今日（5月12日），孟(mèng)羽童月薪话题(tí)冲上(shàng)微博热搜第一。

　　出(chū)生于1999年(nián)的孟(mèng)羽童今(jīn)年24岁(suì)，在2021年参与综艺(yì)节目《初入(rù)职场的(de)我们》时获得(dé)董明珠赏识，当(dāng)年(nián)9月正式入职格力电器。截至离职，她在格力电器工作时间不足两年(nián)。

　　这(zhè)位曾被董明珠力捧为“接班(bān)人”的孟羽童，从入职格力电器到(dào)离职，每(měi)天在做什么(me)？工资多(duō)少？

　　工作内容繁杂，月薪不(bù)足一万(wàn)

　　孟羽童最初以董(dǒng)事长秘书一职进入(rù)格力电器。由于(yú)董明(míng)珠(zhū)公开称赞其(qí)符合接班人(rén)标准，想培养成“第二(èr)个董明(míng)珠”等(děng)言论，她的职(zhí)业起点看似比(bǐ)绝大多(duō)数(shù)人(rén)要(yào)高。但(dàn)事实上，作为一个初出茅(máo)庐的新人，孟(mèng)羽童(tóng)仍是(shì)从基(jī)础工作做起。

　　按照孟羽童在社交平台发(fā)布的视频(pín)所(suǒ)说，她(tā)入职格力电(diàn)器(qì)后工作大致分(fēn)为五个部分：行(xíng)政，政府接待，媒体活动(dòng)，电(diàn)商(shāng)与市场部的对接(jiē)，出差。

　　她一方面需要贴(tiē)身跟(gēn)随董(dǒng)明珠的日常行程与对(duì)外(wài)接待，细致到(dào)预约会议(yì)室、写纪要、沟通(tōng)采访提(tí)纲；另一方面负责市场营销策(cè)划，例如脑暴会(huì)议，直播与(yǔ)视频(pín)拍摄。

　　孟羽童还在视频中透(tòu)露了薪(xīn)资情况，“其实我的工资和格力(lì)应(yīng)届大学生的水平是一样(yàng)的，基本上在五(wǔ)千到一万块钱这个(gè)区间内。”此前外界曾传言董明珠对其开出了百万(wàn)年薪，但(dàn)只有12万元为基础薪资，其(qí)余则是绩效与销售(shòu)达标后的效(xiào)益(yì)工资。她也(yě)在视(shì)频中否认了百万年薪(xīn)的说(shuō)法(fǎ)。

　　在(zài)外界看来，孟(mèng)羽童给格力电器带(dài)来(lái)的(de)最(zuì)大(dà)价(jià)值是流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠携(xié)孟羽童在格力电器官(guān)方(fāng)直播间进(jìn)行了(le)直(zhí)播(bō)带(dài)货首秀，4小时内，总(zǒng)观看人数(shù)超(chāo)11.3万(wàn)人，单场(chǎng)销售额约62万元。之后格(gé)力电器(qì)注册了(le)抖音(yīn)账号“明珠羽童精选(xuǎn)”，头像为董(dǒng)与孟(mèng)两(liǎng)人合(hé)照。凭借(jiè)孟(mèng)单独出镜的产品推广视频，“明珠(zhū)羽童精选”成为当时(shí)格(gé)力账号矩阵中热度最高的账号(hào)。

　　2022年7月以前，孟羽童(tóng)在上(shàng)述抖音账号上很活跃。有媒(méi)体(tǐ)总结，她在(zài)当(dāng)年(nián)4月至少直(zhí)播十(shí)余场，每场直(zhí)播持续一到两(liǎng)个小时，5月(yuè)直播至少(shǎo)有10场。但(dàn)到7月，孟的(de)身影逐(zhú)渐淡去(qù)，她在(zài)当时回应：“作为(wèi)董(dǒng)事长秘书(shū)，日常还(hái)有(yǒu)很(hěn)多其他工作(zuò)要处(chù)理，所以没办法经常出现在直播间，会在幕后(hòu)默默(mò)地陪伴大家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音号更换头像，变成董明珠的单人(rén)照(zhào)片。此后，该账号(hào)直播由其(qí)他主播轮换出(chū)镜，董明珠也时常露面。

　　董(dǒng)明珠本人是推动(dòng)格力电(diàn)器直播改(gǎi)革的主角(jiǎo)。她(tā)在疫情初期(qī)进行了大刀阔斧(fǔ)的渠道改革，花费诸多精力在直播(bō)上(shàng)：2020年，她(tā)进行了6场(chǎng)全国巡回直播，7场(chǎng)其他平台直播，总销售额达到(dào)了476亿元，不过其中不少销额由各(gè)地(dì)经(jīng)销商贡献。

