今日（5月12日），孟(mèng)羽童(tóng)月薪(xīn)话题冲上微博热搜第一(yī)。

　　出生于(yú)1999年的孟羽童今年24岁(suì)，在(zài)2021年(nián)参与综艺节目《初入(rù)职(zhí)场的(de)我们》时获得董明珠赏识(shí)，当年9月(yuè)正式入职格力电器。截至离(lí)职，她在格力电(diàn)器工作时(shí)间(jiān)不足两年。

　　这位曾被董明(míng)珠(zhū)力捧为“接班人”的孟(mèng)羽童，从(cóng)入(rù)职格力电器到(dào)离职，每天(tiān)在做(zuò)什么(me)？工资多少？

　　工(gōng)作内容繁杂(zá)，月薪不(bù)足一万

　　孟(mèng)羽童最初以董事(shì)长秘书(shū)一(yī)职进入格力电器。由于董明珠公开(kāi)称赞其符合接班人标准，想培(péi)养成“第二个董明珠”等言(yán)论，她的职(zhí)业起点看似比绝(jué)大多数人要(yào)高。但事(shì)实上，作为一个(gè)初(chū)出茅庐的新人，孟羽童(tóng)仍是从基础工作(zuò)做起。

　　按照孟羽童(tóng)在社交平(píng)台发布的视频所(suǒ)说，她(tā)入职格(gé)力电器后工作大致分为五(wǔ)个(gè)部分：行政(zhèng)，政府接待(dài)，媒体活(huó)动(dòng)，电商与市场部的对接，出差。

　　她一方(fāng)面需要贴(tiē)身跟随(suí)董明珠的(de)日常行程与对外接待，细致到预(yù)约会(huì)议室、写(xiě)纪(jì)要、沟通采访提纲；另(lìng)一方面负责市场(chǎng)营销策划，例如(rú)脑暴会议，直(zhí)播与视(shì)频拍摄。

　　孟(mèng)羽童(tóng)还在视频中(zhōng)透露了(le)薪资情(qíng)况，“其实我的工资和(hé)格力应(yīng)届大学生的水平是一样的，基(jī)本上(shàng)在五千到(dào)一万块钱(qián)这个区间内(nèi)。”此前外界曾(céng)传言(yán)董明珠对其开出了(le)百万年薪(xīn)，但只有12万元为基础薪资，其余则(zé)是绩(jì)效与(yǔ)销(xiāo)售(shòu)达标后(hòu)的(de)效(xiào)益工资。她也在视频中否认了百万年薪的说法。

　　在(zài)外(wài)界看来，孟羽童给格(gé)力电器带来(lái)的最(zuì)大价值是(shì)流量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠(zhū)携孟羽童在格力电器官方直播间进行了直播带货首秀，4小(xiǎo)时内，总观(guān)看人(rén)数(shù)超11.3万人，单场销售额约62万元。之后格力电器注册了抖音账号“明珠羽童(tóng)精选”，头像为董(dǒng)与孟两人(rén)合照。凭借孟单独出镜的产品推广视频，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”成(chéng)为当(dāng)时格力账号矩阵中热度最高的账(zhàng)号(hào)。

　　2022年7月以(yǐ)前(qián)，孟(mèng)羽童在(zài)上述抖音账号上(shàng)很活跃(yuè)。有媒体总结，她在当年4月至少直(zhí)播(bō)十(shí)余场(chǎng)，每(měi)场直播(bō)持续一到两个小时，5月直播至少(shǎo)有10场。但到7月，孟的身影(yǐng)逐(zhú)渐淡去(qù)，她在当时回应：“作为(wèi)董事长(zhǎng)秘书(shū)，日常还有很多其他(tā)工作(zuò)要处(chù)理(lǐ)，所(suǒ)以(yǐ)没办法经常出现在(zài)直(zhí)播间，会在(zài)幕后默(mò)默地陪伴大家。”到8月，“明(míng)珠羽童精选”抖(dǒu)音号更换头像(xiàng)，变(biàn)成董明珠的单人照片。此后，该账号直(zhí)播由其他主(zhǔ)播轮换出镜，董明(míng)珠也时常露(lù)面。

　　董(dǒng)明珠本人是推动格力电器直播改革(gé)的主角。她在(zài)疫情初期(qī)进行了大(dà)刀阔(kuò)斧的渠道改革，花费诸多(duō)精(jīng)力在直播上(shàng)：2020年(nián)，她进(jìn)行了6场全国巡回直播，7场其(qí)他平台(tái)直播，总销售额达到了476亿元，不过其中不少销额由各地经销商贡(gòng)献(xiàn)。

