Facebook活动，通过考(kǎo)虑最(zuì)佳展示(shì)产品的格式来(lái)点(diǎn)击，同(tóng)时(shí)积极参(cān)与受众的兴(xīng)趣。

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