　　除(chú)董明珠外(wài)，格力电器并(bìng)未推出其他高管进行(xíng)直播。如此频繁出镜(jìng)，甚(shèn)至(zhì)进行(xíng)全国巡演，这对于企业管理者而(ér)言很难持续。因此在孟羽童“出道”直(zhí)播后，有市场(chǎng)评论认(rèn)为，与其说是格力(lì)电器接班(bān)人(rén)，或许培(péi)养她做(zuò)格力(lì)直(zhí)播接(jiē)班人才是董明珠(zhū)的目(mù)的。

　　但(dàn)这一(yī)猜想终未实(shí)现。随着孟羽(yǔ)童退居幕后，账(zhàng)号主角转回到董明珠身(shēn)上，账号名也(yě)由“明珠(zhū)羽童精选”变(biàn)更为“格力明珠(zhū)精(jīng)选”。

　　从数据来看，2022年8月，该(gāi)账(zhàng)号粉丝就已达(dá)到236万。近一年后，截至发稿该账(zhàng)号粉(fěn)丝数(shù)为255万，增(zēng)长并不大。

　　孟羽童：没有(yǒu)董总，我什么(me)都不是(shì)

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称(chēng)，至于她发的那个微(wēi)博“靠别人(rén)不靠自己(jǐ)”，是看到一个讲亲密关系的帖子，然后有感而发，觉得女孩子一定要自(zì)立自强，自省自足，完全没有说公(gōng)司(sī)（格力(lì)）的意(yì)思，大家别误会了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如果没有格力的平台，没(méi)有(yǒu)董总，她什(shén)么都不(bù)是，刚(gāng)毕业，普普(pǔ)通通的一个(gè)学生(shēng)，就来到格力(lì)这(zhè)么好(hǎo)的平台，有很多的成长空间和机会，又受到了(le)很多的关注。

　　孟(mèng)羽童直言道(dào)，最重要(yào)的是(shì)在董总这样的(de)企业(yè)家(jiā)身边工作，她觉得不光是(shì)教会了她(tā)怎么样去做事，更(gèng)重要的是教会了她怎么样去做(zuò)人(rén)，真的很(hěn)感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童(tóng)告诉大(dà)家自(zì)己(jǐ)的下一个阶段的任务，就(jiù)是准备继续读书，然后申请研究(jiū)生。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚去到格力面(miàn)试的心情(qíng)，记(jì)得自己的小工位、自己(jǐ)的第一张名片(piàn)、第一场直播、第一次(cì)接待、第(dì)一次对(duì)接媒体，第(dì)一(yī)次主(zhǔ)持发布会(huì)；永远(yuǎn)记得(dé)每次直播前(qián)看产品资料的(de)紧张(zhāng)焦虑(lǜ)，写办公(gōng)肖战《光点》歌词是什么，肖战《光点》歌词是什么歌会议纪要那种分(fēn)秒必(bì)争；记得第(dì)一次自己做的大项目落地时候那种成就(jiù)感，也会记得国品之光下作为格力人那种深深的(de)骄(jiāo)傲和自(zì)豪；会记得刚入(rù)职那天董(dǒng)总跟她说的话，也会永远记得刚(gāng)毕业时(shí)，22岁(suì)那个眼光有光(guāng)的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高(gāo)水长，人生的下一个阶段(duàn)见。

　　曾被(bèi)董明珠称(chēng)为“接班人”

　　直(zhí)言对直(zhí)播“不是(shì)特别感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力电器董事长(zhǎng)兼总裁(cái)董(dǒng)明珠(zhū)在(zài)综艺(yì)节目《初入职场的我们(men)》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格力(lì)电(diàn)器(qì)，成为董事长(zhǎng)秘书。不(bù)久后(hòu)，董(dǒng)明珠公开介绍(shào)孟羽童时表示要把她培(péi)养成“第(dì)二个董明珠(zhū)”，由此(cǐ)引发(fā)诸(zhū)多话(huà)题讨(tǎo)论。这些动作(zuò)的背(bèi)后，2021年也是董明珠致力推动格(gé)力电器渠道转型的一年(nián)，孟羽童(tóng)加入(rù)格力之(zhī)后，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音账号注册。不难看出，对于格(gé)力电器的渠道转型而言，孟羽(yǔ)童是比较重要的(de)存在(zài)。

