既是响(xiǎng)应消费复(fù)苏的大势，也(yě)是为了(le)应对激(jī)烈竞争。

　　4月18日，国家统计(jì)局发布的数(shù)据显示(shì)，我国2023年一季度(dù)国内生产总(zǒng)值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出市场预期的4％。其中(zhōng)，3月份消费和劲仔深海小鱼是什么鱼做的，劲仔小鱼是海鱼还是淡水鱼出口大幅回升，是推动经济加快恢复的重要因素。国家发展改革委新闻发言人孟玮表(biǎo)示，一季度消费(fèi)市场形势开(kāi)局(jú)良好。

　　在一季度消费回暖的(de)背景下(xià)，电商行业正在迎来新一(yī)轮的价格战。面对「6.18」这个疫情(qíng)后第一个(gè)电商购物节(jié)，各大电(diàn)商平台都在摩(mó)拳擦掌，发放规(guī)模不等(děng)的消费券和消(xiāo)费补(bǔ)贴，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家主打「多(duō)实惠」策略的电商巨头也在进(jìn)一步加大(dà)补贴力度(dù)。4月(yuè)21日(rì)晚8点，拼多多百(bǎi)亿(yì)补贴「数码家电消费季」再次对(duì)手机、电视、空调、冰箱(xiāng)等数码家电产品发放(fàng)超(chāo)额(é)补贴，其(qí)中小米等品(pǐn)牌产品的(de)补贴力度甚至(zhì)超过(guò)20％，争夺全网最低价。这家公司还喊出了「天天都是(shì)618」的(de)购(gòu)物口号。

　　而另(lìng)外两(liǎng)家(jiā)电商巨头则主要(yào)从供给端(duān)入(rù)手。4月20日，淘宝宣(xuān)布百亿(yì)补贴将下调佣(yōng)金费率(lǜ)，吸(xī)引更多低价(jià)商品(pǐn)入(rù)驻(zhù)。而京东(dōng)也在4月20日举行(xíng)「2023年京东618商(shāng)家大会」，面向商家推出「减负增收」大(dà)礼包(bāo)，希望获得更多(duō)低(dī)价商品供给(gěi)。

　　在电商平(píng)台这(zhè)场「鹬蚌相争」的价格战中(zhōng)，消费者无疑(yí)是最大的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争加剧，

　　拼多(duō)多再一次加码百(bǎi)亿(yì)补贴

　　事实(shí)上，早(zǎo)在(zài)4月6日，拼多多就启(qǐ)动了「数(shù)码家电消费季」，首季将在拼多(duō)多原来百亿(yì)补(bǔ)贴的(de)基础上再(zài)投入10亿。而(ér)这次(cì)4月(yuè)21日(rì)发放的超额补贴，相当于是百亿补贴「加补」的(de)「加补(bǔ)」。

　　极客公园(yuán)对比(bǐ)了此次拼多多加补后(hòu)的产品价格，确实有一定优势。

　　在手(shǒu)机领域，拼多多的补贴力度在20％左右。比(bǐ)如小米旗下(xià)的红米Note11，在拼多多领券后只(zhǐ)用(yòng)829元，而在其它电商平台均为1049元；比如红米10A手机，拼(pīn)多(duō)多券后价为(wèi)499元，而(ér)在其它电商平台为620元、556元(yuán)。

　　在家电(diàn)领(lǐng)域，拼多多的补贴力度也在20％左右(yòu)。比如小米(mǐ)电视EA70，在(zài)拼多多(duō)用券后售价1799元(yuán)，而在其它电商平台售(shòu)价为2299元；比如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用券后售价3749元，而在其它(tā)平台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动(dòng)均为(wèi)官方(fāng)直(zhí)补，旨在为消费者提供全网最具性价(jià)比的产品，无惧比(bǐ)价。」拼多多百亿补贴「数码家电消费(fèi)季」的项(xiàng)目(mù)负责人表示。在五一消费旺季(jì)来临之(zhī)前(qián)，这是拼多多(duō)推出的近期(qī)最大的补贴力(lì)度。

　　「数(shù)码家电(diàn)消费季(jì)」覆盖的品牌(pái)、品类很广，消费者可(kě)以一站式购齐。其(qí)中，品牌(pái)包括苹果(guǒ)、华为、荣耀(yào)、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等(děng)，品(pǐn)类包括手机、电(diàn)脑、平(píng)板、电视、冰(bīng)箱(xiāng)、空调、智能手表、VR头盔等(děng)。