　　除董(dǒng)明珠(zhū)外，格力电(diàn)器并(bìng)未推出其他高管(guǎn)进行直播。如此频(pín)繁出镜，甚至进行(xíng)全国(guó)巡(xún)演，这对于(yú)企业管(guǎn)理者而言(yán)很难持续。因此在孟羽(yǔ)童“出(chū)道”直播后，有市场评论认为(wèi)，与其说是格力电器接班人，或(huò)许培(péi)养她做格力直播接班(bān)人才是董明珠的目的。

　　但这一猜(cāi)想(xiǎng)终未(wèi)实现。随着孟羽童退居幕后，账(zhàng)号主(zhǔ)角转回到董明(míng)珠身(shēn)上，账号(hào)名也由(yóu)“明珠羽童精(jīng)选”变更(gèng)为“格力(lì)明(míng)珠(zhū)精选(xuǎn)”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉(fěn)丝(sī)就已达到236万。近一年(nián)后，截至发(fā)稿该账号粉丝数为255万，增长并(bìng)不大。

　　孟羽(yǔ)童：没有(yǒu)董总，我什么都不是(shì)

　　下(xià)个(gè)阶(jiē)段准备读研

　　孟羽童称(chēng)，至于她发的那个(gè)微博“靠别人不靠自己(jǐ)”，是看(kàn)到一个讲亲密(mì)关系的(de)帖子(zi)，然后有感而发，觉得女孩子一定要自(zì)立自强(qiáng)，自省自足，完全没有说公司（格力）的意思(sī)，大家别误会(huì)了。

　　孟羽童表示，如果没有(yǒu)格力的平台，没有董总，她什么都不是，刚毕业，普(pǔ)普通通(tōng)的一(yī)个学生(shēng)，就(jiù)来(lái)到格力(lì)这(zhè)么(me)好的平台，有很多(duō)的成长空间和机(jī)会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的(de)是在董总(zǒng)这样的企业家身边工作，她觉得不(bù)光是教会(huì)了她怎么样(yàng)去做(zuò)事，更(gèng)重要的是教会了她怎么(me)样去(qù)做人，真的很(hěn)感(gǎn)激，是发(fā)自(zì)内心的感恩。

　　孟羽童告(gào)诉大家自己(jǐ)的下一个阶段的任务，就是准备继续(xù)读书，然后(hòu)申请研究生。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚去到(dào)格力面试的心情，记得自己的(de)小工位、自己的第一张名片、第一场直(zhí)播、第一次(cì)接(jiē)待、第一次对接(jiē)媒体，第一(yī)次主持发布会；永远记得(dé)每次直(zhí)播(bō)前(qián)看产品资料的紧张焦虑，写(xiě)办公会议纪要那种分秒(miǎo)必(bì)争；记(jì)得(dé)第(dì)一次自(zì)己做(zuò)的大项目落地时候那种成(chéng)就感，也会记得国品之(zhī)光下作为格力人那种深深的(de)骄傲和自(zì)豪；会记得刚入职那天董总跟她说的话，也会永(yǒng)远记得(dé)刚(gāng)毕业(yè)时，22岁(suì)那个眼光有光的自己。

　　孟羽童最后(hòu)说，江(jiāng)湖路远，山高水长，人生的下一(yī)个阶(jiē)段见。

　　曾被董明珠称(chēng)为“接班(bān)人”

　　直言对直播(bō)“不是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年(nián)7月，格力电器董(dǒng)事(shì)长兼总(zǒng)裁董明珠在综艺(yì)节目《初入职场的我(wǒ)们》上(shàng)“相中”孟羽(yǔ)童。当年(nián)9月，孟羽童入职(zhí)格力电器，成为董事(shì)长秘书。不久(jiǔ)后(hòu)，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童时表示要(yào)把(bǎ)她培养成“第(dì)二个董明(míng)珠(zhū)”，由此引发(fā)诸多(duō)话题讨论(lùn)。这些(xiē)动作的背(bèi)后，2021年(nián)也是董明珠(zhū)致力(lì)推(tuī)动格力电器渠道转(zhuǎn)型的一年(nián)，孟羽童加入格力之后(hòu)，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音(yīn)账(zhàng)号注册。不难看出，对于格(gé)力电器的渠道转型(xíng)而(ér)言，孟羽童是比较重(zhòng)要的存在(zài)。

　　那么，孟羽(yǔ)童在这(zhè)一年多时间里，给格(gé)力电(diàn)器带来了什么，格力电器的(de)渠道转(zhuǎn)型(xíng)做(zuò)得(dé)怎么样了？