　　那么(me)，孟羽童在这一(yī)年多时(shí)间里，给格力电器带来了什么，格(gé)力电(diàn)器的渠道(dào)转(zhuǎn)型做得怎么样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年(nián)，她(tā)亲自“上前(qián)线”直播带货共13场(chǎng)，累计(jì)带货金额476亿元。2021年，持续推进格(gé)力电器渠(qú)道转型的董明珠在(zài)综艺节目上活(huó)跃了起来。也正是在《初(chū)入职(zhí)场(chǎng)的我们》节目中，孟(mèng)羽童作为格力电器市场部实习生得到了(le)董明(míng)珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月(yuè)，孟(mèng)羽童在(zài)个人微博(bó)账号(hào)上透露，她(tā)已经正(zhèng)式(shì)以(yǐ)“董事长秘书”的(de)身(shēn)份入职(zhí)格(gé)力。当(dāng)年10月(yuè)，董明珠在出(chū)席中国(guó)制造业领(lǐng)袖峰会(huì)时带上了孟羽童。在这场峰(fēng)会上，董(dǒng)明珠公开介(jiè)绍孟(mèng)羽童(tóng)称，“我(wǒ)希望(wàng)她能在我(wǒ)身边(biān)，把她培(péi)养成未来‘第(dì)二个董明珠’。”此(cǐ)话(huà)一(yī)出，孟羽童迅(xùn)速被贴上“董明珠接班人”“第二个(gè)董明珠”的标签。自那以后，孟羽童的一举(jǔ)一动(dòng)也受到外界(jiè)大量关注。

　　当时，当当(dāng)网(wǎng)创(chuàng)始(shǐ)人李国庆在直播(bō)中谈及此事(shì)表示，这是(shì)董(dǒng)明珠的(de)炒作(zuò)，目的是(shì)亲自孵化网红(hóng)，让22岁的孟羽童为格力直播带货。

　　格力接下来的动作似乎(hū)也在印证外界(jiè)的判(pàn)断。不久之后(hòu)，“明珠羽童精选”直播账号(hào)在短视频平(píng)台开通(tōng)，该账号认证主(zhǔ)体是格力电商(shāng)。同时(shí)，格(gé)力(lì)电器还(hái)紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟(mèng)羽童在格力电器官方直(zhí)播(bō)间进(jìn)行了(le)直(zhí)播(bō)带(dài)货首秀。这场直播时(shí)长4个小时，总(zǒng)观看人数(shù)超11.3万人，单场(chǎng)销售额(é)约62万(wàn)元。此后(hòu)，董明珠与(yǔ)孟羽童(tóng)在(zài)“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音(yīn)肖战《光点》歌词是什么，肖战《光点》歌词是什么歌号上(shàng)不(bù)定时直播带(dài)货(huò)。

　　去年1月，董(dǒng)明珠(zhū)在接受(shòu)央视采(cǎi)访时再(zài)次谈到孟羽童(tóng)“接班”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去挑战(zhàn)自己，不服输(shū)。“我(wǒ)希望把她(tā)（孟(mèng)羽童）的(de)这(zhè)种精(jīng)神培养几年，也许她（孟羽童）有一天(tiān)真的能接我的位(wèi)置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首次(cì)被传出“遭解雇”。不(bù)过，她本人(rén)很快就在个人(rén)账号(hào)上澄清：好久(jiǔ)不更新(xīn)给(gěi)大家造成误(wù)会(huì)，自己正在老(lǎo)老实实(shí)打(dǎ)工(gōng)。7月中下旬，孟羽童(tóng)正式在“明珠羽童精选”抖音号发布视频表示，因为(wèi)作为董事(shì)长(zhǎng)秘(mì)书，日常(cháng)还有其他工作需要处(chù)理，所以没办法经常在这个直播间跟(gēn)大家见面，但(dàn)会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从(cóng)2022年下半年(nián)开(kāi)始，孟羽童逐渐从格力(lì)电器(qì)的直播间(jiān)“淡出”。

　　今年4月1日，董明(míng)珠2023年首场直(zhí)播，张琦(qí)与(yǔ)孟羽童同时(shí)参与(yǔ)直播(bō)。当时，董明珠主动(dòng)透(tòu)露，孟羽童已经不再是她的(de)秘书(shū)。“她(tā)现在做视频去了。所以她自己慢慢在这个过(guò)程当中（发现自(zì)己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个(gè)人小红书账号(hào)上(shàng)更新(xīn)了(le)4月1日与董明珠(zhū)直播(bō)的(de)工作日(rì)常。在这则视(shì)频里，孟羽童提到：“其实说实话(huà)，直播(bō)不算(suàn)是我特(tè)别感兴(xīng)趣的(de)工作，但是(shì)看到那个销售(shòu)额的(de)时候，还是(shì)会非常有(yǒu)成(chéng)就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童(tóng)在(zài)小红书上(shàng)发布信息(xī)称(chēng)，自己“现(xiàn)在相当于(yú)是在市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格(gé)力的(de)渠(qú)道转型(xíng)进展如何(hé)？

