“老公气我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝(hē)”

　　“又老一(yī)岁，喝(hē)”

　　“喝五个女博士，都(dōu)是你(nǐ)们逼的(de)！”

　　被举报广(guǎng)告(gào)低俗(sú)、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案调查(chá)

　　那个在电梯(tī)间歇斯底里呐喊的胶原蛋白(bái)饮料品牌(pái)“五个女博士”曾(céng)一度被网民(mín)骂上热搜，近日该品(pǐn)牌(pái)已经被北京(jīng)市监局立案调查。

　　据九派财经消(xiāo)息，北京(jīng)市朝(cháo)阳区市场监督管理局一(yī)名工作人(rén)员表示，“针对北(běi)京青颜(yán)博(bó)识(shí)健康管(guǎn)理有限公司发布低俗(sú)广告、虚假(jiǎ)宣传的投诉(sù)举报，我们(men)依据市场(chǎng)监(jiān)督管理行政处罚相关规(guī)定，经过综(zōng)合研判决定立案调查(chá)，目(mù)前正在(zài)收集证据材料(liào)、约谈品牌(pái)方，将在90天内结案。”

　　说到五个女博士(shì)的走红势必(bì)离不开那则充满魔性的电梯广告(gào)。

　　整(zhěng)则广告可以用简单粗暴来形容(róng)，广告中的女性几(jǐ)乎是以呐喊的(de)方式喊出上述4句(jù)广(guǎng)告词，最(zuì)后一句(jù)“喝五个(gè)女(nǚ)博(bó)士，都是(shì)你们逼的！”被(bèi)加大加(jiā)粗置于(yú)屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩卖(mài)容貌焦虑，歇(xiē)斯底里呐喊中透(tòu)露出(chū)品牌扭曲的价(jià)值(zhí)观。” 不止一位受访(fǎng)者(zhě)向蓝鲸(jīng)记者表示了对这则广(guǎng)告的反(fǎn)感。

　　日前，中国妇女报也刊文评论称，不尊重女性！“五个(gè)女博(bó)士”营销(xiāo)之路走歪了。

　　背靠“北(běi)大、博士”光(guāng)环销量超百万

　　金(jīn)星等名人(rén)曾(céng)为其站台

　　据官网显(xiǎn)示，五个女博(bó)士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于(yú)2019年7月12日(rì)，是北京(jīng)青颜博(bó)识健康管理有限公司旗下(xià)的(de)品牌，由其全资子公司杭州青颜博识(shí)生物技术有限公司共同运营。

　　公(gōng)司共经历了两(liǎng)轮融(róng)资，投资(zī)方(fāng)包括壹叁资本、德迅投资、水羊股(gǔ)份和(hé)华映(yìng)资本。

　　官方(fāng)介绍(shào)称，品(pǐn)牌由五位来自于北大(dà)的医学女博士共同打造。旗下(xià)品牌包括胶原蛋白肽(tài)维(wéi)C饮品、每(měi)日亢(kàng)唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华液等(děng)等。

　　在官网可以(yǐ)看(kàn)到五(wǔ)位创始人的学历(lì)背景，其中包括营养学博(bó)士姜珺、生(shēng)理(lǐ)学(xué)博士王雨辰、皮肤科(kē)博士闫慧敏(mǐn)、妇产(chǎn)科博士文(wén)佳、医学博士陈媛(yuàn)。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博士”两大光环(huán)，五个(gè)女博(bó)士近年来在线上得(dé)以快(kuài)速崛起。目前这一(yī)品牌在淘宝、京东、抖音上均有布局(jú)，累计(jì)销量(liàng)超过百(bǎi)万，曾登上抖音 618 滋(zī)补膳食类目新星品牌(pái)榜(bǎng)，后拿下(xià) 2021 年天猫(māo)双11 滋补类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单上均(jūn)有斩获(huò)成(chéng)绩。

　　值(zhí)得注(zhù)意的(de)是，三大平台上，五个女博士几乎无(wú)时无(wú)刻(kè)不在直播，抖音直播间(jiān)更(gèng)是直(zhí)播至(zhì)深夜一点，金星、黄奕等名人也(yě)曾(céng)为该产品(pǐn)站(zhàn)台过。

　　北大发声撇清关(guān)系

　　虽(suī)然官方始(shǐ)终强(qiáng)调(diào)品(pǐn)牌是由五(wǔ)个女博士(shì)打造，但从股权结构来看(kàn)，五个女博士中(zhōng)仅有一名女(nǚ)博(bó)士是直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北(běi)京青颜博识健(jiàn)康管理有限公司疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞(fēi)疑似为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛媛、王雨(yǔ)辰的名字，但二人(rén)已于2022年2月退出股(gǔ)东行(xíng)列(liè)。至于文佳与闫(yán)慧敏二人(rén)并未(wèi)出现在该公司的(de)股权结构中。