　　2020年，董明珠大举(jǔ)进(jìn)军直(zhí)播。当(dāng)年，她亲自“上(shàng)前线”直播带货共(gòng)13场，累计带货金额476亿(yì)元(yuán)。2021年，持续(xù)推进格力电(diàn)器渠(qú)道转型的(de)董明(míng)珠(zhū)在综艺节目上活跃了起来。也正是在(zài)《初(chū)入职(zhí)场的我们(men)》节(jié)目中，孟羽童作为(wèi)格力电器市场部实习生(shēng)得(dé)到了(le)董明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个人(rén)微(wēi)博账号上透露，她已经(jīng)正式以“董事长秘书”的身份入职格力。当年10月，董明珠在出席(xí)中国制造(zào)业领袖(xiù)峰会时带上了孟羽(yǔ)童。在这(zhè)场峰会(huì)上(shàng)，董明珠公(gōng)开(kāi)介绍孟羽童(tóng)称，“我希望她能在我身边(biān)，把她(tā)培养成未来‘第(dì)二(èr)个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴(tiē)上“董明(míng)珠接班人”“第(dì)二(èr)个董明珠”的标(biāo)签。自那以后，孟羽童的(de)一举一动也受到(dào)外界(jiè)大量关(guān)注。

　　当时，当当网创始人李国(guó)庆(qìng)在直播中谈及此事表示，这是董明珠(zhū)的(de)炒作，目的(de)是亲(qīn)自(zì)孵化网红，让(ràng)22岁(suì)的孟羽童为(wèi)格力直播带货。

　　格力接(jiē)下来的(de)动作似乎也(yě)在印证外界的判断。不久之后，“明珠羽童精晚上睡觉抹护肤品好还是不好，晚上睡觉抹护肤品好还是不好4px;'>晚上睡觉抹护肤品好还是不好，晚上睡觉抹护肤品好还是不好选”直(zhí)播账号(hào)在短(duǎn)视频平台开通，该账号认(rèn)证(zhèng)主(zhǔ)体是格力电商。同时，格力(lì)电器还(hái)紧(jǐn)急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个(gè)商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟(mèng)羽童在格力(lì)电器官方直播间进(jìn)行了直播带货首秀。这场直播时长(zhǎng)4个小时，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万(wàn)元。此后，董(dǒng)明(míng)珠与孟羽童在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号上不定时直播带货晚上睡觉抹护肤品好还是不好，晚上睡觉抹护肤品好还是不好。

　　去年1月，董明珠(zhū)在接受央(yāng)视采访时再次谈到(dào)孟(mèng)羽童“接班”的话题(tí)表示，要敢于吃苦，敢(gǎn)于去挑战自(zì)己，不服输。“我希望把(bǎ)她（孟羽童(tóng)）的这种精神培养几年，也许(xǔ)她（孟羽童）有一天(tiān)真的能接我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首(shǒu)次被传出“遭解雇”。不过，她本人很快就在(zài)个(gè)人账号上(shàng)澄清：好久不(bù)更(gèng)新给(gěi)大(dà)家造成(chéng)误(wù)会，自(zì)己正(zhèng)在(zài)老老实实打工。7月中下旬，孟羽童(tóng)正式在(zài)“明珠羽童精选”抖音号(hào)发(fā)布视频(pín)表示，因为(wèi)作(zuò)为董(dǒng)事(shì)长秘书，日常还有(yǒu)其他工作(zuò)需(xū)要(yào)处理，所以没办法经常在这个(gè)直播间跟大家见面，但会在幕(mù)后(hòu)陪伴大家。

　　可以(yǐ)说(shuō)，从2022年下(xià)半年开(kāi)始，孟羽童逐渐从格力电器的直播间“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董明(míng)珠2023年(nián)首场直播，张琦(qí)与孟羽童同时参与直播。当时，董明珠主动透(tòu)露(lù)，孟羽(yǔ)童已经不再是(shì)她的秘书。“她现在做视频去了(le)。所以她自(zì)己慢慢(màn)在这个过(guò)程当中（发现(xiàn)自己）更合(hé)适这个(gè)。”

　　4月(yuè)5日，孟(mèng)羽童也在个人(rén)小红书账号(hào)上(shàng)更新了4月1日与(yǔ)董明珠直播的(de)工作日常。在这则(zé)视频里，孟(mèng)羽童提到：“其实说实话，直播不(bù)算(suàn)是我特别感兴趣的工作，但是看到那个销售额的(de)时候，还是会非(fēi)常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上(shàng)发布信息称，自己“现(xiàn)在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道(dào)转型进展如何？