　　在格力电器(qì)官宣孟羽童离职(zhí)后，截至目前，在(zài)孟(mèng)羽童的抖音(yīn)及(jí)小红(hóng)书个人账号(hào)上(shàng)，简(jiǎn)历中仍提及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童的微博账号置(zhì)顶微博也还是2021年(nián)9月她(tā)宣布正式入职格力电器(qì)的内容，小红书(shū)及抖音置顶短(duǎn)视频为“我就(jiù)是那个被董明珠选中的(de)22岁女孩”。

　　入职格(gé)力电器，成为董明(míng)珠(zhū)秘书，让(ràng)孟羽童得到广泛(fàn)关注。截至(zhì)目(mù)前，孟(mèng)羽童小红书账号拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音(yīn)个人账(zhàng)号有195.8万粉丝(sī)，微(wēi)博(bó)个(gè)人(rén)号也有23.8万粉丝。在这(zhè)些个人账号，孟羽童(tóng)时常更新一些与董明珠同框(kuāng)，或在格力电(diàn)器工作的日常，这些(xiē)短视频都获得大(dà)量(liàng)关注。

　　记者还(hái)注意到(dào)，在格力电器任(rèn)职期间，孟羽(yǔ)童(tóng)的(de)个人小红(hóng)书(shū)号上(shàng)就已经有接一些3C产品、护肤品(pǐn)、汽车等商务广告，这(zhè)些商品与格(gé)力没有直接(jiē)关联。

　　对(duì)于格力来说，孟羽童(tóng)的加入也为公司的渠道转型带来更多热度。作为格(gé)力电器推进线上渠道建设(shè)的重(zhòng)要(yào)抓手，格力电商在抖音平(píng)台(tái)有(yǒu)两个主要直播(bō)账号，分别为“格力(lì)明珠精(jīng)选”及“格力董(dǒng)明珠店(diàn)”。截(jié)至目前，“格力明珠精(jīng)选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电(diàn)器旗下粉丝量较高(gāo)的直播账号。

　　▲图(tú)片来源：抖音APP截图

　　去(qù)年12月21日，格力电器还出资5000万(wàn)元设立珠海格力(lì)数字科技有限公司，该公司的经营(yíng)范(fàn)围(wéi)包括(kuò)个人互(hù)联网(wǎng)直(zhí)播服务等。这被(bèi)外界解(jiě)读为，格(gé)力电器(qì)要加码(mǎ)直播带货(huò)。

　　关于格力电器的渠道转(zhuǎn)型进展(zhǎn)，格(gé)力电器(qì)在2022年年报(bào)中提到，在国(guó)内市(shì)场，格力电器重视(shì)直播(bō)等新零售电商形式，通(tōng)过(guò)新媒体平台(tái)，以直播带(dài)货、社群营销等形式布局新零售(shòu)渠道，并逐步(bù)打造(zào)新媒(méi)体矩阵(zhèn)，提升在(zài)年轻群体(tǐ)中的(de)影响(xiǎng)力(lì)。渠(qú)道(dào)改革(gé)取得了阶(jiē)段性成果，新兴生活电器(qì)品类借助(zhù)线上渠道加速铺开。海外市(shì)场方面，积(jī)极(jí)采(cǎi)取“线(xiàn)上(shàng)、线(xiàn)下”多种方式扩展公(gōng)司(sī)销售渠道。格力(lì)电器还(hái)提到(dào)：“根据(jù)奥维数据，2022年格力(lì)线上(shàng)份(fèn)额提(tí)升至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年年报并未详(xiáng)细透露线(xiàn)上线下的销售占比，也没(méi)有披露格力电商的业绩。

　　记者(zhě)还(hái)注(zhù)意到，根据(jù)“格力数科电商”微信公众号（认(rèn)证主体为格力电子商务有限(xiàn)公司），格力正在打(dǎ)造“格力数字科技直播基地”。该直播(bō)基地(dì)的(de)定位是：以直播＋短(duǎn)视频(pín)带(dài)货(huò)为(wèi)主导，凭(píng)借格力品(pǐn)牌背书，产品与(yǔ)物流体系(xì)支持(chí)，提供(gōng)新媒体(tǐ)培训、内容(róng)运营、直播带货(huò)、人才(cái)输送(sòng)及专(zhuān)业指(zhǐ)导，引进优质的MCN机构(gòu)，孵化培养企业数字化转型(xíng)，开启格力产业带直(zhí)播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日(rì)，格力首届主(zhǔ)播孵(fū)化训(xùn)练营启动(dòng)。而在这(zhè)之前，孟羽童(tóng)本人(rén)还以“格力主(zhǔ)播”身(shēn)份为格力首届主播孵化训练(liàn)营(yíng)预热(rè)。

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