　　此外，该(gāi)品牌在创立之初还曾以北京大学的(de)名义进行(xíng)宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发文辟谣，声明称，接到该举报后，我部第一时间就相关(guān)事项进(jìn)行了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋(dàn)白(bái)肽(tài)饮品”等(děng)产品系北京(jīng)青(qīng)颜博识健康管理有限公司（以下简(jiǎn)称(chēng)‘该(gāi)俄罗斯是资本主义还是社会主义企业(yè)’）产品，该企业与我(wǒ)部无任何投资(zī)及科(kē)技成果转移转化(huà)等关系(xì)。同时经我部查(chá)明，该举(jǔ)报所涉及的五名人员(yuán)均为我部往届毕(bì)业的博士(shì)研究生（其中(zhōng)二人疑似更名），上述人(rén)员行为属其个人行为(wèi)，与北京大学、北京(jīng)大(dà)学医(yī)学部及(jí)相关专(zhuān)家教(jiào)授无任何关系。

　　背后代工(gōng)厂曾与权健关(guān)联

　　有消(xiāo)费者(zhě)喝完狂暴(bào)痘

　　从(cóng)每一处的广告语都(dōu)可以看(kàn)到，五个女(nǚ)博士极其擅(shàn)长营销，在(zài)“北大、博士、科(kē)研”等高大上(shàng)的词汇轰炸(zhà)之下(xià)，产品给消费者(zhě)留下(xià)了极(jí)其权威的深刻印象。

　　但究(jiū)其根本(běn)五个女博士旗下的产品只是饮(yǐn)品，并无保健(jiàn)食品备(bèi)案更不(bù)是(shì)药物，其产(chǎn)品(pǐn)是否具有广告中所言的(de)功(gōng)效，胶(jiāo)原蛋白(bái)肽是否为智(zhì)商税等(děng)一系列问题 仍(réng)然有不(bù)少争议。

　　记者了解到，五个女(nǚ)博士的产品今年以来就遭到(dào)不少消(xiāo)费(fèi)者的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商(shāng)家买了(le)五个女(nǚ)博(bó)士胶原蛋白(bái)产(chǎn)品，起初喝了几天脸(liǎn)上(shàng)冒痘没在意(yì)。直到喝了(le)有半个(gè)月，脸上嘴巴一圈疯狂爆(bào)痘30、40个。随后就(jiù)医时医生表(biǎo)示(shì)，说(shuō)喝胶原(yuán)蛋白爆(bào)痘的现象确实存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋白质，摄(shè)入(rù)体内后，可能(néng)会刺(cì)激皮下皮脂腺分泌大量(liàng)皮脂，过多的皮(pí)脂堆积毛囊内(nèi)部就会缺(quē)氧，滋生细菌导致爆痘(dòu)。”

　　除(chú)了爆痘的情况外，还(hái)有不(bù)少消费者投诉服用后甚至出现长胖的(de)情况。

　　蓝鲸记(jì)者查询发现，“五个(gè)女(nǚ)博士”不同(tóng)产品背后有不同代工厂生产(chǎn)，其中排(pái)名第三的每日亢唐植物(wù)饮品生产工(gōng)厂为江苏菌(jūn)钥生命科技发展有限(xiàn)公(gōng)司。

　　值得(dé)注意的是(shì)，江苏(s俄罗斯是资本主义还是社会主义ū)菌钥原名江(jiāng)苏(sū)朸健生命科技发展有(yǒu)限(xiàn)公司，该公司曾生产过权健“自然(rán)养(yǎng)生观”产品，而权健曾深陷传销(xiāo)风波。

　　近年来，国内女性在护肤方面的需求逐(zhú)步增长，口服美容市场也(yě)呈现蓬勃发展(zhǎn)得态(tài)势，以五个(gè)女博主为(wèi)代表(biǎo)的(de)新兴(xīng)品(pǐn)牌(pái)凭借精准定位、社(shè)媒种草、抖音引爆等一些营(yíng)销(xiāo)手法在这一赛道异军突起，但夸大功效与(yǔ)低(dī)俗营销必(bì)然不是(shì)长久之计，一旦伪装(zhuāng)被(bèi)卸下(xià)后只会丧失(shī)更多消费者的信任。

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