　　在格(gé)力电器官(guān)宣孟羽童离职后，截(jié)至目前(qián)，在孟羽童的抖音及(jí)小(xiǎo)红书个人账号上，简历中仍(réng)提及“五百(bǎi)强董(dǒng)事长(zhǎng)秘书”。此(cǐ)外(wài)，孟羽(yǔ)童的(de)微博账号(hào)置顶微博也还(hái)是2021年9月她宣布正式(shì)入职(zhí)格力电器(qì)的内容，小红书及抖(dǒu)音置顶(dǐng)短视频为(wèi)“我就是那个被董明(míng)珠(zhū)选中(zhōng)的22岁(suì)女孩”。

　　入职格力电器(qì)，成为董明珠秘书，让孟羽童(tóng)得到广泛关注。截至目前，孟羽童小红书账号拥有(yǒu)120.4万(wàn)粉丝，抖音个(gè)人(rén)账号有195.8万粉丝(sī)，微博个人(rén)号也有23.8万粉丝。在(zài)这些个(gè)人账号(hào)，孟羽童(tóng)时常更新(xīn)一些与董明珠(zhū)同框，或(huò)在(zài)格力电器(qì)工(gōng)作的日常，这些短视频都获得(dé)大量(liàng)关注。

　　记者(zhě)还注意到(dào)，在格力(lì)电(diàn)器任(rèn)职(zhí)期间，孟羽童的(de)个人小红书(shū)号上就已经有接一些3C产品、护肤品(pǐn)、汽车等商务广告，这些商品与(yǔ)格(gé)力(lì)没有直接关联。

　　对于格力(lì)来(lái)说，孟羽童的加入也为公司的渠道转型带来更多热度。作为格力电器推进(jìn)线上(shàng)渠道(dào)建设的重要(yào)抓手，格(gé)力电商在抖(dǒu)音平台有两个(gè)主要直播账号，分(fēn)别为“格(gé)力明珠精选”及(jí)“格力董明珠(zhū)店”。截至目前，“格力明(míng)珠(zhū)精选”抖(dǒu)音号已有255.1万粉(fěn)丝(sī)，是(shì)格(gé)力(lì)电器旗下粉丝量较高的直(zhí)播账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格(gé)力电(diàn)器(qì)还出(chū)资5000万(wàn)元设立珠海格力(lì)数(shù)字科技(jì)有限公司，该公司的经营范围包括个人互联网直播服务(wù)等(děng)。这(zhè)被外界解读为，格力电(diàn)器(qì)要(yào)加码直播(bō)带(dài)货。

　　关于(yú)格力电(diàn)器的渠道转(zhuǎn)型(xíng)进展(zhǎn)，格力(lì)电器在(zài)2022年(nián)年报中(zhōng)提(tí)到(dào)，在国内(nèi)市场，格力电器重(zhòng)视(shì)直播等新零售电商形式，通过新媒体平台，以直播(bō)带货(huò)、社群营销等(děng)形式布局(jú)新零售渠道，并(bìng)逐(zhú)步打造新媒体矩阵，提升(shēng)在(zài)年轻(qīng)群体中的(de)影响力。渠(qú)道改革取得了阶段性成(chéng)果(guǒ)，新兴生活电器品类借助线上渠(qú)道加速铺(pù)开。海外市场(chǎng)方面，积极采取“线(xiàn)上、线(xiàn)下”多种方式扩展公司销售渠道(dào)。格力电器还提(tí)到(dào)：“根(gēn)据奥维数据，2022年格力线上份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格(gé)力电器历年年(nián)报并(bìng)未详细透露(lù)线(xiàn)上线下的销售占比，也没有披(pī)露格力电商的业绩。

　　记者(zhě)还注意到(dào)，根据“格力(lì)数科电(diàn)商”微信公众(zhòng)号（认证主体为格力电子商(shāng)务(wù)有(yǒu)限(xiàn)公司），格力正在打造“格(gé)力数(shù)字科技直播基地”。该(gāi)直播基地的定位是：以(yǐ)直播＋短视频带货为(wèi)主导，凭(píng)借格力品(pǐn)牌背书，产品与物(wù)流体系支持，提(tí)供新媒体培训、内容运营(yíng)、直播带货、人才(cái)输送及专业指导，引进优质(zhì)的(de)MCN机构，孵化培养企业(yè)数字(zì)化转型，开启格力产业带直(zhí)播＋短视频(pín)带(dài)货的“新零售模(mó)式(shì)”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格力首届主(zhǔ)播孵化训练营启(qǐ)动。而在(zài)这之前，孟羽童本(běn)人还以“格力主(zhǔ)播”身份为格力首届主播孵(fū)化(huà)训练营预热。

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