　　补贴确实带动了消费业绩。上述负责人表(biǎo)示，消(xiāo)费季活动上线(xiàn)半(bàn)个(gè)月以(yǐ)来，大(dà)部分产(chǎn)品均实(shí)现了翻倍增长(zhǎng)。其中，手机类目的销量(liàng)实现环比(bǐ)翻倍增长，尤其(qí)是4000元(yuán)以上(shàng)的高价位手机环比增(zēng)幅超过180％。而家(jiā)电类目更(gèng)是全品类(lèi)销量增长了300％，在(zài)销量最高的空(kōng)调单品(pǐn)中，美(měi)的1.5匹一级能效空(kōng)调销量增长超(chāo)过1500％。

　　而随着五一假(jiǎ)期(qī)临(lín)近，户(hù)外便携式(shì)小(xiǎo)家电(diàn)也在热销(xiāo)。比如平台车(chē)载小冰箱、便携式燃气灶、户外露营灯(dēng)、小电锅、烧(shāo)水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等(děng)产(chǎn)品(pǐn)，均实现(xiàn)环比翻倍(bèi)增长。

　　此次拼多(duō)多再(zài)次「加码(mǎ)补(bǔ)贴」是大势所(suǒ)趋。一方面是(shì)宏观经(jīng)济提振、消费反(fǎn)弹(dàn)，电(diàn)商(shāng)平台需要(yào)用更(gèng)低的(de)价(jià)格刺激消费。另一方面是电商行业的(de)竞争加剧，价格再次(cì)成为电商平台之(zhī)间竞争的关(guān)键。拼多(duō)多越是持续比拼「全网(wǎng)最(zuì)低价」，就越有可能在(zài)这场大势中赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价(jià)格(gé)力不是目的，

　　消费者才是目的(de)

　　在过(guò)去(qù)十(shí)年互(hù)联网(wǎng)崛起的过程中，价格战(zhàn)逐渐从一个「商业名词」变成(chéng)了一个「带有贬义的名词」。一(yī)些戴着有色(sè)眼(yǎn)镜的人，会将价格战(zhàn)与「恶性竞争」划等号。的确(què)，当年的O2O大战和生鲜电商补贴大战，产(chǎn)生了(le)一些豪掷(zhì)资本、却「一地鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但在今天(tiān)中国市(shì)场(chǎng)急需(xū)从疫情中复苏的(de)大背景(jǐng)下(xià)，企业良性的价格(gé)竞(jìng)争(zhēng)，不论是对经济(jì)复苏(sū)、还是对消费者都有好处(chù)。对经济而言，电(diàn)商平台微小的补贴刺激，都可能(néng)为经济复(fù)苏多添(tiān)一(yī)把火(huǒ)。而对消费者而言，更低的价(jià)格真正切切让消费者得到(dào)了实惠。

　　在此(cǐ)次加补活动中，小米旗下(xià)手机(jī)、家电(diàn)产品补贴力度均超过20％，最高补贴1250劲仔深海小鱼是什么鱼做的，劲仔小鱼是海鱼还是淡水鱼元

　　然而，不论是对于拼多多、还是其他电(diàn)商(shāng)平台来说，补贴只是(shì)短时间内(nèi)刺激(jī)消费者的(de)手段，而不是(shì)目的。最终，赢得(dé)消(xiāo)费(fèi)者还是要(yào)靠提升产(chǎn)品和服务质量、提升商家运营效率，以及(jí)持续性(xìng)地(dì)降(jiàng)低商品(pǐn)从生产(chǎn)、到销售、到运输物流等全流程的成(chéng)本(běn)。

　　在价格(gé)补贴之外，拼多多也(yě)在做更多事情。比如，拼多多升级了物流(liú)、售后等服务(wù)体系，为消费者提供了「假一赔十、买贵必(bì)赔(péi)、送货(huò)上门、上门安装」等服务(wù)，让(ràng)消费者「安(ān)心买、放心(xīn)退」。

　　毕(bì)竟(jìng)最终，企业(yè)不能仅靠价(jià)格去赢得消费者，更需要一套完整(zhěng)的(de)、优质的服务体系。这(zhè)才是今天(tiān)企业的立足之本。而这(zhè)，也(yě)将是未来电(diàn)商平台共同需要面(miàn)对和(hé)解(jiě)决(jué)的问(wèn)题。

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